Reklamy propagující ubytování podporují kampaně na hotely tím, že vaše ubytovací zařízení prezentují na předních pozicích v podrobných výsledcích vyhledávání hotelů na Googlu. Tyto reklamy mají za cíl upoutat pozornost cestovatelů, zvýšit návštěvnost a generovat více potenciálních zákazníků přímo, zatímco se cestovatelé rozhodují, kde se ubytují.
Obsah této stránky
- Výhody
- Začínáme
- Kde se reklamy propagující ubytování zobrazují
- Nastavení reklam propagujících ubytování
- Cenové nabídky pro reklamy propagující ubytování
- Přehledy reklam propagujících ubytování
Výhody
- Rozhodněte, která ubytovací zařízení chcete na základě svých cílů propagovat.
- Získávejte potenciální zákazníky přímo z různých umístění na Googlu.
- Umístěte své ubytovací zařízení tak, aby si jej všimli cestovatelé, kteří si vybírají ubytování.
Začínáme
Reklamy propagující ubytování jsou k dispozici všem inzerentům po celém světě, kteří splňují tato kritéria:
- mají aktivní účet služby Hotel Center propojený s nejméně jedním účtem Google Ads,
- mají ve službě Hotel Center alespoň jednu aktivní vstupní stránku,
- mají k dispozici alespoň jednu fotku ubytování, kterou je možné použít v reklamě.
Pokud jste splnili stanovená kritéria pro vytvoření reklamy propagující ubytování, zvažte propagaci ubytování, které:
- zažívá období s nízkou obsazeností,
- je na trhu nové a potřebuje zvýšit povědomí o značce,
- nedávno prošlo rekonstrukcí nebo rozšířením služeb (například jste přidali wellness centrum, venkovní rekreační areál nebo jste začali nabízet aktivity u partnerů v okolí),
- je vhodnější a žádanější než obvykle, protože se v dané oblasti koná velká akce,
- je momentálně k dispozici za nižší cenu (nebo které můžete po omezenou dobu nabídnout se slevou).
Kde se reklamy propagující ubytování zobrazují
Reklamy propagující ubytování se na Googlu mohou zobrazovat na různých místech. Ke konci roku 2023 se vzhled reklam propagujících ubytování v podrobných zápisech vyhledávání hotelů na Googlu aktualizoval a cestovatelé už nejsou přesměrováváni na kartu Sponzorováno.
Tím, že se vaše reklamy budou zobrazovat v horní části výsledků vyhledávání na Googlu, získáte konzistentnější prostředí, které spojuje účtovaná kliknutí a zobrazení. Informace o tom, jak budou vaše reklamy a účtovaná kliknutí fungovat po této změně, najdete níže.
Co jsou účtované události
V případě všech umístění reklam propagujících ubytování v podrobném vyhledávání hotelů vám bude účtován poplatek za kliknutí, které uživatele přesměruje na partnerský web. Níže uvedená kliknutí jsou „účtované události“ v reklamách propagujících ubytování:
- kliknutí na kartu pásu se zobrazením seznamu,
- kliknutí na vloženou reklamu v zobrazení seznamu (když je přehled hotelu otevřený),
- kliknutí na kartu „Podobné hotely“ na kartě Přehled.
Jak Google vybírá, které snímky a informace o hotelech se budou v reklamě propagující ubytování zobrazovat
Společnost Google v současné době mění zásady ohledně poskytování a zobrazování obrázků v reklamách propagujících ubytování. Abychom zajistili, že vaše reklamy splňují vysoký standard kvality, budete brzy moci zobrazovat obrázky přímo nahrané ze zdrojů cen.
Výsledky vyhledávání na Googlu
Zobrazují se na počítačích a mobilních zařízeních
Když ve Vyhledávání Google hledáte hotely v určité zeměpisné oblasti (například „hotely Praha“), v horní části stránky s výsledky vyhledávání se může zobrazit pás se sponzorovanými možnostmi hotelu.
Výsledky vyhledávání hotelů
Zobrazují se na počítačích a mobilních zařízeních
Při hledání hotelů ve Vyhledávání hotelů na Googlu (například „hotely Praha“) se reklamy propagující ubytování mohou zobrazit v seznamu výsledků vyhledávání nebo na kartě Přehled v zápisu hotelu.
Seznamové zobrazení
Na pásu v horní části seznamového zobrazení se může zobrazit až 20 reklam propagujících ubytování.
Počítač
Mobil
Počítač s otevřeným přehledem hotelu
Reklamy propagující ubytování se při prohlížení přehledu hotelu zobrazují jinak. Jakmile se na počítači zobrazí podrobnosti o hotelu, seznam hotelů se zúží a pás s reklamami zmizí. V důsledku toho se mezi organickými výsledky může zobrazit až pět reklam propagujících ubytování.
Karta Přehled
Mapy Google
Reklamy propagující ubytování se v Mapách Google budou zobrazovat na počítačích. V mobilních aplikacích pro Android a iPhone se ale zobrazovat nebudou. Vaše reklamy se na tyto platformy vrátí v roce 2024.
Reklamy ve vyhledávání na počítačích
Při vyhledávání hotelů se mohou v horní části výsledků vyhledávání zobrazit až dvě reklamy propagující ubytování. Když uživatel na jednu z těchto reklam klikne, zobrazí se mu stránka s podrobnostmi o hotelu neboli „přehled hotelu“. Placené pozice rezervačního modulu hotelů zabírá vítězný inzerent propagující ubytování.
Reklamy na podkladové vrstvě map na počítačích (nové od srpna 2023)
Špendlíky propagující ubytování v Mapách se na počítačích zobrazují na podkladové mapě. Objevují se v zobrazené oblasti, když se uživatel dívá na lokalitu, kde se často nenachází. To znamená, že by se neměly spouštět v domovské oblasti uživatele ani v těch oblastech, které pravidelně navštěvuje.
