Можете да правите прилагодљиве променљиве за радњу конверзије остварене продајом у продавници и отпремате офлајн трансакције у унапред дефинисане вредности променљивих. Ова функција вам омогућава да отпремате податке о офлајн продаји на детаљнијем нивоу и видите онлајн-офлајн конверзије и повраћај улагања у фрагментима који су важни за предузеће.
Када у Google Ads-у направите прилагодљиву променљиву са радњом конверзије остварене продајом у продавници, можете да видите како кампања или огласна група подстиче одређену врсту трансакције продаје, као што је продаја типа производа или продаја према одређеном сегменту клијената.
На овој страници
- Сазнајте које су предности прављења прилагодљивих променљивих
- Сазнајте који су предуслови за прављење прилагодљивих променљивих
- Сазнајте како да отпремате прилагодљиве променљиве и управљате њима
- Отпремите податке о продаји у продавници
- Решите проблеме са прилагодљивим променљивим Није подешено или Некатегоризовано
Предности
Осим што вам помаже да стекнете увиде у офлајн пословање, коришћење прилагодљивих променљивих са радњама конверзије за продају у продавници нуди вредне функције које ће вам помоћи да максимално повећате улагање у онлајн-офлајн маркетинг.
- Сегментирање прилагодљивих променљивих: Прилагодљиве променљиве вам омогућавају да сегментирате податке о конверзијама према различитим групама (нпр. према сегменту клијената или према категорији производа) да бисте стекли детаљан увид. Поред примања извештаја за укупну продају на нивоу радње конверзије за продају у продавници, можете да правите и прилагодљиве променљиве (као подскуп ове радње конверзије) и да отпремате трансакције за те релевантне сегменте како бисте добијали извештаје са овом додатном прецизношћу.
Пре него што почнете
Да бисте могли да користите ову функцију:
- Треба да будете малопродајно предузеће, ресторан или ауто-мото предузеће.
- Треба да отпремате податке о трансакцијама у продавници.
- Google Ads налог треба да има приступ мерењу продаје у продавници и да буде правилно подешен.
Ова функција је аутоматски доступна свим оглашавачима који испуњавају наведене услове. Затражите више информација од Google Ads представника.
Погледајте следеће дефиниције и примере да бисте сазнали како функционишу прилагодљиве променљиве пре него што почнете да их подешавате.
Шта је прилагодљива променљива?
Прилагодљива променљива је прилагођени сегмент који ви дефинишете и који одређује прецизност отпремања и извештавања за мерење продаје у продавници. Прилагодљиве променљиве се дефинишу у оквиру радње конверзије за продају у продавници. Прилагодљиву променљиву можете да дефинишете као „групу категорија производа“, „групу типова клијената“ или друго. Одређене вредности ове групе се унапред дефинишу додавањем прилагођених вредности повезаних са прилагодљивом променљивом.
Који су атрибути прилагодљиве променљиве?
Постоје 2 главна атрибута прилагодљиве променљиве, као што је овде описано:
- Ниво променљиве: Постоје 2 типа нивоа променљиве, под називом Ниво корпе и Ниво артикла.
- Ниво корпе треба да користите када је прилагодљива променљива намењена за праћење трансакција на нивоу трансакције продаје. На пример, ако је прилагодљива променљива дефинисана као Тип клијента (желите да отпремате и пратите офлајн трансакције према новим клијентима у односу на поновне клијенте), као ниво променљиве треба да одаберете Ниво корпе.
- Ниво артикла треба да користите када желите да отпремате и пратите офлајн трансакције на основу одређених артикала у корпи. На пример, ако желите да пратите продају одређених производа или категорија производа, као што су „ципеле у односу на одећу“.
- Вредности променљиве: Ово су одређене вредности које су део променљиве. Из горенаведених примера, ако је прилагодљива променљива дефинисана као „Тип клијента“, онда вредности променљиве могу да буду „Нови клијент“ и „Поновни клијент“.
Пратите упутства у наставку да бисте обавили подешавање и отпремали у прилагодљиве променљиве за конверзије остварене продајом у продавници.
Упутства
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
Важно: Када правите или отпремате прилагодљиве променљиве и вредности прилагодљивих променљивих, не наводите податке који могу да открију идентитет нити осетљиве категорије (у складу са смерницама за податке). Прилагодљиве променљиве и њихове вредности треба да одражавају само податке који нису осетљиви и податке који нису лични.
Направите нову прилагодљиву променљиву за продају у продавници
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
.
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Ако користите менаџерски налог, кликните на Конверзије у менију странице са леве стране.
- Кликните на Прилагодљиве променљиве.
- Метаподаци о отпремању морају да се односе на активну прилагодљиву променљиву (ако у отпремању користите прилагодљиве променљиве или вредности). Google Ads не прихвата отпремања за прилагодљиве променљиве које нису активне.
- Можете да додате до 20 вредности прилагодљивих променљивих за сваку прилагодљиву променљиву. Ове вредности треба да буду међусобно искључиве.
- Кликните на дугме плус
.
