Galite sukurti tinkintus pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmo kintamuosius ir įkelti neprisijungus atliekamas operacijas į iš anksto nustatytas kintamųjų vertes. Ši funkcija suteikia galimybę įkelti detalesnius pardavimo ne internetu duomenis ir peržiūrėti konversijas neprisijungus bei IG įmonei svarbiose skiltyse.
Sukūrę tinkintą kintamąjį su pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmu sistemoje „Google Ads“, galite peržiūrėti, kaip kampanija ar skelbimų grupė paskatina konkretaus tipo pardavimo operaciją, pvz., tam tikro tipo produktų pardavimą arba pardavimą pagal konkretų klientų segmentą.
Šiame puslapyje
- Sužinokite, kodėl verta kurti tinkintus kintamuosius
- Sužinokite, ko reikia, prieš kurdami tinkintus kintamuosius
- Sužinokite, kaip įkelti ir tvarkyti tinkintus kintamuosius.
- Įkelkite pardavimo parduotuvėje duomenis
- Tinkintų kintamųjų „Nenustatyta“ arba „Be kategorijos“ trikčių šalinimas
Pranašumai
Naudodami tinkintus kintamuosius su pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmu galite gauti ne tik įžvalgų, skirtų neinternetiniam verslui, bet ir vertingų funkcijų, padedančių maksimaliai išnaudoti rinkodaros, skatinančios perėjimą nuo pirkimo internetu prie pirkimo neinternetinėje parduotuvėje, investicijas.
- Tinkintų kintamųjų segmentavimas: naudodami tinkintus kintamuosius galite segmentuoti konversijų duomenis pagal skirtingas grupes (pvz., pagal klientų segmentą arba produktų kategoriją), kad gautumėte išsamesnių įžvalgų. Galite ne tik gauti bendrus duomenis apie pardavimą parduotuvėje konversijos veiksmo lygiu, bet ir kurti tinkintus kintamuosius (kaip šio konversijos veiksmo poaibį) ir įkelti šių susijusių segmentų operacijas, kad gautumėte dar detalesnes ataskaitas.
Prieš pradedant
Kad galėtumėte naudoti šią funkciją:
- Turėtumėte naudoti mažmeninės prekybos, restoranų ar automobilių įmones.
- turite įkelti parduotuvės operacijų duomenis;
- „Google Ads“ paskyroje turi būti prieiga prie pardavimo parduotuvėje įvertinimo ir ji turi būti tinkamai nustatyta.
Ši funkcija automatiškai pasiekiama visiems reklamuotojams, atitinkantiems pirmiau nurodytus reikalavimus. Jei reikia daugiau informacijos, susisiekite su „Google Ads“ atstovu.
Prieš nustatydami tinkintus kintamuosius, išmokite toliau pateikiamas apibrėžtis ir pavyzdžius, kad suprastumėte, kaip veikia tinkinti kintamieji.
Kas yra tinkintas kintamasis?
Tinkintas kintamasis – tai jūsų apibrėžtas tinkintas segmentas, nurodantis pardavimo parduotuvėje įvertinimo įkeltį ir ataskaitų detalumą. Tinkinti kintamieji apibrėžiami pardavimo parduotuvėje konversijos veiksme. Galite apibrėžti tinkintą kintamąjį kaip „produktų kategorijų grupę“, „klientų tipų grupę“ ar kt. Konkrečios šios grupės vertės yra iš anksto apibrėžiamos pridedant tinkintų verčių, susijusių su tinkintu kintamuoju.
Kokie yra tinkinto kintamojo atributai?
Yra du pagrindiniai tinkinto kintamojo atributai, kaip aprašyta toliau.
- Kintamojo lygis: yra dviejų tipų kintamųjų lygiai – „Krepšelio lygis“ ir „Prekės tipo lygis“.
- Krepšelio lygis turėtų būti naudojamas, kai tinkintas kintamasis yra skirtas operacijoms pardavimo lygiu stebėti. Pavyzdžiui, jei tinkintas kintamasis apibrėžtas kaip „Kliento tipas“ (jei norite įkelti ir stebėti naujų ir sugrįžtančių klientų neinternetines operacijas), kaip kintamojo lygį pasirinkite krepšelio lygį.
