Рекламите за популяризация на място за настаняване поддържат кампании за хотели, като публикуват собственостите Ви на по-открояващи се позиции във всеобхватния изглед с резултати от Google Търсене на хотели. Рекламите за популяризация на място за настаняване имат за цел да увеличат покупките от страна на пътуващите, да стимулират допълнителен трафик и да помогнат за генерирането на повече директни възможни клиенти, докато пътуващите решават къде да отседнат.
На тази страница
- Предимства
- Първи стъпки
- Къде се показват рекламите Ви за популяризация на място за настаняване
- Настройване на реклами за популяризация на място за настаняване
- Офериране за реклами за популяризация на място за настаняване
- Отчитане за реклами за популяризация на място за настаняване
Предимства
- Определете кои места за настаняване да популяризирате в зависимост от целите си.
- Привлечете директни възможни клиенти от отличителни разположения в Google.
- Показвайте мястото си на открояваща се позиция пред пътуващи, които избират място за настаняване.
Първи стъпки
Рекламите за популяризация на място за настаняване са налице за всички рекламодатели в цял свят, които отговарят на следните критерии:
- Да имат активен профил в Hotel Center, свързан с поне един профил в Google Ads.
- Да имат поне една активна целева страница в Hotel Center.
- Да имат поне едно изображение на собствеността, което да е налице за използване в рекламата Ви.
Ако сте изпълнили установените критерии за създаване на реклами за популяризация на място за настаняване, помислете за популяризиране на места, които:
- Претърпяват периоди на ниска заетост.
- Са нови на пазара и е необходимо повишаване на информираността за марката.
- Наскоро са били обновени или са добавили нови услуги (например добавяне на спа център, зона за отдих на открито или партньорство с активности в района).
- Са по-уместни или желани от обикновено поради голямо събитие в района.
- Понастоящем помещават кратка разпродажба или искате да предложите цена с отстъпка за ограничен период от време.
Къде се показват рекламите Ви за популяризация на място за настаняване
Рекламите за популяризация на място за настаняване могат да се показват на няколко места в Google. В края на 2023 г. обликът на рекламите за популяризация на място за настаняване във всеобхватния изглед на малки обяви в Google Търсене на хотели бе актуализиран и пътуващите вече не се препращат към раздела „Спонсорирано“.
Като показвате рекламите си в горната част на резултатите от търсенето с Google, ще имате по-еднородна практическа работа, при която ще се синхронизират таксуваните Ви кликвания и импресии. Прегледайте подробностите по-долу, за да разберете как ще функционират рекламите и таксуваните Ви кликвания след тази промяна.
Разберете кои са Вашите събития за таксуване
За всички разположения на реклами за популяризация на място за настаняване във всеобхватния изглед на Търсене на хотели ще бъдете таксувани за кликването, което препраща потребителя към партньорския сайт. Следните кликвания са „събития за таксуване“ в реклами за популяризация на място за настаняване:
- кликвания върху картата за въртележка в списъчния изглед;
- кликвания върху вградена реклама в списъчен изглед (при отворен панел с информация за хотела);
- кликвания върху картата „Подобни хотели“ в раздела „Общ преглед“.
Как Google избира какви изображения и каква информация за хотела да показва в рекламата Ви за популяризация на място за настаняване
Понастоящем Google променя правилата за предоставяне и показване на изображения в реклами за популяризация на място за настаняване. За да се уверите, че рекламите Ви отговарят на висок стандарт за качество, скоро ще можете да показвате изображения, качени директно от емисиите Ви с цени.
Резултати от търсенето с Google
Показва се на настолни компютри и мобилни устройства
Когато търсите хотели в даден географски район (например „хотели софия“) с Google Търсене, в горната част на страницата с резултати от търсенето се показва въртележка със спонсорирани оферти за хотели.
Резултати от Търсене на хотели
Показва се на настолни компютри и мобилни устройства
Когато търсите хотели с Google Търсене на хотели (например „хотели софия“), рекламите за популяризация на място за настаняване могат да се показват в списъка с резултати от търсенето или в раздела „Общ преглед“ в малката обява на хотел.
Списъчен изглед
До 20 реклами за популяризация на място за настаняване могат да се показват във въртележка в горната част на списъчния изглед.
Настолен компютър
Мобилни устройства
Настолен компютър с отворен панел с информация за хотела
Рекламите за популяризация на място за настаняване се показват по различен начин, когато пътуващият преглежда панел с информация за хотела. Когато подробностите за даден хотел се виждат на настолен компютър, списъкът с хотели се стеснява и въртележката с реклами изчезва. В резултат на това сред органичните резултати могат да се показват до пет реклами за популяризация на място за настаняване.
Раздел „Общ преглед“
Google Карти
Рекламите за популяризация на място за настаняване в Google Карти ще се показват на настолни компютри, но не и в мобилни приложения за Android или iPhone. Рекламите Ви ще се върнат в тези платформи през 2024 г.
Настолни компютри за Търсене
Най-много две реклами за популяризация на място за настаняване могат да се показват над резултатите от търсенето, когато търсите хотели. Когато потребителят кликне върху една от тези реклами, ще му бъде представена страницата с подробности за хотела или „панел с информация за хотела“. Платените позиции в модула за резервация на хотели се заемат от печелившия рекламодател на популяризация на място за настаняване.
Настолни компютри за основна карта (ново от август 2023 г.)
Габърчетата за популяризация на място за настаняване в Карти се показват в основната карта на Карти на настолни компютри. Те се задействат, когато прозоречният изглед на потребителя се фокусира върху район, в който потребителят не се намира често. Това означава, че задействането не трябва да се случва в домашния район на потребителя или в рамката на районите, които той посещава редовно.
Ако потребителят задържи курсора на мишката върху габърчето, се показва карта при задържане на курсора. Потребителят може да кликне върху горната или долната половина на картата.
Когато потребител кликне върху горната половина на картата при задържане на курсора, той бива отведен до панела с информация за хотела, където рекламодателят е единственият партньор, който се показва в платените връзки за резервация. Кликванията за изход върху тези връзки водят към уебсайта на рекламодателя. Кликването се регистрира и таксува.
Когато потребителят кликне върху долната половина на картата при задържане на курсора, той бива отведен до изходящата пряка връзка. След това потребителите се изпращат към уебсайта на рекламодателя. Кликването се регистрира и таксува.
Ако потребителят кликне директно върху габърчето, ще бъде отведен до панела с информация за хотела. Кликванията за изход от панела с информация водят към уебсайта на рекламодателя. Кликването се регистрира и таксува.
Рекламодателите могат да показват реклами за популяризация на място за настаняване за всички позиции на габърчето. Малко вероятно е обаче един рекламодател да показва реклами за всички позиции на габърчето.
Настройване на реклами за популяризация на място за настаняване
Можете да създавате и променяте рекламни групи за популяризация на място за настаняване в профила си в Google Ads и чрез API на Google Ads.
За да създадете реклама за популяризация на място за настаняване, изпълнете стъпките по-долу.
- Влезте в профила в Google Ads, който е свързан с профила Ви в Hotel Center.
- Изберете кампания за хотели, в която искате да създадете реклама за популяризация на място за настаняване.
- Изберете Настройване на нова рекламна група и след това изберете Популяризация на място за настаняване като тип на рекламната група.
- Изберете местата за настаняване, които искате да популяризирате, и ги добавете в рекламната група за популяризация на място за настаняване.
- Задайте офертите за рекламите за популяризация на място за настаняване.
- Активирайте кампанията и рекламната група.
Офериране за реклами за популяризация на място за настаняване
Рекламите за популяризация на място за настаняване Ви дават възможност да повишите възможността за резервация в мястото за настаняване, като го популяризирате в горната част на резултатите от търсенето. Можете да изберете кои места за настаняване да популяризирате и да зададете оферта, съответстваща на бизнес целите Ви.
Рекламите за популяризация на място за настаняване са съвместими с всички стратегии за офериране, които са налице за кампании за хотели, включително:
- Ръчна CPC (цена на кликване)
- % на CPC
- Подобрена CPC (ECPC)
- Комисиони (на реализация)
- Комисиони (на престой)
Научете повече за оферирането за реклами на хотели.
Отчитане за реклами за популяризация на място за настаняване
Можете да преглеждате показателите за ефективността за рекламите за популяризация на място за настаняване, като използвате редактора на отчети и сегментирате по тип на рекламната група „Реклами за популяризация на място за настаняване“.
Възможни импресии
Възможна импресия се получава за всяка активна оферта в географското местоположение на заявката за популяризация на място за настаняване (на ниво град) и се ограничава до броя налични позиции на рекламата за профила в Google Ads.
Наличните позиции на рекламата зависят от разположението:
- За Търсене на хотели и Google Карти броят на наличните позиции на рекламата варира.
- За въртележката с Google Търсене има до 20 позиции на рекламата.
Възможните импресии за географски регион може и да се припокриват. Например ако имате възможни импресии в София, възможни импресии в Софийска област и възможни импресии в района на София-град — районът на София-град може да съдържа възможни импресии както в София, така и в Софийска област.
Импресии
Търсене на хотели и Google Карти
Рекламата за популяризация на място за настаняване получава импресии, когато се покаже в списъчния изглед в Търсене на хотели или Google Карти. За Търсене на хотели импресиите никога не се регистрират в раздела „Спонсорирано“. За габърчетата към реклами за популяризация на място за настаняване в Карти импресиите се регистрират, когато габърчето се показва в основната карта на потребителя.
Въртележка с Google Търсене
Рекламата за популяризация на място за настаняване получава импресии, когато се показва във въртележката (дори ако потребителят не превърти, за да прегледа списъка).
Ако потребител взаимодейства с даден формат, за да се покажат повече реклами (например още карти във въртележката), всички допълнителни реклами се прилагат към общия брой на импресиите (дори ако потребителят прегледа подмножество от тези карти).
Дял на импресиите
Делът на импресиите се определя като процентът на всички възможни импресии за дадена потребителска заявка.
Кликвания
Кликване се наблюдава, след като потребител избере изходяща връзка към уебсайта на партньора. Няма конкретно отчитане за въртележката за реклами за популяризация на място за настаняване, Полети и др. Тези статистически данни са включени в обобщените показатели.
- Кликвания за изход от панела с информация, като например:
- Когато потребител кликне върху габърчето: кликванията за изход възникват, когато потребителите кликват върху партньора в панела с информация.
- Когато потребител кликне върху горната половина на картата при задържане на курсора: кликванията за изход възникват, когато потребителите кликнат върху партньора в панела с информация за хотела.
- Когато потребител кликне върху долната половина на картата при задържане на курсора: кликванията за изход възникват, когато потребителите кликнат върху долната връзка в картата при задържане на курсора.