- Унесите назив прилагодљиве променљиве.
- Кликните на падајући мени да бисте изабрали ниво променљиве: Ниво корпе или Ниво артикла.
- Унесите вредности променљиве. Уверите се да су вредности променљиве тачне јер нећете моћи да их промените или уклоните када сачувате прилагодљиву променљиву.
Пример
Вредности променљиве на нивоу корпе
- Ако сегментирате продају у продавници према сегментима клијената, вредности променљиве могу да обухватају различите нивое лојалности клијената, као што су Бронза, Злато или Платина.
Вредности променљиве на нивоу артикла
- Ако сегментирате продају у продавници према категоријама производа, онда вредности променљиве могу да садрже „Одећа“, „Продавница“ и „Електроника“.
- Кликните на Сачувај.
- Да бисте користили прилагодљиву променљиву, кликните на Сачувај и омогући када се то од вас затражи. Ако желите да наставите са отпремањем у последњу активну прилагодљиву променљиву, уместо тога изаберите Сачувај само.
Измените постојећу прилагодљиву променљиву за продају у продавници
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Ако користите менаџерски налог, кликните на Конверзије у менију странице са леве стране.
- Кликните на Прилагодљиве променљиве.
- На страници „Прилагодљиве променљиве“ у Google Ads-у изаберите прилагодљиву променљиву.
- (Опционално) Ако имате мање од 20 вредности променљиве, можете да додате нове вредности променљиве док не достигнете ограничење. Имајте на уму да не можете да промените нити да уклоните претходно додате вредности променљиве.
- (Опционално) Ажурирајте назив прилагодљиве променљиве.
- Кликните на Сачувај.
Омогућите или паузирајте прилагодљиву променљиву за продају у продавници
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Ако користите менаџерски налог, кликните на Конверзије у менију странице са леве стране.
- Кликните на Прилагодљиве променљиве.
- На страници „Прилагодљиве променљиве“ у Google Ads-у кликните на икону статуса
поред прилагодљиве променљиве.
- Кликните на Омогући или Паузирај. Омогућавањем прилагодљиве променљиве паузирате другу прилагодљиву променљиву на налогу јер у једном тренутку можете да омогућите само једну прилагодљиву променљиву.
- Ако сарађујете са партнером за податке за отпремања продаја у продавници, треба да га обавестите о активацији или деактивацији прилагодљивих променљивих на Google Ads налогу.
Управљајте свим прилагодљивим променљивим за продају у продавници
- На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Ако користите менаџерски налог, кликните на Конверзије у менију странице са леве стране.
- Кликните на Прилагодљиве променљиве.
Прегледајте извештај о прилагодљивим променљивим
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање. Затим кликните на Кампање или Огласне групе.
- Можете и да кликнете на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај. Затим кликните на Кључне речи за Мрежу за претрагу.
- Кликните на икону Колоне
изнад табеле са статистичким подацима.
- Изаберите Измени колоне у падајућем менију.
- У одељку „Изаберите показатеље“ кликните на Конверзије.
- Додајте једну релевантну колону са конверзијама или више њих, на пример „Све конверзије“, „Вредност свих конверзија“ или било коју другу жељену унапред дефинисану колону.
- Кликните на икону сегмента
изнад табеле са статистичким подацима.
- Изаберите Конверзије, па Прилагодљиве променљиве.
- Изаберите жељени назив прилагодљиве променљиве са листе.
- Сада видите редове са подацима према изабраном називу прилагодљиве променљиве.
изнад табеле са статистичким подацима.
изнад табеле са статистичким подацима.Упутства за отпремање
- Када завршите горенаведено подешавање, погледајте Отпремите податке о продаји у продавници да бисте добили детаљна упутства за отпремање офлајн фајла. Придржавајте се финеса за прилагодљиве променљиве док форматирате фајл са офлајн подацима.
Напомена: Када направите нову прилагодљиву променљиву, препоручујемо вам да у њу отпремите податке о офлајн трансакцијама за последњих 90 дана, без обзира на то да ли сте раније користили мерење продаје у продавници.
Зашто се уз прилагодљиве променљиве неке конверзије приказују као Није подешено или Некатегоризовано
- „Није подешено“ може да се односи:
- На конверзије које нису остварене куповином у продавници, као што су онлајн конверзије, ако користите колону „Све конверзије“ или друге колоне које садрже ове конверзије. На пример, гледате приказ који обухвата све конверзије, укључујући онлајн продају и продају у продавници, али само конверзије остварене продајом у продавници садрже информације о прилагодљивим променљивим.
- Податке у којима прилагодљива променљива није подешена или доступна током одређеног периода. На пример, подесили сте прилагодљиве променљиве 1. јуна и гледате податке од 1. маја до 30. јуна. Подаци за мај се приказују као „Није подешено“.
- Статус Некатегоризовано се приказује када продаје нису додељене категорији. На пример, имате 100 продаја и 80 доделите вредностима прилагодљивих променљивих, али 20 нема додељену вредност променљиве. Тих 20 се приказује са статусом Некатегоризовано.
