Поисковые тенденции на странице статистики

Статистика поисковых тенденций помогает анализировать уровень интереса к товарам и услугам, важным для вашей компании.

Обладая этой информацией, вы сможете отвечать на изменения спроса и выявлять возможности дальнейшего развития компании.

У вас будет доступ к следующим типам статистики:

1. Аккаунт. Поисковые тенденции, связанные с существующими объявлениями.
2. Рекомендовано. Варианты, позволяющие расширить охват и показывать рекламу по новым запросам, подходящим для вашей компании. Сейчас вы не показываете объявления по этим запросам.

Что вы узнаете

В этой статье рассказывается о том, как работает статистика поисковых тенденций

• Для чего нужна статистика поисковых тенденций
• Где можно посмотреть поисковые тенденции
• Как использовать информацию о поисковых тенденциях
• Что можно узнать, анализируя тенденции за определенный период

Основные определения

• Количество запросов. Число определенных поисковых запросов за указанный период времени.
• Запрос. Зарегистрированное взаимодействие на сайте google.com (например, поиск, прокрутка, клик по кнопке "Назад" или переход на страницу с дополнительными сведениями о товаре).

Для чего нужна статистика поисковых тенденций

• Выявляйте новые тенденции. Вы сможете узнавать о поисковых тенденциях, связанных с вашими товарами и услугами.
• Находите возможности развития. Информация о поисковых тенденциях поможет вам определять области спроса, ещё не охваченные вашей рекламой.
• Следите за изменениями в поведении покупателей. Наши рекомендации по поисковым тенденциям помогут вам реагировать на колебания уровня интереса.

Где можно посмотреть поисковые тенденции

Вы можете посмотреть поисковые тенденции на странице статистики аккаунта или в управляющем аккаунте Google Рекламы. Они также доступны в управляющем аккаунте и на уровне аккаунта и кампании.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как посмотреть поисковые тенденции на уровне аккаунта или кампании

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
3. Нажмите Статистика аукционов.
4. Перейдите к таблице "Поисковые тенденции".

Как посмотреть поисковые тенденции в управляющем аккаунте Google Рекламы

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
3. Нажмите Статистика аукционов.
4. Перейдите к таблице "Поисковые тенденции".

Как использовать информацию о поисковых тенденциях

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Ознакомьтесь с обзором поисковых тенденций

На странице статистики содержится обзор тенденций, в котором приводится информация об уровне интереса на вашем рынке и фактической эффективности ваших кампаний.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
3. Выберите Статистика.
4. Проанализируйте данные об эффективности. Посмотрите, удается ли вам охватить весь существующий спрос по подходящим поисковым запросам и есть ли возможность расширить охват.
5. Изучите информацию, чтобы понять, как уровень интереса и ваша эффективность выглядят в динамике.

Если вы используете управляющий аккаунт, на странице "Статистика" будет две таблицы:

• Популярные – все поисковые запросы и прогнозируемые тенденции за активный период.
• Будут популярны в следующие 90 дней – тенденции, которые по прогнозу на основе статистики проявятся в ближайшем будущем.

Столбцы, показываемые для управляющих аккаунтов

• Тенденция. Категория, в которой наблюдается увеличение поисковых запросов.
• Аккаунты. Аккаунт, в который входит поисковая тенденция.
• Местоположение. Страна, в которой наблюдается тенденция.
• Тип тенденции. Тенденции "По сравнению с предыдущей неделей" рассчитываются за последние 7 дней по сравнению с предшествующим им 7-дневным периодом, для тенденций "По сравнению с предыдущим месяцем" сравниваются два последних 28-дневных периода, а для тенденций "По сравнению с предыдущим годом" сравниваются последние 28 дней с тем же 28-дневным периодом год назад.
• Период тренда (Популярные). Дата начала и окончания периода, когда категория была популярна. Пиковая дата указывается, если в какой-то день наблюдалось максимальное количество запросов.
• Период тренда (Будут популярны в следующие 90 дней). Дата начала и окончания периода, когда прогнозируется популярность категории, а также пиковая дата с максимальным ожидаемым количеством запросов.
• Количество запросов. Количество поисковых запросов для категории. Учитываются запросы из всех стран, указанных в вашем аккаунте.
• Расходы, клики, показы или конверсии. Сумма расходов или количество кликов, показов или конверсий, зафиксированные в вашем аккаунте для поисковой тенденции за время ее существования.

