IAB Europe heeft v2.0 afgerond van het Transparency and Consent Framework (TCF) dat is ontwikkeld in samenwerking met IAB Tech Lab en aangesloten bedrijven. De integratie van Google met het TCF v2.0 maakt het u makkelijker om het TCF v2.0 van het IAB rechtstreeks te gebruiken of om een toestemmingsbeheerplatform (consent management platform, CMP) te gebruiken dat het TCF v2.0 van het IAB gebruikt om toestemmingssignalen aan Google door te geven.
Op 15 augustus 2020 is het IAB overgeschakeld van TCF v1 naar TCF v2.0.
Hoe het werkt
Vanaf 13 augustus 2020 biedt Google ondersteuning voor het TCF v2.0 van het IAB. Dan kan Google Ads de TC-tekenreeks (transparantie en toestemming) van het TCF v2.0 lezen en interpreteren voor tags voor het bijhouden van conversies. Hiermee worden toestemmingsbeheerplatforms die TCF v2.0-tekenreeksen maken op basis van gebruikerskeuzes, in staat gesteld om toestemmingssignalen naar Google Ads te sturen.
Dankzij de integratie met het TCF v2.0 krijgen onze advertentieproducten het vermogen om de TC-tekenreeks te lezen. Uw bijbehorende Google-tags passen hun gedrag aan op basis van de content van de TC-tekenreeks.
Het Transparency and Consent Framework v2.0 aanzetten
Als u de tekenreeks van het TCF v2.0 met uw Google Ads-tags wilt gebruiken, kunt u dit toestaan door één regel code boven uw tags toe te voegen, zodat die de TC-tekenreeks goed kunnen lezen. Als u ondersteuning voor het TCF v2.0 wilt aanzetten, moet u het volgende doen:
- Zorg ervoor dat u de Google-tag of Google Tag Manager op uw site gebruikt. Lees Conversies bijhouden instellen voor uw website voor meer informatie over hoe u dit doet.
- Gebruik een CMP dat is aangesloten bij het TCF v2.0.
- Voeg het TCF-codefragment toe vóór uw Google-tag of de code van Google Tag Manager.
Op alle pagina's waar u Google Ads-tags heeft geplaatst, moet u de volgende regel code toevoegen boven uw Google-tag of Google Tag Manager-fragment.
Voorbeeldcode
Als u ondersteuning voor TCF v2.0 wilt aanzetten, moet u deze code boven de Google-tag of het Google Tag Manager-containerfragment plaatsen. In het onderstaande voorbeeld ziet u de regel TCF-code boven een voorbeeld van de Google-tag.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google-tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Gedrag van Google Ads met het Transparency and Consent Framework v2.0
Het TCF regelt gegevensverwerking met behulp van Doeleinden. Elk doel heeft een overeenkomstige rechtsgrondslag: Toestemming of Legitiem belang. Google Ads-tags voor het bijhouden van conversies die via Google Tag Manager of de Google-tag zijn geïmplementeerd, verwerken verzoeken die de tekenreeks voor toestemming bevatten op de volgende manieren:
| Doeleinde | Geregistreerde wettelijke basis van Google | Beschrijving | Gevolgen voor Google Ads als de wettelijke basis ontbreekt |
| 1 | Toestemming | Informatie opslaan en/of openen op een apparaat. | Google Ads maakt of gebruikt geen cookies voor metingen of personalisatie. Remarketinglijsten verzamelen geen gegevens voor gebruikers die geen toestemming hebben gegeven en attributierapporten zijn mogelijk beperkter. |
| 3 en 4 | Toestemming | Een gepersonaliseerd advertentieprofiel maken en gebruiken. | Gebeurtenissen komen niet in aanmerking voor advertentiepersonalisatie en worden niet gebruikt voor remarketinglijsten. Dit heeft geen gevolgen voor gebruikers die al aan doelgroeplijsten zijn toegevoegd. |
| 7 | *Flexibel: Standaard ingesteld op 'Legitiem belang' | Advertentieprestaties meten. | Dit doeleinde wordt door Google Ads vereist voor alle conversies. Als dit doeleinde niet aanwezig is, registreert Google Ads de conversie niet. |
| 9 | *Flexibel: Standaard ingesteld op 'Legitiem belang' | Marktonderzoek toepassen om doelgroepinzichten te genereren. | Dit doeleinde wordt door Google Ads vereist voor alle conversies. Als dit doeleinde niet aanwezig is, registreert Google Ads de conversie niet. |
