동적 이미지 확장 소재는 Google이 광고의 방문 페이지에서 관련성 높은 이미지를 선별해 기존 검색 광고를 보완할 수 있도록 하는 계정 수준의 자동 확장 소재입니다. 텍스트 광고의 메시지를 강화하고 눈길을 사로잡는 제품 또는 서비스의 이미지를 사용하여 실적 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
계정 수준에서 동적 이미지 확장 소재를 선택할 수 있습니다.
이점
동적 이미지 확장 소재를 사용하면 텍스트만으로는 전달하기 어려운 관련성 높은 정보를 눈에 잘 띄게 제공하여 광고의 효과와 가치를 높일 수 있습니다. 사용자가 방문 페이지에서 기대하는 사항을 미리 보여줌으로써 사용자의 클릭연결을 유도할 수 있습니다. 그 외에도 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 마케팅 목표에 대한 실적을 가시적으로 향상: 검색 광고를 경쟁업체의 광고보다 눈에 잘 띄도록 차별화하여 동적 이미지 확장 소재를 검색 텍스트 광고와 함께 게재하면 CTR을 높일 수 있습니다.
- 사용 편의성 및 관리: 계정 수준에서 동적 이미지 확장 소재를 선택할 수 있으며, 게재 중인 동적 이미지 확장 소재를 언제든지 삭제할 수 있습니다.
작동 방식
동적 이미지 확장 소재를 선택한 후 Google Ads가 방문 페이지에서 이미지를 식별하여 추출합니다. Google Ads에서는 광고의 방문 페이지에 따라 방문 페이지에서 검색어와 가장 관련성이 높은 이미지를 선택합니다. 최종 URL에서 선택한 이미지는 게재되기 전에 자동 및 수동 품질 검사를 거치게 됩니다. 방문 페이지에서 Google의 품질 표준에 맞는 적합한 이미지를 찾을 수 없거나 이미지가 존재하지 않으면 동적 이미지 확장 소재를 받지 못할 수도 있습니다.
동적 이미지 확장 소재를 클릭하면 사용자가 광고 제목과 동일한 방문 페이지로 이동합니다.
사용자가 동적 이미지 확장 소재를 클릭하면 검색 네트워크 텍스트 광고에서처럼 클릭당비용(CPC) 기준으로 광고주에게 비용이 청구됩니다. 동적 이미지 확장 소재의 이미지는 클릭이 가능하며, 클릭할 경우 텍스트 광고 제목과 동일한 CPC가 청구됩니다.
동적 이미지 확장 소재는 광고 실적을 높일 것으로 기대되는 경우에만 표시됩니다. 그러나 광고와 함께 표시하지 않도록 선택할 수도 있습니다.
이미지 형식 조합
이미지 확장 소재는 데스크톱과 모바일에서 다음과 같은 형식 및 조합으로 표시될 수 있습니다.
| 모바일 |
|
| 데스크톱 |
|
요건
동적 이미지 확장 소재를 사용하려면 다음이 필요합니다.
- 양호한 정책 준수 이력
- 요건을 충족하는 카테고리 또는 하위 카테고리의 Google Ads 계정 민감한 카테고리 또는 하위 카테고리(예: 성인용 콘텐츠, 도박)는 동적 이미지 확장 소재에 사용할 수 없습니다.
- 생성된 지 60일 이상 지난 Google Ads 계정
동적 이미지 확장 소재 선택
동적 이미지 확장 소재를 선택하려면 아래 안내를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 오른쪽에 있는 점 3개 아이콘
을 클릭하고 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
- 오른쪽에 있는 점 3개 아이콘
- '동적 이미지 확장 소재' 섹션에서 사용 버튼을 선택합니다.
- 체크박스를 클릭함으로써 본인이 해당 이미지에 대한 모든 법적 권리를 보유하고 있으며 Google이 본인을 대신하여 광고 또는 기타 상업적 목적으로 해당 이미지를 사용할 수 있도록 공유할 권한이 있음을 확인합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭하고 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.동적 이미지 확장 소재에 대한 보고서 위치
동적 이미지 확장 소재에 대한 보고서를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 이제 모든 확장 소재가 포함된 표가 표시됩니다. '표 보기'에서 연결(기존)을 선택합니다.
- 왼쪽 상단 드롭다운 메뉴에서 동적 이미지를 클릭합니다.
