Acerca de los recursos de imagen dinámica

Los recursos de imagen dinámica son recursos automatizados a nivel de cuenta que permiten que Google seleccione los elementos visuales relevantes de la página de destino de tus anuncios para complementar tus anuncios de búsqueda. Pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de rendimiento mostrando elementos visuales atractivos de tus productos o servicios que potencian el mensaje de tus anuncios de texto.

Puedes habilitar los recursos de imagen dinámica a nivel de cuenta.

An  example of a Dynamic image extensions

Nota: Debes usar recursos de imagen y recursos de imagen dinámica de forma conjunta. Se podrán publicar tanto los recursos de imagen que proporciones directamente como los de imagen dinámica. Configura los recursos de imagen al nivel que te resulte más adecuado.

Ventajas

Los recursos de imagen dinámica pueden contribuir a aumentar el impacto y el valor de tu publicidad, ya que muestran información visualmente relevante que es difícil de transmitir solo con texto. Si muestras una vista previa de lo que los usuarios pueden esperar en la página de destino, es más fácil que hagan clic. Otras ventajas:

  • Mejora del rendimiento para ayudarte a conseguir tus objetivos de marketing. El porcentaje de clics aumenta cuando los recursos de imagen dinámica se muestran con tus anuncios de texto de búsqueda para diferenciarlos de los anuncios de búsqueda de la competencia.
  • Facilidad de uso y control. Puedes habilitar los recursos de imagen dinámica a nivel de cuenta para poder quitar los que quieras.

Cómo funcionan

Una vez habilitados los recursos de imagen dinámica, Google Ads identificará y extraerá las imágenes de tu página de destino. El sistema selecciona las imágenes de la página de destino del anuncio que son más relevantes para cada consulta. Las imágenes seleccionadas de tu URL final pasan por una serie de comprobaciones de calidad automáticas y manuales antes de poder publicarse. No se mostrarán recursos de imagen dinámica si en tu página de destino no encontramos ninguna imagen adecuada que cumpla nuestros estándares de calidad o si no hay ninguna imagen.

Cuando los usuarios hagan clic en el recurso de imagen dinámica, irán a la misma página de destino a la que dirigen los clics en el título del anuncio.

Cuando un usuario hace clic en uno de tus recursos de imagen dinámica, se te cobra según el coste por clic (CPC), de forma similar a como se hace con los anuncios de texto de búsqueda. Como se puede hacer clic en las imágenes de tus recursos de imagen dinámica, se te cobrará el mismo CPC que por un clic en el título de un anuncio de texto.

Los recursos de imagen dinámica solo se muestran cuando pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios. No obstante, puedes inhabilitarlos para que no se muestren con tus anuncios.

Combinaciones de formatos de imagen

Los recursos de imagen pueden aparecer en los siguientes formatos y combinaciones, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

Móvil
  • 3 imágenes cuadradas en paralelo
  • Una imagen cuadrada
Ordenador
  • Una imagen cuadrada
  • Una imagen horizontal
  • 5 imágenes cuadradas en paralelo.
  • Dos imágenes horizontales y una cuadrada en paralelo
  • Una imagen horizontal y 3 imágenes cuadradas en paralelo
Nota: No puede controlar el formato que se publicará, ya que la determinación depende de las subastas. Lo mejor que puedes hacer es asegurarte de que has subido suficientes recursos de imagen y de que has habilitado los recursos de imagen dinámica. Se recomienda tener 4 imágenes únicas a nivel de grupo de anuncios o de campaña con al menos una imagen cuadrada (1x1) y una horizontal (1,91 x 1) para que no se puedan publicar anuncios.
Nota: Los recursos de imagen dinámica pasan por exhaustivos procesos de revisión. Las imágenes que se extraen como recursos de imagen dinámica se revisan para determinar su relevancia tomando como base una combinación de factores como las palabras clave, las consultas, la segmentación de los anuncios y la página de destino (URL final). Los recursos de imagen dinámica también deben cumplir los requisitos de formato de los recursos de imagen.


Requisitos

Para usar recursos de imagen dinámica, asegúrate de tener lo siguiente:

  • Un buen historial de cumplimiento de políticas.
  • Una cuenta de Google Ads en un vertical principal o secundario que cumpla los requisitos. Los verticales principales o secundarios sensibles (por ejemplo, los de contenido sexual o los juegos de azar y apuestas) no son aptos para los recursos de imagen dinámica.
  • Una cuenta de Google Ads creada hace más de 60 días.
Nota: Al habilitar los recursos de imagen dinámica, confirmas que eres el propietario de todos los derechos legales de las imágenes y que tienes permiso para compartirlas con Google, que las podrá modificar, crear obras derivadas a partir de ellas o usarlas en tu nombre en anuncios o con otros fines comerciales.

Habilitar recursos de imagen dinámica

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Para habilitar los recursos de imagen dinámica, sigue estas instrucciones:

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. Haz clic en el icono de 3 puntos , situado en la esquina derecha, y selecciona Recursos automatizados a nivel de cuenta.
  5. Haz clic en el icono de 3 puntos , situado en la esquina derecha, y selecciona Configuración avanzada.
  6. En la sección "Recursos de imagen dinámica", selecciona el botón Activado.
  7. Haz clic en la casilla para confirmar que eres el propietario de todos los derechos legales de la imagen y que tienes permiso para compartirla con Google, que podrá usarla en tu nombre en anuncios o con otros fines comerciales.
  8. Haz clic en Guardar.

Dónde encontrar los informes de los recursos de imagen dinámica

Para consultar los informes de los recursos de imagen dinámica, sigue estos pasos:

  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas Campaigns Icon.
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. Verás una tabla con todos tus recursos. En "Vista de tabla", selecciona Asociaciones (antiguas).
  5. En el menú desplegable de la parte superior izquierda, haz clic en Imagen dinámica.
También puedes subir elementos visuales únicos que sean relevantes para tus palabras clave y anuncios a nivel de grupo de anuncios y de campaña mediante recursos de imagen. Consulta cómo crear recursos de imagen.

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