IAB पारदर्शिता और सहमति फ़्रेमवर्क (टीसीएफ़) के साथ Google Ads का इंटिग्रेशन

IAB Europe ने पारदर्शिता और सहमति फ़्रेमवर्क (टीसीएफ़) का 2.0 वर्शन तैयार किया है. इसे IAB Tech Lab और इसकी सदस्य कंपनियों के साथ मिलकर बनाया गया है. टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन के साथ Google का इंटिग्रेशन होने पर, IAB टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन को सीधे तौर पर आसानी से इस्तेमाल किया जा सकेगा. इसके अलावा, ऐसे सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म (सीएमपी) का इस्तेमाल करना भी आसान होगा जो Google को सहमति के सिग्नल भेजने के लिए, IAB टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन का इस्तेमाल करता है.

IAB 15 अगस्त, 2020 को टीसीएफ़ वर्शन 1 से टीसीएफ़ वर्शन 2.0 में अपडेट हो गया है. 

यह कैसे काम करता है

IAB टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन के लिए, Google की सहायता 13 अगस्त, 2020 से उपलब्ध है. Google Ads, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग के लिए टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन वाली पारदर्शिता और सहमति (टीसी) स्ट्रिंग को पढ़ और समझ पाएगा. इससे सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म (सीएमपी) चालू हो जाएंगे. ये प्लैटफ़ॉर्म Google Ads को सहमति के सिग्नल भेजने के लिए, टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन वाली स्ट्रिंग बनाते हैं. ये स्ट्रिंग उपयोगकर्ता की पसंद के आधार पर बनाई जाती हैं.

टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन के साथ इंटिग्रेशन होने पर हमारे विज्ञापन प्रॉडक्ट, पारदर्शिता और सहमति स्ट्रिंग को पढ़ पाएंगे. आपसे जुड़े Google टैग, टीसी स्ट्रिंग के कॉन्टेंट के आधार पर अपने व्यवहार में बदलाव करते हैं.

पारदर्शिता और सहमति फ़्रेमवर्क का 2.0 वर्शन सेट अप करना

Google Ads टैग के साथ टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन वाली स्ट्रिंग का इस्तेमाल करने के लिए, आपको अपने टैग के ऊपर एक लाइन का कोड डालकर ऑप्ट-इन करना होगा. ऐसा करने पर वे टीसीएफ़ स्ट्रिंग को सही तरीके से पढ़ सकेंगे. टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन के साथ टैग काम कर सकें, इसके लिए आपको ये उपाय करने होंगे:

आपको ग्लोबल साइट टैग या Google Tag Manager के स्निपेट के ऊपर, नीचे मौजूद कोड की लाइन को जोड़ना होगा. ऐसा उन सभी पेजों पर करना होगा जहां Google Ads टैग हैं. 

window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

कोड का उदाहरण

टीसीएफ़ का 2.0 वर्शन कहीं भी काम कर सके, इसके लिए आपको ग्लोबल साइट टैग या Google Tag Manager के कंटेनर स्निपेट के ऊपर कोड डालना होगा. नीचे दिए गए उदाहरण में, आप ग्लोबल साइट टैग के ऊपर कोड की टीसीएफ़ लाइन देख सकते हैं.

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;  

 </script>

 

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

 

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');

  </script>

 

पारदर्शिता और सहमति फ़्रेमवर्क के 2.0 वर्शन के साथ Google Ads कैसे काम करता है

टीसीएफ़, “मकसद” का इस्तेमाल करके, डेटा प्रोसेसिंग को व्यवस्थित करता है. हर मकसद का “सहमति” या “कानूनी हित” के तौर कानूनी आधार होता है. Google Tag Manager या ग्लोबल साइट टैग के ज़रिए लागू किए Google Ads के कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग, अनुरोधों को हैंडल करेंगे. ये ऐसे अनुरोध होते हैं जिनमें नीचे दिए गए तरीकों के आधार पर सहमति स्ट्रिंग मौजूद है: 

मकसद Google के रजिस्टर किए गए कानूनी आधार ब्यौरा इसके उपलब्ध न रहने से, Google Ads पर इसका असर होता है
1 सहमति किसी डिवाइस में जानकारी को स्टोर और/या ऐक्सेस करना. Google Ads, मेजरमेंट या विज्ञापनों को मनमुताबिक बनाने के लिए, कुकी नहीं बनाएगा या उनका इस्तेमाल नहीं करेगा. जिन उपयोगकर्ताओं की सहमति नहीं मिली है उनका डेटा रीमार्केटिंग सूचियों में इकट्ठा नहीं किया जाएगा. साथ ही, एट्रिब्यूशन रिपोर्ट भी बेहद सीमित हो सकती हैं.
3 और 4 सहमति लोगों के हिसाब से विज्ञापनों की प्रोफ़ाइल बनाना और उसे इस्तेमाल करना. इवेंट दिलचस्पी के मुताबिक विज्ञापनों के लिए मंज़ूर नहीं किए गए हैं. साथ ही, रीमार्केटिंग सूचियों के लिए इनका इस्तेमाल नहीं किया जाता है. ऑडियंस की सूचियों में पहले से शामिल उपयोगकर्ताओं पर इसका कोई असर नहीं पड़ता.
7 *सुविधाजनक - डिफ़ॉल्ट तौर पर कानूनी हित विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना. Google Ads को सभी कन्वर्ज़न के लिए, इस मकसद की ज़रूरत होती है. इस मकसद के मौजूद न होने पर, Google Ads कन्वर्ज़न रिकॉर्ड नहीं करेगा.
9 *सुविधाजनक - डिफ़ॉल्ट तौर पर कानूनी हित ऑडियंस के बारे में अहम जानकारी जनरेट करने के लिए, मार्केट रिसर्च लागू करना. Google Ads को सभी कन्वर्ज़न के लिए, इस मकसद की ज़रूरत होती है. इस मकसद के मौजूद न होने पर, Google Ads कन्वर्ज़न रिकॉर्ड नहीं करेगा.
10 *सुविधाजनक - डिफ़ॉल्ट तौर पर कानूनी हित प्रॉडक्ट डेवलप करना और उन्हें बेहतर बनाना. Google Ads को सभी कन्वर्ज़न के लिए, इस मकसद की ज़रूरत होती है. इस मकसद के मौजूद न होने पर, Google Ads कन्वर्ज़न रिकॉर्ड नहीं करेगा.
SP1 कानूनी हित सुरक्षा पक्की करना, धोखाधड़ी रोकना, और डीबग करना. यह मकसद, टीसीएफ़ में हमेशा मौजूद होता है.

