Una conversione di tipo visualizzazione "engaged" è pensata in particolare per gli annunci video e per il diverso comportamento degli spettatori quando li guardano rispetto a quando visualizzano altri tipi di annunci. Spesso gli utenti non intraprendono azioni direttamente dagli annunci video dopo aver visualizzato un annuncio, ma dopo aver completato l'intera sessione di visualizzazione. È qui che entrano in gioco le conversioni di tipo visualizzazione "engaged". Questa metrica ti aiuta a comprendere l'impatto totale degli annunci video.
Questo articolo spiega cosa sono le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" e come funzionano.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funzionano
- Tipi di campagna che monitorano le conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Report sulle conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
Vantaggi
- È un modo più preciso per misurare il rendimento degli annunci video a risposta diretta
- È un indice migliore del coinvolgimento degli utenti
- Ti consente di capire meglio il valore degli annunci e far crescere l'attività in linea con l'evoluzione del comportamento degli utenti e delle novità nelle abitudini di visualizzazione, nei dispositivi e nelle esperienze.
Come funzionano
È importante misurare campagne e conversioni con precisione, perché ti consente di valutare l'impatto completo dei tuoi annunci al di là dei clic. Utilizza le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" nelle tue campagne Google con asset video poiché si sono rivelate una metrica di conversione non basata sui clic più efficace.
Conversioni di tipo visualizzazione "engaged" negli annunci video di YouTube
Gli spettatori dei video di YouTube sono fortemente intenzionati a guardare i contenuti trovati su YouTube e, di conseguenza, sono molto propensi a rimanere sulla piattaforma quando incontrano un annuncio durante l'esperienza di visualizzazione. Questo spiega perché il 70% degli spettatori di YouTube afferma di aver acquistato i prodotti o i servizi di un brand dopo averlo scoperto su YouTube.
Ecco come viene definito un coinvolgimento per i diversi formati degli annunci per essere conteggiato come conversione di tipo visualizzazione "engaged" (EVC):
- Annunci in-stream ignorabili:
- L'utente guarda almeno 10 secondi del tuo annuncio.
- Se l'annuncio dura meno di 10 secondi, guardalo per intero.
- Annunci in-feed:
- L'utente guarda almeno 5 secondi del tuo annuncio.
- Annunci di Shorts:
- L'utente guarda almeno 5 secondi del tuo annuncio.
- OPPURE fa clic sul pulsante di invito all'azione dell'annuncio.
Per uno qualsiasi di questi tipi di annuncio, una conversione verrà conteggiata come EVC se vengono soddisfatti i criteri di coinvolgimento e l'utente effettua la conversione all'interno della finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged".
Conversioni di tipo visualizzazione "engaged" per gli annunci video della Rete Display di Google
Le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" per gli annunci video della Rete Display di Google vengono conteggiate quando uno spettatore guarda un annuncio con premio non ignorabile o almeno 5 secondi di un annuncio video dopo che è diventato ignorabile ed esegue la conversione all'interno delle finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged".
Tipi di campagna che monitorano le conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Campagne video
- Campagne per app
- Campagne display
- Campagne Demand Gen
- Campagne Performance Max
Report sulle conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
Le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" sono incluse nelle colonne "Conversioni" e "Tutte le conversioni" dei report sulle campagne (nella scheda "Campagne" del menu Pagina). La colonna "Tutte le conversioni" include i dati della colonna "Conversioni", le azioni di conversione che hai scelto di non includere nella colonna "Conversioni", le visite in negozio, determinate telefonate e altro ancora. Queste conversioni aggiuntive possono offrirti un quadro più preciso del modo in cui gli utenti interagiscono con la tua attività, in modo da valutare meglio l'efficacia della tua pubblicità. Scopri di più su "Tutte le conversioni".
Le visualizzazioni "engaged" sono incluse anche nella colonna "Interazioni" dei report sulle campagne (nella scheda "Campagne" del menu Pagina). Le interazioni includono clic, scorrimenti e visualizzazioni TrueView. Per confrontare le conversioni click-through con le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" nei report sulla campagna, fai clic sull'icona Segmenti 
Finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
Le finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged" possono essere modificate per offrirti un maggiore controllo sulla misurazione delle conversioni. Puoi impostare una finestra di conversione diversa per ogni azione di conversione. Imposta e aggiorna le finestre di conversione nelle impostazioni delle azioni di conversione. Potrai anche scegliere una finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" ogni volta che generi una nuova conversione. Scopri di più sulle finestre di conversione.
Le impostazioni predefinite della finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" variano in base al tipo di conversione che stai misurando:
| Tipi di conversioni e campagne | Finestra temporale predefinita |
|---|---|
| Importazione delle conversioni offline e delle conversioni web | 3 giorni |
| Conversioni da app: | |
| Campagne per app per incrementare le installazioni | 2 giorni |
| Campagne per app per incrementare il coinvolgimento | 1 giorno |
| Video per azione, Demand Gen, Performance Max e azioni in-app tramite Web to App Connect | 1 giorno |
| Conversioni per le visite in negozio e per le vendite in negozio | 3 giorni |
Come aggiornare o modificare le finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
- Vai a Riepilogo nel menu Obiettivi
.
- Trova l'azione di conversione da modificare e fai clic sul suo nome nella colonna "Nome".
- Nella sezione "Impostazioni", seleziona Modifica impostazioni.
- Seleziona Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged". Nel menu a discesa, seleziona il tempo necessario per monitorare le conversioni dopo un'interazione con l'annuncio.
- Seleziona Fine.
.- Quando selezioni Canali a pagamento di Google, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
- Quando selezioni Canali organici e a pagamento, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.
