Найти клиентов, заинтересованных в вашем бренде или товарах, не всегда просто. Если вы уже работали с аудиториями Google, то наверняка знаете об особых аудиториях по интересам и намерениям, которые помогают обращаться к пользователям с определенными предпочтениями и запросами. Создавая аудитории с учетом релевантных ключевых слов и сайтов, вы можете показывать пользователям более актуальные объявления и достигать своих целей.
В прошлом году мы сообщили о том, что особые аудитории по интересам и намерениям будут объединены в одно решение под названием Особые аудитории . Сейчас оно уже доступно для всех рекламодателей, у которых есть кампании в КМС и на YouTube, а также кампании Discovery.
Как повысить прозрачность персонализированной рекламы
Мы знаем, что пользователи предпочитают рекламу, в которой учитываются их интересы и потребности. Однако они имеют право знать, почему видят определенную рекламу, и управлять своими предпочтениями. Такие инструменты, как настройки рекламных предпочтений, позволяют пользователям менять тематику объявлений или отказываться от персонализации рекламы. Мы разрабатываем новые решения для этого, которые позволяют получать сведения о том, на основе каких данных и кем именно персонализируется реклама.
Наши правила персонализации рекламы определяют, какую информацию о пользователе можно собирать, а какие категории интересов рекламодателям запрещено использовать на наших платформах.
Как начать работу с особыми аудиториями
Это решение позволяет создать единую аудиторию для каждой из ваших бизнес-целей, таких как повышение узнаваемости бренда, стимулирование готовности к покупке и увеличение числа конверсий.
Если у вас настроены особые аудитории по намерениям или по интересам, никаких действий не требуется. Они будут автоматически преобразованы в новый формат.
При создании особой аудитории вы увидите предполагаемый охват. Затем ее можно будет использовать в кампаниях для КМС и YouTube, а также кампаниях Discovery.
Мы понимаем, что разработать стратегию работы с аудиторией непросто, и создаем решения, которые помогут достичь нужных результатов по охвату. Подробнее об особых аудиториях рассказывается в Справочном центре Google Рекламы.
Авторы: Маюр Чаудхари (Mayur Chaudhari) и Алисия Зен (Alicia Zeng), менеджеры по продуктам, Google Аудитории