| 10 | *Flexibel: Standaard ingesteld op 'Legitiem belang' | Producten ontwikkelen en verbeteren. | Dit doeleinde wordt door Google Ads vereist voor alle conversies. Als dit doeleinde niet aanwezig is, registreert Google Ads de conversie niet. |
| Speciaal doeleinde 1 | Legitiem belang | Zorgen voor beveiliging, fraude voorkomen en fouten opsporen. | Dit doeleinde is altijd aanwezig en beschikbaar binnen het TCF. |
* Google is flexibel geregistreerd voor TCF-doeleinden 2, 5, 6, 7, 9 en 10 en is standaard ingesteld op 'Legitiem belang'. Tenzij u uw CMP zo configureert dat Google slechts wordt ingesteld op 'Toestemming' voor deze doeleinden, maakt Google gebruik van 'Legitiem belang' als het CMP dit heeft vastgesteld voor de gebruiker. Google is niet flexibel geregistreerd voor doeleinden 1, 3 en 4, en vereist altijd toestemming voor deze doeleinden. De overige TCF-doeleinden worden niet gebruikt door tags voor het bijhouden van conversies in Google Ads, maar worden mogelijk wel gebruikt door andere Google-producten.
Opmerking: Google Tag Manager en de Google-tag accepteren alleen TCF-tekenreeksen die juist zijn geïmplementeerd in overeenstemming met het TCF-beleid en de technische specificaties, en die voldoen aan het Google-beleid voor toestemming van gebruikers in de EU. Als uw CMP niet binnen 500 milliseconden reageert of als u de status Fout, Stub of Laden ziet, wordt de tag in een beperkte modus uitgevoerd:
- Lezen en schrijven van first- en third party conversiecookies wordt beperkt.
- De advertentiefuncties van Google Analytics zijn geïntegreerd met IAB TCF v2 en behandelen dergelijke verzoeken alsof ze voor alle doeleinden zijn geweigerd. De gevolgen daarvan worden in de bovenstaande tabel uitgelegd.
- Remarketingfuncties worden uitgezet.
Foutmeldingen oplossen
Als uw CMP niet binnen 500 milliseconden reageert of als de status Fout, Stub of Laden wordt weergegeven, wordt de tag in een beperkte modus uitgevoerd. Los dit zo op:
Als u de functie handmatig aanroept om een conversietag te activeren:
- Check of de reactie op
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'OF'cmpuishown' + 'useractioncomplete'binnen 500 milliseconden wordt verstuurd. Hiermee wordt aangegeven dat uw CMP klaar is om de gebruiker een keuze voor toestemming te geven.
Als u de functie niet handmatig aanroept om een conversietag in te dienen:
- Werk met uw CMP-tool om te zorgen dat ondersteuning wordt implementeerd voor
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'OF'cmpuishown' + 'useractioncomplete'om aan te geven dat de functie voor gebruikerstoestemming binnen 500 milliseconden kan worden gebruikt via de API.
Interactie van het TCF met gepersonaliseerd adverteren, de toestemmingsmodus en andere signalen
Als Google meerdere conflicterende signalen ontvangt, kiest Google de conservatiefste combinatie van signalen ten gunste van de privacy. Voorbeeld:
- Google ziet
allow_ad_personalization_signals=truein de Google-tag staan, maar de klant wijst TCF-doeleinde 3 af.- Google zet het gebruik van gegevens voor gepersonaliseerde advertenties uit
- Google ziet
allow_ad_personalization_signals=falsein de Google-tag staan, maar de klant geeft toestemming voor TCF-doeleinde 3.- Google zet het gebruik van gegevens voor gepersonaliseerde advertenties uit
Dit proces is ook van toepassing als Google conflicterende signalen heeft ontvangen via TCF en de parameter voor beperkte gegevensverwerking.
We raden u aan om ofwel TCF v2.0 of de toestemmingsmodus (één van beide) te implementeren, zodat uw tags zo eenvoudig mogelijk blijven en onbedoelde interacties worden voorkomen. Zowel het TCF v2.0 als de toestemmingsmodus kunnen worden ingesteld om gebruikerstoestemming te interpreteren en het taggedrag dienovereenkomstig aan te passen.
