Možete izrađivati prilagođene varijable za radnju konverzije ostvarenu prodajom u trgovini i prenositi svoje izvanmrežne transakcije uz unaprijed definirane vrijednosti varijabli. Ta vam značajka omogućuje prijenos podataka o izvanmrežnoj prodaji na preciznijoj razini, kao i pregled online i izvanmrežnih konverzija te ROI-ja uz preciznost koja je važna za vaše poslovanje.
Ako u Google Adsu izradite prilagođenu varijablu s radnjom konverzije ostvarene prodajom u trgovini, možete vidjeti kako kampanja ili grupa oglasa pospješuje određenu vrstu prodajne transakcije, primjerice prodaju određene vrste proizvoda ili prodaju po određenom segmentu korisnika.
Na ovoj stranici
- Saznajte prednosti izrade prilagođenih varijabli
- Prije izrade prilagođenih varijabli saznajte potrebne preduvjete
- Saznajte kako prenijeti prilagođene varijable i upravljati njima
- Prijenos podataka o prodaji u trgovini
- Rješavanje problema s prilagođenim varijablama Nije postavljeno ili Nekategorizirano
Prednosti
Osim što vam upotreba prilagođenih varijabli s radnjom konverzije ostvarene prodajom u trgovini pomaže pri donošenju zaključaka u vezi s offline poslovanjem, nudi vam i neke korisne značajke koje će vam pomoći da maksimalno poboljšate svoja ulaganja u marketing online u offline.
- Segmentacija prilagođenih varijabli: prilagođene varijable omogućuju vam segmentiranje podataka o konverzijama prema različitim grupama (na primjer prema segmentu korisnika ili kategoriji proizvoda) radi dobivanja detaljnih uvida. Osim što možete primati izvješća o ukupnoj prodaji na razini radnje konverzije ostvarene prodajom u trgovini, možete izraditi prilagođene varijable (kao podskup ove radnje konverzije) i prenijeti transakcije za te relevantne segmente kako biste primali izvješća s dodatnom preciznosti.
Prije nego što započnete
Da biste mogli upotrebljavati tu značajku:
- morate biti maloprodajna tvrtka, restoran ili tvrtka u automobilskoj industriji
- morate prenositi podatke o transakcijama u trgovini
- vaš Google Ads račun treba imati pristup mjerenju prodaje u trgovini i biti ispravno postavljen.
Ta je značajka automatski dostupna svim oglašivačima koji ispunjavaju prethodno navedene uvjete. Više informacija zatražite od predstavnika za Google Ads.
Prije nego što postavite prilagođene varijable, pogledajte sljedeće definicije i primjere da biste razumjeli kako prilagođene varijable funkcioniraju.
Što je prilagođena varijabla?
Prilagođena varijabla prilagođeni je segment koji sami definirate i koji diktira prijenos i preciznost izvješćivanja za mjerenje prodaje u trgovini. Prilagođene varijable definiraju se u okviru radnje konverzije ostvarene prodajom u trgovini. Prilagođenu varijablu možete definirati kao grupu kategorija proizvoda, grupu vrsta korisnika ili drugo. Određene vrijednosti te grupe unaprijed se definiraju dodavanjem prilagođenih vrijednosti povezanih s tom prilagođenom varijablom.
Koje atribute ima prilagođena varijabla?
Postoje dva glavna atributa prilagođene varijable, kao što je opisano ovdje:
- Razina varijable: postoje dvije vrste razina varijable, razina košarice i razina artikla.
- Razina košarice treba se upotrebljavati kada se prilagođenom varijablom žele pratiti transakcije na razini prodajne transakcije. Ako se, primjerice, prilagođena varijabla definira kao vrsta klijenta (što ćete odabrati ako želite prenositi i pratiti izvanmrežne transakcije novih u odnosu na stare klijente), kao razinu varijable trebali biste odabrati razinu košarice.
- Razina artikla treba se upotrebljavati kada želite prenijeti i pratiti izvanmrežne transakcije na temelju određenih artikala u košarici. Ako, primjerice, želite pratiti prodaju određenih proizvoda ili kategorija proizvoda, kao što su cipele u odnosu na odjeću.
- Vrijednosti varijable: to su određene vrijednosti koje su dio varijable. Ako se u prethodno navedenom primjeru prilagođena varijabla definira kao vrsta klijenta, vrijednosti varijable mogu biti Novi klijent i Ponovni klijent.
Slijedite upute u nastavku da biste postavili prilagođene varijable i u njih prenijeli konverzije prodajom u trgovini.
Upute
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
Važno: prilikom izrade ili prijenosa prilagođenih varijabli ili vrijednosti prilagođenih varijabli nemojte uključivati podatke koji otkrivaju identitet (PKOI) ili druge osjetljive kategorije (u skladu s našim pravilima o podacima). Prilagođene varijable i njihove vrijednosti trebale bi odražavati samo podatke koji nisu osjetljivi ni osobni.
Izrada nove prilagođene varijable za prodaju u trgovini
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Ako upotrebljavate račun upravitelja, kliknite Konverzije na izborniku stranica slijeva.
- Kliknite Prilagođene varijable.
- Metapodaci za prijenos moraju se odnositi na aktivnu prilagođenu varijablu (ako se u prijenosu koriste prilagođene varijable ili vrijednosti). Google Ads ne prihvaća prijenose za prilagođene varijable koje nisu aktivne.
- Za svaku prilagođenu varijablu možete dodati najviše 20 vrijednosti. Te vrijednosti trebaju biti međusobno isključive.
- Kliknite gumb s plusom
.
- Unesite naziv prilagođene varijable.
- Kliknite padajući izbornik da biste odabrali razinu varijable: razinu košarice ili razinu artikla.
- Unesite vrijednosti varijable. Provjerite jesu li vrijednosti varijable točne jer ih nećete moći izmijeniti niti ukloniti nakon što spremite prilagođenu varijablu.
Primjer
Vrijednosti varijable na razini košarice
- Ako segmentirate prodaju u trgovini prema segmentima klijenata, vrijednosti varijable mogu obuhvaćati različite razine vjernosti korisnika (na primjer brončanu, zlatnu ili platinastu).
Vrijednosti varijable na razini artikla
- Ako segmentirate prodaju u trgovini prema kategorijama proizvoda, vrijednosti varijable mogu obuhvaćati odjeću, namirnice i elektroniku.
- Kliknite Spremi.
- Za upotrebu prilagođene varijable kliknite Spremi i omogući kada se prikaže upit. Ako želite nastaviti prijenos u posljednju aktivnu prilagođenu varijablu, umjesto toga odaberite opciju Samo spremi.
Uređivanje postojeće prilagođene varijable za prodaju u trgovini
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Ako upotrebljavate račun upravitelja, kliknite Konverzije na izborniku stranica slijeva.
- Kliknite Prilagođene varijable.
- Na stranici Prilagođene varijable u Google Adsu odaberite prilagođenu varijablu.
- (Nije obavezno) Ako imate manje od 20 vrijednosti varijable, možete dodavati nove vrijednosti varijable dok ne dosegnete ograničenje. Prethodno dodane vrijednosti varijable ne možete promijeniti niti ukloniti.
- (Nije obavezno) Ažurirajte naziv prilagođene varijable.
- Kliknite Spremi.
Omogućivanje ili pauziranje prilagođene varijable za prodaju u trgovini
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Ako upotrebljavate račun upravitelja, kliknite Konverzije na izborniku stranica slijeva.
- Kliknite Prilagođene varijable.
- Na stranici Prilagođene varijable u Google Adsu kliknite ikonu statusa
pored prilagođene varijable.
- Kliknite Omogući ili Pauziraj. Ako omogućite prilagođenu varijablu, time ćete pauzirati drugu prilagođenu varijablu na svojem računu jer istovremeno možete omogućiti samo jednu prilagođenu varijablu.
- Ako podatke o prodaji u trgovini prenosite pomoću partnera za podatke, trebali biste ga obavijestiti o aktivaciji ili deaktivaciji prilagođenih varijabli na svojem Google Ads računu.
Upravljanje svim prilagođenim varijablama za prodaju u trgovini
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Ako upotrebljavate račun upravitelja, kliknite Konverzije na izborniku stranica slijeva.
- Kliknite Prilagođene varijable.
Prikaz izvješća o prilagođenim varijablama
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje. Zatim kliknite Kampanje ili Grupe oglasa.
- Možete kliknuti i padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj. Zatim kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
- Kliknite ikonu Stupci
iznad tablice sa statističkim podacima.
- Na padajućem izborniku odaberite Izmijeni stupce.
- U odjeljku Odabir mjernih podataka kliknite Konverzije.
- Dodajte jedan ili više relevantnih stupaca konverzija, kao što su Sve konv. (Sve konverzije), Vrijednost svih konv. ili neki drugi unaprijed definirani stupac konverzija.
- Kliknite ikonu za segmentiranje
iznad tablice sa statističkim podacima.
- Odaberite Konverzije, a zatim Prilagođene varijable.
- Na popisu odaberite željeni naziv prilagođene varijable.
- Sada možete pregledavati retke s podacima prema odabranom nazivu prilagođene varijable.
iznad tablice sa statističkim podacima.
iznad tablice sa statističkim podacima.Upute za prijenos
- Nakon što provedete prethodno opisano postavljanje, proučite odjeljak Prijenos podataka o prodaji u trgovini da biste dobili detaljne upute o prijenosu izvanmrežne datoteke. Provjerite jeste li pri oblikovanju datoteke s izvanmrežnim podacima slijedili razlike u nijansama za prilagođene varijable.
Napomena: preporučujemo da nakon izrade nove prilagođene varijable podatke o izvanmrežnim transakcijama u posljednjih 90 dana prenesete u prilagođenu varijablu, bez obzira na to jeste li prije mjerili prodaju u trgovini.
Zašto se uz prilagođene varijable neke konverzije prikazuju kao Nije postavljeno ili Nekategorizirano
- Status Nije postavljeno može se odnositi na sljedeće:
- Konverzije koje nisu ostvarene prodajom u trgovini, ako se upotrebljava stupac Sve konverzije ili drugi stupci koji uključuju konverzije koje nisu ostvarene prodajom u trgovini, kao što su one ostvarene online. Na primjer, pregledavate prikaz koji uključuje sve konverzije, uključujući one ostvarene online i prodajom u trgovini, ali samo za konverzije ostvarene prodajom u trgovini prikazivat će se informacije o prilagođenoj varijabli.
- Podaci gdje prilagođena varijabla nije postavljena ili nije dostupna tijekom datumskog raspona. Na primjer, postavite prilagođene varijable na 1. lipnja, a pregledavate podatke od 1. svibnja do 30 lipnja. Za podatke za svibanj prikazivat će se status Nije postavljeno.
- Status Nekategorizirano prikazuje se kada prodaja nije dodijeljena kategoriji. Na primjer, imate 100 prodaja i njih 80 dodijelite vrijednostima prilagođene varijable, a njih 20 nema dodijeljene vrijednosti varijable. Tih 20 imat će status Nekategorizirano.
