Hotellitutvustuse reklaamid toetavad hotellikampaaniaid, näidates teie majutuskohtade kirjeid Google’i paeluva hotelliotsingu tulemustes silmapaistvatel kohtadel. Hotellitutvustuse reklaamid on loodud suurendama kaalutlust reisijate seas, edendama lisaliiklust ja aitama suurendada otseste müügivihjete arvu ajal, mil reisijad valivad peatumiskohta.
Sellel lehel
- Eelised
- Alustamine
- Hotellitutvustuse reklaamide näitamiskohad
- Hotellitutvustuse reklaamide seadistamine
- Hotellitutvustuse reklaamide pakkumised
- Hotellitutvustuse reklaamide aruandlus
Eelised
- Määrake reklaamitavad majutuskohad oma eesmärkide põhjal.
- Suurendage otseste müügivihjete arvu Google’i teenustes eristuvate paigutuste abil.
- Tehke majutuskoht silmapaistvaks reisijatele, kes valivad peatumiskohta.
Alustamine
Hotellitutvustuse reklaamid on kogu maailmas saadaval kõigile reklaamijatele, kes vastavad järgmistele kriteeriumidele.
- Teil peab olema aktiivne Hotel Centeri konto, mis on lingitud vähemalt ühe Google Adsi kontoga.
- Teil peab Hotel Centeris olema vähemalt üks aktiivne sihtleht.
- Teil peab reklaamis kasutamiseks olema majutuskohast saadaval vähemalt üks pilt.
Kui täidate hotellitutvustuse reklaami loomise kohta kehtestatud kriteeriume, tasub mõelda järgmist liiki majutuskohtade reklaamimisele:
- majutuskoht, millel esineb madala hõivatusega perioode;
- majutuskoht, mis on turul uus ja mille bränditeadlikkust on vaja inimeste seas suurendada;
- majutuskoht, mida on hiljuti renoveeritud või mille teenuste hulka on laiendatud (nt on ehitatud spaa, loodud välipuhkeala või sõlmitud partnerlussuhted läheduses asuvate vabaajategevuste pakkujatega);
- majutuskoht, mis on piirkonnas toimuva suure ürituse tõttu tavapärasest asjakohasem või suurema nõudlusega;
- majutuskoht, millel toimub praegu kiirmüük (või mida soovite piiratud aja jooksul pakkuda soodushinnaga).
Hotellitutvustuse reklaamide näitamiskohad
Hotellitutvustuse reklaame saab Google’is näidata mitmes kohas. Alates 2023. aasta II poolest on värskendatud hotellitutvustuse reklaamide esitusviisi Google’i paeluva hotelliotsingu kirjetes ning reisijaid ei suunata enam vahekaardile „Sponsitud“.
Kui esitate oma reklaame Google’i otsingutulemuste ülaservas, on teie kasutuskogemus ühtlasem, kuna teie tasulised klikid ja näitamised on omavahel paremas vastavuses. Mõistmaks, kuidas toimivad teie reklaamid ja tasulised klikid pärast seda muudatust, vaadake üle alltoodud üksikasjad.
Tasuliste sündmuste selgitus
Paeluvas hotelliotsingus võetakse kõikide hotellitutvustuse reklaamipaigutuste puhul tasu kliki eest, mis suunab kasutaja otsingust välja partneri saidile. Hotellitutvustuse reklaamide puhul loetakse tasulisteks sündmusteks järgmised klikid:
- loendivaate karussellikaardil tehtud klikid;
- loendivaate tekstisisesel reklaamil (kui kohaleht on avatud) tehtud klikid;
- vahekaardi Ülevaade kaardil „Sarnased hotellid“ tehtud klikid.
Kuidas valib Google hotellitutvustuse reklaamis esitatud hotellipildid ja -teabe?
Google muudab praegu hotellitutvustuse reklaamides piltide esitamise ja kuvamise eeskirju. Tagamaks, et teie reklaamid järgivad ranget kvaliteedistandardit, saate peagi kuvada pilte, mis on üles laaditud otse teie hinnavoogudest.
