Du kan skapa anpassade variabler för konverteringsåtgärder i form av butiksförsäljning och ladda upp dina offlinetransaktioner till fördefinierade variabelvärden. Med den här funktionen kan du ladda upp offlineförsäljningsdata på en mer detaljerad nivå och se online-till-offline-konverteringarna och dina avkastning på investering som är viktiga för ditt företag.
När du skapar en anpassad variabel för konverteringsåtgärden butiksförsäljning i Google Ads kan du se hur en kampanj eller annonsgrupp genererar en viss typ av försäljningstransaktion, till exempel försäljning per produkttyp eller specifikt kundsegment.
På den här sidan
- Läs om fördelarna med att skapa anpassade variabler
- Ta reda på vad som behövs innan du skapar anpassade variabler
- Läs om hur du laddar upp och hanterar dina anpassade variabler
- Ladda upp din butiksförsäljningsdata
- Felsöka anpassade variabler som har statusen Inte angivet eller Okategoriserat
Fördelar
Genom att använda anpassade variabler tillsammans med konverteringsåtgärden butiksförsäljning får du insikter om din offlineverksamhet och kommer åt effektiva funktioner som hjälper dig att maximera dina investeringar i online-till-offline-marknadsföring.
Innan du börjar
För att du ska kunna använda den här funktionen gäller följande:
- Du måste vara kvalificerad för mätning av butiksförsäljning.
- Du bör ladda upp data om transaktioner i butik.
- Ditt Google Ads-konto har åtkomst till mätning av butiksförsäljning och är korrekt inställt.
Funktionen är automatiskt tillgänglig för alla annonsörer som uppfyller kraven ovan. Kontakta din Google Ads-representant för mer information.
Kontrollera följande definitioner och exempel innan du börjar ställa in anpassade variabler så att du förstår hur anpassade variabler fungerar.
Vad är en anpassad variabel?
En anpassad variabel är ett anpassat segment som du definierar och som anger detaljnivån i uppladdning och rapportering av mätning av din butiksförsäljning. Anpassade variabler definieras i konverteringsåtgärden butiksförsäljning. Du kan definiera en anpassad variabel på många sätt, till exempel som en grupp med produktkategorier eller en grupp med kundtyper. De specifika värdena för gruppen fördefinieras genom att du lägger till anpassade värden som är kopplade till den anpassade variabeln.
Vilka attribut har en anpassad variabel?
Anpassade variabler har två huvudsakliga attribut, enligt beskrivningen här:
- Variabelnivå: Det finns två variabelnivåer: kundvagnsnivå och varunivå.
- Kundvagnsnivå ska användas när den anpassade variabeln ska registrera transaktioner på transaktionsnivå. Om den anpassade variabeln till exempel definieras som Kundtyp (där du vill ladda upp och registrera offlinetransaktioner från nya kontra återkommande kunder) ska du välja kundvagnsnivå som variabelnivå.
- Varunivå ska användas när du vill ladda upp och registrera offlinetransaktioner baserat på specifika varor i en kundvagn. Till exempel kanske du vill registrera försäljning av specifika produkter eller produktkategorier, som ”skor kontra kläder”.
- Variabelvärden: Detta är de specifika värden som ingår i variabeln. Om den anpassade variabeln är definierad som Kundtyp, som i exemplen ovan, kan variabelvärdena vara Ny kund och Återkommande kund.
Följ anvisningarna nedan för att ställa in och ladda upp värden på anpassade variabler för konverteringar från butiksförsäljning.
Anvisningar
Skapa en ny anpassad variabel för butiksförsäljning
- Klicka på ikonen Mål
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Om du använder ett förvaltarkonto ska du klicka på Konverteringar i sidmenyn till vänster.
- Klicka på Anpassade variabler.
- Metadata som laddas upp måste hänvisa till den aktiva anpassade variabeln (om den använder anpassade variabler eller värden i uppladdningen). Google Ads accepterar inte uppladdningar för anpassade variabler som inte är aktiva.
- Du kan lägga till upp till 20 anpassade variabelvärden för varje anpassad variabel. Värdena ska vara ömsesidigt uteslutande.
- Klicka på plusknappen
.
- Ange ett namn på den anpassade variabeln.
- Klicka på rullgardinsmenyn och välj en variabelnivå: Kundvagnsnivå eller Varunivå.
- Ange dina variabelvärden. Se till att variabelvärdena är korrekta, eftersom du inte kan ändra eller ta bort dem efter att du har sparat den anpassade variabeln.
