Una conversione di tipo visualizzazione "engaged" è pensata in particolare per gli annunci video e per il diverso comportamento degli spettatori quando li guardano rispetto a quando visualizzano altri tipi di annunci. Con gli annunci video, spesso gli utenti non passano all'azione subito dopo aver guardato i contenuti. Al contrario, solitamente lo fanno solo al termine dell'intera sessione di visualizzazione. È qui che entrano in gioco le conversioni di tipo visualizzazione "engaged". Questa metrica ti aiuta a comprendere l'impatto complessivo degli annunci video.
Questo articolo spiega cosa sono le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" e come funzionano.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funzionano
- Tipi di campagna che monitorano le conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Report sulle conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
Vantaggi
- È un modo più preciso per misurare il rendimento degli annunci video a risposta diretta
- È un indice migliore del coinvolgimento degli utenti
- Ti consente di capire meglio il valore degli annunci e far crescere l'attività in linea con l'evoluzione del comportamento degli utenti e delle novità nelle abitudini di visualizzazione, nei dispositivi e nelle esperienze.
Come funzionano
È importante misurare campagne e conversioni con precisione, perché ti consente di valutare l'impatto completo dei tuoi annunci al di là dei clic. Utilizza le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" nelle tue campagne Google con asset video poiché si sono rivelate una metrica di conversione non basata sui clic più efficace.
Conversioni di tipo visualizzazione "engaged" sugli annunci video di YouTube
Gli spettatori dei video di YouTube sono fortemente intenzionati a guardare i contenuti trovati su YouTube e, di conseguenza, sono molto propensi a rimanere sulla piattaforma quando incontrano un annuncio durante l'esperienza di visualizzazione. Questo spiega perché il 70% degli spettatori di YouTube afferma di aver acquistato i prodotti o i servizi di un brand dopo averlo scoperto su YouTube.
Ecco come viene definito un coinvolgimento per i diversi formati degli annunci per essere conteggiato come conversione di tipo visualizzazione "engaged" (EVC):
- Annunci in-stream ignorabili:
- L'utente guarda almeno 10 secondi del tuo annuncio.
- Se l'annuncio dura meno di 10 secondi, guardano l'intero annuncio.
- Annunci in-feed:
- L'utente guarda almeno 5 secondi del tuo annuncio.
- Annunci di Shorts:
- L'utente guarda almeno 5 secondi del tuo annuncio.
- OPPURE fa clic sul pulsante di invito all'azione nell'annuncio.
Per uno di questi tipi di annunci, una conversione verrà conteggiata come EVC se i criteri di coinvolgimento sono soddisfatti e l'utente effettua una conversione all'interno della finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged".
Conversioni di tipo visualizzazione "engaged" sugli annunci video della Rete Display di Google
Le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" per gli annunci video della Rete Display di Google vengono conteggiate quando uno spettatore guarda un annuncio con premio non ignorabile o almeno 5 secondi di un annuncio video dopo che è diventato ignorabile ed esegue la conversione all'interno delle finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged".
Tipi di campagna che monitorano le conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
- Campagne video
- Campagne per app
- Campagne display
- Campagne Demand Gen
- Campagne Performance Max
Report sulle conversioni di tipo visualizzazione "engaged"
Le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" sono incluse nelle colonne "Conversioni" e "Tutte le conversioni" dei report sulle campagne (nella scheda "Campagne" del menu Pagina). La colonna "Tutte le conversioni" include i dati della colonna "Conversioni", le azioni di conversione che hai scelto di non includere nella colonna "Conversioni", le visite in negozio, determinate telefonate e altro ancora. Queste conversioni aggiuntive possono offrirti un quadro più preciso del modo in cui gli utenti interagiscono con la tua attività, in modo da valutare meglio l'efficacia della tua pubblicità. Scopri di più su "Tutte le conversioni".
Le visualizzazioni "engaged" sono incluse anche nella colonna "Interazioni" dei report sulle campagne (nella scheda "Campagne" del menu Pagina). Le interazioni includono clic, scorrimenti e visualizzazioni TrueView. Per confrontare le conversioni clickthrough con le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" nei report sulla campagna, seleziona l'icona Segmenti 
Finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
Le finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged" possono essere modificate per offrirti un maggiore controllo sulla misurazione delle conversioni. Puoi impostare una finestra di conversione diversa per ogni azione di conversione. Imposta e aggiorna le finestre di conversione nelle impostazioni delle azioni di conversione. Potrai anche scegliere una finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" ogni volta che generi una nuova conversione. Scopri di più sulle finestre di conversione.
Le impostazioni predefinite della finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" variano in base al tipo di conversione che stai misurando:
| Tipi di conversioni e campagne | Finestra temporale predefinita |
|---|---|
| Importazione delle conversioni offline e delle conversioni web | 3 giorni |
| Conversioni da app: | |
| Campagne per app per incrementare le installazioni | 2 giorni |
| Campagne per app per incrementare il coinvolgimento | 1 giorno |
| Video per azione, Demand Gen, Performance Max e azioni in-app tramite App Connect | 1 giorno |
| Conversioni per le visite in negozio e per le vendite in negozio | 3 giorni |
Conversioni offline e conversioni avanzate per i lead (ECL)
La finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" definisce il tempo massimo che un utente può impiegare per completare una conversione (ad esempio l'invio di un modulo per i lead o la registrazione come inserzionista) dopo aver visualizzato il tuo annuncio video.
- Tempistiche di caricamento rispetto alla finestra di conversione: per garantire una corrispondenza e un'attribuzione accurate per le visualizzazioni "engaged" dei video, devi caricare gli eventi di conversione entro 14 giorni dalla data e dall'ora della conversione.
- Frequenza di caricamento: anche se imposti la finestra di conversione su 30 giorni, Google Ads non registrerà le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" se aspetti più di 14 giorni per caricare i dati sulle conversioni offline. Questa regola si applica anche se la conversione si verifica all'interno della finestra temporale selezionata.
- Best practice: automatizza i caricamenti delle conversioni ogni giorno o importa i dati a intervalli regolari il più vicino possibile al tempo reale. Puoi farlo utilizzando Google Ads Data Manager, l'API Google Ads o le integrazioni CRM.
Come aggiornare o modificare le finestre di conversione di tipo visualizzazione "engaged"
- Vai a Riepilogo nel menu Obiettivi
.
- Trova l'azione di conversione da modificare Seleziona il suo nome nella colonna "Nome".
- Nella sezione "Impostazioni", seleziona Modifica impostazioni.
- Seleziona Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged". Nel menu a discesa, seleziona il tempo necessario per monitorare le conversioni dopo un'interazione con l'annuncio.
- Seleziona Fine.
.- Quando selezioni Canali a pagamento di Google, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
- Quando selezioni Canali organici e a pagamento, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.
