Teil on võimalik luua poemüügi konversioonitoimingu jaoks kohandatud muutujaid ja laadida võrguvälised tehingud eelmääratud muutuja väärtustele üles. See funktsioon võimaldab teil võrguvälise müügi andmeid detailsemalt üles laadida ning kuvada onlainist offlaini konversioone ja ROI-d (investeeringutasuvust) lõikudena, mis on teie ettevõtte jaoks olulised.
Kui loote Google Adsis poemüügi konversioonitoiminguga kohandatud muutuja, saate vaadata, kuidas kampaania või reklaamirühm suurendab kindlat liiki müügitehingute arvu, nagu teatud tootetüübi müük või müük konkreetse kliendisegmendi alusel.
Sellel lehel
- Lisateave kohandatud muutujate loomise eeliste kohta
- Eeltingimused, mida vajate enne kohandatud muutujate loomist
- Kohandatud muutujate üleslaadimine ja haldamine
- Poemüügiandmete üleslaadimine
- Kohandatud muutujate „Määramata“ ja „Kategoriseerimata“ veaotsing“
Eelised
Peale võrguvälise äritegevuse statistika andmise pakub kohandatud muutujate kasutamine koos poemüügi konversioonitoiminguga väärtuslikke funktsioone, mis aitavad teil oma onlainist offlaini turundusse tehtavatest investeeringutest saadavat kasu maksimeerida.
- Kohandatud muutuja segmentimine: kohandatud muutujad võimaldavad teil rohkema statistika saamiseks konversiooniandmeid eri rühmadesse segmentida (näiteks kliendisegmendi või tootekategooria alusel). Peale poemüügi konversioonitoimingu tasemel kogumüügi aruandluse saamise saate luua kohandatud muutujaid (selle konversioonitoimingu alamhulgana) ja laadida detailsemal tasemel aruandluse võimaldamiseks nende asjakohaste segmentide jaoks üles tehinguandmeid.
Enne alustamist
Selle funktsiooni kasutamiseks tuleb vastata järgmistele kriteeriumitele.
- Teie ettevõte peab olema jaemüügi-, restorani- või autondusettevõte.
- Laadite üles poetehingute andmed.
- Teie Google Adsi kontol peab olema juurdepääs poemüügi mõõtmise lahendusele ja konto peab olema õigesti seadistatud.
See funktsioon on kõigile ülaltoodud nõuetele vastavatele reklaamijatele automaatselt saadaval. Lisateabe saamiseks pöörduge Google Adsi esindaja poole.
Enne kohandatud muutujate seadistamist tutvuge kohandatud muutujate tööpõhimõtete mõistmiseks järgmiste määratluste ja näidetega.
Mis on kohandatud muutuja?
Kohandatud muutuja on teie määratud kohandatud segment, mis määrab teie poemüügi mõõtmise lahenduse üleslaadimise ja aruandluse detailsuse. Kohandatud muutujad määratakse poemüügi konversioonitoiminguga. Kohandatud muutujaks saab määrata „tootekategooriate rühma“, „klienditüüpide rühma“ vms. Selle rühma konkreetsed väärtused on eelmääratud kohandatud väärtuste lisamisega, mis on seotud vastava kohandatud muutujaga.
Millised on kohandatud muutuja atribuudid?
Kohandatud muutuja peamisi atribuute on kahte tüüpi.
- Muutujatase: on kahte tüüpi muutujatasemeid – „Ostukorvitase“ ja „Tooteartiklitase“.
- Ostukorvitaset tuleks kasutada siis, kui kohandatud muutuja on mõeldud jälgima tehinguid müügitehingu tasemel. Näiteks kui kohandatud muutuja on määratud kui „Klienditüüp“ (mis tähendab, et te soovite võrguväliseid tehinguid üles laadida ja jälgida selle alusel, kas tegemist on uute või naasvate klientidega), peaksite valima muutujatasemeks „Ostukorvitase“.
- Tooteartiklitaset tuleks kasutada siis, kui soovite võrguväliseid tehinguid üles laadida ja jälgida konkreetsete ostukorvis sisalduvate tooteartiklite alusel. Näiteks juhul, kui soovite jälgida konkreetsete toodete või tootekategooriate müüki (nt „jalatsid vs. rõivad“).
- Muutuja väärtused: need on konkreetsed väärtused, mis on muutuja osa. Kui näiteks ülaltoodud näidete põhjal on kohandatud muutuja määratud kui „Klienditüüp“, saavad muutuja väärtusteks olla „Uus klient“ ja „Naasev klient“.
Järgige poemüügikonversioonide kohandatud muutujate seadistamiseks ja neisse üleslaadimiseks alltoodud juhiseid.
Juhised
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
Oluline: ärge kaasake kohandatud muutujate ja kohandatud muutuja väärtuste loomisel või üleslaadimisel isikut tuvastavat teavet (PII-d) ega tundlikke kategooriaid (vastavalt meie andmete eeskirjadele). Kohandatud muutujad ja nende väärtused peaksid kajastama ainult mittetundlikku ja mitteisiklikku teavet.
Uue poemüügi kohandatud muutuja loomine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Kui kasutate haldurikontot, klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Konversioonid.
- Klikkige valikul Kohandatud muutujad.
- Üleslaadimise metaandmed peavad viitama aktiivsele kohandatud muutujale (kui üleslaadimisel kasutatakse kohandatud muutujaid või väärtusi). Google Ads ei aktsepteeri üleslaadimisi nende kohandatud muutujate jaoks, mis ei ole aktiivsed.
- Iga kohandatud muutuja kohta saate lisada kuni 20 kohandatud muutuja väärtust. Need väärtused peavad olema üksteist välistavad.