Exempel
Variabelvärden på kundvagnsnivå
- Om du segmenterar butiksförsäljning efter kundsegment kan variabelvärdena innefatta olika kundnivåer, som Brons, Guld och Platina.
Variabelvärden på varunivå
- Om du segmenterar butiksförsäljning efter produktkategori kan variabelvärdena exempelvis innefatta Kläder, Livsmedel och Elektronik.
- Klicka på Spara.
- Innan du kan använda den anpassade variabeln måste du klicka på Spara och aktivera när du uppmanas till det. Om du vill fortsätta ladda upp till den senaste aktiva anpassade variabeln väljer du Spara endast.
i ditt Google Ads-konto.Redigera en befintlig anpassad variabel för butiksförsäljning
- Klicka på ikonen Mål
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Om du använder ett förvaltarkonto ska du klicka på Konverteringar i sidmenyn till vänster.
- Klicka på Anpassade variabler.
- Välj den anpassade variabeln på sidan Anpassade variabler i Google Ads.
- (Valfritt) Om du har färre än 20 variabelvärden kan du lägga till nya variabelvärden tills du når minimigränsen. Tänk på att du inte kan ändra eller ta bort befintliga variabelvärden.
- (Valfritt) Uppdatera namnet på den anpassade variabeln.
- Klicka på Spara.
Aktivera eller pausa en anpassad variabel för butiksförsäljning
- Klicka på ikonen Mål
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Om du använder ett förvaltarkonto ska du klicka på Konverteringar i sidmenyn till vänster.
- Klicka på Anpassade variabler.
- Klicka på statusikonen
bredvid en anpassad variabel.
- Klicka på Aktivera eller Pausa. Om du aktiverar den anpassade variabeln pausas en annan anpassad variabel i ditt konto, eftersom bara en anpassad variabel kan aktiveras åt gången.
- Om en datapartner hjälper dig med uppladdningar av butiksförsäljningar bör du informera partnern om du aktiverar eller inaktiverar anpassade variabler i ditt Google Ads-konto.
Hantera alla anpassade variabler för butiksförsäljning
- Klicka på ikonen Mål
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Om du använder ett förvaltarkonto ska du klicka på Konverteringar i sidmenyn till vänster.
- Klicka på Anpassade variabler.
Se rapportering av anpassade variabler
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer. Klicka på Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Alternativt kan du klicka på rullgardinsmenyn Målgrupper, sökord och innehåll. Klicka sedan på Sökord för söknätverket.
- Klicka på ikonen Kolumner
ovanför statistiktabellen.
- Välj Ändra kolumner i rullgardinsmenyn.
- Klicka på Konverteringar under Välj statistik.
- Lägg till en eller flera relevanta konverteringskolumner, som Alla konv., Alla konv.värden eller andra fördefinierade konverteringskolumner.
- Klicka på segmentikonen
ovanför statistiktabellen.
- Välj Konverteringar och sedan Anpassade variabler.
- Välj namnet på den anpassade variabeln på listan.
- Nu ser du rader med data efter det valda anpassade variabelnamnet.
i ditt Google Ads-konto.
ovanför statistiktabellen.
ovanför statistiktabellen.Anvisningar för uppladdning
- När du har slutfört inställningarna ovan kan du läsa Ladda upp butiksförsäljningsdata. Där hittar du detaljerade anvisningar om hur du laddar upp en offlinefil. Tänk på att följa riktlinjerna för anpassade variabler när du formaterar din offlinedatafil.
Därför visas vissa konverteringar som Inte angivet eller Okategoriserat med anpassade variabler
- Inte angivet kan hänvisa till följande:
- Konverteringar från annat än butiksförsäljning, om du använder Alla konv. eller andra kolumner som innefattar konverteringar från annat än butiksförsäljning, till exempel onlineförsäljning. Exempel: Du tittar på en vy som innehåller alla konverteringar, inklusive online- och butiksförsäljning, men bara konverteringar från butiksförsäljning har information från anpassade variabler.
- Data där den anpassade variabeln inte ställdes in eller var tillgänglig under datumintervallet. Exempel: Du ställer in anpassade variabler den 1 juni och tittar på data från den 1 maj till 30 juni. Data från maj visas som Inte angivet.
- Statusen Okategoriserat visas när försäljningen inte har tilldelats en kategori. Exempel: Du har 100 försäljningar och tilldelar 80 av dem anpassade variabelvärden, men 20 av dem har inget tilldelat variabelvärde. Dessa 20 visas som Okategoriserat.