Pokud uživatel umístí na špendlík kurzor, zobrazí se karta náhledu. Může kliknout na její horní nebo dolní polovinu.
Když uživatel klikne na horní polovinu karty náhledu, bude přesměrován na přehled hotelu, kde je inzerent jediným partnerem zobrazeným v placených rezervačních odkazech. Odchozí kliknutí na tyto odkazy vedou na web inzerenta. Kliknutí je zaznamenáno a účtováno.
Když uživatel klikne na spodní polovinu karty náhledu, bude přesměrován na odchozí přímý odkaz. Následně se dostane na web inzerenta. Kliknutí je zaznamenáno a účtováno.
Pokud uživatel klikne přímo na špendlík, bude přesměrován na přehled hotelu. Odchozí kliknutí z přehledu hotelu vedou na webové stránky inzerenta. Kliknutí je zaznamenáno a účtováno.
Inzerenti mohou zobrazovat reklamy propagující ubytování na všech pozicích špendlíků. Je však nepravděpodobné, že by jeden inzerent zobrazoval všechny špendlíky.
Nastavení reklam propagujících ubytování
Reklamní sestavy propagující ubytování můžete vytvářet a upravovat v účtu Google Ads a prostřednictvím rozhraní Google Ads API.
Vytvoření reklamy propagující ubytování:
- Přihlaste se k účtu Google Ads, který je propojený s vaším účtem Hotel Center.
- Vyberte kampaň na hotely, ve které chcete reklamu propagující ubytování vytvořit.
- Zvolte možnost Vytvořit novou reklamní sestavu a pak jako typ reklamní sestavy vyberte Propagace ubytování.
- Vyberte ubytování, která chcete propagovat, a přidejte je do reklamní sestavy propagující ubytování.
- Nastavte pro ubytování nabídky.
- Kampaň a reklamní sestavu propagující ubytování aktivujte.
Cenové nabídky pro reklamy propagující ubytování
Reklamy propagující ubytování se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání a přispívají k lepšímu povědomí uživatelů o vaší nabídce. Můžete si vybrat, které ubytování chcete propagovat, a nastavit pro ně nabídku tak, aby odpovídala vašim obchodním cílům.
Reklamy jsou kompatibilní se všemi strategiemi nabídek dostupnými pro kampaně na hotely, včetně těchto:
- ruční CPC (cena za proklik),
- CPC v %,
- Vylepšená CPC (ECPC),
- provize (za konverzi),
- provize (za pobyt).
Další informace o přehledu strategií nabídek pro reklamy na hotely
Přehledy reklam propagujících ubytování
Metriky výkonu reklam propagujících ubytování si můžete prohlédnout v editoru přehledů. Stačí údaje segmentovat podle typu reklamní sestavy „reklamy propagující ubytování“.
Vhodná zobrazení
Vhodné zobrazení se zaznamená u každé aktivní nabídky pro propagaci ubytování, která se vztahuje k vyhledávacímu dotazu v dané geografické oblasti (hotel na úrovni města). Počet vhodných zobrazení je omezen počtem pozic reklamy dostupných v účtu Google Ads.
Dostupné pozice reklam závisí na umístění:
- V případě Vyhledávání hotelů a Map Google se počet dostupných pozic reklamy liší.
- Na pásu Vyhledávání Google může být až 20 pozic reklam.
Vhodná zobrazení pro zeměpisné oblasti se mohou také překrývat. Pokud například máte vhodná zobrazení v Praze, vhodná zobrazení v Bráníku a vhodná zobrazení ve Středočeském kraji, pak Středočeský kraj může obsahovat vhodná zobrazení z Prahy i z Bráníka.
Zobrazení
Vyhledávání hotelů a Mapy Google
Reklama propagující ubytování zaznamená zobrazení, když se zobrazí v seznamu ve Vyhledávání hotelů nebo v Mapách Google. V případě Vyhledávání hotelů se zobrazení nezaznamenává pro zobrazení reklamy na kartě Sponzorováno. V případě špendlíků s reklamami propagujícími ubytování v Mapách se zobrazení zaznamenává, když se špendlík zobrazí na podkladové mapě uživatele.
Pás Vyhledávání Google
Reklama propagující ubytování získá zobrazení, když se objeví na pásu (a to i v případě, že se uživatel neposune, aby seznam zobrazil).
Pokud uživatel provede interakci s formátem, aby odhalil více reklam (například více karet na pásu), zahrnou se všechny dodatečné reklamy do celkového počtu zobrazení (a to i v případě, že uživatel skutečně zobrazí jen část těchto karet).
Podíl zobrazení
Podíl zobrazení je definován jako procento všech zobrazení vhodných pro daný dotaz uživatele.
Kliknutí
Kliknutí se zaznamená, když uživatel vybere odkaz vedoucí na partnerský web. Pro pás reklam propagujících ubytování (stejně jako pro Letenky apod.) nejsou vytvářeny samostatné přehledy. Tyto statistiky jsou zahrnuty do agregovaných metrik.
- odchozí kliknutí z přehledu hotelu, například:
- Pokud uživatel klikne na špendlík: odchozí kliknutí se zaznamená, když se uživatel proklikne na partnera v přehledu hotelu.
- Pokud uživatel klikne na horní polovinu karty náhledu: odchozí kliknutí se zaznamená, když se uživatel proklikne na partnera v přehledu hotelu.
- Pokud uživatel klikne na spodní polovinu karty náhledu: odchozí kliknutí se zaznamená, když uživatel klikne na spodní odkaz na kartě náhledu.
