Интеграција Google Ads-а у IAB оквир за транспарентност и сагласност (TCF)

Организација IAB Europe је завршила рад на верзији 2.0 оквира за транспарентност и сагласност, који је развијен у сарадњи са IAB Tech Lab-ом и заједничким предузећима чланицама. Интеграција Google-а у TCF верзије 2.0 вам омогућава да директно користите IAB TCF верзије 2.0 или платформу за управљање сагласношћу која помоћу IAB TCF-а верзије 2.0 шаље сигнале сагласности Google-у.

IAB прелази 15. августа 2020. са TCF-а верзије 1 на TCF верзије 2. 

Како то функционише

Од 13. августа 2020. Google почиње да подржава IAB TCF верзије 2.0. Google Ads ће моћи да чита и тумачи стринг за транспарентност и сагласност TCF-а верзије 2.0 за ознаке за праћење конверзија. То омогућава платформама за управљање сагласношћу, које праве стрингове TCF-а верзије 2.0 на основу избора корисника, да шаљу сигнале сагласности Google Ads-у.

Интеграција у TCF верзије 2.0 значи да наши производи за огласе могу да читају стринг за транспарентност и сагласност. Повезане Google ознаке прилагођавају своје понашање на основу садржаја стринга за транспарентност и сагласност.

Подешавање оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0

Да бисте користили стринг TCF-а верзије 2.0 са Google Ads ознакама, треба да га омогућите додавањем једног реда кода изнад  ознака да би ознаке могле правилно да читају стринг TCF-а. Да бисте омогућили подршку за TCF верзије 2.0, треба да урадите следеће:

Морате да додате следећи ред кода изнад фрагмента глобалне ознаке сајта или Google менаџера ознака на свим страницама на којима користите Google Ads ознаке. 

window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

Пример кода

Да бисте омогућили подршку за TCF верзије 2.0, морате да додате кôд изнад фрагмента контејнера глобалне ознаке сајта или Google менаџера ознака. У доленаведеном примеру ред кода TCF-а смо поставили изнад примера глобалне ознаке сајта.

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;  

 </script>

 

<!-- Глобална ознака сајта (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

 

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');

  </script>

 

Понашање Google Ads-а са оквиром за транспарентност и сагласност верзије 2.0

Оквир за транспарентност и сагласност организује обраду података према „сврхама“. Свака сврха има одговарајућу правну основу у „Сагласности“ или „Легитимном интересу“. Google Ads ознаке за праћење конверзија које сте применили путем Google менаџера ознака или глобалне ознаке сајта поступају са захтевима који садрже стринг сагласности на следеће начине: 

Сврха Регистрована Google правна основа Опис Утицај на Google Ads ако недостаје
1 Сагласност Чување информација на уређају и/или приступ тим информацијама. Google Ads не прави и не користи колачиће за мерење или персонализацију. Листе за поновно оглашавање не прикупљају податке о корисницима који нису дали сагласност, а извештаји о приписивању могу да буду додатно ограничени.
3 и 4 Сагласност Прављење и коришћење профила за персонализоване огласе. Догађаји не испуњавају услове за персонализацију огласа и не користе се за листе за поновно оглашавање. Ово не утиче на кориснике који су већ додати на листе публике.
7 *Флексибилно – подразумевано се користи легитиман интерес Мерење учинка огласа. Google Ads захтева ову сврху за све конверзије. Ако ова сврха није присутна, Google Ads не евидентира конверзију.
9 *Флексибилно – подразумевано се користи легитиман интерес Генерисање увида у публику истраживањем тржишта. Google Ads захтева ову сврху за све конверзије. Ако ова сврха није присутна, Google Ads не евидентира конверзију.
10 *Флексибилно – подразумевано се користи легитиман интерес Развој и побољшање производа. Google Ads захтева ову сврху за све конверзије. Ако ова сврха није присутна, Google Ads не евидентира конверзију.
SP1 Легитиман интерес Безбедност, спречавање превара и отклањање грешака. Ова сврха је увек присутна и доступна у оквиру за транспарентност и сагласност.

 

* Google је флексибилно регистрован за TCF сврхе 2, 5, 6, 7, 9 и 10 и подразумевано користи легитиман интерес. Ако не конфигуришете платформу за управљање сагласношћу тако да ограничи Google на сагласност за ове сврхе, Google се ослања на легитиман интерес тамо где га је платформа за управљање сагласношћу успоставила са корисником. Google није флексибилно регистрован за сврхе 1, 3 и 4 и за њих увек захтева сагласност. Google Ads ознаке за праћење конверзија не користе остале TCF сврхе, али други Google производи могу да их користе. 

Како оквир за транспарентност и сагласност остварује интеракцију са персонализованим оглашавањем, режимом сагласности и другим сигналима

Ако Google прими више неусаглашених сигнала, Google у обзир узима најконзервативнији скуп сигнала у корист приватности. На пример:

Исти поступак се примењује и ако неусаглашене сигнале приме TCF и параметар ограничене обраде података

Да би означавање било што једноставније и да бисте избегли нежељене интеракције, препоручујемо вам да примените само TCF верзије 2.0 или режим сагласности. Оба можете да подесите тако да тумаче сагласност корисника и сходно томе прилагођавају понашање ознаке.  

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем