Dynamické obrázky

Dynamické obrázky jsou automatické podklady na úrovni účtu, které umožňují Googlu vybrat relevantní vizuální prvky ze vstupní stránky reklamy a přidat je do stávajících reklam ve vyhledávání. Toto rozšíření vám může pomoci dosáhnout cílů v oblasti výkonu, protože atraktivní vyobrazení produktů nebo služeb zlepší sdělení textových reklam.

Dynamické obrázky se aktivují na úrovni účtu.

Poznámka: Obrázky a dynamické obrázky je třeba používat společně. Zobrazovat se budou moci jak obrázky, které poskytnete přímo, tak dynamické obrázky. Snažte se obrázky nastavit na úrovni, jež vám bude nejlépe vyhovovat.

Výhody

Dynamické obrázky můžou zvýšit účinek a hodnotu inzerce, protože uživateli přináší vizuálně relevantní informace, jež je obtížné předat výhradně v textové podobě. Zobrazí náhled toho, co může uživatel očekávat na vstupní stránce, a může tak uživatele přesvědčit, aby klikl na reklamu. Mezi další výhody patří:

• Posílení měřitelného výkonu s ohledem na marketingové cíle. Zvýšení míry prokliku, pokud se dynamické obrázky zobrazují s textovými reklamami ve Vyhledávací síti. Vaše reklamy ve vyhledávání se totiž díky obrázkům vizuálně odliší od konkurence.
• Snadné použití a přehlednost: Dynamické obrázky můžete povolit na úrovni účtu. Nad veškerými dynamickými obrázky máte plnou kontrolu.

---

Princip

Po aktivaci dynamických obrázků Google Ads rozpozná a získá obrázky z vaší vstupní stránky. Systém vybere ze vstupní stránky reklamy takové obrázky, které jsou pro daný dotaz nejrelevantnější. Než jsou obrázky vybrané z cílové adresy URL schváleny k zobrazování, musí projít několika automatickými i manuálními kontrolami kvality. Dynamické obrázky se nemusí vytvořit, pokud na vstupní stránce nenajdeme vhodný obrázek, který odpovídá našim měřítkům kvality, nebo když obrázek neexistuje.

Po kliknutí na dynamický obrázek se uživatel dostane na stejnou vstupní stránku jako při kliknutí na nadpis reklamy.

Když uživatel klikne na dynamický obrázek, bude vám účtována cena za proklik (CPC) podobně jako u textových reklam ve Vyhledávací síti. Na dynamické obrázky lze kliknout a CPC je stejná jako za kliknutí na nadpis textové reklamy.

Dynamické obrázky se zobrazují jen v případech, kdy se dá očekávat, že zvýší účinnost reklamy. Máte ale možnost se z jejich zobrazování u reklam odhlásit.

Kombinace formátů obrázků

Obrázky se mohou na počítačích a mobilních zařízeních zobrazovat v následujících formátech a kombinacích:

mobil	3 čtvercové obrázky vedle sebe jeden čtvercový obrázek
počítač	jeden čtvercový obrázek jeden obrázek na šířku 5 čtvercových obrázků vedle sebe 2 obrázky na šířku a jeden čtvercový obrázek vedle sebe Jeden obrázek na šířku a tři čtvercové obrázky vedle sebe

Poznámka: Nemůžete určit, který formát se zobrazí, protože rozhodnutí závisí na aukci. V tomto případě doporučujeme zkontrolovat, zda jste nahráli dostatečné množství obrázků a máte zapnutou funkci dynamických obrázků. Pokud chcete dosáhnout co největší způsobilosti k zobrazování, doporučujeme mít na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně 4 jedinečné obrázky s alespoň jedním čtvercovým obrázkem (1 × 1) a jedním obrázkem na šířku (1,91 × 1).

Poznámka: Dynamické obrázky podléhají důkladnému schvalovacímu procesu. U obrázků extrahovaných v rámci dynamických obrázků se přezkoumává relevance tak, že se kontroluje kombinace cílení, včetně klíčových slov a dotazů, cílení reklamy a vstupní stránky (cílová adresa URL). Dynamické obrázky musí také splňovat požadavky na formát.

---

---

Požadavky

Pokud chcete používat dynamické obrázky:

• Nesmíte mít z minulosti problémy s dodržováním zásad.
• Účet Google Ads musí patřit do způsobilého odvětví nebo pododvětví. Dynamické obrázky nelze používat v citlivých odvětvích a pododvětvích (souvisejících například se sexuálním obsahem, alkoholem nebo hazardními hrami).
• Účet Google Ads musí být aktivní po dobu delší než 60 dní.

Poznámka: Pokud se rozhodnete používat dynamické obrázky, potvrzujete, že jste vlastníkem všech práv k obrázkům a máte oprávnění je sdílet s Googlem za účelem jejich úprav a vytváření odvozených děl v rámci inzerce nebo z jiných komerčních důvodů.

---

Aktivace dynamických obrázků

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Postupujte podle těchto pokynů:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. V pravém horním rohu klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Automatické podklady na úrovni účtu.
5. V pravém horním rohu klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Pokročilá nastavení.
6. V části Dynamické obrázky klikněte na tlačítko Zapnout.
7. Zaškrtnutím políčka potvrďte, že vlastníte všechna práva k obrázku a smíte obrázek sdílet s Googlem, který jej může vaším jménem používat v inzerci nebo pro jiné komerční účely.
8. Klikněte na Uložit.

---

Kde najdete přehledy dynamických obrázků

Přehledy k dynamickým obrázkům zobrazíte takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. Uvidíte tabulku se všemi svými podklady. V nabídce Zobrazení tabulky zvolte možnost Přidružení (starší).
5. V rozbalovací nabídce vlevo nahoře klikněte na Dynamický obrázek.

Pomocí obrázků můžete také nahrát specifické vizuální prvky, které jsou relevantní pro vaše klíčová slova a reklamy na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně. Přečtěte si, jak vytvářet obrázky.

---

Související odkazy

• Obrázky
• Požadavky na formát obrázků
• Automatické podklady na úrovni účtu
• Časté technické dotazy k obrázkům