Google’i otsingutulemused
Kuvatakse lauaarvutis ja mobiilseadmes
Kui otsite Google’i otsingus kindla geograafilise piirkonna hotelle (nt „New Yorgi hotellid“), võidakse otsingutulemuste lehe ülaosas kuvada sponsitud hotellivalikuid sisaldav karussell.
Hotelliotsingu tulemused
Kuvatakse lauaarvutis ja mobiilseadmes
Kui otsite hotelle Google’i hotelliotsingus (nt „New Yorgi hotellid“), võidakse hotellitutvustuse reklaame kuvada otsingutulemuste loendis või hotellikirje vahekaardil „Ülevaade“.
Loendivaade
Loendivaate ülaosas võidakse karussellis kuvada kuni 20 hotellitutvustuse reklaami.
Lauaarvuti
Mobiilseade
Lauaarvuti, milles on avatud kohaleht
Hotellitutvustuse reklaame kuvatakse teisiti, kui reisija vaatab kohalehte. Kui hotelli üksikasjad on lauaarvutis nähtavad, kitsendatakse hotellide loendit ja reklaamikarussell kaob. Seetõttu võidakse orgaanilistes tulemustes kuvada kuni viis hotellitutvustuse reklaami.
Vahekaart „Ülevaade“
Google Maps
Google Mapsis näidatakse hotellitutvustuse reklaame lauaarvutis, kuid mitte Androidi või iPhone’i mobiilirakendustes. Teie reklaamid tuuakse neile platvormidele tagasi 2024. aastal.
Otsing lauaarvutis
Kui otsite hotelle, võidakse otsingutulemuste ülaosas kuvada kuni kaks hotellitutvustuse reklaami. Kui kasutaja klikib kummalgi reklaamil, näidatakse talle hotelli üksikasjade lehte või kohalehte. Hotellide broneerimismooduli tasulised positsioonid antakse võitva reklaamija hotellitutvustuse reklaamile.
Põhikaart lauaarvutis (uus, alates 2023. a augustist)
Hotellitutvustuse nööpnõelad Mapsis kuvatakse lauaarvutis Mapsi põhikaardil. Need käivituvad, kui kasutaja vaateväli viiakse alale, kus kasutaja sagedasti ei viibi. See tähendab, et nööpnõelad ei aktiveeru kasutaja kodupiirkonnas ega piirkondades, mida kasutaja sageli külastab.
Kui kasutaja hõljutab kursorit nööpnõela kohal, kuvatakse hõljukkaart. Kasutaja võib klikkida hõljukkaardi üla- või alaosal.
Kui kasutaja klikib hõljukkaardi ülaosal, suunatakse ta kohalehele, kus reklaamija on ainus partner, keda näidatakse tasuliste broneerimislinkide seas. Nendel linkidel tehtavad väljasuunavad klikid suunavad reklaamija veebisaidile. Klikk logitakse ja selle eest võetakse tasu.
Kui kasutaja klikib hõljukkaardi alaosal, viiakse kasutaja väljasuunavale süvalingile. Seejärel saadetakse kasutajad reklaamija veebisaidile. Klikk logitakse ja selle eest võetakse tasu.
Kui kasutaja klikib otse nööpnõelal, viiakse ta kohalehele. Kohalehe väljasuunavad klikid viivad kasutaja reklaamija veebisaidile. Klikk logitakse ja selle eest võetakse tasu.
Reklaamijad saavad näidata hotellitutvustuse reklaame nööpnõelte kõikide asukohtade puhul. Sellegipoolest on ebatõenäoline, et ühe reklaamijal puhul kuvatakse kõiki nööpnõelu.
Hotellitutvustuse reklaamide seadistamine
Hotellitutvustuse reklaamirühmi saate luua ja muuta oma Google Adsi kontol või Google Adsi API kaudu.
Hotellitutvustuse reklaami loomiseks tehke järgmist.
- Logige sisse Google Adsi kontole, mis on lingitud teie Hotel Centeri kontoga.
- Valige hotellikampaania, kus soovite hotellitutvustuse reklaami luua.
- Tehke valik Uue reklaamirühma seadistamine ja seejärel valige reklaamirühma tüüp Hotellitutvustus.
- Valige kinnisvarad, mida soovite reklaamida, ja lisage need hotellitutvustuse reklaamirühma.
