动态图片素材资源是一种自动生成的账号级素材资源，可让 Google 从广告的着陆页中挑选相关视觉元素，作为对现有搜索广告的补充。动态图片素材资源可通过富有吸引力的产品或服务视觉元素来强化文字广告传递的内容，从而助您达成效果目标。
您可以在账号层级选择启用动态图片素材资源。
注意：您应将图片素材资源与动态图片素材资源结合使用。您直接提供的图片素材资源以及动态图片素材资源均符合投放条件。请确保您已在最适合自己的层级设置了图片素材资源。
优势
动态图片素材资源可通过视觉元素展示那些仅凭文字难以传达的相关信息，从而提升广告的效果和价值。通过这种素材资源，用户可预先了解着陆页上有什么内容，因而可能更愿意点击访问。其他优势还包括：
- 提升可衡量的广告效果，助您达成营销目标。动态图片素材资源随搜索文字广告一起展示时，所展示的视觉元素可让您的搜索广告在一众竞争对手中脱颖而出，进而提高点击率。
- 易于使用和控制。您可以在账号层级选择启用动态图片素材资源，并将拥有完全控制权限，可移除系统投放的任何动态图片素材资源。
运作机制
您选择启用动态图片素材资源后，Google Ads 会从您的着陆页中识别并提取相应图片。我们的系统会基于您的广告着陆页从中选择与查询最相关的图片。从最终到达网址中选择的图片会先经历一系列自动和人工质量检查，然后才能获选投放。如果我们无法从着陆页上找到符合我们质量标准的合适图片，或者图片不存在，则可能不会为您提供动态图片素材资源。
用户点击动态图片素材资源后进入的着陆页与点击广告标题进入的着陆页相同。
每当有人点击您的动态图片素材资源，系统便会按每次点击费用 (CPC) 向您收费，收费方式与搜索文字广告类似。动态图片素材资源中的图片可供点击，并且与文字标题获得的点击一样都是按每次点击费用来收费的。
动态图片素材资源只会在预期能增强广告效果时才展示。不过，您可以选择不让其与广告一起展示。
图片格式组合
在桌面设备和移动设备上，图片素材资源可以按以下格式和组合展示。
| 移动设备 |
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| 桌面设备 |
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注意：您无法控制投放哪种格式的图片，因为这将取决于竞价。最可靠的办法是确保上传了足够的图片素材资源，并选择启用动态图片素材资源。我们建议您在广告组或广告系列一级提供 4 张不同的图片，其中至少包含 1 张方形 (1x1) 图片和一张横向 (1.91x1) 图片，以尽可能符合投放资格。
注意：动态图片素材资源会经历严格的审批流程。系统会针对提取为动态图片素材资源的图片审核其相关性，审核的内容包括关键字、查询、广告定位和着陆页（最终到达网址）等一系列定位目标。此外，动态图片素材资源还必须符合图片素材资源格式要求。
要求
要使用动态图片素材资源，请确保符合以下要求：
- 具有良好的政策遵从记录。
- 所用 Google Ads 账号属于符合使用条件的行业或子行业。敏感行业或子行业（如色情内容和赌博）不符合使用动态图片素材资源的条件。
- Google Ads 账号的开设时间已超过 60 天。
注意：选择启用动态图片素材资源即表示，您确认自己拥有相应图片的所有法定权利，且有权与 Google 分享该图片，以修改和创建衍生作品，让 Google 代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。
选择启用动态图片素材资源
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
请按照以下说明选择启用动态图片素材资源：
- 在 Google Ads 账号中，点击“广告系列”图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 点击右上角的三点状图标
，然后选择自动生成的账号级素材资源。
- 点击右上角的三点状图标
- 在“动态图片素材资源”部分下，选择启用按钮。
- 选中相应的复选框，确认您拥有相应图片的所有法定权利，且有权与 Google 分享该图片，让 Google 代表您将其用于广告宣传或其他商业目的。
- 点击保存。
，然后选择自动生成的账号级素材资源。如何查找动态图片素材资源报告
要查找动态图片素材资源报告，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击“广告系列”图标
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。从“表格视图”中选择关联（旧版）。
- 点击左上角下拉菜单中的动态图片。
您也可以选择使用图片素材资源在广告组或广告系列层级上传与关键字和广告内容相关的独特视觉元素。不妨了解如何创建图片素材资源。
