„IAB Europe“ baigė kurti Skaidrumo ir sutikimo principų (SSP) 2.0 versiją, kurią tobulino kartu su „IAB Tech Lab“ ir daugeliu programoje dalyvaujančių įmonių. Integravę „Google“ su 2.0 versijos SSP, galėsite lengviau tiesiogiai naudoti IAB 2.0 versijos SSP arba naudoti sutikimų tvarkymo platformą (STP), kurioje naudojami IAB 2.0 versijos SSP, kad perduotumėte sutikimų signalus sistemai „Google“.
2020 m. rugpjūčio 15 d. IAB pereis nuo 1 versijos SSP prie 2.0 versijos SSP.
Kaip tai veikia
Nuo 2020 m. rugpjūčio 13 d. „Google“ palaikys IAB 2.0 versijos SSP. „Google Ads“ galės skaityti ir aiškinti 2.0 versijos SSP skaidrumo ir sutikimo (SS) eilutę, skirtą konversijų stebėjimo žymoms. Tai įgalins sutikimų tvarkymo platformas (STP), kuriose bus sukurtos 2.0 versijos SSP eilutės pagal naudotojų pasirinkimus, siekiant siųsti sutikimų signalus į sistemą „Google Ads“.
Integravimas su 2.0 versijos SSP reiškia, kad mūsų skelbimų produktai galės perskaityti skaidrumo ir sutikimo eilutę. Susietų „Google“ žymų veikimas koreguojamas pagal SS eilutės turinį.
Skaidrumo ir sutikimo principų 2.0 versijos nustatymas
Norėdami naudoti 2.0 versijos SSP eilutę su „Google Ads“ žymomis, turėsite pasirinkti pridėdami vieną kodo eilutę virš žymų, kad jos galėtų tinkamai skaityti SSP eilutę. Kad įgalintumėte 2.0 versijos SSP palaikymą, turite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Įsitikinkite, kad svetainėje naudojate „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę. Kaip tai padaryti, galite sužinoti straipsnyje „Svetainės konversijų stebėjimo nustatymas“.
- Pritaikykite 2.0 versijos SSP sutikimų tvarkymo platformoje.
- Pridėkite SSP kodo fragmentą prieš „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvės kodą.
Visuose puslapiuose, kuriuose yra „Google Ads“ žymos, virš „Google“ žymos arba „Google“ žymų tvarkytuvės fragmento reikės pridėti toliau nurodytą kodo eilutę.
Kodo pavyzdys
Kad būtų įgalintas 2.0 versijos SSP palaikymas, turėsite įkelti kodą bet kurioje vietoje virš „Google“ žymos arba „Google“ žymų tvarkytuvės svetainės fragmento. Toliau pateiktame pavyzdyje nurodyta SSP kodo eilutė, pateikta virš „Google“ žymos pavyzdžio.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
„Google Ads“ veikimas naudojant skaidrumo ir sutikimo principų 2.0 versiją
SSP tvarko duomenų apdorojimą pagal tikslus. Kiekvienas tikslas turi atitinkamą teisinį pagrindą –„Sutikimas“ arba „Teisėtas interesas“. „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymos, įdiegtos naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę, arba „Google“ žyma užklausas su sutikimo eilute apdoros toliau nurodytais būdais.
