מודעות לקידום מלונות כלולות בקמפיינים לקידום מלונות. המודעות האלה מאפשרות להציג את המלונות שלכם במיקומים בולטים בתוצאות בממשק העשיר לחיפוש מלונות ב-Google. המטרה שלהן היא להגביר את ההתעניינות בקרב המשתמשים, להגדיל את נפח התנועה המצטבר ולייצר יותר לידים ישירים בזמן שהמשתמשים מנסים להחליט איפה הם רוצים לשהות.
הנושאים בדף:
- יתרונות
- הסבר בסיסי
- איפה מוצגות המודעות לקידום מלונות
- הגדרה של מודעות לקידום מלונות
- בידינג על מודעות לקידום מלונות
- דיווח על מודעות לקידום מלונות
יתרונות
- תוכלו לקבוע אילו מלונות לקדם בהתאם ליעדים שלכם.
- תוכלו להשיג לידים ישירים ממיקומי מודעות ייחודיים ב-Google.
- תוכלו להציג את המלון בצורה בולטת למשתמשים שמחפשים מקום לינה.
הסבר בסיסי
מודעות לקידום מלונות זמינות לכל המפרסמים ברחבי העולם שעומדים בקריטריונים הבאים:
- יש למפרסם לפחות חשבון אחד פעיל ב-Hotel Center שמקושר לחשבון Google Ads.
- יש למפרסם לפחות דף נחיתה פעיל אחד ב-Hotel Center.
- יש למפרסם לפחות תמונה אחת של המלון שזמינה לשימוש במודעה.
אם אתם עומדים בקריטריונים האלה ליצירת מודעה לקידום מלון, כדאי לכם לקדם מלונות שבהם מתקיימים התנאים הבאים:
- יש תקופות שבמהלכן התפוסה במלונות האלה נמוכה
- המלונות חדשים בשוק ואתם רוצים להגביר את המוּדעוּת למותג
- שיפצתם את המלון לאחרונה או הרחבתם את השירותים שמוצעים בו (לדוגמה: הוספתם ספא או אזור פנאי באוויר הפתוח, או יצרתם שותפויות עם אטרקציות בקרבת מקום)
- המלונות רלוונטיים או מבוקשים יותר מהרגיל עקב אירוע גדול שמתקיים באזור
- יצאתם במבצע לזמן מוגבל על המלונות האלה (או שאתם מתכוונים להציע תעריף מוזל לזמן מוגבל)
איפה מוצגות המודעות לקידום מלונות
מודעות לקידום מלונות יכולות להופיע בכמה מקומות ב-Google. בסוף שנת 2023, עדכנו את המראה של המודעות לקידום מלונות בדפים של פרטי המלונות בממשק העשיר לחיפוש מלונות ב-Google, והנוסעים לא יופנו יותר לכרטיסייה 'ממומן'.
כשמציגים את המודעות בחלק העליון של תוצאות החיפוש ב-Google, מתקבלת חוויה עקבית יותר שמתאימה לחשיפות ולקליקים שעליהם אתם משלמים. כדאי לעיין בפרטים שבהמשך כדי להבין איך הקליקים שעליהם אתם משלמים והמודעות שלכם יפעלו אחרי השינוי.
הסבר על אירועי החיוב
בכל מיקומי המודעות לקידום מלונות בממשק העשיר לחיפוש מלונות, נחייב אתכם על הקליק היוצא שמפנה את המשתמש לאתר השותף. הקליקים הבאים נחשבים ל"אירועי חיוב" במודעות לקידום מלונות:
- קליקים על כרטיס הקרוסלה בתצוגת הרשימה
- קליקים על המודעה המשולבת בתצוגת הרשימה (כשדף פרטי המלון פתוח)
- קליקים על הכרטיס 'בתי מלון דומים' בכרטיסייה 'סקירה כללית'
איך Google בוחרת את הפרטים והתמונות של המלון שיוצגו במודעה לקידום המלון
Google משנה בימים האלה את המדיניות לגבי הקצאת תמונות והצגה שלהן במודעות לקידום מלונות. כדי לוודא שהמודעות עומדות בסטנדרט גבוה של איכות, בקרוב תוכלו להציג תמונות שהועלו ישירות מהפידים של המחירים.
