Varat izveidot pielāgotus mainīgos ar pārdošanu veikalā saistītajai reklāmguvuma darbībai un augšupielādēt bezsaistē veikto darījumu datus ar iepriekš definētām mainīgā vērtībām. Izmantojot šo funkciju, varat augšupielādēt bezsaistē veiktās pārdošanas datus detalizētākā līmenī un skatīt tiešsaistē un pēc tam bezsaistē gūtos reklāmguvumus un ieguldījumu atdevi jūsu uzņēmumam būtiskos segmentos.
Izveidojot pielāgotu mainīgo ar pārdošanu veikalā saistītajai reklāmguvuma darbībai programmā Google Ads, varat skatīt, kā kampaņa vai reklāmu kopa veicina noteikta veida pārdošanas darījumu, piemēram, kāda produkta veida pārdošanu vai pārdošanu noteiktam klientu segmentam.
Šajā lapā
- Uzziniet, kādas priekšrocības sniedz pielāgotu mainīgo izveide
- Noskaidrojiet priekšnoteikumus, kas jāizpilda pirms pielāgotu mainīgo izveides
- Uzziniet, kā augšupielādēt un pārvaldīt pielāgotos mainīgos.
- Augšupielādējiet no pārdošanas veikalā iegūtos datus
- Pielāgotu mainīgo vērtību “Nav iestatīts” vai “Nav kategorijas” problēmu novēršana
Priekšrocības
Pielāgotu mainīgo izmantošana ar pārdošanu veikalā saistītajai reklāmguvuma darbībai ne tikai palīdz jums gūt ieskatus par reālajā vidē organizēto uzņēmējdarbību, bet arī piedāvā dažas vērtīgas funkcijas, lai palīdzētu jums maksimāli efektīvi izmantot savus ieguldījumus tiešsaistes un bezsaistes mārketingā.
- Pielāgotu mainīgo segmentācija: izmantojot pielāgotus mainīgos, varat segmentēt savus reklāmguvumu datus pēc dažādām grupām (piemēram, pēc klientu segmenta vai produktu kategorijas), lai iegūtu detalizētus ieskatus. Papildus pārskatiem par kopējo pārdošanas apjomu ar pārdošanu veikalā saistītās reklāmguvuma darbības līmenī, varat izveidot pielāgotus mainīgos (kā šīs reklāmguvuma darbības apakškopu) un augšupielādēt darījumu datus par šiem atbilstošajiem segmentiem, lai iegūtu pārskatus šādā detalizētākā līmenī.
Pirms darba sākšanas
Lai varētu izmantot šo funkciju, jums ir jāatbilst tālāk norādītajiem kritērijiem.
- Jūs pārstāvat mazumtirdzniecības uzņēmumu, restorānu vai automobiļu uzņēmumu.
- Jūs augšupielādējat veikalā veikto darījumu datus.
- Jūsu Google Ads kontam ir pieejama iespēja novērtēt pārdošanu veikalā, un tā ir pareizi iestatīta.
Šī funkcija ir automātiski pieejama visiem reklāmdevējiem, kas atbilst iepriekš minētajām prasībām. Lai iegūtu plašāku informāciju, sazinieties ar savu Google Ads pārstāvi.
Pirms pielāgotu mainīgo iestatīšanas apgūstiet tālāk norādītās definīcijas un piemērus, lai izprastu pielāgotu mainīgo darbības principus.
Kas ir pielāgots mainīgais?
Pielāgots mainīgais ir jūsu definēts pielāgots segments, kas nosaka ar pārdošanu veikalā saistītai novērtēšanai nepieciešamās augšupielādes un pārskatu detalizācijas līmeni. Pielāgoti mainīgie tiek definēti ar pārdošanu veikalā saistītajā reklāmguvuma darbībā. Varat definēt pielāgotu mainīgo kā “produktu kategoriju grupu”, “klientu veidu grupu” vai citādi. Attiecīgās grupas konkrētās vērtības ir iepriekš definētas, pievienojot pielāgotas vērtības, kas saistītas ar grupas pielāgotu mainīgo.
Kādi ir pielāgota mainīgā atribūti?
Ir divi galvenie pielāgotā mainīgā atribūti, kas ir aprakstīti tālāk.
- Mainīgā līmenis: ir divu veidu mainīgo līmeņi – “Groza līmenis” un “Preces līmenis”.
