Объект динамического изображения – это автоматический объект на уровне аккаунта, позволяющий Google дополнять поисковые объявления релевантными изображениями, найденными на целевой странице объявления. Используя такие объекты, вы можете добавить в текстовые объявления привлекающие внимание изображения ваших товаров и услуг и таким образом повысить эффективность рекламных кампаний.
Включить динамические изображения можно на уровне аккаунта.
Преимущества
Дополняя текстовые объявления наглядной визуальной информацией с помощью динамических изображений, вы можете усилить воздействие и ценность рекламы. Например, увидев, что его ждет на целевой странице, пользователь захочет нажать на объявление и перейти на сайт. Другие преимущества динамических изображений:
- Повышение эффективности рекламных кампаний благодаря увеличению измеряемых показателей. Дополняя текстовые объявления в поисковой сети динамическими изображениями, вы можете выгодно выделиться среди других рекламодателей и увеличить CTR.
- Удобство использования и управления. Динамические изображения можно включать на уровне аккаунта и в любое время удалять любые из них.
Принцип работы
Если объекты динамических изображений включены, наша система выполняет поиск подходящих изображений на целевой странице объявления. При этом выбираются те изображения, которые лучше всего соответствуют запросу. Перед показом изображения проходят ряд автоматических и выполняемых вручную проверок качества. Динамические изображения показываются только в том случае, если наши алгоритмы обнаружили на целевой странице подходящее изображение, которое соответствует стандартам качества.
Нажимая на динамическое изображение, пользователи будут переходить на ту же целевую страницу, что и при нажатии на заголовок объявления.
Когда пользователь нажимает на объект динамического изображения, вы платите за клик столько же, сколько за клик по заголовку текстового объявления.
Динамические изображения появляются только в том случае, если согласно прогнозу они повысят эффективность рекламы. Тем не менее вы можете отказаться от их показа в объявлениях.
Комбинации соотношений сторон
Объекты изображений могут показываться на компьютерах и мобильных устройствах с разными соотношениями сторон по одному и совместно.
| Мобильные устройства |
|
| Компьютеры |
|
Требования
Перед тем как использовать динамические изображения, убедитесь, что выполняются такие условия:
- У вашего аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил.
- Ваш аккаунт Google Рекламы не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент сексуального характера, рекламу алкоголя или азартных игр).
- С момента открытия вашего аккаунта Google Рекламы прошло не менее 60 дней.
Как включить объекты динамических изображений
Follow the instructions below to opt in to dynamic image assets:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок "Кампании"
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите на значок с тремя точками
в правом верхнем углу, затем выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
- Нажмите на значок с тремя точками
- В разделе "Объекты динамических изображений" нажмите кнопку включения.
- Установите флажок, чтобы подтвердить, что у вас есть все права на изображение и вы разрешаете компании Google использовать его от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.
- Нажмите Сохранить.
.
в правом верхнем углу, затем выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.Как посмотреть отчеты о динамических изображениях
Чтобы перейти к отчетам, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок "Кампании"
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Появится таблица с данными обо всех объектах. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи (устаревшие).
- Выберите Динамическое изображение в раскрывающемся меню слева вверху.
