Użytkownikom oglądającym filmy w YouTube zależy na zapoznaniu się z treściami, z których powodu odwiedzili tę platformę. Dlatego jest bardzo prawdopodobne, że pozostaną na niej nawet wtedy, gdy podczas oglądania filmu wyświetli się im reklama. Dzięki temu wiemy, dlaczego 70% użytkowników YouTube twierdzi, że kupiło produkt lub usługę marki, których reklama wyświetliła się im w YouTube.
Bezpośrednio po obejrzeniu reklam wideo użytkownicy zwykle nie podejmują działań – robią to po zakończeniu oglądania filmów. Dlatego przydatna jest funkcja konwersji po wyświetleniu angażującym.
Dokładne pomiary kampanii i konwersji jeszcze nigdy nie były tak ważne, a poznanie pełnego wpływu reklam wymaga rejestrowania nie tylko kliknięć. Konwersje po wyświetleniu angażującym okazały się bardziej wiarygodnymi danymi o konwersjach niezwiązanych z kliknięciami, a możesz ich używać w kampaniach Google z komponentami wideo.
Konwersja po wyświetleniu angażującym dotyczy reklam wideo oraz różnych zachowań użytkowników podczas oglądania filmów, a nie wyświetlania reklam innego typu.
Konwersja po wyświetleniu angażującym jest rejestrowana, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy In-Stream możliwej do pominięcia (lub całą reklamę In-Stream możliwą do pominięcia, jeśli jest krótsza niż 10 sekund) albo obejrzy co najmniej 5 sekund reklamy In-Feed lub reklamy w Shorts, a potem dokona konwersji w oknie konwersji po wyświetleniu angażującym.
Zalety
- dokładniejszy pomiar skuteczności reklam wideo nastawionych na reakcję bezpośrednią,
- wyższy wskaźnik zaangażowania użytkowników;
- lepsza znajomość wartości reklam i rozwijanie działalności w odpowiedzi na zmiany zachowań użytkowników oraz na pojawianie się nowych sposobów oglądania, a także związanych z nimi urządzeń i interfejsów.
Typy kampanii, które umożliwiają śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym
- Kampanie wideo
- Kampanie promujące aplikacje
- Kampanie w sieci reklamowej
- Kampanie generujące popyt
- Kampanie Performance Max
Raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu angażującym
Konwersje po wyświetleniu angażującym są uwzględniane zarówno w kolumnie „Konwersje”, jak i w kolumnie „Wszystkie konwersje” raportów kampanii (na karcie „Kampanie” w menu). Kolumna „Wszystkie konwersje” obejmuje m.in. dane z kolumny „Konwersje”, a także działania powodujące konwersję, których nie chcesz uwzględnić w kolumnie „Konwersje,” wizyty w sklepie stacjonarnym i określone połączenia telefoniczne. Te dodatkowe konwersje pozwalają uzyskać więcej informacji o interakcjach użytkowników z Twoją firmą i oszacować ogólną skuteczność działań reklamowych. Dowiedz się więcej o kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Wyświetlenia angażujące są też uwzględniane w kolumnie „Interakcje” raportów kampanii (na karcie „Kampanie” w menu). Do interakcji należą kliknięcia, przesunięcia i obejrzenia. Jeśli chcesz porównać w raportach o kampaniach konwersje po kliknięciu z konwersjami po wyświetleniu angażującym, kliknij ikonę Segmenty 
Okna konwersji po wyświetleniu angażującym
Okna konwersji po wyświetleniu angażującym możesz dostosowywać, aby mieć pełniejszą kontrolę nad pomiarem konwersji. Dla każdego działania powodującego konwersję możesz ustawić inne okno konwersji. Okna konwersji możesz określać i zmieniać w ustawieniach działań powodujących konwersję. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym możesz też wybrać podczas tworzenia nowej konwersji. Dowiedz się więcej o oknach konwersji.
Domyślne ustawienia okna konwersji po wyświetleniu angażującym są różne w zależności od typu mierzonych konwersji:
| Typy konwersji i kampanii | Domyślny okres ważności |
|---|---|
| Konwersje w witrynie i importowanie konwersji offline | 3 dni |
| Konwersje w aplikacji: | |
| Kampanie promujące instalacje aplikacji | 2 dni |
| Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację | 1 dzień |
| Kampanie wideo zachęcające do działania, kampanie generujące popyt, kampanie Performance Max i działania w aplikacjach przez Web to App Connect | 1 dzień |
| Konwersje polegające na wizycie i sprzedaży w sklepie stacjonarnym | 3 dni |
Instrukcje edytowania okien konwersji po wyświetleniu angażującym
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Odszukaj działanie powodujące konwersję, które chcesz edytować. Kliknij jego nazwę w kolumnie „Nazwa”.
- W sekcji „Ustawienia” kliknij Edytuj ustawienia.
- Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. W menu wybierz, przez jaki czas od interakcji z reklamą chcesz śledzić konwersje.
- Kliknij Gotowe.