- Groza līmenis ir jāizmanto, ja pielāgotais mainīgais ir paredzēts darījumu izsekošanai pārdošanas darījumu līmenī. Piemēram, ja pielāgotais mainīgais ir definēts kā “Klienta veids” (kurā vēlaties augšupielādēt un izsekot bezsaistē veiktos darījumus, ko veikuši jauni klienti salīdzinājumā ar atkārtotiem), kā mainīgā līmenis ir jāizvēlas “Groza līmenis”.
- Preces līmenis ir jāizmanto, ja vēlaties augšupielādēt un izsekot bezsaistē veiktos darījumus, pamatojoties uz konkrētām precēm grozā. Piemēram, ja vēlaties izsekot konkrētu produktu vai produktu kategoriju pārdošanu, piemēram, “apavi salīdzinājumā ar apģērbu”.
- Mainīgā vērtības: noteikta mainīgā vērtības. Atbilstoši iepriekš minētajam piemēram: ja pielāgotais mainīgais ir definēts kā “Klienta veids”, mainīgā vērtības var būt “Jauns klients” un “Atkārtots klients”.
Izpildiet tālāk sniegtos norādījumus, lai iestatītu pielāgotus mainīgos ar pārdošanu veikalā saistītajiem reklāmguvumiem un tajos augšupielādētu darījumu datus.
Norādījumi
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
Svarīgi! Veidojot vai augšupielādējot pielāgotos mainīgos un pielāgoto mainīgo vērtības, neiekļaujiet nekādu personu identificējošu informāciju (PII) vai sensitīvas kategorijas (saskaņā ar mūsu datu politikām). Pielāgotajiem mainīgajiem un to vērtībām ir jāatspoguļo tikai tādi dati, kas nav sensitīvi un nav personas dati.
Jauna pārdošanai veikalā paredzēta pielāgota mainīgā izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Mērķi
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Ja izmantojat pārziņa kontu, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Pielāgoti mainīgie.
- Augšupielādes metadatiem ir jāattiecas uz aktīvu pielāgoto mainīgo (ja augšupielādei tiek izmantots pielāgots mainīgais vai pielāgotas vērtības). Google Ads nepieņems augšupielādes pielāgotajiem mainīgajiem, kas nav aktīvi.
- Katram pielāgotam mainīgajam varat pievienot līdz 20 pielāgota mainīgā vērtību. Šīm vērtībām ir jābūt savstarpēji izslēdzošām.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Ievadiet pielāgota mainīgā nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes, lai atlasītu mainīgā līmeni: Groza līmenis vai Preces līmenis.
- Ievadiet mainīgā vērtības. Mainīgā vērtībām ir jābūt pareizām, jo pēc pielāgota mainīgā saglabāšanas tās nevarēs mainīt vai noņemt.
Piemērs
Groza līmeņa mainīgā vērtības
- Ja segmentējat pārdošanu veikalā pēc klientu segmenta, mainīgā vērtības var ietvert dažādus klientu lojalitātes līmeņus (piemēram, “Bronza”, “Zelts” vai “Platīns”).
Preces līmeņa mainīgā vērtības
- Ja segmentējat pārdošanu veikalā pēc produktu kategorijām, mainīgā vērtības var būt “Apģērbs”, “Pārtika” un “Elektronika”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Lai izmantotu pielāgotu mainīgo, pēc aicinājuma noklikšķiniet uz Saglabāt un iespējot. Ja vēlaties turpināt augšupielādi uz pēdējo aktīvo pielāgoto mainīgo, izvēlieties Tikai saglabāt.
Esoša pārdošanai veikalā paredzēta pielāgota mainīgā rediģēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Mērķi
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Ja izmantojat pārziņa kontu, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Pielāgoti mainīgie.
- Google Ads lapā “Pielāgoti mainīgie” atlasiet pielāgotu mainīgo.
- (Neobligāti) Ja jums ir mazāk nekā 20 mainīgā vērtību, varat pievienot jaunas mainīgā vērtības, līdz sasniedzat ierobežojumu. Ņemiet vērā, ka nevarat mainīt vai noņemt iepriekš pievienotās mainīgā vērtības.
- (Neobligāti) Atjauniniet pielāgota mainīgā nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Pārdošanai veikalā paredzēta pielāgota mainīgā iespējošana vai apturēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Mērķi
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Ja izmantojat pārziņa kontu, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Pielāgoti mainīgie.
