Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа финализира версия 2.0 на своята Рамка за прозрачност и съгласие (TCF), разработена заедно с IAB Tech Lab и съвместни членуващи компании. Интегрирането на Google с TCF 2.0 ще Ви улесни в директното използване на рамката или на платформата за управление на получаването на съгласие, от която тя е част, за да предавате сигнали за съгласието към Google.
На 15 август 2020 г. IAB премина от версия 1 на TCF към версия 2.0.
Начин на работа
От 13 август 2020 г. поддръжката на Google за TCF 2.0 на IAB вече ще бъде налице. Google Ads ще може да чете и тълкува низа за прозрачност и съгласие на TCF 2.0 за маркерите за проследяване на реализациите. Това ще позволи на платформите за управление на получаването на съгласие, които създават низовете на TCF 2.0 според избора на потребителите, да изпращат сигнали за съгласието до Google Ads.
Интегрирането с TCF 2.0 означава, че рекламните ни продукти ще имат възможност да четат низа за прозрачност и съгласие. Свързаните Ви маркери на Google коригират поведението си въз основа на съдържанието в низа за прозрачност и съгласие.
Настройване на версия 2.0 на Рамката за прозрачност и съгласие
За да използвате низа на TCF 2.0 с маркерите на Google Ads, трябва да се включите, като добавите един ред от код над маркерите си, така че да могат правилно да четат низа на TCF. За да активирате поддръжка за TCF 2.0, трябва да направите следното:
- Трябва да използвате маркера на Google или Мениджър на маркери на Google на сайта си. Можете да прочетете Настройване на проследяване на реализациите на уебсайта Ви за повече информация.
- Приложете платформата за управление на съгласието на TCF 2.0.
- Добавете фрагмента от код на TCF пред маркера на Google или кода на Мениджър на маркери на Google.
Трябва да добавите следния ред от код над маркера на Google или фрагмента на Мениджър на маркери на Google на всички страници с маркери на Google Ads.
Примерен код
За да активирате поддръжка за TCF 2.0, трябва да поставите кода където и да е над маркера на Google или фрагмента на контейнера на Мениджър на маркери на Google. Примерът по-долу показва реда от код на TCF, поставен над примерен маркер на Google.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Поведение на Google Ads при използване на Рамката за прозрачност и съгласие 2.0
Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) организира обработването на данни, използвайки Цели. Всяка цел има съответно правно основание за „Съгласие“ или „Законен интерес“. Маркерите за проследяване на реализациите в Google Ads, внедрени посредством Мениджър на маркери на Google или маркера на Google, обработват заявките, които съдържат низа за съгласие, по следните начини:
| Цел | Регистрираната законна основа на Google | Описание | Въздействие върху Google Ads, ако липсва |
| 1 | Съгласие | Съхраняване и/или достъп до информация на дадено устройство. | Google Ads няма да създава или използва „бисквитки“ за измерване или персонализиране. Списъците за ремаркетинг няма да натрупват данни за потребители, които не са предоставили съгласие, а отчетите за приписването може да са по-ограничени. |
| 3 и 4 | Съгласие | Създаване и използване на потребителски профил за персонализирани реклами. | Събитията не отговарят на условията за персонализиране на рекламите и не се използват за списъци за ремаркетинг. Потребителите, които вече са добавени към списъците с аудитории, няма да бъдат засегнати. |
| 7 | * Гъвкавост – в съответствие със законния интерес | Измерване на ефективността на рекламите. | Google Ads изисква тази цел за всички реализации. Ако тази цел не е налице, Google Ads няма да запише реализацията. |
| 9 | * Гъвкавост – в съответствие със законния интерес | Прилагане на пазарни проучвания за генериране на статистика за аудиторията. | Google Ads изисква тази цел за всички реализации. Ако тази цел не е налице, Google Ads няма да запише реализацията. |
| 10 | * Гъвкавост – в съответствие със законния интерес | Разработване и подобряване на продукти. | Google Ads изисква тази цел за всички реализации. Ако тази цел не е налице, Google Ads няма да запише реализацията. |
| SP1 | Законен интерес | Обезпечаване на сигурност, предотвратяване на измами и отстраняване на грешки. | Тази цел винаги присъства в рамките на TCF. |
* Google има гъвкава регистрация за целите на TCF 2, 5, 6, 7, 9 и 10 и следва изискванията на законния интерес. Освен ако не конфигурирате платформата си за управление на съгласието, така че да ограничава Google за получаване на съгласие само за тези цели, Google ще разчита на законния интерес в случаите, когато платформата го е съпоставила с потребителя. Google няма гъвкава регистрация за цели 1, 3 и 4 и винаги изисква получаването на съгласие за тях. Останалите цели на TCF не се използват от маркерите на Google Ads за проследяване на реализациите, но може да се използват от други продукти на Google.
Забележка: Мениджър на маркери на Google и маркерът на Google приемат само низове от типа TCF, които са внедрени правилно съгласно правилата на TCF и техническите спецификации и спазват правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС. Ако CMP не реагира в рамките на 500 милисекунди или виждате състояние „Грешка“, „Заместващ елемент“ или „Зарежда се“, маркерът ще продължи да действа в ограничен режим:
- Писането и четенето на „бисквитки“ на Google Ads на първи страни и такива на трети ще бъдат ограничени.
- Функциите на Google Анализ за рекламиране са интегрирани с TCF в.2 на IAB и ще третират тези заявки като такива, постъпили с отказ за всички цели. Резултатите от това са посочени в таблицата по-горе.
- Функциите за ремаркетинг ще бъдат деактивирани.
Отстраняване на неизправности при съобщения за грешка
Ако CMP не реагира в рамките на 500 милисекунди или виждате състояние „Грешка“, „Заместващ елемент“ или „Зарежда се“, маркерът ще продължи да действа в ограничен режим. За да отстраните този проблем:
Ако ръчно настройвате функцията за задействане на маркер за реализация:
- Проверете дали отговорът на
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'ИЛИ'cmpuishow' + 'useractioncomplete'се изпраща в рамките на 500 милисекунди. Това показва, че CMP има готовност да предоставя на потребителя избор относно съгласието.
Ако не извиквате ръчно функцията за изпращане на маркер за реализация:
- Работете със CMP, за да подсигурите внедряване на поддръжка за
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'ИЛИ'cmpuishow' + 'useractioncomplete', за да се посочи, че съгласието на потребителя е готово за използване посредством API в рамките на 500 милисекунди.
Как TCF взаимодейства с персонализираното рекламиране, режима за получаване на съгласие и други сигнали
В случай че Google получи няколко несъвместими сигнала, ще предприемем най-консервативното обединяване на сигналите в полза на поверителността. Например:
- Маркерът на Google съдържа
allow_ad_personalization_signals=true, но клиентът отхвърля цел 3 на TCF.- Деактивирайте използването на данни за персонализирани реклами.
- Маркерът на Google съдържа
allow_ad_personalization_signals=false, но клиентът дава съгласието си за цел 3 на TCF.- Деактивирайте използването на данни за персонализирани реклами.
Същият процес би бил верен, ако несъвместимите сигнали бяха получени между TCF и параметъра за ограничено обработване на данни.
За да запазите маркирането си възможно най-леко и да избегнете нежелани взаимодействия, препоръчваме внедряването само на TCF 2.0 или на режима за получаване на съгласие. И двете могат да бъдат настроени така, че да тълкуват съгласието на потребителите и да коригират поведението на маркерите по съответния начин.
