Поскольку пользователи открывают YouTube, чтобы посмотреть определенный контент, они, вероятно, не покинут этот сервис, если перед ними появится реклама. По нашим данным, 70 % зрителей утверждают, что они приобрели определенные товары, увидев рекламу бренда на YouTube.
При этом они обычно совершают действие не сразу после просмотра объявления, а после того, как посмотрят всё, что планировали. Именно в таких случаях можно учитывать конверсии по заинтересованным просмотрам.
Очень важно правильно учитывать конверсии и оценивать эффективность кампаний, так как она проявляется не только в числе кликов. Конверсии по заинтересованным просмотрам – это надежный показатель, который не основан на кликах. Такие конверсии можно отслеживать в кампаниях Google с видеообъектами.
Конверсии по заинтересованным просмотрам регистрируются только для видеорекламы и при этом учитываются различия в поведении пользователей при просмотре видео- и других объявлений.
Для регистрации конверсии по заинтересованным просмотрам нужно, чтобы, пользователь смотрел объявление с возможностью пропуска в течение хотя бы 10 секунд (или до конца, если оно короче 10 секунд) либо же не менее 5 секунд смотрел объявление в фиде или рекламу в Shorts, а затем совершил конверсию в течение периода учета таких конверсий.
Преимущества
- Более точное отслеживание эффективности видеообъявлений с прямым откликом.
- Улучшенное отслеживание вовлеченности пользователей.
- Более гибкое восприятие ценности объявлений по мере изменения поведения пользователей и появления новых устройств.
Типы кампаний, в которых отслеживаются конверсии по заинтересованным просмотрам
- Видеокампании
- Кампании для приложений
- Медийные кампании
- Кампании для создания спроса
- Кампании с максимальной эффективностью
Отчеты о конверсиях по заинтересованным просмотрам
Конверсии по заинтересованным просмотрам включаются как в столбец “Конверсии”, так и в столбец “Все конверсии” отчетов о кампании (на вкладке Кампании в меню выбора страниц). Столбец "Все конверсии" содержит все данные из столбца "Конверсии", а также все действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии", посещения магазина, телефонные звонки и т. п. Эти дополнительные данные позволят вам лучше понимать, как клиенты взаимодействуют с вашей компанией и точнее рассчитывать эффективность рекламных кампаний. Подробнее о столбце "Все конверсии"…
Конверсии по заинтересованным просмотрам учитываются также в столбце “Взаимодействия” отчетов о кампаниях (на вкладке Кампании в меню выбора страниц). Взаимодействия включают клики, пролистывания и просмотры. Чтобы сравнить конверсии по кликам с конверсиями по заинтересованным просмотрам в отчете о кампании, нажмите на значок "Сегменты" 
Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам
Вы можете корректировать период учета конверсий по заинтересованным просмотрам. Это позволяет лучше контролировать регистрацию конверсий. Для каждого действия-конверсии можно назначить разный период учета. Задавать и изменять значение этого параметра можно в настройках действий-конверсий и при создании конверсии. Подробнее о периоде учета конверсий…
Значение по умолчанию для периода учета конверсий по заинтересованным просмотрам зависит от типа конверсии:
| Типы конверсий и кампаний | Стандартный период ретроспективного анализа |
|---|---|
| Конверсии на сайте и импорт офлайн-конверсий | 3 дня |
| Конверсии в приложении: | |
| Кампании, ориентированные на установку приложений | 2 дня |
| Кампании, ориентированные на взаимодействие | 1 день |
| Действия с видео, кампании для создания спроса, кампании с максимальной эффективностью и действия в приложении с использованием инструмента Связь сайта с приложением | 1 день |
| Посещения магазинов и продажи в магазинах | 3 дня |
Инструкции по изменению периода учета конверсий по заинтересованным просмотрам
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Найдите нужное действие-конверсию. и нажмите на его название.
- В разделе "Настройки" выберите Изменить настройки.
- Нажмите Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам. В раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии.
- Нажмите Готово.
