Οι θεατές βίντεο στο YouTube έχουν έντονη πρόθεση να παρακολουθήσουν το περιεχόμενο για το οποίο έχουν μεταβεί στο YouTube. Για αυτόν τον λόγο, έχουν επίσης μεγάλες πιθανότητες να παραμείνουν στην πλατφόρμα, όταν κατά την εμπειρία προβολής εμφανίζεται μια διαφήμιση. Αυτό εξηγεί και το γεγονός ότι το 70% των θεατών του YouTube δηλώνει ότι αγόρασε από κάποια επωνυμία επειδή τη βρήκε στο YouTube.
Από τις διαφημίσεις βίντεο, οι χρήστες συχνά δεν προβαίνουν σε ενέργειες αμέσως μετά την προβολή της διαφήμισης. Αντιθέτως, συχνά προβαίνουν σε ενέργειες αφού ολοκληρώσουν την προβολή του βίντεο που τους ενδιαφέρει. Σε αυτό το σημείο αναδεικνύεται η σημασία των μετατροπών προβολής προσέλκυσης.
Η ακριβής μέτρηση των καμπανιών και των μετατροπών είναι σημαντικότερη από ποτέ και, για να κατανοήσετε τον πλήρη αντίκτυπο των διαφημίσεων, πρέπει να εξετάζετε στοιχεία πέρα των κλικ. Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης έχουν αποδειχθεί ότι είναι μια αποτελεσματικότερη μέτρηση μετατροπών που δεν σχετίζεται με τα κλικ. Μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες Google με στοιχεία βίντεο.
Μια μετατροπή προβολής προσέλκυσης αφορά συγκεκριμένα τις διαφημίσεις βίντεο και τη διαφορετική συμπεριφορά που επιδεικνύουν οι χρήστες κατά την παρακολούθηση βίντεο σε αντίθεση με την παρακολούθηση άλλων τύπων διαφημίσεων.
Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης μετρώνται, όταν ένας χρήστης παρακολουθεί τουλάχιστον δέκα δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης (ή παρακολουθεί ολόκληρη τη διαφήμιση σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, αν είναι μικρότερη από δέκα δευτερόλεπτα) ή παρακολουθεί τουλάχιστον πέντε δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης in feed ή διαφήμιση Shorts και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μετατροπή εντός του παραθύρου μετατροπής προβολής προσέλκυσης.
Οφέλη
- Εξασφαλίζεται ένας ακριβέστερος τρόπος μέτρησης της απόδοσης των διαφημίσεων βίντεο άμεσης απόκρισης
- Παρέχεται ένας αποτελεσματικότερος δείκτης της αφοσίωσης χρήστη
- Επιτυγχάνεται καλύτερη κατανόηση της αξίας των διαφημίσεών σας και ανάπτυξη της επιχείρησής σας, καθώς η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσεται και προκύπτουν νέες συνήθειες, συσκευές και εμπειρίες προβολής.
Τύποι καμπανιών που παρακολουθούν μετατροπές προβολής προσέλκυσης
- Καμπάνιες βίντεο
- Καμπάνιες εφαρμογών
- Καμπάνιες δικτύου προβολής
- Καμπάνιες Demand Gen
- Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Αναφορές μετατροπών προβολής προσέλκυσης
Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης περιλαμβάνονται τόσο στη στήλη Μετατροπές όσο και στη στήλη Όλες οι μετατροπές των αναφορών καμπάνιας (στην καρτέλα Καμπάνιες του μενού σελίδων). Η στήλη Όλες οι μετατροπές περιλαμβάνει τα δεδομένα της στήλης Μετατροπές, τυχόν ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνονται στη στήλη Μετατροπές, καθώς και δεδομένα επισκέψεων στο κατάστημα, συγκεκριμένων τηλεφωνικών κλήσεων και άλλα. Αυτές οι επιπλέον μετατροπές μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας και να υπολογίσετε καλύτερα την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στήλη Όλες οι μετατροπές
Οι προβολές προσέλκυσης περιλαμβάνονται, επίσης, στη στήλη Αλληλεπιδράσεις των αναφορών της καμπάνιας σας (στην καρτέλα Καμπάνιες του μενού σελίδων). Οι αλληλεπιδράσεις περιλαμβάνουν τα κλικ, τις σαρώσεις και τις προβολές. Αν θέλετε να συγκρίνετε τις μετατροπές μετά από κλικ σε διαφήμιση με τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης στις αναφορές καμπάνιας, κάντε κλικ στο εικονίδιο Τμήματα 
Παράθυρα μετατροπής προβολής προσέλκυσης
Τα παράθυρα μετατροπής προβολής προσέλκυσης μπορούν να προσαρμοστούν, ώστε να έχετε μεγαλύτερο έλεγχο ως προς τη μέτρηση μετατροπών. Μπορείτε να ρυθμίσετε διαφορετικό παράθυρο μετατροπής για κάθε ενέργεια μετατροπής. Ρυθμίστε και ενημερώστε παράθυρα μετατροπής στις ρυθμίσεις ενεργειών μετατροπής. Θα μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε ένα παράθυρο μετατροπής προβολής προσέλκυσης, όταν δημιουργείτε μια νέα μετατροπή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα παράθυρα μετατροπής.
Οι προεπιλογές του παραθύρου μετατροπής προβολής προσέλκυσης διαφέρουν, ανάλογα με τον τύπο μετατροπής που μετράτε:
| Μετατροπή και τύποι καμπάνιας | Προεπιλεγμένο παράθυρο ανασκόπησης |
|---|---|
| Μετατροπές ιστού και εισαγωγή μετατροπών εκτός σύνδεσης | 3 ημέρες |
| Μετατροπές εφαρμογών: | |
| Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις (ACi) | 2 ημέρες |
| Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση (ACe) | 1 ημέρα |
| Video Action, Demand Gen, Μέγιστη απόδοση και ενέργειες εντός εφαρμογής μέσω του Web to App Connect | 1 ημέρα |
| Μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα και πωλήσεων καταστήματος | 3 ημέρες |
Οδηγίες για την ενημέρωση ή την επεξεργασία παραθύρων μετατροπής προβολής προσέλκυσης
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στη Σύνοψη.
- Βρείτε την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε. Κάντε κλικ στο όνομά της, στη στήλη Όνομα.
- Στην ενότητα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Παράθυρο μετατροπής προβολής προσέλκυσης. Στο αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε το χρονικό διάστημα που χρειάζεται για την παρακολούθηση μετατροπών μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
