Про об’єкти динамічних зображень

Об’єкти динамічних зображень – це автоматичні об’єкти на рівні облікового запису, що дають Google змогу підібрати релевантні графічні матеріали із цільової сторінки оголошення й доповнити ними рекламу в пошуковій мережі. Привабливі зображення товарів або послуг вдало доповнять текстові оголошення й допоможуть досягти цілей щодо ефективності.

Об’єкти динамічних зображень можна ввімкнути на рівні облікового запису.

Примітка. Використовуйте об’єкти звичайних і динамічних зображень разом. Для показу будуть придатними як об’єкти зображень, які ви надаєте безпосередньо, так і об’єкти динамічних зображень. Вмикайте об’єкти звичайних зображень на рівні, який найбільше вам підходить.

Переваги

Об’єкти динамічних зображень можуть збільшити ефективність і цінність оголошень, оскільки демонструють релевантну візуальну інформацію, яку складно передати текстом. Побачивши, що його чекає на цільовій сторінці, користувач захоче натиснути оголошення й перейти на сайт. Нижче наведено ще деякі переваги.

• Покращення ефективності кампанії завдяки збільшенню відстежуваних показників. Поєднавши об’єкти динамічних зображень із текстовими пошуковими оголошеннями, можна збільшити показник CTR та візуально вирізнити свою рекламу з-поміж оголошень конкурентів.
• Об’єкти динамічних зображень легкі у використанні й керуванні. Ви можете ввімкнути їх на рівні облікового запису й потім будь-коли вилучити активні об’єкти.

---

Як це працює

Коли ви ввімкнете об’єкти динамічних зображень, система Google Ads почне визначати на цільовій сторінці оголошення ті зображення, які є найрелевантнішими для пошукового запиту. Перед використанням якість зображень, які було вибрано за вашою кінцевою URL-адресою, перевіряється нашими спеціалістами й автоматичними алгоритмами. Об’єкти динамічних зображень показуватимуться, лише якщо нам вдасться знайти на вашій цільовій сторінці зображення, що відповідають нашим вимогам щодо якості.

Натискаючи об’єкти динамічних зображень, користувачі переходитимуть на ту саму цільову сторінку, що й у разі натискання заголовка вашого оголошення.

Коли хтось натискає ваш об’єкт динамічного зображення, з вас стягується плата на основі ціни за клік, як і за текстові оголошення в пошуковій мережі. Зображення також можна натискати – за це стягується плата на основі тієї самої ціни за клік, що й за натискання заголовка.

Об’єкти динамічних зображень показуються, лише якщо здатні підвищити ефективність оголошення. За потреби ви можете будь-коли їх вимкнути.

Комбінації форматів зображень

Об’єкти зображень можуть показуватися в наведених нижче форматах і їх комбінаціях на комп’ютерах та мобільних пристроях.

Мобільний пристрій	3 квадратні зображення, розташовані поруч Одне квадратне зображення
Комп’ютер	Одне квадратне зображення Одне горизонтальне зображення 5 квадратних зображень, розташованих поруч 2 горизонтальні зображення й одне квадратне зображення, розташовані поруч Одне горизонтальне зображення й 3 квадратні зображення, розташовані поруч

Примітка. Ви не можете керувати тим, який формат використовуватиметься, оскільки це залежить від аукціону. Найкраще, що можна зробити, – це завантажити достатню кількість об’єктів зображень і ввімкнути об’єкти динамічних зображень. Рекомендується мати 4 унікальні зображення на рівні групи оголошень або кампанії, зокрема принаймні одне квадратне (1 х 1) і одне горизонтальне (1,91 х 1) зображення, щоб забезпечити максимальну придатність для показу.

Примітка. Об’єкти динамічних зображень проходять ретельну перевірку. Щоб оцінити релевантність об’єктів динамічних зображень, ми перевіряємо комбінацію параметрів націлювання, зокрема ключові слова, пошукові запити, націлювання оголошень і цільову сторінку (кінцеву URL-адресу). Об’єкти динамічних зображень також повинні відповідати вимогам щодо формату об’єктів зображень.

---

---

Вимоги

Щоб використовувати об’єкти динамічних зображень, потрібно мати:

• хорошу історію дотримання правил;
• обліковий запис Google Ads, що не належить до галузі чи підгалузі, пов’язаної з контентом сексуального характеру або азартними іграми;
• обліковий запис Google Ads, що працює понад 60 днів.

Примітка. Вмикаючи об’єкти динамічних зображень, ви підтверджуєте, що володієте всіма законними правами на ці зображення й маєте дозвіл ділитися ними з компанією Google. Ми можемо змінювати ці зображення, створювати на їх основі похідні твори й використовувати їх від вашого імені для рекламних або інших комерційних цілей.

---

Як увімкнути об’єкти динамічних зображень

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Щоб почати використовувати об’єкти динамічних зображень:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. У правому куті натисніть значок і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
5. У правому куті натисніть значок і виберіть Додаткові налаштування.
6. У розділі "Динамічні зображення" натисніть кнопку Увімкнути.
7. Поставте прапорець, щоб підтвердити, що ви маєте всі законні права на зображення й дозволяєте компанії Google використовувати його від вашого імені в рекламних або інших комерційних цілях.
8. Натисніть Зберегти.

---

Де знайти звіти про об’єкти динамічних зображень

Щоб знайти звіти про об’єкти динамічних зображень:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
3. Виберіть Об’єкти.
4. З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки (застарілі).
5. У спадному меню вгорі ліворуч натисніть Динамічне зображення.

За допомогою об’єктів зображень ви також можете завантажувати унікальні візуальні матеріали, пов’язані з вашими ключовими словами й оголошеннями на рівні групи оголошень і кампанії. Дізнайтесь, як створювати об’єкти зображень.

---

Статті за темою

• Про об’єкти зображень
• Вимоги щодо формату об’єктів зображень
• Про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису
• Поширені технічні запитання щодо об’єктів зображень