Du kan oprette tilpassede variabler for din konverteringshandling for butikssalg og uploade dine offlinetransaktioner til foruddefinerede variabelværdier. Denne funktion giver dig mulighed for at uploade dine data for offlinesalg på et mere detaljeret niveau og for at se dine online-til-offlinekonverteringer og dit investeringsafkast i segmenter, der er betydningsfulde for din virksomhed.
Ved at oprette en tilpasset variabel med din konverteringshandling for butikssalg i Google Ads kan du se, hvordan en kampagne eller annoncegruppe genererer en bestemt type salgstransaktion, f.eks. salg af en produkttype eller salg til et specifikt kundesegment.
På denne side kan du læse om følgende:
- Få flere oplysninger om fordelene ved at oprette tilpassede variabler
- Find de forudsætninger, du skal have opfyldt, før du opretter tilpassede variabler
- Få flere oplysninger om, hvordan du uploader og administrerer dine tilpassede variabler
- Upload dine data om butikssalg
- Find og løs problemer med tilpassede variabler med indstillingen "Ikke angivet" eller "Uden kategori"
Fordele
Ud over at hjælpe dig med at få indsigt i din offlinevirksomhed hjælper brugen af tilpassede variabler sammen med din konverteringshandling for butikssalg dig med at få mest muligt ud af din investering i online-til-offline-marketing.
- Segmentering af tilpassede variabler: Med tilpassede variabler kan du segmentere dine konverteringsdata efter forskellige grupper (f.eks. efter kundesegment eller produktkategori) for at få mere detaljeret indsigt. Udover rapportering for det samlede salg på konverteringshandlingsniveau for butikssalg kan du oprette tilpassede variabler (som en undergruppe af den pågældende konverteringshandling) og uploade transaktioner for disse relevante segmenter for at få rapportering om denne ekstra granularitet.
Før du går i gang
Følgende skal være opfyldt, hvis du vil bruge denne funktion:
- Du skal repræsentere en detailhandels-, restaurant- eller bilvirksomhed.
- Du uploader data for transaktioner i butikken.
- Din Google Ads-konto skal have adgang til måling af salg via butikken og være konfigureret korrekt.
Denne funktion er automatisk tilgængelig for alle annoncører, der opfylder kravene ovenfor. Kontakt din Google Ads-repræsentant for at få flere oplysninger.
Se følgende definitioner og eksempler for at forstå, hvordan tilpassede variabler fungerer, inden du begynder at oprette dine egne.
Hvad er en tilpasset variabel?
En tilpasset variabel er et tilpasset segment, som du har defineret, og som bestemmer upload- og rapporteringsgranulariteten for din måling af butikssalg. Tilpassede variabler defineres i en konverteringshandling for butikssalg. Du kan f.eks. definere en tilpasset variabel som en "gruppe af produktkategorier" eller "en gruppe kundetyper". De specifikke værdier for denne gruppe foruddefineres på forhånd ved at tilføje tilpassede værdier, der er tilknyttet den tilpassede variabel.
Hvad er attributterne for en tilpasset variabel?
Der er 2 primære attributter for en tilpasset variabel som beskrives her:
- Variabelniveau: Der er to typer variabelniveauer, som kaldes "Kurvniveau" og "Vareniveau".
- Kurvniveau skal bruges, når den tilpassede variabel er beregnet til at spore transaktioner på salgstransaktionsniveau. Hvis den tilpassede variabel f.eks. er defineret som "Kundetype" (hvor du gerne vil uploade og spore dine offlinetransaktioner efter nye kunder sammenlignet med tilbagevendende kunder), skal du vælge "Kurvniveau" som variabelniveau.
- Vareniveau skal bruges, når du vil uploade og spore dine offlinetransaktioner baseret på specifikke varer i en kurv. Hvis du f.eks. vil spore salg af bestemte produkter eller kategorier af produkter som "sko i forhold til tøj".
- Variabelværdier: Det er de specifikke værdier, som er en del af variablen. I eksemplerne ovenfor kan variabelværdierne være "Ny kunde" og "Tilbagevendende kunde", hvis den tilpassede variabel er defineret som "Kundetype".
Følg vejledningen herunder for at konfigurere og uploade til tilpassede variabler for dine konverteringer for salg via butikken.
Vejledning
Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.
Vigtigt! Når du opretter eller uploader tilpassede variabler og tilpassede variabelværdier, skal du ikke inkludere personhenførbare oplysninger eller følsomme kategorier (i henhold til vores datapolitikker). Tilpassede variabler og deres værdier bør kun afspejle ikke-følsomme data og ikke-personoplysninger.
Opret en ny tilpasset variabel for butikssalg
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Hvis du bruger en managerkonto, skal du klikke på Konverteringer i sidemenuen til venstre.
- Klik på Tilpassede variabler.
- Det er nødvendigt, at uploadmetadataene henviser til den aktive tilpassede variabel (hvis du bruger tilpassede variabler eller værdier i uploadet). Google Ads accepterer ikke uploads af tilpassede variabler, som ikke er aktive.
- Du kan tilføje op til 20 tilpassede variabelværdier for hver tilpasset variabel. Disse værdier skal være uafhængige af hinanden.
