Παρόλο που η συμπεριφορά αναζήτησης προσφορών δεν είναι κάτι καινούριο, οι αγοραστές δίνουν σημασία στην τιμή τη φετινή χρονιά. Πιο συγκεκριμένα, το 58% των αγοραστών της εορταστικής περιόδου θα αναβάλλουν την αγορά δώρων μέχρι να τα βρουν με έκπτωση.1 Κατά την αναζήτηση αυτών των ανταγωνιστικών προϊόντων, το 40% των αγοραστών από όλο τον κόσμο δηλώνουν ότι ανατρέχουν στο Google για να βρουν την καλύτερη προσφορά.2 Επειδή πολλοί από αυτούς τους αγοραστές έχουν ήδη ξεκινήσει την αναζήτηση δώρων, η προσθήκη προωθήσεων στα προϊόντα που πουλάτε στο Google μπορεί τώρα να αυξήσει τις πωλήσεις στην επιχείρησή σας.
Αυτήν την εορταστική περίοδο, θα κάνουμε περισσότερα, για να βοηθήσουμε να σας ανακαλύψουν αυτοί οι χρήστες που αναζητούν προσφορές. Διευκολύνουμε τη μεταφόρτωση και την επεξεργασία προωθήσεων στο Google Merchant Center, καθώς και τη δημιουργία περισσότερων εμπειριών στο Google για την αύξηση της ορατότητας των προϊόντων που είναι σε προσφορά ή έχουν έκπτωση.
Ανεβάστε προωθήσεις πιο γρήγορα και αντιδράστε εύκολα στην αλλαγή δυναμικών αγορών
Με το 65% των αγοραστών της εορταστικής περιόδου να αρχίζουν να κάνουν αγορές νωρίτερα, για να αποφύγουν την έλλειψη διαθεσιμότητας, η εμφάνιση των προώθησής σας το συντομότερο δυνατόν είναι πιο σημαντική από ποτέ.3 Για να βοηθήσουμε τους πωλητές λιανικής να αντιδρούν γρήγορα σε αυτές τις μεταβαλλόμενες αγοραστικές συμπεριφορές, η εφαρμογή προωθήσεων σε απόθεμα θα είναι πλέον πιο γρήγορη, η επεξεργασία υπαρχουσών προωθήσεων θα είναι πιο εύκολη και θα έχετε επίσης πρόσβαση σε πρόσθετες λειτουργίες αναφοράς για αυτά τα προϊόντα.
Στις ΗΠΑ, η ενεργοποίηση για τη χρήση προωθήσεων στο Merchant Center θα γίνεται αυτόματα για όλους τους κατάλληλους πωλητές λιανικής. Δεν απαιτείται φόρμα ενδιαφέροντος. Οι πωλητές λιανικής μπορούν πλέον να επεξεργάζονται εύκολα προωθήσεις απευθείας στο Merchant Center και ο μέσος χρόνος έγκρισης στις προωθήσεις έχει μειωθεί από ημέρες σε ώρες. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε πλέον να αντιδράτε καλύτερα στη ζήτηση των αγοραστών, όπως είναι η συμμετοχή σε μια προσφορά για πολύ σύντομο χρονικό διάστημα ή η επέκταση των υπαρχουσών περιόδων προώθησης.
Τον Νοέμβριο, μπορείτε επίσης να περιμένετε ότι θα έχετε καλύτερες αναφορές για τα προϊόντα προς πώληση ή τις προσφορές σας. Προσθέτοντας ετικέτες στην πώληση ή το προωθητικό απόθεμά σας με προσαρμοσμένες ετικέτες, θα μπορείτε πλέον να βλέπετε εμφανίσεις και κλικ για αυτά τα προϊόντα σε διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις προϊόντων. Αυτό θα σας βοηθήσει να αξιολογείτε καλύτερα την απόδοση και να προσαρμόζετε τις προωθήσεις ανάλογα.
