A bolti értékesítési konverziós művelethez egyéni változókat hozhat létre, és az offline tranzakciókat feltöltheti előre meghatározott változóértékekbe. Ez a funkció lehetővé teszi az offline értékesítési adatok részletesebb szintű feltöltését, valamint az online-offline konverziók és a befektetésarányos megtérülés (ROI) megjelenítését a vállalkozás számára legfontosabb szeletekben.
Ha a Google Ads szolgáltatásban létrehoz egy bolti értékesítésből származó konverziós művelettel rendelkező egyéni változót, megtekintheti, hogy a kampányok vagy hirdetéscsoportok hogyan segítenek elő egy konkrét típusú értékesítési tranzakciót, például egy terméktípus értékesítését vagy egy adott ügyfélszegmens szerinti értékesítést.
Ezen az oldalon
- További információ az egyéni változók létrehozásának előnyeiről
- Tekintse át az egyéni változók létrehozása előtt szükséges előfeltételeket
- További információ az egyéni változók feltöltéséről és kezeléséről.
- Az áruházi értékesítési adatok feltöltése.
- A „Nincs beállítva” vagy „Besorolás nélküli” egyéni változókkal kapcsolatos problémák megoldása
Előnyök
Azon kívül, hogy a bolti értékesítés mérése segít statisztikákat készíteni a fizikai üzletet üzemeltető vállalkozás számára, a bolti értékesítések konverziós műveletét tartalmazó egyéni változók használata olyan hasznos funkciókat is kínál, amelyek segítenek maximálisra növelni az offline értékesítéseket elősegítő online marketingstratégia hatékonyságát.
- Egyéni változók szegmentálása: Az egyéni változók lehetővé teszik a konverziós adatok különböző csoportok (például ügyfélszegmens vagy termékkategória) alapján történő szegmentálását a részletes statisztikai adatok kinyerése céljából. Amellett, hogy a bolti értékesítés konverziós műveleteinek szintjén történt általános értékesítésekről kap jelentést, létrehozhat egyéni változókat (a konverziós művelet alkészleteként), és feltöltheti az adott szegmensek tranzakcióit, hogy további részletességgel kaphasson jelentéseket.
Mielőtt elkezdené
A funkció használatához tegye a következőket:
- Kiskereskedelmi, éttermi vagy gépjárműipari tevékenységet kell végeznie.
- Fel kell töltenie az áruházi tranzakciók adatait.
- A Google Ads-fióknak hozzá kell férnie az áruházi értékesítések méréséhez, és megfelelő beállítással kell rendelkeznie.
Ez a funkció automatikusan rendelkezésre áll az összes olyan hirdető számára, aki megfelel a fenti követelményeknek. További információért forduljon a Google Ads-képviselőjéhez.
Mielőtt elkezdené az egyéni változók beállítását, ismerje meg az alábbi meghatározásokat és példákat, hogy megismerhesse az egyéni változók működését.
Mi az az egyéni változó?
Az egyéni változó egy Ön által meghatározott egyéni szegmens, amely szabályozza a bolti értékesítések mérésének feltöltését és a jelentéskészítés részletességét. Az egyéni változók a bolti értékesítési konverziós műveletekben vannak meghatározva. Egyéni változót megadhat „termékkategória-csoport”, „ügyféltípus-csoport” formájában vagy egyéb módon. A csoport konkrét értékeit a rendszer előre határozza meg az egyéni változóval társított egyéni értékek hozzáadásával.
Melyek az egyéni változók attribútumai?
Az egyéni változóknak két fő attribútumuk van az alábbiak szerint:
- Változószint: A változószinteknek két típusa van: a „Kosár szintje” és a „Tételszint”.
- Kosárszintet akkor kell használni, ha az egyéni változó az értékesítési tranzakció szintjén végrehajtott tranzakciók nyomon követésére szolgál. Ha például az egyéni változó meghatározása „Ügyféltípus” (ahol az új vagy a visszatérő vásárlók alapján szeretné feltölteni és nyomon követni az offline tranzakciókat), akkor a változó szintjén válassza a „Kosár szintje” lehetőséget.