- Prekės tipo lygis turėtų būti naudojamas, kai norite įkelti ir stebėti neinternetines operacijas pagal konkrečius krepšelyje esančias prekes. Pavyzdžiui, jei norite stebėti konkrečių produktų ar produktų kategorijų pardavimą, tokių kaip „batai ir drabužiai“.
- Kintamųjų vertės: tai konkrečios vertės, kurios yra kintamojo dalis. Pagal pirmiau pateiktus pavyzdžius, jei tinkintas kintamasis apibrėžtas kaip „Kliento tipas“, kintamųjų vertės gali būti „Naujas klientas“ ir „Sugrįžtantis klientas“.
Vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis nustatykite ir įkelkite tinkintus kintamuosius, skirtus pardavimo parduotuvėje konversijoms.
Instrukcijos
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
Svarbu: kurdami arba įkeldami tinkintus kintamuosius ir tinkintų kintamųjų vertes, neįtraukite asmens identifikavimo informacijos (AII) ar delikataus turinio kategorijų (kaip nurodyta duomenų politikos nuostatose). Tinkinti kintamieji ir jų vertės turėtų atspindėti tik į neskelbtinų duomenų kategoriją nepatenkančius duomenis ir ne asmens duomenis.
Naujo pardavimo parduotuvėje tinkinto kintamojo kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Jei naudojate valdytojo paskyrą, kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Konversijos.
- Spustelėkite Tinkinti kintamieji.
- Būtina, kad įkėlimo metaduomenys atitiktų aktyvų tinkintą kintamąjį (jei įkeliant naudojamas tinkintas kintamasis ar vertės). „Google Ads“ nepriima jokių tinkintų kintamųjų, kurie nėra aktyvūs, įkėlimų.
- Kiekvienam tinkintam kintamajam galite pridėti iki 20 tinkintų kintamųjų verčių. Šios vertės kiekvienam kintamajam turi būti išskirtinės.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
.
- Įveskite tinkinto kintamojo pavadinimą.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu ir pasirinkite kintamojo lygį: Krepšelio lygis arba Elemento lygis.
- Įveskite kintamųjų vertes. Įsitikinkite, kad kintamojo vertės yra tikslios, nes nebegalėsite keisti ar pašalinti jų, kai išsaugosite tinkintą kintamąjį.
Pavyzdys
Krepšelio lygio kintamųjų vertės
- Jei segmentuojate pardavimą parduotuvėje pagal klientų segmentus, jūsų kintamųjų vertės gali apimti skirtingus klientų lojalumo lygius (pvz., „Bronzinis“, „Auksinis“ arba „Platininis“).
Prekės tipo lygio kintamųjų vertės
- Jei segmentuojate pardavimą parduotuvėje pagal produktų kategorijas, kintamųjų vertės gali būti: „Apranga“, „Maisto prekės“ ir „Elektronika“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Jei norite naudoti tinkintą kintamąjį, paraginti spustelėkite Išsaugoti ir įgalinti. Jei norite toliau įkelti iki paskutinio aktyvaus tinkinto kintamojo, pasirinkite Tik išsaugoti.
Esamo pardavimo parduotuvėje tinkinto kintamojo redagavimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Jei naudojate valdytojo paskyrą, kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Konversijos.
- Spustelėkite Tinkinti kintamieji.
- „Google Ads“ puslapyje „Tinkinti kintamieji“ pasirinkite tinkintą kintamąjį.
- (Pasirenkama) Jei turite mažiau nei 20 kintamųjų verčių, galite pridėti naujų kintamųjų verčių, kol pasieksite apribojimą. Atminkite, kad negalite pakeisti arba pašalinti jokių anksčiau pridėtų kintamųjų verčių.
- (Pasirenkama) Atnaujinkite tinkinto kintamojo pavadinimą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Pardavimo parduotuvėje tinkinto kintamojo įgalinimas arba pristabdymas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Jei naudojate valdytojo paskyrą, kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Konversijos.
- Spustelėkite Tinkinti kintamieji.
- „Google Ads“ puslapyje „Tinkinti kintamieji“ šalia tinkinto kintamojo spustelėkite būsenos piktogramą
.