Προσεγγίστε αγοραστές σε περισσότερες πλατφόρμες του Google
Για να βοηθήσουμε τους αγοραστές να βρίσκουν πιο εύκολα αυτές τις προσφορές, έχουμε εφαρμόσει το φίλτρο "Σε προσφορά" στις εμπειρίες κινητών και επιτραπέζιων υπολογιστών για χρήστες που περιηγούνται στην καρτέλα Αγορές. Αυτό το φίλτρο περιλαμβάνει το απόθεμα προϊόντων σε διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις που είναι σε προώθηση ή έχουν έκπτωση, βελτιώνοντας τη δυνατότητα εντοπισμού προϊόντων με ανταγωνιστική τιμή.
Παράδειγμα φίλτρου Σε προσφορά στην καρτέλα Αγορές στις ΗΠΑ
Πρόσφατα, ανακοινώσαμε ότι οι δωρεάν καταχωρίσεις θα συμπληρώνουν πλέον το πλαίσιο πληροφοριών προϊόντος στην Αναζήτηση Google. Σύντομα, οι αγοραστές που αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν θα βλέπουν επίσης ποιος πωλητής προσφέρει αυτό το είδος πώλησης εντός αυτού του πλαισίου.
Επίσης, επεκτείνουμε τις προωθήσεις σε περισσότερες πλατφόρμες σε όλη την Google, βοηθώντας τους πωλητές λιανικής να αυξήσουν την προσέγγιση χρηστών μέσω των προωθήσεων και να ενθαρρύνουν τους αγοραστές να αγοράσουν. Τα προϊόντα σε προσφορά θα έχουν πλέον ένα σχόλιο όταν εμφανίζονται στις Εικόνες Google (μόνο για κινητά) και στις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος. Όσον αφορά τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, οι πωλητές λιανικής θα έχουν επίσης την επιλογή να επισημάνουν τις επιλογές ανέπαφων συναλλαγών τους, όπως είναι η παραλαβή έξω από το κατάστημα, μαζί με τις προωθήσεις προϊόντων.
Τα σχόλια για προσφορές και παραλαβή έξω από το κατάστημα στις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος βρίσκονται προς το παρόν σε έκδοση beta. Απευθυνθείτε στην ομάδα λογαριασμού σας για να μάθετε περισσότερα.
Παράδειγμα προωθήσεων 1) στις διαφημίσεις Αγορών στις Εικόνες Google και 2) στις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος (μόνο για τις ΗΠΑ)
Οι πωλητές λιανικής που έχουν προσθέσει προωθήσεις στις διαφημίσεις Αγορών έχουν δει πολύ καλά αποτελέσματα. Η Design Shoe Warehouse, μια επωνυμία μόδας και υποδημάτων, διαπίστωσε ότι οι προωθήσεις βοήθησαν στην επισήμανση προσφορών προϊόντων με χρονικό περιορισμό και στη διάκριση από τους ανταγωνιστές. Προσθέτοντας προωθήσεις στις διαφημίσεις Αγορών, παρατηρήθηκε αύξηση 12% στο ποσοστό μετατροπών.
Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι προωθήσεις σας εμφανίζονται σε όλες τις διαθέσιμες πλατφόρμες του Google, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων προωθήσεων για την εορταστική περίοδο.
Προετοιμαστείτε για την εορταστική περίοδο ανεβάζοντας τις προωθήσεις σας σήμερα.
Δημοσιεύτηκε από τον Charlie Speight, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντων
1. Πηγή: Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, ΗΠΑ, n=1000 καταναλωτές στο διαδίκτυο 18+ ανά αγορά. 25-28 Ιουνίου έναντι 26-29 Μαρτίου
2. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, ΗΠΑ, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Αυστραλία, Ιαπωνία, Ρωσία, Ινδία, Κίνα, Βραζιλία, Μεξικό, Ισπανία, Νότια Αφρική, Νότια Κορέα ~n=400-800 καταναλωτές στο διαδίκτυο 18+ ανά αγορά οι οποίοι θα πραγματοποιήσουν αγορά για την εορταστική περίοδο. 27-30 Αύγ.
3. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, ΗΠΑ, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Αυστραλία, Ιαπωνία, Ρωσία, Ινδία, Κίνα, Βραζιλία, Μεξικό, Ισπανία, Νότια Αφρική, Νότια Κορέα ~n=300-800 καταναλωτές στο διαδίκτυο 18+ ανά αγορά οι οποίοι θα πραγματοποιήσουν αγορά για την εορταστική περίοδο. 30 Ιουλίου - 2 Αυγούστου