- Google Ads lapā “Pielāgoti mainīgie” noklikšķiniet uz statusa ikonas
blakus pielāgotam mainīgajam.
- Noklikšķiniet uz Iespējot vai Apturēt. Ja iespējosiet pielāgotu mainīgo, cits pielāgots mainīgais jūsu kontā tiks apturēts, jo vienlaikus var iespējot tikai vienu pielāgotu mainīgo.
- Ja, augšupielādējot no pārdošanas veikalā iegūtos datus, jūs sadarbojaties ar datu partneri, jums ir jāinformē partneris par pielāgoto mainīgo aktivizēšanu vai deaktivizēšanu savā Google Ads kontā.
Visu pārdošanai veikalā paredzēto pielāgotu mainīgo pārvaldība
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Mērķi
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Ja izmantojat pārziņa kontu, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Pielāgoti mainīgie.
Pielāgotu mainīgo pārskatu skatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas. Pēc tam noklikšķiniet uz Kampaņas vai Reklāmu kopas.
- Varat arī noklikšķināt uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs. Pēc tam noklikšķiniet uz Meklēšanas atslēgvārdi.
- Virs statistikas tabulas noklikšķiniet uz ikonas Slejas
.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Mainīt slejas.
- Sadaļā “Atlasīt datus” noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
- Pievienojiet vienu vai vairākas atbilstošas reklāmguvumu slejas, piemēram, “Visi reklāmguv.” (Visi reklāmguvumi), “Visu reklāmguv. vērtība”, vai jebkuru citu iepriekš definētu reklāmguvumu sleju.
- Virs statistikas tabulas noklikšķiniet uz segmentēšanas ikonas
.
- Atlasiet vienumu Reklāmguvumi un pēc tam — Pielāgoti mainīgie.
- Sarakstā atlasiet vajadzīgo pielāgotā mainīgā nosaukumu.
- Tagad varat skatīt rindas, kurās norādīti dati par atlasīto pielāgotā mainīgā nosaukumu.
.
.Norādījumi par augšupielādi
- Kad iepriekš minētā iestatīšana ir pabeigta, skatiet rakstu No pārdošanas veikalā iegūto datu augšupielāde, lai iegūtu detalizētus norādījumus par bezsaistes faila augšupielādi. Formatējot bezsaistes datu failu, ņemiet vērā nianses, kas attiecas uz pielāgotiem mainīgajiem.
Piezīme. Pēc jauna pielāgota mainīgā izveides ieteicams tajā augšupielādēt bezsaistē veikto darījumu datus par pēdējām 90 dienām neatkarīgi no tā, vai iepriekš izmantojāt iespēju novērtēt pārdošanu veikalā vai ne.
Kāpēc dažiem reklāmguvumiem ar pielāgotajiem mainīgajiem tiek rādīta vērtība “Nav iestatīts” vai “Nav kategorizēts”
- Vērtība “Nav iestatīts” var attiekties uz tālāk norādīto.
- Reklāmguvumi, kas nav saistīti ar pārdošanu veikalā, ja izmantojat sleju “Visi reklāmguvumi” vai citas slejas, kurās ir ietverti ar pārdošanu nesaistīti reklāmguvumi (piemēram, tiešsaistes reklāmguvumi). Piemēram, jūs skatāt skatu, kurā iekļauti visi reklāmguvumi, tostarp no pārdošanas tiešsaistē un veikalos, taču informācija par pielāgotu mainīgo būs norādīta tikai ar pārdošanu veikalā saistītajiem reklāmguvumiem.
- Dati, kuriem pielāgotais mainīgais nav iestatīts vai pieejams attiecīgajā datumu diapazonā. Piemēram, jūs iestatījāt pielāgotus mainīgos 1. jūnijā un skatāt datus no 1. maija līdz 30. jūnijam. Maija dati tiks rādīti kā “Nav iestatīti”.
- Ja pārdošanai nav noteikta kategorija, tiek rādīts statuss “Nav kategorijas”. Piemēram, jums ir 100 pārdošanas gadījumu un 80 no tiem ir pielāgota mainīgā vērtības, bet 20 gadījumiem mainīgā vērtība nav piešķirta. Šie 20 tiks rādīti kā “Nav kategorijas”.
