Об’єкти динамічних зображень – це автоматичні об’єкти на рівні облікового запису, що дають Google змогу підібрати релевантні графічні матеріали із цільової сторінки оголошення й доповнити ними рекламу в пошуковій мережі. Привабливі зображення товарів або послуг вдало доповнять текстові оголошення й допоможуть досягти цілей щодо ефективності.
Об’єкти динамічних зображень можна ввімкнути на рівні облікового запису.
Переваги
Об’єкти динамічних зображень можуть збільшити ефективність і цінність оголошень, оскільки демонструють релевантну візуальну інформацію, яку складно передати текстом. Побачивши, що його чекає на цільовій сторінці, користувач захоче натиснути оголошення й перейти на сайт. Нижче наведено ще деякі переваги.
- Покращення ефективності кампанії завдяки збільшенню відстежуваних показників. Поєднавши об’єкти динамічних зображень із текстовими пошуковими оголошеннями, можна збільшити показник CTR та візуально вирізнити свою рекламу з-поміж оголошень конкурентів.
- Об’єкти динамічних зображень легкі у використанні й керуванні. Ви можете ввімкнути їх на рівні облікового запису й потім будь-коли вилучити активні об’єкти.
Як це працює
Коли ви ввімкнете об’єкти динамічних зображень, система Google Ads почне визначати на цільовій сторінці оголошення ті зображення, які є найрелевантнішими для пошукового запиту. Перед використанням якість зображень, які було вибрано за вашою кінцевою URL-адресою, перевіряється нашими спеціалістами й автоматичними алгоритмами. Об’єкти динамічних зображень показуватимуться, лише якщо нам вдасться знайти на вашій цільовій сторінці зображення, що відповідають нашим вимогам щодо якості.
Натискаючи об’єкти динамічних зображень, користувачі переходитимуть на ту саму цільову сторінку, що й у разі натискання заголовка вашого оголошення.
Коли хтось натискає ваш об’єкт динамічного зображення, з вас стягується плата на основі ціни за клік, як і за текстові оголошення в пошуковій мережі. Зображення також можна натискати – за це стягується плата на основі тієї самої ціни за клік, що й за натискання заголовка.
Об’єкти динамічних зображень показуються, лише якщо здатні підвищити ефективність оголошення. За потреби ви можете будь-коли їх вимкнути.
Комбінації форматів зображень
Об’єкти зображень можуть показуватися в наведених нижче форматах і їх комбінаціях на комп’ютерах та мобільних пристроях.
Мобільний пристрій |
|
Комп’ютер |
|
Вимоги
Щоб використовувати об’єкти динамічних зображень, потрібно мати:
- хорошу історію дотримання правил;
- обліковий запис Google Ads, що не належить до галузі чи підгалузі, пов’язаної з контентом сексуального характеру або азартними іграми;
- обліковий запис Google Ads, що працює понад 60 днів.
Як увімкнути об’єкти динамічних зображень
Щоб почати використовувати об’єкти динамічних зображень:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- У правому куті натисніть значок і виберіть Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.
- У правому куті натисніть значок і виберіть Додаткові налаштування.
- У розділі "Динамічні зображення" натисніть кнопку Увімкнути.
- Поставте прапорець, щоб підтвердити, що ви маєте всі законні права на зображення й дозволяєте компанії Google використовувати його від вашого імені в рекламних або інших комерційних цілях.
- Натисніть Зберегти.
Де знайти звіти про об’єкти динамічних зображень
Щоб знайти звіти про об’єкти динамічних зображень:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки (застарілі).
- У спадному меню вгорі ліворуч натисніть Динамічне зображення.