Объекты динамических изображений

Объект динамического изображения – это автоматический объект на уровне аккаунта, позволяющий Google дополнять поисковые объявления релевантными изображениями, найденными на целевой странице объявления. Используя такие объекты, вы можете добавить в текстовые объявления привлекающие внимание изображения ваших товаров и услуг и таким образом повысить эффективность рекламных кампаний.

Включить динамические изображения можно на уровне аккаунта.

An  example of a Dynamic image extensions

Примечание. Объекты изображений и объекты динамических изображений следует использовать вместе. Показываться смогут как добавленные вами объекты изображений, так и объекты динамических изображений. Рекомендуем настраивать использование изображений на том уровне, который лучше всего подходит для ваших целей.

Преимущества

Дополняя текстовые объявления наглядной визуальной информацией с помощью динамических изображений, вы можете усилить воздействие и ценность рекламы. Например, увидев, что его ждет на целевой странице, пользователь захочет нажать на объявление и перейти на сайт. Другие преимущества динамических изображений:

  • Повышение эффективности рекламных кампаний благодаря увеличению измеряемых показателей. Дополняя текстовые объявления в поисковой сети динамическими изображениями, вы можете выгодно выделиться среди других рекламодателей и увеличить CTR.
  • Удобство использования и управления. Динамические изображения можно включать на уровне аккаунта и в любое время удалять любые из них.

Принцип работы

Если объекты динамических изображений включены, наша система выполняет поиск подходящих изображений на целевой странице объявления. При этом выбираются те изображения, которые лучше всего соответствуют запросу. Перед показом изображения проходят ряд автоматических и выполняемых вручную проверок качества. Динамические изображения показываются только в том случае, если наши алгоритмы обнаружили на целевой странице подходящее изображение, которое соответствует стандартам качества.

Нажимая на динамическое изображение, пользователи будут переходить на ту же целевую страницу, что и при нажатии на заголовок объявления.

Когда пользователь нажимает на объект динамического изображения, вы платите за клик столько же, сколько за клик по заголовку текстового объявления.

Динамические изображения появляются только в том случае, если согласно прогнозу они повысят эффективность рекламы. Тем не менее вы можете отказаться от их показа в объявлениях.

Комбинации соотношений сторон

Объекты изображений могут показываться на компьютерах и мобильных устройствах с разными соотношениями сторон по одному и совместно.

Мобильные устройства
  • Три квадратных изображения в ряд.
  • Одно квадратное изображение.
Компьютеры
  • Одно квадратное изображение.
  • Одно горизонтальное изображение.
  • Пять квадратных изображений в ряд.
  • Два горизонтальных изображения и одно квадратное в ряд.
  • Одно горизонтальных изображения и три квадратных в ряд.
Примечание. Вы не можете настроить, какое соотношение сторон будет показываться, потому что это определяется на уровне аукциона. Просто добавьте достаточное количество объектов изображений и включите объекты динамических изображений. Чтобы ваша реклама показывалась как можно чаще, рекомендуется добавить четыре уникальных изображения на уровне группы объявлений или кампании, из которых хотя бы одно должно быть квадратным (1:1) и одно – горизонтальным (1,91:1).
Примечание. Динамические изображения проходят тщательную проверку. При этом оценивается релевантность изображений, а именно сочетание параметров таргетинга, таких как ключевые слова, запросы, таргетинг объявления и целевая страница (конечный URL). Кроме того, объекты динамических изображений должны отвечать требованиям к формату.


Требования

Перед тем как использовать динамические изображения, убедитесь, что выполняются такие условия:

  • У вашего аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил.
  • Ваш аккаунт Google Рекламы не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент сексуального характера, рекламу алкоголя или азартных игр).
  • С момента открытия вашего аккаунта Google Рекламы прошло не менее 60 дней.
Примечание. Включив объекты динамических изображений, вы подтверждаете, что у вас есть все права на изображения, в том числе разрешение на предоставление их компании Google. Мы можем изменять такие графические материалы, создавать производные варианты и использовать их от вашего имени в рекламных или иных коммерческих целях.

Как включить объекты динамических изображений

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Follow the instructions below to opt in to dynamic image assets:

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок "Кампании" Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Нажмите на значок с тремя точками в правом верхнем углу, затем выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
  5. Нажмите на значок с тремя точками в правом верхнем углу браузера, затем выберите Дополнительные инструменты.
  6. В разделе "Объекты динамических изображений" нажмите кнопку включения.
  7. Установите флажок, чтобы подтвердить, что у вас есть все права на изображение и вы разрешаете компании Google использовать его от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.
  8. Нажмите Сохранить.

Как посмотреть отчеты о динамических изображениях

Чтобы перейти к отчетам, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок "Кампании" Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. Появится таблица с данными обо всех объектах. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи (устаревшие).
  5. Выберите Динамическое изображение в раскрывающемся меню слева вверху.
С помощью объектов изображений можно загружать уникальные графические материалы, которые подходят для ваших ключевых слов и объявлений, на уровне кампании и группы объявлений. Подробнее о том, как создавать объекты изображений

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню