Diváci videí na YouTube majú veľký záujem pozrieť si obsah, kvôli ktorému tam prišli. Preto je veľmi pravdepodobné, že na YouTube zostanú, keď počas sledovania videí narazia na reklamu. To vysvetľuje, prečo 70 % divákov na YouTube hovorí, že si kúpili určitú značku preto, lebo ju hľadali na YouTube.
Ľudia však často nepodnikajú kroky hneď po zhliadnutí videoreklamy. Často podniknú krok, až keď skončia so sledovaním. V tomto ohľade sú užitočné konverzie po aktívnom zhliadnutí.
Presné meranie kampaní a konverzií nebolo nikdy dôležitejšie. Ak chcete spoznať celkový vplyv reklám, musíte hodnotiť viac, než len kliknutia. Ukázalo sa, že konverzie po aktívnom zhliadnutí sú komplexnejšou metrikou konverzií, ktorá nie je založená na kliknutiach. Môžete ich používať v kampaniach na Googli s podkladmi vo forme videa.
Konverzia po aktívnom zhliadnutí sa zameriava výslovne na videoreklamu a odlišné správanie, ktoré sa u používateľov prejavuje pri pozeraní videí v porovnaní so zhliadnutím iných typov reklám.
Konverzie po aktívnom zhliadnutí sa započítavajú, keď si používateľ pozrie aspoň desať sekúnd preskočiteľnej reklamy in‑stream (alebo si ju pozrie celú, ak je kratšia ako desať sekúnd) alebo si pozrie aspoň päť sekúnd reklamy in-feed alebo reklamy v službe Shorts a následne počas dĺžky sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí uskutoční konverziu.
Výhody
- Presnejší spôsob merania výkonnosti videoreklám s priamou odozvou
- Lepší prehľad o interakciách používateľov
- Presnejšie informácie o hodnote reklám a možnosť rozvíjať firmu na základe vývoja správania používateľov a nových sledovacích návykov, zariadení a prostredí
Typy kampaní, ktoré sledujú konverzie po aktívnom zhliadnutí
- Videokampane
- Kampane na aplikáciu
- Obsahové kampane
- Kampane na generovanie dopytu
- Maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign)
Prehľady konverzií po aktívnom zhliadnutí
Konverzie po aktívnom zhliadnutí nájdete v reportoch kampaní v stĺpci Konverzie aj Všetky konverzie (na karte Kampane v ponuke stránok). Stĺpec Všetky konverzie zahŕňa údaje zo stĺpca Konverzie, konverzné akcie, ktoré ste sa rozhodli nezahrnúť do stĺpca Konverzie, návštevy obchodu, určité telefonické hovory a ďalšie. Tieto ďalšie konverzie vám pomôžu lepšie porozumieť, ako používatelia interagujú s vašou firmou. To vám umožní presnejšie vypočítať účinnosť vašej reklamy. Ďalšie informácie o stĺpci Všetky konverzie
Aktívne zhliadnutia nájdete v reportoch kampaní aj v stĺpci Interakcie (na karte Kampane v ponuke stránok). Interakcie zahŕňajú kliknutia, potiahnutia a zhliadnutia. Ak chcete v prehľadoch kampane porovnať konverzie po prekliknutí s konverziami po aktívnom zhliadnutí, kliknite na ikonu Segment 
Dĺžky sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí
Dĺžky sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí môžete upraviť, aby ste mali väčšiu kontrolu nad meraním konverzií. Pre každú konverznú akciu môžete nastaviť inú dĺžku sledovania konverzie. Dĺžky sledovania konverzií nastavíte a aktualizujete v nastaveniach konverznej akcie. Dĺžku sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí si budete môcť vybrať vždy, keď vytvoríte novú konverziu. Ďalšie informácie o dĺžkach sledovania konverzie
Predvolené nastavenia dĺžky sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí sa líšia v závislosti od typu meranej konverzie:
| Typy konverzií a kampaní | Predvolená dĺžka spätného sledovania |
|---|---|
| Konverzie na webe a import offline konverzií | 3 dni |
| Konverzie z aplikácie: | |
| Kampane na inštaláciu aplikácie | 2 dni |
| Kampane na interakciu s aplikáciou | 1 deň |
| Akcia videa, kampaň na generovanie dopytu, maximálne výkonná kampaň a akcie v aplikácii prostredníctvom nástrojov Web to App Connect | 1 deň |
| Konverzie z návštev predajne a predaja v predajni | 3 dni |
Pokyny na aktualizáciu alebo úpravu dĺžok sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Vyhľadajte konverznú akciu, ktorú chcete upraviť. Kliknite na jej názov v stĺpci Názov.
- V sekcii Nastavenia kliknite na Upraviť nastavenia.
- Kliknite na položku Dĺžka sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí. V rozbaľovacej ponuke vyberte, ako dlho po interakcii s reklamou sa budú konverzie sledovať.
- Kliknite na Hotovo.