תוצאות החיפוש ב-Google
הצגה במחשבים ובניידים
כשמחפשים מלונות באזור גיאוגרפי נתון (למשל, 'מלונות בתל אביב') בחיפוש Google, יכול להיות שתופיע קרוסלה בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש עם אפשרויות ממומנות של מלונות.
תוצאות של חיפוש מלונות
הצגה במחשבים ובניידים
כשמחפשים מלונות בחיפוש של 'Google בתי מלון' (לדוגמה, 'מלונות בתל אביב'), המודעות לקידום מלונות יכולות להופיע ברשימה של תוצאות החיפוש או בכרטיסייה 'סקירה כללית' בדף פרטי המלון.
תצוגת רשימה
עד 20 מודעות לקידום מלונות יכולות להופיע בקרוסלה בחלק העליון של תצוגת הרשימה.
מחשב
נייד
מחשב כשדף פרטי המלון פתוח
מודעות לקידום מלונות מוצגות באופן שונה כשהנוסעים צופים בדף פרטי המלון. כשפרטי המלון מוצגים במחשב, הרוחב של רשימת המלונות מצטמצם והקרוסלה של המודעות נעלמת. לכן, עד 5 מודעות לקידום מלונות יכולות להופיע בין התוצאות הרגילות.
הכרטיסייה 'סקירה כללית'
מפות Google
מודעות לקידום מלונות במפות Google יופיעו במחשב, אבל לא באפליקציה ל-Android או ל-iPhone. המודעות יחזרו להופיע בפלטפורמות האלה ב-2024.
'חיפוש' במחשב
כשמחפשים מלונות, עד 2 מודעות לקידום מלונות יכולות להופיע בחלק העליון של תוצאות החיפוש. כשמשתמש לוחץ על אחת מהמודעות האלה, מוצג לו דף פרטי המלון. המפרסם הזוכה של מודעות לקידום מלונות תופס את מיקומי המודעות בתשלום של מודול ההזמנה של המלונות.
מפה בסיסית במחשב (החל מאוגוסט 2023)
סיכות לקידום מלונות מופיעות במפה הבסיסית של מפות Google במחשב. משתמשים יראו אותן כשאזור התצוגה שלהם ימוקד במקום שהם לא נמצאים בו הרבה. במילים אחרות, הן לא יופיעו באזור הבית של משתמשים או באזורים שהם מגיעים אליהם הרבה.
אם משתמש מעביר את העכבר מעל הסיכה, מופיע מידע בכרטיס צף. המשתמש יכול ללחוץ על החלק העליון או על החלק התחתון של הכרטיס הצף.
כשמשתמש לוחץ על החלק העליון של הכרטיס הצף, הוא מועבר לדף פרטי המלון, ובדף הזה המפרסם הוא השותף היחיד שמוצג בקישורים בתשלום להזמנות. קליקים יוצאים מהקישורים האלה מובילים לאתר של המפרסם. המערכת תתעד את הקליק ותחייב עליו.
כשמשתמש לוחץ על החלק התחתון של הכרטיס הצף, הוא מועבר לקישור העומק היוצא. לאחר מכן המשתמש מופנה לאתר של המפרסם. המערכת תתעד את הקליק ותחייב עליו.
אם משתמש לוחץ ישירות על הסיכה, הוא מועבר לדף פרטי המלון. קליקים יוצאים מדף פרטי המלון מובילים לאתר של המפרסם. המערכת תתעד את הקליק ותחייב עליו.
מפרסמים יכולים להציג מודעות לקידום מלונות שנמצאים בכל מיקום שבו יש להם סיכה, אבל לא סביר שכל הסיכות ייצגו מלונות של אותו מפרסם.
הגדרה של מודעות לקידום מלונות
אפשר ליצור ולשנות קבוצות של מודעות לקידום מלונות בחשבון Google Ads ודרך Google Ads API.
כך יוצרים מודעה לקידום מלון:
- נכנסים אל חשבון Google Ads שמקושר לחשבון Hotel Center.
- בוחרים קמפיין לקידום מלון שבו רוצים ליצור מודעה לקידום מלון.
- בוחרים באפשרות הגדרה של קבוצת מודעות חדשה ואז בוחרים באפשרות קידום מלון בתור הסוג של קבוצת המודעות.
