Urad IAB Europe je dokončal različico 2.0 ogrodja za preglednost in privolitev (Transparency and Consent Framework – TCF), razvitega s podjetjem IAB Tech Lab in sodelujočimi članicami. Googlova integracija z ogrodjem TCF različice 2.0 vam bo olajšala neposredno uporabo ogrodja TCF 2.0 urada IAB ali uporabo platforme za upravljanje privolitev (CMP), ki uporablja ogrodje TCF 2.0 urada IAB za posredovanje signalov o privolitvi Googlu.
Urad IAB je 15. avgusta 2020 prešel z ogrodja TCF različice 1 na ogrodje TCF različice 2.0.
Delovanje
Googlova podpora za ogrodje TCF različice 2.0 urada IAB bo na voljo od 13. avgusta 2020. Google Ads bo lahko bral in razlagal niz za preglednost in privolitev ogrodja TCF 2.0 pri oznakah za sledenje konverzijam. S tem bodo lahko platforme CMP, ki ustvarijo nize ogrodja TCF 2.0 na podlagi uporabniških nastavitev, pošiljale signale o privolitvi v Google Ads.
Integracija z ogrodjem TCF 2.0 pomeni, da bodo naši oglaševalski izdelki lahko prebrali niz za preglednost in privolitev. Povezane Googlove oznake prilagodijo svoje delovanje na podlagi vsebine niza za preglednost in privolitev.
Nastavitev ogrodja za preglednost in privolitev različice 2.0
Če želite niz ogrodja TCF 2.0 uporabljati z oznakami programa Google Ads, morate to omogočiti, kar storite tako, da nad oznake dodate vrstico kode, s čimer zagotovite pravilno branje niza ogrodja TCF. Če želite omogočiti podporo za TCF 2.0, izvedite naslednje:
- Prepričajte se, da na svojem spletnem mestu uporabljate Googlovo oznako ali Google Upravitelja oznak. Navodila za to so na voljo v članku Nastavitev sledenja konverzijam za spletno mesto.
- Uvedite CMP za TCF 2.0.
- Fragment kode ogrodja TCF dodajte pred Googlovo oznako ali kodo Google Upravitelja oznak.
Nad Googlovo oznako ali fragment Google Upravitelja oznak boste morali na vseh straneh z oznakami programa Google Ads dodati naslednjo vrstico kode.
Primer kode
Kodo za omogočanje podpore za TCF 2.0 namestite kamor koli nad Googlovo oznako ali fragment vsebnika Google Upravitelja oznak. Spodnji primer prikazuje vrstico kode za TCF, umeščeno nad primer Googlove oznake.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Delovanje Googla Ads z ogrodjem za preglednost in privolitev različice 2.0
Ogrodje TCF ureja obdelavo podatkov na podlagi »namenov«. Vsakemu namenu ustreza pravna podlaga »privolitev« ali »Zakoniti interes«. Oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads, implementirane prek Google Upravitelja oznak ali Googlove oznake, bodo zahteve, ki vsebujejo niz za privolitev, obravnavale na te načine:
| Namen | Googlova registrirana zakonita podlaga | Opis | Vpliv na Google Ads, če manjka |
| 1 | Privolitev | Shranjevanje podatkov v napravi in/ali dostop do njih. | Google Ads za merjenje ali osebno prilagajanje ne bo ustvaril ali uporabljal piškotkov. Seznami za ponovno trženje ne bodo zbirali podatkov za uporabnike, ki niso dali privolitve, in poročila o dodeljevanju bodo morda bolj omejena. |
| 3 in 4 | Privolitev | Ustvarjanje in uporaba profila za osebno prilagojene oglase. | Dogodki niso primerni za osebno prilagajanje oglasov in se ne uporabljajo za sezname za ponovno trženje. To ne vpliva na uporabnike, ki so že dodani na sezname ciljnih skupin. |
| 7 | *Prilagodljivo – privzeto »Zakoniti interes« | Merjenje uspešnosti oglasov. | Google Ads zahteva ta namen za vse konverzije. Če tega namena ni, Google Ads ne bo zabeležil konverzije. |
| 9 | *Prilagodljivo – privzeto »Zakoniti interes« | Uporaba tržnih raziskav za ustvarjanje vpogledov v ciljne skupine. | Google Ads zahteva ta namen za vse konverzije. Če tega namena ni, Google Ads ne bo zabeležil konverzije. |
| 10 | *Prilagodljivo – privzeto »Zakoniti interes« | Razvijanje in izboljševanje izdelkov. | Google Ads zahteva ta namen za vse konverzije. Če tega namena ni, Google Ads ne bo zabeležil konverzije. |
| SP1 | Zakoniti interes | Zagotavljanje varnosti, preprečevanje prevar in odpravljanje napak. | Ta namen je vedno prisoten in na voljo v okviru ogrodja TCF. |
* Google je prilagodljivo registriran za namene ogrodja TCF 2, 5, 6, 7, 9 in 10, pri čemer se privzeto uporabi »Zakoniti interes«. Razen če platformo CMP konfigurirate za omejitev, po kateri mora Google pridobiti privolitev za te namene, se bo Google zanašal na zakoniti interes, kadar ga CMP ugotovi pri uporabniku. Google ni prilagodljivo registriran za namene 1, 3 in 4 ter vedno zahteva privolitev za te namene. Oznake za sledenje konverzijam Google Ads ne uporabljajo drugih namenov ogrodja TCF, vendar jih lahko uporabljajo drugi Googlovi izdelki.
Opomba: Google Upravitelj oznak in Googlova oznaka sprejemata samo nize TCF, ki so pravilno implementirani v skladu s pravilniki TCF in tehničnimi zahtevami ter upoštevajo Googlov pravilnik o privolitvi uporabnikov v EU. Če vaša platforma za upravljanje privolitve (PUP) ne odgovori v 500 milisekundah oziroma se prikaže stanje »error«, »stub« ali »loading«, bo oznaka nadaljevala v omejenem načinu:
- Pisanje in branje lastnih piškotkov za konverzije in piškotkov za konverzije drugih ponudnikov bo omejeno.
- Oglaševalske funkcije storitve Google Analytics so integrirane z ogrodjem IAB TCF v2 in bodo te zahteve obravnavale, kot da bi prispele z odgovorom »Vsi nameni so zavrnjeni«. Učinki tega so opisani v zgornji tabeli.
- Funkcije za ponovno trženje bodo onemogočene.
Odpravljanje težav glede sporočil o napakah
Če vaša platforma za upravljanje privolitve (PUP) ne odgovori v 500 milisekundah oziroma se prikaže stanje »error«, »stub« ali »loading«, bo oznaka nadaljevala v omejenem načinu. Težavo odpravite tako:
Če ročno sprožate funkcijo za sprožitev oznake konverzije:
- Zagotovite, da bo odgovor na
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'ALI'cmpuishown' + 'useractioncomplete'poslan v 500 milisekundah. To sporoča, da je platforma za upravljanje privolitve pripravljena, da uporabniku posreduje izbiro glede privolitve.
Če funkcije za pošiljanje oznake konverzije ne sprožate ročno:
- Zagotovite, da je v platformi za upravljanje privolitve implementirana podpora za
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'ALI'cmpuishown' + 'useractioncomplete', da bo v 500 milisekundah sporočeno, da je privolitev uporabnika pripravljena za uporabo prek API-ja.
Interakcija ogrodja TCF z osebno prilagojenim oglaševanjem, načinom na podlagi privolitve in drugimi signali
Če Google prejme več nasprotujočih si signalov, uporabi najkonzervativnejšo kombinacijo teh signalov za spodbujanje zasebnosti. Primer:
- Google v Googlovi oznaki vidi
allow_ad_personalization_signals=true, vendar stranka zavrne namen 3 ogrodja TCF.- Uporaba podatkov za osebno prilagojene oglase se onemogoči
- Google v Googlovi oznaki vidi
allow_ad_personalization_signals=false, vendar stranka da privolitev za namen 3 ogrodja TCF.- Uporaba podatkov za osebno prilagojene oglase se onemogoči
Enako velja, če so prejeti nasprotujoči si signali za ogrodje TCF in parameter za omejeno obdelavo podatkov.
Za čim preprostejše označevanje in preprečevanje neželenih interakcij priporočamo, da implementirate bodisi ogrodje TCF 2.0 bodisi način na podlagi privolitve. Obe možnosti je mogoče nastaviti tako, da razlagata privolitev uporabnikov in ustrezno prilagodita delovanje oznak.