- Spustelėkite Įgalinti arba Pristabdyti. Jei įgalinsite tinkintą kintamąjį, paskyroje bus pristabdytas kitas tinkintas kintamasis, nes vienu metu galima įgalinti tik vieną tinkintą kintamąjį.
- Jei įkeldami pardavimo parduotuvėje duomenis bendradarbiaujate su duomenų partneriu, turėtumėte jį informuoti apie bet kokį tinkintų kintamųjų suaktyvinimą ar išaktyvinimą „Google Ads“ paskyroje.
Visų pardavimo parduotuvėje tinkintų kintamųjų tvarkymas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Jei naudojate valdytojo paskyrą, kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Konversijos.
- Spustelėkite Tinkinti kintamieji.
Tinkintų kintamųjų ataskaitų peržiūra
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos. Tada spustelėkite Kampanijos arba Skelbimų grupės.
- Taip pat galite spustelėti išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys. Tada spustelėkite Paieškos raktiniai žodžiai.
- Spustelėkite virš statistikos lentelės esančią stulpelių piktogramą
.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Keisti stulpelius.
- Skiltyje „Pasirinkti metriką“ spustelėkite Konversijos.
- Pridėkite vieną ar daugiau susijusių konversijų stulpelių, pvz., „Visos konv.“ (visos konversijos), „Visų konv. vertė“ ar bet kokį kitą iš anksto nustatytą konversijų stulpelį.
- Spustelėkite segmentų piktogramą
, esančią virš statistikos lentelės.
- Pasirinkite Konversijos, tada – Tinkinti kintamieji.
- Pasirinkite pageidaujamą tinkinto kintamojo pavadinimą iš sąrašo.
- Dabar galite peržiūrėti eilutes, kuriose pateikiami duomenys pagal pasirinktą tinkinto kintamojo pavadinimą.
.
, esančią virš statistikos lentelės.Įkėlimo instrukcijos
- Atlikę pirmiau nurodytus veiksmus, perskaitykite straipsnį „Pardavimo parduotuvėje duomenų įkėlimas“, kuriame rasite išsamias instrukcijas, kaip įkelti failą neprisijungus. Formatuodami neprisijungus naudojamų duomenų failą būtinai vadovaukitės tinkintų kintamųjų niuansais.
Pastaba: sukūrus naują tinkintą kintamąjį rekomenduojama įkelti pastarųjų 90 dienų neprisijungus atliktų operacijų duomenis į tinkintą kintamąjį, neatsižvelgiant į tai, ar anksčiau naudojote pardavimo parduotuvėje įvertinimą.
Kodėl naudojant tinkintus kintamuosius kai kurios konversijos rodomos kaip „Nenustatyta“ arba „Be kategorijos“
- Būsena „Nenustatyta“ gali nurodyti:
- pardavimo ne parduotuvėje konversijas, jei naudojamas stulpelis „Visos konversijos“ ar kiti stulpeliai, apimantys pardavimo ne parduotuvėje, pvz., pardavimo internetu, konversijas. Pavyzdžiui, kai peržiūrite rodinį, apimantį visas konversijas, įskaitant pardavimo internetu ir parduotuvėje, tinkinto kintamojo informaciją turi tik pardavimo parduotuvėje konversijos;
- Duomenys, kai tinkintas kintamasis nebuvo nustatytas ar pasiekiamas per dienų seką. Pavyzdžiui, tinkintus kintamuosius nustatote birželio 1 d., o peržiūrite gegužės 1 d.–birželio 30 d. duomenis. Gegužės duomenys bus rodomi kaip „Nenustatyta“.
- „Be kategorijos“ rodoma, kai pardavimas nepriskiriamas kategorijai. Pavyzdžiui, įvykdėte 100 pardavimo operacijų ir 80 iš jų priskyrėte tinkinto kintamojo vertėms, o 20 iš jų nepriskyrė vertės. Šie 20 bus rodomi kaip „Be kategorijos“.
GRĮŽKITE Į PAGRINDINĮ STRAIPSNIO APIE PARDAVIMĄ PARDUOTUVĖJE PUSLAPĮ
