تتوافق "إعلانات الترويج للفنادق" مع "حملات الفنادق" من خلال إدراج مواقعك في مواضع بارزة ضمن النتائج الشاملة لخدمة "البحث عن الفنادق" من Google. صُمّمت "إعلانات الترويج للفنادق" بهدف تشجيع المسافرين بشكل أكبر على التفكير في الحجز، وجذب المزيد من الزيارات، والمساعدة في جذب المزيد من العملاء المحتملين المباشرين بينما يختار المسافرون مكان الإقامة.
في هذه الصفحة
- المزايا
- البدء
- مواضع ظهور "إعلانات الترويج للفنادق"
- إعداد "إعلانات الترويج للفنادق"
- تقديم عروض أسعار "إعلانات الترويج للفنادق"
- إعداد التقارير عن "إعلانات الترويج للفنادق"
المزايا
- تحديد السمات التي يجب الترويج لها استنادًا إلى أهدافك
- جذب العملاء المحتملين المباشرين من مواضع مميّزة في مختلف خدمات Google
- عرض موقعك بشكل بارز أمام المسافرين الذين يبحثون عن مكان للإقامة
البدء
تتوفّر "إعلانات الترويج للفنادق" لجميع المعلِنين على مستوى العالم الذين يستوفون المعايير التالية:
- لديهم حساب نشط على Hotel Center سبق ربطه بحساب واحد على الأقل على "إعلانات Google"
- لديهم صفحة مقصودة نشطة واحدة على الأقل في Hotel Center
- لديهم صورة واحدة على الأقل للفندق متاحة للاستخدام في الإعلان
بعد استيفاء المعايير اللازمة لإنشاء "إعلان الترويج لفندق"، ننصحك بالترويج للفنادق التي تستوفي المتطلبات التالية:
- تشهد فترات إشغال منخفض
- تكون جديدة في السوق وتحتاج إلى زيادة الوعي بعلامتها التجارية
- تم تجديدها أو توسيع نطاق خدماتها مؤخرًا (مثل إضافة منتجع صحي أو منطقة ترفيهية في الهواء الطلق أو عقدت شراكات مع أنشطة قريبة)
- تكون أكثر ملاءمةً أو تحظى بإقبال أعلى من المعتاد بسبب إقامة فعالية كبيرة في المنطقة
- تقدّم حاليًا تخفيضات كبيرة لفترة محدودة (أو تريد تقديمها بسعر مخفَّض لفترة محدودة)
مواضع ظهور "إعلانات الترويج للفنادق"
يمكن أن تظهر "إعلانات الترويج للفنادق" في أماكن متعدّدة على خدمات Google. اعتبارًا من أواخر عام 2023، تم تعديل طريقة ظهور "إعلانات الترويج للفنادق" في البيانات الشاملة لخدمة "البحث عن الفنادق" من Google، ولم يعُد يتم توجيه المسافرين إلى علامة التبويب "إعلان".
من خلال عرض إعلاناتك في أعلى نتائج البحث من Google، يمكنك تقديم تجربة أكثر اتساقًا تتوافق مع النقرات ومرات الظهور التي يتم تحصيل رسومها. راجِع التفاصيل التالية لفهم طريقة عمل إعلاناتك والنقرات التي يتم تحصيل رسومها بعد هذا التغيير.
فهم أحداث تحصيل الرسوم
سيتم تحصيل رسوم منك مقابل النقرة التي تؤدي إلى إرسال المستخدم إلى الموقع الإلكتروني الخاص بالشريك، وذلك في جميع مواضع "إعلانات الترويج للفنادق" ضمن البيانات الشاملة لخدمة "البحث عن الفنادق". النقرات التالية هي أحداث لتحصيل الرسوم في "إعلانات الترويج للفنادق":
- النقرات على بطاقة لوحة العرض الدوّارة في العرض على شكل قائمة
- النقرات على إعلان مضمّن في العرض على شكل قائمة (عندما تكون لوحة معلومات الفندق مفتوحة)
- النقرات على بطاقة "فنادق مشابهة" في علامة التبويب "نظرة عامة"
طريقة اختيار Google للصور والمعلومات المتعلقة بالفندق والتي تريد عرضها في "إعلان الترويج لفندق"
تغيّر Google حاليًا السياسة المتعلّقة بتوفير الصور وعرضها على مستوى "إعلانات الترويج للفنادق". للحرص على أن تستوفي إعلاناتك معايير الجودة العالية، ستتمكّن قريبًا من عرض الصور التي يتم تحميلها مباشرةً من خلاصات الأسعار.
نتائج البحث من Google
تظهر على أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة الجوّالة.
عندما تبحث عن فنادق في منطقة جغرافية معيّنة على "بحث Google" (مثلاً "فنادق دبي")، قد تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث لوحة عرض دوّارة تتضمّن إعلانات لفنادق.
نتائج "البحث عن الفنادق"
تظهر على أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة الجوّالة.
عندما تبحث عن فنادق من خلال خدمة البحث عن الفنادق على Google (مثلاً "فنادق دبي")، يمكن أن تظهر "إعلانات الترويج للفنادق" في قائمة نتائج البحث أو في علامة التبويب "نظرة عامة" ضمن بيانات أحد الفنادق.