- Klik på plusknappen
.
- Angiv et navn til den tilpassede variabel.
- Klik på rullemenuen for at vælge et variabelniveau: Kurvniveau eller Vareniveau.
- Angiv dine variabelværdier. Sørg for, at variabelværdierne er korrekte. De kan ikke ændres eller fjernes, efter du har gemt den tilpassede variabel.
Eksempel
Variabelværdier på kurvniveau
- Hvis du segmenterer dit butikssalg efter kundesegmenter, kan variabelværdierne omfatte forskellige kundeloyalitetsniveauer, f.eks. "Bronze", "Guld" eller "Platin".
Variabelværdier på vareniveau
- Hvis du segmenterer dit butikssalg efter produktkategorier, kan dine variabelværdier omfatte "Beklædning", "Dagligvarer" og "Elektronik".
- Klik på Gem.
- Hvis du vil bruge den tilpassede variabel, skal du klikke på Gem og aktivér, når du bliver bedt om det. Hvis du vil fortsætte med at uploade til den sidste aktive tilpassede variabel, skal du i stedet vælge Gem kun.
Rediger en eksisterende tilpasset variabel for butikssalg
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
- Hvis du bruger en managerkonto, skal du klikke på Konverteringer i sidemenuen til venstre.
- Klik på Tilpassede variabler.
- Vælg den tilpassede variabel på siden "Tilpassede variabler" i Google Ads.
- (Valgfrit) Hvis du har under 20 variabelværdier, kan du tilføje nye variabelværdier, indtil du når grænsen. Vær opmærksom på, at du ikke kan ændre eller fjerne tidligere tilføjede variabelværdier.
- (Valgfrit) Opdater navnet på den tilpassede variabel.
- Klik på Gem.
Aktivér en tilpasset variabel for butikssalg, eller sæt den på pause
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Hvis du bruger en managerkonto, skal du klikke på Konverteringer i sidemenuen til venstre.
- Klik på Tilpassede variabler.
- På siden "Tilpassede variabler" i Google Ads skal du klikke på statusikonet
ud for en tilpasset variabel.
- Klik på Aktivér eller Sæt på pause. Hvis du aktiverer den tilpassede variabel, sættes eventuelle andre tilpassede variabler på kontoen på pause, da der kun kan være én tilpasset variabel aktiveret ad gangen.
- Hvis du samarbejder med en datapartner om upload af butikssalg, skal du oplyse partneren om aktivering eller deaktivering af tilpassede variabler på din Google Ads-konto.
Administrer alle tilpassede variabler for butikssalg
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
- Hvis du bruger en managerkonto, skal du klikke på Konverteringer i sidemenuen til venstre.
- Klik på Tilpassede variabler.
Se rapportering af tilpasset variabel
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner. Klik derefter på Kampagner eller Annoncegrupper.
- Alternativt kan du klikke på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold. Klik derefter på Søgeord til Søgenetværket.
- Klik på ikonet Kolonner
oven for statistiktabellen.
- Vælg Rediger kolonner på rullemenuen.
- Klik på Konverteringer under "Vælg metrics".
- Tilføj en eller flere relevante konverteringskolonner, f.eks. "Alle konv." (Alle konverteringer), "Samlet konv.værdi" eller en anden ønsket foruddefineret konverteringskolonne.
- Klik på segmenteringsikonet
over statistiktabellen.
- Vælg Konverteringer og derefter Tilpassede variabler.
- Vælg navnet på den ønskede tilpassede variabel på listen.
- Du kan nu se rækker med data efter navn på den valgte tilpassede variabel.
oven for statistiktabellen.
over statistiktabellen.Vejledning til upload
- Når du har fuldført ovenstående konfiguration, kan du få en detaljeret vejledning i, hvordan du uploader en offlinefil, i Upload dine data om butikssalg. Vær opmærksom på alle nuancerne i forbindelse med tilpassede variabler, når du formaterer din offlinedatafil.
Bemærk! Når du har oprettet en ny tilpasset variabel, anbefales det, at du uploader offlinetransaktionsdata for de seneste 90 dage til den tilpassede variabel, uanset om du tidligere har brugt måling af butikssalg.
Hvorfor nogle konverteringer vises som "Ikke angivet" eller "Uden kategori" med tilpassede variabler
- "Ikke angivet" kan henvise til:
- Konverteringer uden fysisk salg, hvis du bruger "alle konverteringer" eller andre kolonner, der omfatter konverteringer uden fysisk salg, f.eks. online. Du ser f.eks. på en visning, der omfatter alle konverteringer, herunder onlinesalg og butikssalg, men kun konverteringer med fysisk salg har oplysninger om tilpassede variabler.
- Data, hvor den tilpassede variabel ikke blev konfigureret eller var tilgængelig i datointervallet. Hvis du f.eks. opretter tilpassede variabler den 1. juni, og du ser på data fra den 1. maj til den 30. juni. Data for maj vises som "Ikke angivet".
- "Uden kategori" vises, når salg ikke tildeles en kategori. Du har f.eks. 100 salg og tildeler 80 af dem til tilpassede variabelværdier, men 20 af dem har ikke fået tildelt nogen variabelværdi. Disse 20 vises som "Uden kategori".
