Η διαδρομή πελάτη είναι πιο σύνθετη από ποτέ, καθώς πολλές διαδρομές μπορούν να οδηγήσουν σε μετατροπή. Ωστόσο, οι τρέχουσες αναφορές δεν αποτυπώνουν πάντα αυτήν την πολυπλοκότητα. Αυτό μπορεί να καταστήσει δύσκολη τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης, ιδιαίτερα αν διαθέτετε εφαρμογή και ιστότοπο. Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε πώς προβαίνουν σε μετατροπή οι πελάτες, παρουσιάσαμε μια νέα αναφορά προορισμού διαφήμισης στο Google Ads.
Με την αναφορά προορισμού, μπορείτε να δείτε ποιες μετατροπές προήλθαν από κλικ στην εφαρμογή σας έναντι των κλικ στον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κατανοήσετε πιο εύκολα πότε οι πελάτες αλληλεπιδρούν μαζί σας περισσότερο, καθώς και πώς μπορείτε να αυξήσετε αυτήν την αφοσίωση. Επιπλέον, θα δείτε αν οι πελάτες μεταφέρθηκαν στο Εταιρικό προφίλ ή αν έλαβαν οδηγίες για το κατάστημά σας πριν κάνουν μετατροπή.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι είστε διαφημιζόμενος λιανικής πώλησης με εφαρμογή και ιστότοπο. Με την αναφορά προορισμού διαφήμισης, ίσως παρατηρήσετε ότι οι χρήστες που διαθέτουν την εφαρμογή σας είναι πιο πιθανόν να κάνουν αγορές από εκείνους που επισκέπτονται απλώς τον ιστότοπό σας. Αν αυτοί οι επισκέπτες προβαίνουν σε μετατροπή με υψηλότερο ποσοστό, ίσως είναι καλή ιδέα να εστιάσετε στη δημιουργία πιο ελκυστικών λειτουργιών στην εφαρμογή σας. Αυτό το insight μπορεί, επίσης, να πληροφορεί σχετικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ που διαθέτετε, δηλαδή να έχει ως αποτέλεσμα να προβάλλετε καμπάνιες που οδηγούν σε εγκαταστάσεις εφαρμογής.
Για να ξεκινήσετε με την αναφορά προορισμού διαφημίσεων, χρησιμοποιήστε την παρακολούθηση μετατροπών στο Google Ads. Για να λάβετε αυτήν την αναφορά για την εφαρμογή σας, χρησιμοποιήστε το Google Analytics για Firebase ή αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών τρίτου μέρους.
Μπορείτε να βρείτε την αναφορά προορισμού διαφημίσεων ως τμηματοποίηση στους πίνακες αναφορών.
Δημοσιεύτηκε από την Pallavi Naresh, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
