На пути к покупке современные потребители сталкиваются с большим количеством вариантов. Привычные отчеты не всегда могут отразить все пути, приводящие к конверсии. Измерить и оптимизировать эффективность инструментов продаж непросто, особенно если у вас есть и сайт, и приложение. Чтобы вам было проще анализировать конверсии клиентов, мы создали в Google Рекламе новый отчет о целевых страницах объявлений.
Этот отчет содержит данные о том, какие конверсии получены в результате кликов в приложении, а какие – в результате кликов на сайте. Он поможет понять, какой из ваших ресурсов наиболее привлекателен для клиентов и как повысить эту привлекательность. Кроме того, вы сможете увидеть, просматривали ли клиенты профиль компании или прокладывали ли маршрут к вашему магазину перед тем, как совершить конверсию.
Предположим, что вы продаете розничные товары через сайт и приложение. По данным отчета о целевых страницах объявлений вы определили, что пользователи, у которых есть ваше приложение, совершают покупку с большей вероятностью, чем те, кто посещает только сайт. Если пользователи приложения действительно покупают ваши товары чаще, возможно, вы захотите добавить в него новый полезный функционал. Кроме того, данные отчета помогут вам скорректировать текущую маркетинговую стратегию, например запустить кампанию по увеличению числа установок приложения.
Чтобы начать использовать возможности отчета о целевых страницах объявлений, настройте отслеживание конверсий в Google Рекламе. Чтобы создать отчет для приложения, воспользуйтесь Google Аналитикой для Firebase или сторонним решением для аналитики приложений.
Отчет о целевой странице объявления доступен в сегментированном виде в таблицах отчетов.
Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