* Google, टीसीएफ़ के मकसद 2, 5, 6, 7, 9, और 10 के लिए सुविधाजनक तरीके से रजिस्टर है. साथ ही, इसमें डिफ़ॉल्ट तौर पर कानूनी हित भी मौजूद है. जब तक आप Google को, इन मकसदों को सहमति देने से रोकने के लिए अपने सीएमपी को कॉन्फ़िगर नहीं करते, तब तक Google कानूनी हित पर निर्भर होगा जिसे सीएमपी ने उपयोगकर्ता के साथ शामिल किया है. Google, मकसद 1, 3, और 4 के लिए, सुविधाजनक तौर पर रजिस्टर नहीं है. साथ ही, इन मकसदों के लिए हमेशा सहमति की ज़रूरत होती है. Google Ads के कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग के लिए, टीसीएफ़ के बाकी मकसदों का इस्तेमाल नहीं किया जाता. हालांकि, Google के दूसरे प्रॉडक्ट, इन मकसदों का इस्तेमाल कर सकते हैं.

ध्यान दें: Google Tag Manager और ग्लोबल साइट टैग सिर्फ़ वही टीसीएफ़ स्ट्रिंग स्वीकार करते हैं जो नीतियों और तकनीकी ज़रूरतों के मुताबिक सही तरीके से लागू किए जाते हैं और Google की ईयू उपयोगकर्ता की सहमति से जुड़ी नीति का पालन करते हैं. अगर आपका सीएमपी 500 मिलीसेकंड में जवाब नहीं देता या आपको "गड़बड़ी", "स्टब" या "लोड हो रहा है" स्थिति दिखती है, तो टैग, पाबंदी मोड में चला जाएगा: 

  • विज्ञापन के पहले पक्ष और तीसरे पक्ष की कन्वर्ज़न कुकी लिखने और पढ़ने पर पाबंदी लगा दी जाएगी
  • Google Analytics विज्ञापन सुविधाएं IAB टीसीएफ़ v2 के साथ जोड़ी गई हैं और उन अनुरोधों से साथ वैसा व्यवहार करेंगी जैसे वे अनुरोध सिर्फ़ अस्वीकार करने के लिए ही भेजे गए हैं. इनके बारे में ऊपर दी गई टेबल में बताया गया है. 
  • रीमार्केटिंग सुविधाएं बंद हो जाएंगी.

गड़बड़ी के मैसेज की समस्या का हल करना

अगर आपका सीएमपी 500 मिलीसेकंड में जवाब नहीं देता या आपको "गड़बड़ी", "स्टब" या "लोड हो रहा है" स्थिति दिखती है, तो टैग, पाबंदी मोड में चला जाएगा. इसे ठीक करने के लिए:

अगर आप कन्वर्ज़न टैग को सक्रिय करने के लिए, मैन्युअल तरीके से फ़ंक्शन का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो:

  • पक्का करें कि getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded' या 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' को जवाब 500 मिलीसेकंड में भेजा गया. इससे पता चलता है कि सीएमपी, उपयोगकर्ता को सहमति से जुड़े विकल्प देने के लिए तैयार है.

अगर आप कन्वर्ज़न टैग सबमिट करने के लिए, मैन्युअल तरीके से फ़ंक्शन का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं, तो:

  • अपने सीएमपी के साथ काम करें, ताकि यह पक्का हो सके कि वे getTCData के लिए काम करें और उन्हें नतीजे के तौर पर TCData.eventStatus = 'tcloaded' या 'cmpuishow' + 'useractioncomplete' दिखे. इससे यह पता चलता है कि उपयोगकर्ता की सहमति, एपीआई से इस्तेमाल के लिए 500 मिलीसेकंड में तैयार है.

लोगों के हिसाब से विज्ञापन दिखाने, सहमति मोड, और दूसरे सिग्नल के साथ, टीसीएफ़ कैसे इंटरैक्ट करता है

Google को इवेंट में कई तरह के अलग-अलग सिग्नल मिलते हैं. निजता की अहमियत को ध्यान में रखते हुए, Google सिग्नल के सबसे सुरक्षित विकल्प का इस्तेमाल करेगा. उदाहरण के लिए:

अगर टीसीएफ़ और सीमित डेटा प्रोसेसिंग पैरामीटर के बीच कई तरह के अलग-अलग सिग्नल मिलते हैं, तो वही प्रोसेस सही होगी. 

अगर आप टैग को ज़्यादा से ज़्यादा बेहतर बनाना चाहते हैं और अनचाहे इंटरैक्शन से बचना चाहते हैं, तो हमारी सलाह है कि टीसीएफ़ के 2.0 वर्शन या सहमति वाले मोड में से सिर्फ़ किसी एक को लागू करें. उपयोगकर्ता की सहमति को समझने और उसके हिसाब से टैग के व्यवहार में बदलाव करने के लिए, इन दोनों को सेट अप किया जा सकता है.  

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