搜尋趨勢洞察可協助您瞭解自家業務相關產品和服務的搜尋熱度。
您可以根據搜尋趨勢來回應搜尋需求的變化，並發掘潛在的成長契機。
您會看到以下 2 種洞察資料：
- 帳戶：與現有廣告相關的搜尋趨勢。
- 建議：這項資料會指出您有哪些機會，值得拓展廣告放送範圍來觸及業務相關新領域的客群，也就是您目前尚未放送廣告來爭取的商機。
教學內容
本文將說明搜尋趨勢洞察的運作方式：
主要定義
- 搜尋量：特定字詞在一段時間內的搜尋量。
- 查詢：在 Google.com 上記錄到的互動 (例如搜尋、捲動、點選返回按鈕或開啟產品詳細資料頁面)。
使用搜尋趨勢洞察的好處
- 掌握新興趨勢：系統會顯示與您產品和服務相關的搜尋趨勢。
- 找出成長契機：根據搜尋趨勢的變化，找出您的廣告目前尚未掌握的搜尋需求。
- 因應消費者行為的變動：查看各個搜尋趨勢的最佳化建議，配合搜尋熱度的變化採取行動。
如何查看搜尋趨勢
您可以透過帳戶的「洞察」頁面或 Google Ads 管理員帳戶查看搜尋趨勢。在管理員帳戶、帳戶層級和廣告活動層級即可查看搜尋趨勢。
在帳戶或廣告活動層級中查看搜尋趨勢
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「洞察與報表」下拉式選單。
- 按一下「洞察」。
- 前往「搜尋趨勢」表格，查看搜尋趨勢。
。透過 Google Ads 管理員帳戶查看搜尋趨勢
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「洞察與報表」下拉式選單。
- 按一下「洞察」。
- 前往「搜尋趨勢」表格，查看搜尋趨勢。
如何運用搜尋趨勢資料
1. 查看搜尋趨勢摘要
您可在「洞察」頁面查看趨勢摘要，大致瞭解市場當時的搜尋熱度以及您的實際成效。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「洞察與報表」下拉式選單。
- 按一下「洞察」。
- 查看成效，然後判斷是否已經掌握相關搜尋字詞衍生的需求，還是有更多流量等待爭取。
- 查看資料，瞭解搜尋熱度和您的成效表現隨著時間累積有何變化，並比較兩者之間的差異。
如果您使用管理員帳戶，「洞察」頁面就會顯示 2 個表格：
- 目前的熱門趨勢：「目前的熱門趨勢」表格會列出一段有效期間內的所有搜尋與預測趨勢。
- 未來 90 天內的熱門趨勢：「未來 90 天內的熱門趨勢」表格會顯示一份趨勢清單，也就是系統根據歷來資料預測在接下來的一段時間內會出現的趨勢。
管理員帳戶的專屬資料欄
- 趨勢：搜尋量有所提升的類別。
- 帳戶：涵蓋搜尋趨勢的帳戶。
- 地區：趨勢出現的國家/地區。
- 趨勢類型：趨勢類型有 3 種，分別比較兩個期間內的搜尋熱度變化，「逐週」是比較「最近 7 天」與「再往前回推 7 天」，「逐月」是比較「最近 28 天」與「再往前回推 28 天」，而「逐年」是比較「最近 28 天」與「前一年同期 28 天」。
- 趨勢週期 (目前的熱門趨勢)：特定類別熱門期間的開始與結束日期。如果某一天的搜尋量最高，系統就會顯示尖峰日期。
- 趨勢週期 (未來 90 天內的熱門趨勢)：系統預測特定類別會在哪一段時間變得熱門，包括開始、尖峰和結束日期。
- 搜尋量：特定類別的搜尋次數。搜尋量包含帳戶內所有國家/地區的搜尋。
- 轉換、點擊、費用或曝光：您的帳戶在趨勢週期內，因為搜尋趨勢而產生的費用，或是所獲得的轉換、點擊或曝光次數。
