虽然消费者一向都爱查找优惠信息，但今年他们对价格更为敏感。事实上，58% 的美国消费者在节日季会等到打折时才购买礼品1。在寻找价格有竞争力的商品时，40% 的全球消费者表示会通过 Google 查找最优惠的价格2。既然有不少消费者已经开始搜索礼品信息，尽快为您在 Google 上销售的商品添加促销信息，将为您带来更多销量。
在这个节日季，我们会采取更多措施，帮您吸引查找优惠信息的消费者。我们正在简化在 Google Merchant Center 上传及修改促销信息的操作流程，并打造更多跨 Google 产品平台的体验，助您提高促销或打折商品的展示率。
尽快上传促销信息，轻松应对不断变化的市场动态
为了避免在即将到来的节日季遇到商品缺货的情况，65% 的美国消费者开始选择提前购物，因此，尽早向消费者展示促销信息变得空前重要3。为帮助零售商快速应对不断变化的消费者行为，我们现已支持您更快地将促销信息应用于商品目录以及更轻松地修改现有促销信息，还将为您提供适用于促销商品的更多报告功能。
所有符合条件的美国零售商会自动获准使用 Merchant Center 中与促销相关的功能，无需填写意向表。现在，零售商还可以直接在 Google Merchant Center 中轻松修改促销信息，促销信息的平均审批时间也从几天缩短至几个小时。这意味着，您现在可以更好地根据消费者的需求做出调整，例如进行限时促销或延长现有促销期。
我们还会在 11 月针对促销商品或促销活动推出更出色的报告功能。现在，通过为参与打折或促销的商品目录添加自定义标签，您可以查看广告和非付费商品详情为此类商品带来的展示次数和点击次数。因此，您可以更准确地评估促销活动的效果，并做出相应调整。
通过更多 Google 平台吸引消费者
为帮助消费者更轻松地找到促销信息，我们已在移动设备和桌面设备上针对浏览“购物”标签页的用户推出了“促销中”过滤条件。此过滤条件包含广告及非付费商品详情中的促销或打折商品目录，可让买家更轻松地发现价格更优惠的商品。
美国“购物”标签页上的“促销中”过滤条件示例
近期我们已宣布，Google 搜索的产品知识面板将包含非付费商品详情。不久之后，搜索特定产品的消费者在此面板中还会看到哪些零售商正在促销相应商品。
我们还会将促销信息扩展至更多 Google 平台，帮助零售商扩大促销活动的覆盖范围并吸引消费者进行购买。现在，在 Google 图片（仅适用于移动设备）和本地商品目录广告中展示的促销商品会带有备注。对于本地商品目录广告，零售商除了提供自己的产品促销信息以外，还可以选择突出显示无接触式履单方案（例如路边提货）。
本地商品目录广告上的促销信息及路边提货备注功能目前以 Beta 版形式提供。如需了解详情，请咨询客户支持团队。
1) Google 图片上的购物广告及 2) 本地商品目录广告中的促销信息示例（仅适用于美国）
将促销信息添加到购物广告的零售商均已获得理想效果。时尚鞋履品牌 Designer Shoe Warehouse 发现促销信息有助于重点宣传限时商品优惠活动，让其从竞争者中脱颖而出。在购物广告中添加促销信息后，其转化率提高了 12%。
如需详细了解如何确保您的促销信息在所有可用的 Google 平台上展示，请参阅我们的节日旺季促销最佳做法指南。
赶快上传促销信息，为节日旺季做好准备吧！
作者：Charlie Speight，高级产品经理
1. 资料来源：Google 委托 Ipsos 在美国开展的一项跟踪调查，旨在调查新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 期间的消费者行为，调查对象为 1000 名年满 18 周岁的线上消费者，调查时间为 6 月 25 日至 28 日及 3 月 26 日至 29 日
2. Google 委托 Ipsos 在美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、俄罗斯、印度、中国、巴西、墨西哥、西班牙、南非和韩国开展的一项跟踪调查，旨在调查新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 期间的消费者行为，调查对象约为 400 到 800 名年满 18 周岁且将在节日季期间进行购物的线上消费者，调查时间为 8 月 27 日至 8 月 30 日
3. Google 委托 Ipsos 在美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、俄罗斯、印度、中国、巴西、墨西哥、西班牙、南非和韩国开展的一项跟踪调查，旨在调查新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 期间的消费者行为，调查对象约为 300 到 800 名年满 18 周岁且将在节日季期间进行购物的线上消费者，调查时间为 7 月 30 日 至 8 月 2 日