Сведения. При нажатии на этот заголовок справа откроется панель со сведениями о тенденции и списком аккаунтов, в которых она наблюдается. В заголовке панели размещены кнопки со стрелками, с помощью которых можно перейти ко сведениям о предыдущей или следующей тенденции в таблице.

Как анализировать данные

• Уровень интереса. Количество запросов в Google Поиске для этой поисковой тенденции. Указывается по стобалльной шкале, где 100 – самая высокая популярность, а 50 – средняя (рассчитывается как процент от общего числа запросов за период существования тенденции).
• Ваши клики, расходы или показы. Количество кликов или показов или сумма расходов, зафиксированные в вашем аккаунте для поисковых запросов, относящихся к тенденции.
• Возможности для роста. Уровень интереса за определенный период в сравнении с вашим показателем эффективности. По этим данным можно оценить потенциал для привлечения новых клиентов.

2. Изучите подробную статистику поисковых тенденций

В управляющем аккаунте в разделе "Подробности" доступна дополнительная информация для категории в аккаунте:

• временная шкала, показывающая уровень интереса и эффективность в динамике;
• популярные поисковые запросы;
• тенденция роста в ваших кампаниях.

На уровне аккаунта выполните следующие действия:

1. Нажмите Подробнее о тренде.
2. Вы увидите следующие данные:
   • популярные поисковые запросы;
   • тенденция роста в ваших кампаниях;
   • статистика похожих поисковых тенденций.

Популярные поисковые запросы

Здесь приводится информация о том, какие поисковые запросы популярны в Google.

Это поможет вам понять, как расширить охват существующих объявлений, а также определить, по каким подходящим популярным запросам вы ещё не показываете рекламу.

Также статистика поисковых запросов помогает узнать, чем интересуются потребители. Это позволит вам определять новые направления развития и создавать новый контент, например записи в блоге для продвижения товаров и услуг.

Описание столбцов (поисковые запросы)

• Поисковый запрос. Запрос, для которого наблюдается рост интереса.
• Ключевые слова. Слова или кампании, для которых регистрировались показы по поисковому запросу за период существования тенденции.
• Увеличение количества поисковых запросов. Показывает, насколько в Google выросло количество запросов, содержащих определенный термин, за период существования тенденции.
• Количество запросов. Число определенных поисковых запросов за указанный период времени.
• Ваши клики, расходы или показы. Количество кликов или показов или сумма расходов, зафиксированные в вашем аккаунте для поисковых запросов, относящихся к тенденции.

Тенденция роста в ваших кампаниях

В статистике кампаний показано, в каких кампаниях содержатся объявления, которые показываются по популярным запросам. Эта информация поможет вам охватить больше пользователей, которые вводят запросы, релевантные для ваших кампаний.

Описание столбцов (кампании)

• Увеличение количества поисковых запросов. Показывает, насколько в вашей кампании выросло количество запросов, содержащих определенный термин, за период существования тенденции.
• Количество запросов. Округленное число запросов по ключевым словам в этой кампании, связанных с тенденцией, за время ее существования.
• Ваши клики, расходы или показы. Количество кликов или показов или сумма расходов, зафиксированные в вашей кампании для набирающих популярность запросов за время существования тенденции.

Статистика похожих поисковых тенденций

В разделе "Статистика похожих поисковых тенденций" можно посмотреть популярные в текущий момент категории, а также прогноз роста для категорий, похожих на изучаемую.

Что можно узнать, анализируя тенденции за определенный период

Новые тенденции | По неделям

Сравнение уровня интереса в Google за последние 7 дней и предыдущие 7 дней.

Эта информация помогает выявлять тенденции, набирающие популярность, и реагировать на них.

Стабильный интерес | По месяцам

Сравнение уровня интереса в Google за последние 28 дней и предыдущие 28 дней.

Эта информация помогает определять популярные тенденции и области интереса, сохраняющиеся на протяжении длительного времени.

Возможности развития | По годам

Сравнение уровня интереса в Google за последние 28 дней и за те же 28 дней в прошлом году.

Эта информация помогает выявлять направления развития.

Статьи по теме

• Страница статистики
• Почему статистика может быть недоступна