العرض على شكل قائمة
يمكن أن يظهر ما يصل إلى 20 "إعلان ترويج لفندق" في لوحة عرض دوّارة في أعلى العرض على شكل قائمة.
الكمبيوتر المكتبي
الجهاز الجوّال
الكمبيوتر المكتبي مع فتح لوحة معلومات الفندق
تظهر "إعلانات الترويج للفنادق" بشكل مختلف عندما يفتح المسافر لوحة معلومات الفندق. عندما تظهر تفاصيل الفندق على الكمبيوتر المكتبي، تصبح قائمة الفنادق ضيّقة، وتختفي لوحة العرض الدوّارة الخاصة بالإعلانات. نتيجةً لذلك، يمكن أن يظهر ما يصل إلى 5 "إعلانات ترويج للفنادق" بين النتائج الأساسية.
علامة التبويب "نظرة عامة"
خرائط Google
ستظهر "إعلانات الترويج للفنادق" على "خرائط Google" على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، ولن تظهر على تطبيقات الأجهزة الجوّالة Android أو iPhone. ستعود إعلاناتك إلى مساحات العرض هذه في عام 2024.
أجهزة الكمبيوتر المكتبي في "بحث Google"
عندما تبحث عن فنادق، يمكن أن يظهر ما يصل إلى إعلانَين ترويجيين للفنادق في أعلى نتائج البحث على "خرائط Google". وعندما ينقر مستخدم على أحد هذين الإعلانَين، تظهر صفحة تفاصيل الفندق أو "لوحة معلومات الفندق". وتظهر في المواضع المدفوعة في وحدة حجز الفنادق إعلانات المعلن الذي قدّم أعلى عرض لسعر "إعلانات الترويج للفنادق".
أجهزة الكمبيوتر المكتبي على الخريطة الأساسية (خيار جديد اعتبارًا من آب/أغسطس 2023)
إنّ دبابيس الترويج لفندق على "خرائط Google" تظهر على الخريطة الأساسية على أجهزة الكمبيوتر المكتبي. وتظهر هذه الدبابيس عندما يركّز إطار عرض المستخدم على منطقة لا يزورها المستخدم بشكل متكرّر. هذا يعني أنّ هذه الدبابيس من المفترض ألّا تظهر في منطقة سكن المستخدم أو المناطق التي يزورها بصورة منتظمة.
في حال مرّر مستخدم مؤشّر الماوس فوق الدبوس، تظهر بطاقة منبثقة. ويمكن أن ينقر المستخدم على النصف العلوي أو السفلي من هذه البطاقة.
عندما ينقر مستخدم على النصف العلوي من البطاقة، يتم توجيهه إلى لوحة معلومات الفندق، حيث يكون المعلن هو الشريك الوحيد الذي يظهر في روابط الحجز المدفوعة. وعند النقر على الروابط، ينتقل المستخدم إلى الموقع الإلكتروني للمعلِن. وفي هذه الحالة، يتم تسجيل نقرة، كما يتم تحصيل رسومها.
عندما ينقر مستخدم على النصف السفلي من البطاقة المنبثقة، يتم توجيهه إلى الرابط الخارجي لصفحة معيّنة. بعد ذلك، يتم توجيهه إلى الموقع الإلكتروني للمعلِن. وفي هذه الحالة، يتم تسجيل نقرة، كما يتم تحصيل رسومها.
إذا نقر مستخدم على الدبوس، يتم توجيهه إلى لوحة معلومات الفندق. وعند النقر على الروابط في لوحة معلومات الفندق، ينتقل المستخدم إلى الموقع الإلكتروني للمعلِن. وفي هذه الحالة، يتم تسجيل نقرة، كما يتم تحصيل رسومها.
يمكن للمعلِنين عرض "إعلانات الترويج للفنادق" في جميع مواضع الدبوس على الخريطة. في المقابل، من غير المحتمل أن تظهر إعلانات معلِن واحد في جميع مواضع الدبوس.
إعداد "إعلانات الترويج للفنادق"
يمكنك إنشاء مجموعات "إعلانات الترويج للفنادق" وتعديلها في حسابك على "إعلانات Google" ومن خلال Google Ads API.
لإنشاء إعلان ترويج لفندق، يُرجى اتّباع الخطوات الموضحة أدناه.
- سجِّل الدخول إلى حساب "إعلانات Google" المرتبط بحسابك على Hotel Center.
- اختَر حملة فندق تريد إنشاء إعلان ترويج لفندق فيها.
- انقر على إعداد مجموعة إعلانية جديدة، ثم على الترويج لفندق كنوع المجموعة الإعلانية.
- اختَر الفنادق التي تريد الترويج لها، وأضِفها إلى مجموعة إعلانات الترويج لفندق.
- اضبط عروض أسعار الترويج لفندق.
- فعِّل حملتك ومجموعة إعلاناتك للترويج لفندق.