- A tételszint lehetőséget akkor használja, ha az offline tranzakciókat a kosáron belüli konkrét tételek alapján szeretné feltölteni és nyomon követni. Például akkor, ha bizonyos termékek vagy termékkategóriák (például „cipő vagy ruházat”) értékesítését szeretné nyomon követni,
- Változóértékek: Ezek azok a konkrét értékek, amelyek a változó részét képezik. Ha a fenti példákban az egyéni változó meghatározása „Ügyféltípus”, akkor a változó értéke „Új ügyfél” és „Visszatérő vásárló” lehet.
Kövesse az alábbi utasításokat a bolti értékesítésből származó konverziók egyéni változóinak beállításához és feltöltéséhez.
Utasítások
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
Fontos: Az egyéni változók és az egyéni változók értékeinek létrehozásakor vagy feltöltésekor ne adjon meg se személyazonosításra alkalmas adatokat (PII), se kényes kategóriát (az adatokra vonatkozó irányelveinknek megfelelően). Az egyéni változók és azok értékei csak nem bizalmas és nem személyes jellegű adatokat tartalmazhatnak.
Bolti értékesítések új egyéni változójának létrehozása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Ha kezelői fiókot használ, kattintson a bal oldalmenüben található Konverziók lehetőségre.
- Kattintson az Egyéni változók lehetőségre.
- A feltöltéskor alkalmazott metaadatoknak az aktív egyéni változóra kell vonatkozniuk (amennyiben a feltöltés során egyéni változókat vagy értékeket használ). A Google Ads nem fogad el feltöltést olyan egyéni változók számára, amelyek nem aktívak.
- Minden egyéni változóhoz legfeljebb 20 egyéni változóértéket adhat hozzá. Az értékeknek egymást kölcsönösen kizárónak kell lenniük.
- Kattintson a pluszjelgombra
.
- Adja meg az egyéni változó nevét.
- Változószint kiválasztásához kattintson a legördülő menüre, és válassza ki a Kosár szintje vagy a Tételszint lehetőséget.
- Adja meg a változó értékeit. Győződjön meg arról, hogy a változóértékek pontosak, mivel az egyéni változó mentése után már nem módosíthatja és nem törölheti őket.
Példa
Kosárszintű változóértékek
- Ha ügyfélszegmensek szerint szegmentálja a bolti értékesítéseket, a változóértékek eltérő vásárlói hűségsávot tartalmazhatnak (pl. „Bronz”, „Arany” vagy „Platina”).
Tételszintű változóértékek
- Ha termékkategóriák szerint szegmentálja a bolti értékesítéseket, akkor a változó értékei között szerepelhet a „Ruházat”, „Élelmiszer” és „Elektronika”.
- Kattintson a Mentés gombra.
- Az egyéni változó használatához kattintson a Mentés és engedélyezés lehetőségre, amikor a rendszer erre kéri. Ha továbbra is a legutóbbi aktív egyéni változóba szeretne feltölteni, válassza ehelyett a Csak mentés lehetőséget.
Bolti értékesítések meglévő egyéni változójának szerkesztése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Ha kezelői fiókot használ, kattintson a bal oldalmenüben található Konverziók lehetőségre.
- Kattintson az Egyéni változók lehetőségre.
- A Google Ads „Egyéni változók” oldalán válassza ki az egyéni változót.
- (Nem kötelező) Ha 20-nál kevesebb változóértéke van, új változóértékeket adhat hozzá a korlát eléréséig. Vegye figyelembe, hogy a korábban hozzáadott változóértékeket nem módosíthatja, illetve nem távolíthatja el.
- (Nem kötelező) Frissítse az egyéni változó nevét.
- Kattintson a Mentés gombra.
A bolti értékesítés egyéni változójának engedélyezése és szüneteltetése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Ha kezelői fiókot használ, kattintson a bal oldalmenüben található Konverziók lehetőségre.
- Kattintson az Egyéni változók lehetőségre.
