Aj keď vyhľadávanie výhodných ponúk nie je žiadnou novinkou, v tomto roku kupujúci prihliadajú na cenu oveľa viac. V skutočnosti 58 % ľudí nakupujúcich na sviatky bude odkladať nákup darčekov až na obdobie, keď budú vo výpredaji.1 40 % kupujúcich z celého sveta uvádza, že pri hľadaní výrobkov za výhodnú cenu použijú na vyhľadanie najvýhodnejšej ponuky Google.2 Keďže mnohí z týchto kupujúcich už s vyhľadávaním darčekov začali, pridanie prom na výrobky predávané na Googli teraz môže vašej firme pomôcť zvýšiť predaj.
V tohtoročnom období sviatkov sa chceme ešte viac pričiniť o to, aby títo hľadači výhodných ponúk objavili vašu ponuku. Uľahčujeme nahrávanie a úpravu prom v službe Google Merchant Center a vytvárame ďalšie prostredia na Googli, aby sme zvýšili viditeľnosť výrobkov, ktoré majú promo alebo sú vo výpredaji.
Zrýchlite nahrávanie prom, aby ste mohli jednoduchšie reagovať na zmeny dynamiky trhu
Keďže 65 % kupujúcich v USA začína nakupovať skôr, aby sa vyhli vypredaniu tovaru, informovať ich čo najrýchlejšie o vašich promách je teraz dôležitejšie než kedykoľvek predtým.3 Chceme pomôcť maloobchodným predajcom rýchlo reagovať na meniace sa nákupné správanie, a preto im teraz umožňujeme rýchlejšie uplatňovať promá na inventár, jednoduchšie upravovať existujúce promá a okrem toho získať prístup k ďalším funkciám prehľadov pre tieto výrobky.
Všetci oprávnení maloobchodní predajcovia v USA teraz budú môcť používať promá v službe Merchant Center automaticky a bez formulára pre záujemcov. Maloobchodní predajcovia teraz tiež budú môcť jednoducho upravovať promá priamo v službe Merchant Center a aj priemerné trvanie schvaľovania prom sa skrátilo z niekoľkých dní na niekoľko hodín. Znamená to, že teraz dokážete lepšie reagovať na dopyt kupujúcich, ako je napríklad účasť na bleskovom výpredaji alebo predĺženie existujúcich propagačných období.
V novembri tiež môžete očakávať zlepšenie prehľadov výrobkov vo výpredajoch a prom. Po označkovaní inventára vo výpredaji alebo v propagačnej akcii vlastnými štítkami teraz budete môcť vidieť zobrazenia a kliknutia na tieto výrobky v reklamách a bezplatných záznamoch o výrobkoch. Pomôže vám to lepšie vyhodnotiť výkonnosť a podľa toho upraviť promá.
Oslovte kupujúcich na viacerých platformách Googlu
V snahe uľahčiť kupujúcim vyhľadanie týchto výhodných ponúk sme do prostredí pre mobilné zariadenia a počítače pre používateľov prehliadajúcich kartu Nákupy implementovali filter výpredajov. Tento filter zahŕňa inventár výrobkov v reklamách a bezplatných záznamoch, ktoré sú v akcii alebo vo výpredaji, čo zvyšuje viditeľnosť výrobkov za výhodné ceny.
Príklad filtra výpredaja na karte Nákupy v USA
Nedávno sme oznámili, že bezplatné záznamy budú vypĺňať znalostný panel výrobkov vo Vyhľadávaní Google. Kupujúci, ktorí hľadajú konkrétny výrobok, na tomto paneli tiež čoskoro uvidia, ktorý maloobchodný predajca túto položku ponúka vo výpredaji.
Okrem toho rozširujeme promá aj na ďalšie platformy na Googli, aby sme pomohli maloobchodným predajcom zvýšiť dosah ich prom a povzbudili kupujúcich k nákupu. Výrobky v akcii, ktoré budú uvedené v Obrázkoch Google (len pre mobilné zariadenia) a v reklamách na miestny inventár, teraz budú mať anotáciu. V prípade reklám na miestny inventár budú môcť maloobchodní predajcovia okrem akcií na výrobky upozorňovať na možnosti bezkontaktného poskytovania, ako je napríklad vyzdvihnutie vonku.
Promá a anotácie o vyzdvihnutí vonku v reklamách na miestny inventár sú aktuálne vo verzii beta. Ďalšie informácie vám poskytne tím správy účtu.
Príklad proma v 1) nákupných reklamách v Obrázkoch Google a 2) reklamách na miestny inventár (len v USA)
Maloobchodní predajcovia, ktorí do svojich nákupných reklám pridali promo, dosiahli skvelé výsledky. Značka módnej obuvi Designed Shoe Warehouse zistila, že promá jej pomohli upozorniť na časovo obmedzené výhodné ponuky a odlíšiť sa tak od konkurencie. Po pridaní prom do nákupných reklám značka zaznamenala nárast konverzného pomeru o 12 %.
Ďalšie podrobnosti o tom, ako zaistiť, aby sa vaše promá zobrazovali na všetkých dostupných platformách na Googli, nájdete v našom sprievodcovi osvedčenými postupmi pre sviatočné promá.
Nahrajte aj vy svoje promá a pripravte sa tak na sviatky.
Autor: Charlie Speight, hlavný produktový manažér
1. Zdroj: prieskum spoločnosti Ipsos súvisiaci s pandémiou COVID‑19 objednaný Googlom, USA, n = 1 000 online spotrebiteľov vo veku 18 a viac rokov na trhu. 25. – 28. júna v porovnaní s 26. – 29. marcom
2. Prieskum spoločnosti Ipsos súvisiaci s pandémiou COVID‑19 objednaný Googlom, USA, Kanada, Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Austrália, Japonsko, Rusko, India, Čína, Brazília, Mexiko, Španielsko, Južná Afrika, Južná Kórea ~n = 400 až 800 online spotrebiteľov vo veku 18 a viac rokov na danom trhu, ktorí budú nakupovať na obdobie sviatkov. 27. – 30. augusta
3. Prieskum spoločnosti Ipsos súvisiaci s pandémiou COVID‑19 objednaný Googlom, USA, Kanada, Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Austrália, Japonsko, Rusko, India, Čína, Brazília, Mexiko, Španielsko, Južná Afrika, Južná Kórea ~n = 300 až 800 online spotrebiteľov vo veku 18 a viac rokov na danom trhu, ktorí budú nakupovať na obdobie sviatkov. 30. júla – 2. augusta