詳細資料：只要按一下這個選項，系統就會開啟右側的滑桿面板，這個面板會顯示趨勢詳細資料並列出受影響的帳戶。這個滑桿面板的標頭設有箭頭控制項，方便您查看表格中上一個或下一個趨勢的詳細資料。
解讀資料
- 搜尋熱度：搜尋熱度代表在 Google 搜尋上，這項趨勢相關搜尋量的消長情形。計算趨勢時間範圍內各期間搜尋量在總搜尋量中所佔的比例，得到的值會是 0 到 100 之間的數字，100 表示搜尋熱度最高的期間，50 則是指搜尋熱度只有搜尋熱度最高期間一半的時期。
- 您的點擊次數/費用/曝光次數：這項趨勢的相關搜尋所帶出廣告產生的費用，或是獲得的點擊次數/曝光次數。
- 成長機會：這是指對照搜尋熱度長期變化趨勢和您的成效指標後，找出的成長契機。您可根據這項資訊發掘商機，進而掌握更多需求。
2. 進一步剖析搜尋趨勢洞察
在管理員帳戶中，「詳細資料」底下會顯示特定帳戶中某個類別的其他洞察資料。
- 時間線圖：比較搜尋熱度和您的成效表現隨著時間累積有何變化和差異
- 熱門搜尋字詞
- 廣告活動中的趨勢成長
請在帳戶層級執行以下步驟：
- 按一下「查看趨勢詳細資訊」，進一步瞭解搜尋趨勢。
- 您會看到另外幾項洞察資料：
- 熱門搜尋字詞
- 廣告活動中的趨勢成長
- 相關搜尋趨勢洞察
熱門搜尋字詞
搜尋字詞洞察資料可協助您找出 Google 上的熱門搜尋內容。
您會看到運用現有廣告把握更多需求的機會，以及您的廣告尚未指定的熱門相關搜尋字詞。
您可根據搜尋字詞洞察資料找出消費者可能感興趣的事物，並發想新點子來拓展事業或製作新內容，例如撰寫網誌文章來宣傳產品或服務。
搜尋字詞相關資料欄
- 搜尋字詞：因為趨勢而熱度上升的搜尋字詞。
- 關鍵字：在趨勢週期內，與搜尋字詞相關並獲得曝光的關鍵字或廣告活動。
- 搜尋成長：這一欄會顯示趨勢時間範圍內，特定字詞在 Google 上的搜尋量增長情形。
- 搜尋量：特定字詞在這段時間範圍內獲得的搜尋次數。
- 您的 (點擊次數/費用/曝光次數)：您的帳戶在趨勢時間範圍內，因為特定搜尋字詞而產生的費用，或是所獲得的點擊次數/曝光次數。
廣告活動中的趨勢成長
廣告活動洞察會列出指定熱門搜尋字詞的廣告所屬的廣告活動；您可根據這項資料善用現有的廣告活動，吸引更多搜尋這些熱門搜尋字詞的客群。
廣告活動相關資料欄
- 搜尋成長：這一欄會顯示廣告活動在特定時間範圍內，與這個趨勢相關的搜尋量增長情形。
- 搜尋量：這一欄會顯示這個廣告活動在趨勢時間範圍內，與這個趨勢相關的搜尋字詞搜尋次數 (採四捨五入)。
- 您的 (點擊次數/費用/曝光次數)：廣告活動在趨勢時間範圍內，因為竄升搜尋字詞而產生的費用，或是所獲得的點擊次數/曝光次數。
相關搜尋趨勢洞察：
相關趨勢洞察資料會顯示目前最熱門的類別。系統也會在這個專區針對與深入分析類別相關的類別，提供成長預測資料。
根據趨勢時間範圍相關資料洞悉情勢
新興趨勢 | 逐週趨勢
您可根據逐週趨勢，比較「最近 7 天」以及「再往前回推 7 天」這兩個期間內，Google 上的搜尋熱度變化。
持續關注的興趣 | 逐月趨勢
您可根據逐月趨勢，比較「最近 28 天」以及「再往前回推 28 天」這兩個期間內，Google 上的搜尋熱度變化。
成長契機 | 逐年趨勢
您可根據逐年趨勢，比較「最近 28 天」以及「前一年同期 28 天」這兩個期間內，Google 上的搜尋熱度變化。