- A Google Ads „Egyéni változók” oldalán kattintson az egyéni változó melletti állapotikonra
.
- Kattintson az Engedélyezés vagy Szüneteltetés lehetőségre. Ha engedélyezi az egyéni változót, akkor ezzel leállít egy másik egyéni változót a fiókban, mivel egyszerre csak egy egyéni változó lehet engedélyezve.
- Ha adatpartnerrel működik együtt a bolti értékesítésből származó feltöltésekkel kapcsolatban, tájékoztatnia kell a partnert a Google Ads-fiókban található egyéni változók aktiválásáról és deaktiválásáról.
A bolti értékesítések összes egyéni változójának kezelése
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Ha kezelői fiókot használ, kattintson a bal oldalmenüben található Konverziók lehetőségre.
- Kattintson az Egyéni változók lehetőségre.
Egyéni változók jelentésének megtekintése
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Kattintson a Kampányok legördülő menüre. Ezután kattintson a Kampányok vagy a Hirdetéscsoportok lehetőségre.
- Másik lehetőségként kattintson a Közönségek, kulcsszavak és tartalom legördülő menüre. Ezután kattintson a Keresési kulcsszavak lehetőségre.
- Kattintson a statisztikai táblázat fölött lévő Oszlopok ikonra
.
- Válassza ki a legördülő lista Oszlopok módosítása elemét.
- Kattintson a „Mutatók kiválasztása” területen látható Konverziók lehetőségre.
- Adjon hozzá egy vagy több releváns konverziós oszlopot, például az „Összes konv.” (Összes konverzió) vagy „Összes konv. érték” oszlopot, illetve bármely más előre meghatározott konverziós oszlopot.
- Kattintson a statisztikai táblázat feletti szegmensikonra
.
- Válassza a Konverziók, majd az Egyéni változók lehetőséget.
- Válassza ki a kívánt egyéni változó nevét a listából.
- Ekkor megjelennek a kiválasztott egyéni változó neve szerinti adatokat tartalmazó sorok.
.
.Feltöltési utasítások
- Miután elvégezte a fenti beállítást, a Bolti értékesítések adatainak feltöltése című cikkben találhat részletes utasításokat arra nézve, hogyan tölthet fel offline fájlt. Győződjön meg arról, hogy figyelembe veszi az egyéni változók finomságait, miközben megformázza az offline adatfájlt.
Megjegyzés: Javasoljuk, hogy az új egyéni változó létrehozása után töltse fel az offline tranzakciós adatok legutóbbi 90 napját az egyéni változóba, függetlenül attól, hogy korábban használta-e a bolti értékesítés mérését vagy sem.
Miért jelennek meg egyes konverziók „Nincs beállítva” vagy „Besorolás nélküli” állapottal egyéni változókkal?
- A „Nincs beállítva” a következőre utalhat:
- Nem bolti értékesítésből származó konverziók, ha az „összes konverzió” oszlopot vagy más olyan oszlopokat használ, amelyek nem bolti értékesítésből származó konverziókat (például online konverziókat) tartalmaznak. Ha például egy olyan nézetet tekint meg, amely tartalmazza az összes konverziót, beleértve az online és a bolti értékesítést is, de csak a bolti értékesítésből származó konverzióknak vannak egyéni változóadatai.
- Azok az adatok, amelyeknél az egyéni változó nem volt beállítva, illetve nem volt hozzáférhető a dátumtartomány során. Tegyük fel például, hogy június 1-jén egyéni változókat állított be, és május 1. és június 30. közötti adatokat tekint meg. A májusi adatok „Nincs beállítva” állapottal jelennek meg.
- A „Nem besorolt” felirat akkor jelenik meg, ha az értékesítések nincsenek hozzárendelve valamelyik kategóriához. Például 100 eladás történt, melyek közül Ön 80-at hozzárendel egyéni változóértékekhez, azonban 20-hoz nincs hozzárendelve változóérték. Ez a 20 „Nincs besorolva” jelöléssel jelenik meg.