- Määrake hotellitutvustuse pakkumised.
- Aktiveerige oma kampaania ja hotellitutvustuse reklaamirühm.
Hotellitutvustuse reklaamide pakkumised
Hotellitutvustuse reklaamid võimaldavad teil suurendada teie majutuskoha kaalutlust, reklaamides majutuskohta otsingutulemuste lehe ülaosas. Saate valida, millist kinnisvara reklaamida, ja määrata pakkumise, mis vastab teie ettevõtte eesmärkidele.
Hotellitutvustuse reklaamid ühilduvad kõigi hotellikampaaniate jaoks saadaolevate pakkumisstrateegiatega, sh järgmistega:
- kasutaja määratud CPC (kliki hind);
- CPC %;
- Tõhustatud klikipõhine hind (ECPC)
- Konversioonipõhised vahendustasud
- Hotellikülastuspõhised vahendustasud
Lugege lisateavet hotellireklaamide pakkumiste ülevaate kohta.
Hotellitutvustuse reklaamide aruandlus
Hotellitutvustuse reklaamide toimivusmõõdikuid saate vaadata aruandetööriista abil ja reklaamirühmatüübi „Hotellitutvustuse reklaamid“ järgi segmentides.
Sobilikud näitamised
Sobilik näitamine omistatakse iga aktiivse pakkumise eest hotellitutvustuse päringu geograafilises asukohas (hotelli linna tasemel) ja see piiratakse Google Adsi konto saadaolevate reklaamipositsioonide arvuga.
Saadaolevad reklaami positsioonid olenevad paigutusest.
- Hotelliotsingu ja Google Mapsi puhul on saadaolevate reklaamipositsioonide arv erinev.
- Google'i otsingu karusselli jaoks on kuni 20 reklaamipositsiooni.
Geograafilise piirkonna sobilikud näitamised võivad ka kattuda. Kui teil on näiteks sobilikud näitamised Dallases, sobilikud näitamised Fort Worthis ja sobilikud näitamised Dallast ümbritsevas piirkonnas, siis võib Dallast ümbritsev piirkond hõlmata nii Dallase kui ka Fort Worthi sobilikke näitamisi.
Näitamised
Hotelliotsing ja Google Maps
Hotellitutvustuse reklaam saab näitamisi, kui see kuvatakse hotelliotsingu või Google Mapsi loendivaates. Hotelliotsingu puhul ei registreerita näitamisi kunagi vahekaardile „Sponsitud“. Mapsi hotellitutvustuse reklaami nööpnõelade puhul registreeritakse näitamised siis, kui nööpnõel kuvatakse kasutaja põhikaardil.
Google'i otsingu karussell
Hotellitutvustuse reklaam saab näitamisi, kui see kuvatakse karussellis (isegi kui kasutaja ei keri loendi vaatamiseks).
Kui kasutaja suhtleb vorminguga, et kuvada rohkem reklaame (nt rohkem kaarte karussellis), rakendatakse kõik lisareklaamid näitamiste üldarvule (isegi kui kasutaja kuvab nende kaartide alamhulga).
Näitamiste osakaal
Näitamiste osakaal on vastava kasutajapäringu kõigi sobilike näitamiste protsent.
Klikid
Klikk registreeritakse siis, kui kasutaja valib väljasuunava lingi, mis viib partneri veebisaidile. Hotellitutvustuse reklaamide karusselli, Flightsi jms jaoks pole spetsiaalselt neile mõeldud aruandeid. See statistika kaasatakse koondmõõdikutesse.
- Kohalehe väljasuunavad klikid on näiteks järgmised.
- Kui kasutaja klikib nööpnõelal: väljasuunavad klikid toimuvad siis, kui kasutajad klikivad kohalehel partneri saidile minemiseks.
- Kui kasutaja klikib hõljukkaardi ülaosal: väljasuunavad klikid toimuvad siis, kui kasutajad klikivad kohalehel partneri saidile minemiseks.
- Kui kasutaja klikib hõljukkaardi alaosal: väljasuunavad klikid toimuvad siis, kui kasutajad klikivad hõljukkaardi alaosas oleval lingil.
