Videokijkers op YouTube hebben een sterke intentie om de content te bekijken waarvoor ze naar YouTube zijn gekomen en daarom is de kans groot dat ze op het platform blijven wanneer ze een advertentie zien die onderdeel van hun kijkbeleving is. Dat geeft aan waarom 70% van de YouTube-kijkers zegt een merk te hebben gekocht na dat merk te hebben gevonden op YouTube.
Mensen ondernemen niet vaak meteen actie nadat ze een videoadvertentie hebben bekeken. In plaats daarvan ondernemen ze vaak pas actie nadat ze hun weergavesessie helemaal hebben afgerond. Dit zijn conversies na volledige weergave.
Het is daarom heel belangrijk om uw campagnes en conversies nauwkeurig te meten, en verder te kijken dan klikken als u wilt weten wat de totale impact van uw advertenties is. Het is gebleken dat conversies na volledige weergave een robuustere statistiek voor niet-klikconversies zijn. U kunt deze gebruiken in uw campagnes met videocomponenten.
Een conversie na volledige weergave is specifiek gericht op videoadvertenties en het andere gedrag dat gebruikers vertonen wanneer ze video's bekijken in plaats van andere soorten advertenties.
Conversies na volledige weergave worden geteld als een gebruiker ten minste 10 seconden bekijkt van een in-stream advertentie die kan worden overgeslagen (of de hele in-stream advertentie die kan worden overgeslagen, als deze korter dan 10 seconden duurt) of ten minste 5 seconden van een in-feed video of Shorts-advertentie bekijkt en converteert binnen de conversieperiode na volledige weergave.
Voordelen
- Nauwkeurigere manier om de prestaties te meten die worden gegenereerd door direct response-videoadvertenties
- Betere indicatie van de engagement van gebruikers
- Meer inzicht in de waarde van uw advertenties en de mogelijkheid om uw bedrijfsresultaten te verbeteren naarmate het gebruikersgedrag zich ontwikkelt en er nieuwe kijkgewoonten, apparaten en functies beschikbaar komen.
Typen campagnes die conversies na volledige weergave bijhouden
- Videocampagnes
- App-campagnes
- Display-campagnes
- Campagnes voor het genereren van vraag
- Performance Max-campagnes
Rapportage voor conversies na volledige weergave
Conversies na volledige weergave staan zowel in de kolom Conversies als in de kolom Alle conversies van uw campagnerapportage (op het tabblad Campagnes in het paginamenu). De kolom Alle conversies bevat onder meer de gegevens uit de kolom Conversies, conversieacties waarvan u heeft aangegeven dat ze niet in de kolom Conversies moeten worden opgenomen, conversies na winkelbezoeken en bepaalde telefoongesprekken. Aan de hand van deze extra conversies krijgt u meer inzicht in de manier waarop gebruikers interactie met uw bedrijf hebben, waardoor u beter kunt bepalen hoe effectief uw advertenties zijn. Meer informatie over Alle conversies
Volledige weergaven staan ook in de kolom Interacties van uw campagnerapportage (op het tabblad Campagnes in het paginamenu). Interacties zijn klikken, vegen en weergaven. Als u in uw campagnerapporten doorklikconversies wilt vergelijken met conversies na volledige weergave, klikt u op het icoon voor Segmenten 
Conversieperioden na volledige weergave
Conversieperioden na volledige weergave kunnen worden aangepast, zodat u meer controle krijgt over metingen voor conversies. U kunt voor elke conversieactie een andere conversieperiode instellen. U kunt deze conversieperioden instellen en updaten in de instellingen voor conversieacties. U kunt ook een conversieperiode na volledige weergave kiezen wanneer u een nieuwe conversie maakt. Meer informatie over conversieperioden
De standaard conversieperioden voor volledige weergave zijn afhankelijk van het type conversie dat u meet:
| Conversie- en campagnetypen | Standaard terugkijkperiode |
|---|---|
| Webconversies en offline conversies importeren | 3 dagen |
| App-conversies: | |
| App-campagnes voor installaties (ACi) | 2 dagen |
| App-campagnes voor engagement (ACe) | 1 dag |
| Video-actie, Genereren van vraag, Performance Max en in-app acties via Web to App Connect | 1 dag |
| Conversies via winkelbezoeken en winkelverkoop | 3 dagen |
Instructies om conversieperioden voor volledige weergave te updaten of bewerken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Overzicht.
- Zoek de conversieactie die u wilt bewerken. Klik in de kolom Naam op de betreffende naam.
- Klik in het gedeelte Instellingen op Instellingen bewerken.
- Klik op Conversieperiode voor volledige weergave. Selecteer in het dropdownmenu hoelang u conversies wilt bijhouden na een advertentie-interactie.
- Klik op Klaar.
.- Als u Betaalde Google-kanalen selecteert, is de instelling 'Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen' alleen van invloed op belangrijke Google Analytics-gebeurtenissen en niet op Google Analytics-conversies. Als er een optie is geselecteerd, moet u zo naar de overzichtspagina met Google Ads-conversies gaan om de instellingen voor de conversieperiode voor Google Analytics-conversies te wijzigen: Doelen > Conversies > Overzicht via Doorklikconversieperiode of Conversieperiode voor volledige weergave.
- Als u Betaalde en organische kanalen selecteert, is de instelling 'Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen' van invloed op zowel belangrijke Google Analytics-gebeurtenissen als Google Analytics-conversies.