- בוחרים את המלונות שרוצים לקדם ומוסיפים אותם לקבוצת המודעות לקידום מלונות.
- מגדירים הצעות מחיר לקידום מלונות.
- מפעילים את הקמפיין ואת קבוצת המודעות לקידום המלון.
בידינג על מודעות לקידום מלונות
מודעות לקידום מלונות מאפשרות להציב את המלון בחלק העליון של תוצאות החיפוש, וכך מגבירות את ההתעניינות בו. אתם יכולים לבחור אילו מלונות לקדם, ולהגדיר הצעת מחיר שתתאים ליעדים העסקיים שלכם.
מודעות לקידום מלונות תואמות לכל שיטות הבידינג שזמינות לקמפיינים לקידום מלונות, כולל:
- עלות ידנית לקליק (CPC)
- עלות לקליק באחוזים
- אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)
- עמלות (לכל המרה)
- עמלות (לשהייה בפועל)
סקירה כללית בנושא בידינג במודעות להזמנת חדרים
דיווח על מודעות לקידום מלונות
כדי להציג מדדי ביצועים של מודעות לקידום מלונות, אתם יכולים להשתמש בכלי הדוחות ולפלח לפי סוג קבוצת המודעות 'מודעות לקידום מלונות'.
חשיפות אפשריות
חשיפה אפשרית ניתנת על כל הצעת מחיר פעילה באזור הגיאוגרפי של שאילתת החיפוש שהקפיצה את המודעה לקידום המלון (ברמת העיר שבה נמצא המלון). מספר החשיפות האפשריות מוגבל למספר מיקומי המודעות שזמינים לחשבון Google Ads הרלוונטי.
מיקומי המודעות הזמינים בדף תלויים במיקום:
- מספר מיקומי המודעות משתנה בחיפוש מלונות ובמפות Google.
- בקרוסלה של חיפוש Google יש עד 20 מיקומי מודעות בדף.
יכולה להיות חפיפה גם בין החשיפות האפשריות לכל אזור גיאוגרפי. לדוגמה: חשיפות אפשריות בראש פינה, חשיפות אפשריות בצפת וחשיפות אפשריות באזור הגליל – אזור הגליל עשוי לכלול חשיפות אפשריות מראש פינה וגם מצפת.
חשיפות
חיפוש מלונות ומפות Google
מודעה לקידום מלון מקבלת חשיפות כשהיא מוצגת בתצוגת הרשימה בחיפוש מלונות או במפות Google. כשמדובר בחיפוש מלונות, חשיפות אף פעם לא מתועדות בכרטיסייה 'ממומן'. עבור סיכות של מודעות לקידום מלונות במפות Google, חשיפות מתועדות כשהסיכה מופיעה במפה הבסיסית של המשתמש.
הקרוסלה של חיפוש Google
מודעה לקידום מלון מקבלת חשיפות כשהיא מוצגת בקרוסלה (גם אם המשתמש לא גולל כדי לראות את הרשימה).
אם משתמש לוחץ פורמט כדי לחשוף מודעות נוספות (כמו כרטיסים נוספים בקרוסלה), כל המודעות הנוספות נכללות במספר החשיפות הכולל (גם אם המשתמש חושף קבוצת משנה של הכרטיסים האלה).
נתח חשיפות
נתח חשיפות הוא האחוז מכלל החשיפות האפשריות של מודעות עבור שאילתת משתמש נתונה.
קליקים
קליק מתרחש כשמשתמש לוחץ על קישור לאתר של השותף. אין דיווח ספציפי לקרוסלה של מודעות לקידום מלונות, לטיסות וכדומה. הנתונים הסטטיסטיים האלה כלולים במדדים המצטברים.
- קליקים יוצאים מדף פרטי המלון, למשל:
- כשמשתמש לוחץ על הסיכה: קליקים יוצאים מתרחשים כשמשתמשים לוחצים על דף פרטי המלון כדי לעבור לשותף.
- כשמשתמש לוחץ על החלק העליון של הכרטיס הצף: קליקים יוצאים מתרחשים כשמשתמשים לוחצים על דף פרטי המלון כדי לעבור לשותף.
- כשמשתמש לוחץ על החלק התחתון של הכרטיס הצף: קליקים יוצאים מתרחשים כשמשתמשים לוחצים על הקישור התחתון בכרטיס הצף.