- Klikkige plussmärginupul
.
- Sisestage kohandatud muutuja nimi.
- Klikkige rippmenüül, et valida muutujatase: Ostukorvitase või Üksusetase.
- Sisestage muutuja väärtused. Veenduge, et muutuja väärtused oleksid kindlasti täpsed, kuna pärast kohandatud muutuja salvestamist ei ole neid võimalik muuta ega eemaldada.
Näide
Ostukorvitaseme muutuja väärtused
- Kui segmendite oma poemüüki kliendisegmentide alusel, võivad teie muutuja väärtused hõlmata mitmesuguseid klientide lojaalsustasemeid (nt „Pronks“, „Kuld“ või „Plaatina“).
Tooteartiklitaseme muutuja väärtused
- Kui segmendite poemüüki tootekategooriate alusel, võivad teie muutuja väärtused hõlmata kategooriaid „Rõivad“, „Toidukaubad“ ja „Elektroonika“.
- Klõpsake nupul Salvesta.
- Kohandatud muutuja kasutamiseks klikkige viiba ilmumisel käsul Salvesta ja luba. Kui soovite viimasesse aktiivsesse kohandatud muutujasse üleslaadimist jätkata, valige hoopis käsk Ainult salvesta.
Olemasoleva poemüügi kohandatud muutuja muutmine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Kui kasutate haldurikontot, klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Konversioonid.
- Klikkige valikul Kohandatud muutujad.
- Valige kohandatud muutuja Google Adsi lehel „Kohandatud muutujad“.
- (Valikuline) Kui teil on alla 20 muutuja väärtuse, saate lisada uusi muutuja väärtusi seni, kuni limiit lubab. Pidage meeles, et varem lisatud muutuja väärtusi ei saa muuta ega eemaldada.
- (Valikuline) Värskendage kohandatud muutuja nime.
- Klõpsake nupul Salvesta.
Poemüügi kohandatud muutuja lubamine või peatamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Kui kasutate haldurikontot, klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Konversioonid.
- Klikkige valikul Kohandatud muutujad.
- Klikkige Google Adsi lehel „Kohandatud muutujad“ kohandatud muutuja kõrval asuval olekuikoonil
.
- Klikkige valikul Luba või Peata. Kui lubate kohandatud muutuja, peatab see teie konto teise kohandatud muutuja, kuna korraga saab lubada ainult ühe kohandatud muutuja.
- Kui teete poemüügi üleslaadimiseks koostööd andmepartneriga, peate partnerit teavitama kõigist Google Adsi konto kohandatud muutujate aktiveerimistest või inaktiveerimistest.
Kõigi poemüügi kohandatud muutujate haldamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Kui kasutate haldurikontot, klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Konversioonid.
- Klikkige valikul Kohandatud muutujad.
Kohandatud muutuja aruandluse kuvamine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige rippmenüül Kampaaniad. Järgmiseks klikkige valikul Kampaaniad või Reklaamirühmad.
- Teise võimalusena võite klikkida rippmenüül Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu. Siis klikkige valikul Otsingu märksõnad.
- Klikkige statistikatabeli kohal veergude ikoonil
.
- Valige rippmenüüst käsk Muuda veerge.
- Klikkige jaotises „Mõõdikute valimine“ valikul Konversioonid.
- Saate lisada ühe või mitu asjakohast konversioonide veergu, nt „Kõik konv.“ (Kõik konversioonid), „Kõigi konv. väärtus“ või mis tahes muu soovitud eelmääratud konversioonide veeru.
- Klikkige statistikatabeli kohal oleval segmendiikoonil
.
- Valige Konversioonid, seejärel Kohandatud muutujad.
- Valige loendist soovitud kohandatud muutuja nimi.
- Nüüd saate vaadata ridu, mis loetlevad andmeid valitud kohandatud muutuja nime järgi.
.
.Üleslaadimisjuhised
- Pärast ülaltoodud seadistamise lõpetamist lugege teema Poemüügiandmete üleslaadimine alt üksikasjalikke juhiseid võrguvälise faili üleslaadimise kohta. Järgige võrguvälise andmefaili vormindamisel kindlasti kohandatud muutujate nüansse.
Märkus. Pärast uue kohandatud muutuja loomist on soovitatav oma viimase 90 päeva võrguvälised tehinguandmed kohandatud muutujasse üles laadida olenemata sellest, kas kasutasite varasemalt poemüügi mõõtmise lahendust või mitte.
Miks kuvatakse mõned konversioonid kohandatud muutujate korral olekus „Määramata“ või „Kategoriseerimata“?
- „Määramata“ võib viidata järgmisele.
- Poevälised müügikonversioonid, kui kasutate veergu „kõik konversioonid“ või teisi veerge, mis sisaldavad poeväliseid müügikonversioone (nt veebikonversioone). Kui valite näiteks vaate, mis sisaldab kõiki konversioone (sh veebi- ja poemüügikonversioone), kuid ainult poemüügikonversioonid sisaldavad kohandatud muutuja teavet.
- Andmed, kus polnud kohandatud muutujat seadistatud või mis polnud kuupäevavahemiku ajal saadaval. Kui seadistate näiteks kohandatud muutujad 1. juunile ja otsite andmeid 1. maist kuni 30. juunini. Mai andmed kuvatakse kui „Määramata“.
- „Kategoriseerimata“ kuvatakse siis, kui müük pole kategooriasse määratud. Kui teil on näiteks 100 müüki ja määrate 80 neist kohandatud muutuja väärtustele, kuid 20-le pole muutuja väärtust määratud. Neile 20-le kuvatakse olek „Kategoriseerimata“.