| Tikslas | „Google“ registruotasis teisinis pagrindas | Aprašas | Poveikis „Google Ads“, jei nenurodyta |
| 1 | Sutikimas | Saugoti ir (arba) pasiekti informaciją įrenginyje. | Slapukai nebus kuriami ar naudojami „Google Ads“ siekiant vertinti ar suasmeninti. Pakartotinės rinkodaros sąrašuose nebus kaupiami sutikimo nedavusių naudotojų duomenys, o priskyrimo ataskaitos gali būti labiau apribotos. |
| 3 ir 4 | Sutikimas | Kurti ir naudoti suasmenintų skelbimų profilį. | Įvykiai nėra tinkami skelbimams suasmeninti ir nėra naudojami pakartotinės rinkodaros sąrašams. Tai neturi įtakos naudotojams, kurie jau pridėti prie auditorijų sąrašų. |
| 7 | * Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas | Įvertinti skelbimo našumą. | „Google Ads“ reikalauja šio tikslo visoms konversijoms. Jei šio tikslo nėra, „Google Ads“ neįrašys konversijos. |
| 9 | * Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas | Taikyti rinkos tyrimą auditorijos įžvalgoms generuoti. | „Google Ads“ reikalauja šio tikslo visoms konversijoms. Jei šio tikslo nėra, „Google Ads“ neįrašys konversijos. |
| 10 | * Lankstus – teisėto intereso numatytasis nustatymas | Kurti ir tobulinti produktus. | „Google Ads“ reikalauja šio tikslo visoms konversijoms. Jei šio tikslo nėra, „Google Ads“ neįrašys konversijos. |
| SP1 | Teisėtas interesas | Užtikrinti saugą, išvengti apgaulės ir derinti. | Šis tikslas visada pateiktas ir pasiekiamas SSP. |
* „Google“ lanksčiai pritaikyta prie SSP 2, 5, 6, 7, 9 ir 10 tikslų bei teisėto intereso numatytųjų nustatymų. Jei nesukonfigūruosite STP, kad apribotumėte „Google“ ir būtų gautas sutikimas šiais tikslais, „Google“ atsižvelgs į teisėtą interesą tuo atveju, kai STP bus nustačiusi jį su naudotoju. „Google“ nėra lanksčiai pritaikyta prie 1, 3 ir 4 tikslų ir visada reikalauja sutikimo šiais tikslais. Likę SSP tikslai nėra naudojami „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymose, bet gali būti naudojami kituose „Google“ produktuose.
Pastaba: „Google“ žymų tvarkytuvė ir „Google“ žyma priima tik SSP eilutes, kurios tinkamai įdiegtos pagal SSP politiką ir technines specifikacijas ir atitinka „Google“ ES naudotojo sutikimo politiką. Jei STP neatsako per 500 milisekundžių ar rodoma būsena „klaida“, „pakaitas“ arba „įkeliama“, žyma bus vykdoma ribotu režimu.
- Pirmosios ir trečiosios šalių konversijų slapukų rašymas ir skaitymas sistemoje „Ads“ bus apriboti.
- „Google Analytics“ reklamavimo funkcijos integruotos su 2.0 versijos IAB SSP ir šias užklausas apdoros kaip gautas su atmestais visais tikslais. Tokio apdorojimo poveikis apibrėžtas anksčiau pateiktoje lentelėje.
- Pakartotinės rinkodaros funkcijos bus išjungtos.
Klaidų pranešimų trikčių šalinimas
Jei STP neatsako per 500 milisekundžių ar rodoma būsena „klaida“, „pakaitas“ arba „įkeliama“, žyma bus vykdoma ribotu režimu. Kad tai sutvarkytumėte, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Jei neautomatiškai iškviečiate funkciją, kad būtų suaktyvinta konversijos žyma, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Įsitikinkite, kad atsakymas į
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'ARBA'cmpuishown' + 'useractioncomplete'išsiunčiamas per 500 milisekundžių. Tai nurodo, kad STP pasiruošusi pateikti naudotojui pasirinkimą dėl sutikimo.
Jei neiškviečiate funkcijos neautomatiškai, kad būtų pateikta konversijos žyma, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Dirbdami su STP užtikrinkite, kad palaikoma
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'ARBA'cmpuishown' + 'useractioncomplete'nurodant, kad naudotojo sutikimą galima naudoti API per 500 milisekundžių.
Kaip SSP sąveikauja su suasmenintu reklamavimu, sutikimo režimu ir kitais signalais
Jei „Google“ gaus kelis prieštaraujančius signalus, „Google“ naudos konservatyviausią signalų junginį privatumo naudai. Pavyzdžiai
- „Google“ „Google“ žymoje mato
allow_ad_personalization_signals=true, bet klientas atmeta SSP trečiąjį tikslą. - „Google“ mato
allow_ad_personalization_signals=false„Google“ žymoje, bet klientas sutinka su SSP trečiuoju tikslu.
Tas pats procesas būtų galimas, jei būtų gauti prieštaringi SSP ir ribojamo duomenų apdorojimo parametro signalai.
Kad žymėjimas būtų kuo sklandesnis ir išvengtumėte nenumatytų sąveikų, rekomenduojame įdiegti tik vieną – arba 2.0 versijos SSP, arba sutikimo režimą. Abu nustatymus galima pasirinkti norint aiškinti naudotojo sutikimą ir atitinkamai koreguoti žymos elgseną.