تقديم عروض أسعار "إعلانات الترويج للفنادق"
تتيح لك إعلانات الترويج للفنادق إمكانية تعزيز تفكير العملاء في الحجز مع فندقك، وذلك من خلال الترويج له في أعلى نتائج البحث. ويمكنك اختيار الفنادق المطلوب الترويج لها وضبط عرض سعر يتماشى مع أهداف نشاطك التجاري.
تتوافق "إعلانات الترويج للفنادق" مع جميع استراتيجيات عروض الأسعار المتاحة في "حملات الفنادق"، ومن بينها:
- تكلفة النقرة اليدوية
- تكلفة النقرة بالنسبة المئوية
- تكلفة النقرة المحسّنة
- العمولات (لكل إحالة ناجحة)
- العمولات (لكل إقامة)
لمزيد من المعلومات يُرجى الاطّلاع على مقالة نظرة عامة على عروض الأسعار لإعلانات الفنادق.
إعداد التقارير عن "إعلانات الترويج للفنادق"
يمكنك الاطّلاع على مقاييس الأداء لإعلانات الترويج للفنادق باستخدام محرّر التقارير، ثم إجراء فلترة حسب نوع المجموعة الإعلانية "إعلانات الترويج للفنادق".
مرّات الظهور المؤهَّلة
يتم منح مرّة ظهور مؤهَّلة لكل عرض سعر نشط في الموقع الجغرافي لطلب الترويج لفندق (على مستوى المدينة التي يقع فيها الفندق)، ويكون الحد الأقصى لمرّات الظهور المؤهَّلة هو عدد مواضع الإعلان المتاحة لحساب "إعلانات Google".
تعتمد متوسطات مواضع الإعلانات المتاحة على الموضع:
- بالنسبة إلى "البحث عن الفنادق" و"خرائط Google"، يختلف عدد مواضع الإعلان المتاحة من حالة إلى أخرى.
- بالنسبة إلى لوحة العرض الدوّارة في "بحث Google"، يتوفّر ما يصل إلى 20 موضعًا للإعلان.
قد تتداخل أيضًا مرّات الظهور المؤهَّلة لكلّ منطقة جغرافية. على سبيل المثال، في حال كانت لديك مرّات ظهور مؤهَّلة في القاهرة، ومرّات ظهور مؤهَّلة في الجيزة، ومرّات ظهور مؤهَّلة في منطقة القاهرة الكبرى، قد تتضمّن منطقة القاهرة الكبرى مرّات ظهور مؤهَّلة من كل من القاهرة والجيزة.
مرّات الظهور
"البحث عن الفنادق" و"خرائط Google"
يحقّق إعلان الترويج لفندق مرّات الظهور عند عرضه ضمن قائمة في خدمة "البحث عن الفنادق" أو "خرائط Google". وبالنسبة إلى خدمة "البحث عن الفنادق"، لا يتم تسجيل مرّات الظهور أبدًا في علامة التبويب "إعلان". أمّا بالنسبة إلى دبابيس "إعلانات الترويج للفنادق" على "خرائط Google"، فيتم تسجيل مرّات الظهور عندما يظهر الدبوس على الخريطة الأساسية للمستخدم.
لوحة العرض الدوّارة في "بحث Google"
يحقّق إعلان الترويج لفندق مرّات ظهور عند عرضه في لوحة العرض الدوّارة (حتى إذا لم ينتقل المستخدِم للأعلى أو للأسفل بغرض الاطّلاع على القائمة).
في حال تفاعل المستخدم مع شكل الإعلان لعرض عدد أكبر من الإعلانات (مثل المزيد من البطاقات في لوحة عرض دوّارة)، يتم تطبيق جميع الإعلانات الإضافية على إجمالي عدد مرّات الظهور (حتى في حال اطّلاع المستخدم على مجموعة فرعية من هذه البطاقات).
نسبة ظهور الإعلان
نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لجميع مرّات الظهور المؤهَّلة لطلب بحث معيّن أجراه المستخدم.
النقرات
تحدث النقرة عندما ينقر المستخدم على رابط يؤدّي إلى الموقع الإلكتروني للشريك. ولا تتوفّر تقارير محدَّدة للوحة العرض الدوّارة حيث تظهر "إعلانات الترويج للفنادق" وإعلانات "رحلات جوية" والمزيد. ويتم إدراج هذه الإحصاءات في المقاييس المجمَّعة.
- النقرات التي تؤدي إلى خارج النطاق من لوحة معلومات الفندق، مثل الحالات التالية:
- عندما ينقر مستخدم على الدبوس: تحدث النقرات التي تؤدي إلى خارج النطاق في حال نقر المستخدم للانتقال إلى موقع الشريك في لوحة معلومات الفندق.
- عندما ينقر مستخدم على النصف العلوي من البطاقة المنبثقة: تحدث النقرات التي تؤدّي إلى خارج النطاق في حال نقر المستخدم للانتقال إلى موقع الشريك في لوحة معلومات الفندق.
- عندما ينقر مستخدم على النصف السفلي من البطاقة المنبثقة: تحدث النقرات التي تؤدّي إلى خارج النطاق في حال نقر المستخدم على الرابط السفلي في البطاقة المنبثقة.
