IAB Europe a finalizat versiunea 2.0 a Cadrului de transparență și consimțământ (TCF), dezvoltat în colaborare cu IAB Tech Lab și companii membre comune. Datorită integrării Google cu TCF versiunea 2.0, veți putea să folosiți mai ușor fie direct IAB TCF versiunea 2.0, fie o platformă de gestionare a consimțământului care se bazează pe IAB TCF versiunea 2.0 pentru a transmite semnale privind consimțământul la Google.
În 15 august 2020, IAB va trece de la TCF versiunea 1 la TCF versiunea 2.0.
Cum funcționează
Începând cu 13 august 2020, Google va fi compatibil cu IAB TCF versiunea 2.0. Google Ads va putea citi și interpreta șirul privind transparența și consimțământul (TC) versiunea 2.0 pentru etichetele de urmărire a conversiilor. Astfel, se vor activa platformele de gestionare a consimțământului, care creează șiruri TCF versiunea 2.0 pe baza opțiunilor utilizatorilor și care trimit semnale privind consimțământul la Google Ads.
Integrarea cu TCF versiunea 2.0 înseamnă că produsele noastre publicitare vor putea să citească șirul privind transparența și consimțământul. Etichetele Google asociate își ajustează comportamentul în funcție de conținutul șirului TC.
Activarea Cadrului de transparență și consimțământ versiunea 2.0
Pentru a folosi șirul TCF versiunea 2.0 împreună cu etichetele Google Ads, va trebui să vă înscrieți adăugând un rând de cod deasupra etichetelor, astfel încât să poată citi corect șirul TCF. Pentru a asigura compatibilitatea cu TCF versiunea 2.0:
- asigurați-vă că folosiți eticheta Google sau Google Manager de etichete pe site. Pentru a face acest lucru, consultați Activați urmărirea conversiilor pentru site.
- adoptați o platformă de gestionare a conținutului bazată pe TCF versiunea 2.0;
- adăugați fragmentul de cod TCF înaintea etichetei Google sau a codului Google Manager de etichete.
Va trebui să adăugați următorul rând de cod deasupra fragmentului etichetei Google sau Google Manager de etichete, în toate paginile în care aveți etichete Google Ads.
Exemplu de cod
Va trebui să plasați codul pentru activarea compatibilității cu TCF versiunea 2.0 oriunde deasupra etichetei Google sau a fragmentului de container Google Manager de etichete. Exemplul de mai jos prezintă rândul de cod TCF plasat deasupra unui exemplu de etichetă Google.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Comportamentul Google Ads în asociere cu Cadrul de transparență și consimțământ versiunea 2.0
TCF organizează prelucrarea datelor folosind Scopuri. Fiecare scop are o bază legală corespunzătoare, reprezentată de Consimțământ sau de Interes legitim. Etichetele de urmărire a conversiilor Google Ads implementate prin Google Manager de etichete sau prin eticheta Google vor gestiona solicitările care conțin șirul de consimțământ în modurile prezentate mai jos.
| Scop | Baza legală Google înregistrată | Descriere | Impactul asupra Google Ads dacă lipsește |
| 1 | Consimțământ | Stocați și/sau accesați informații pe un dispozitiv. | Google Ads nu va crea sau folosi cookie-uri pentru măsurare sau personalizare. Listele de remarketing nu vor acumula date pentru utilizatorii care nu și-au dat consimțământul și este posibil ca rapoartele privind atribuirea să fie mai limitate. |
| 3 și 4 | Consimțământ | Creați și folosiți un profil de anunțuri personalizate. | Evenimentele nu sunt eligibile pentru personalizarea anunțurilor și nu sunt folosite pentru listele de remarketing. Utilizatorii adăugați deja pe listele de segmente de public nu sunt afectați. |
| 7 | *Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim | Măsurați performanța anunțurilor. | Google Ads impune acest scop pentru toate conversiile. Dacă nu este prezent, Google Ads nu va înregistra conversia. |
| 9 | *Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim | Aplicați studii de piață pentru a genera statistici privind publicul. | Google Ads impune acest scop pentru toate conversiile. Dacă nu este prezent, Google Ads nu va înregistra conversia. |
| 10 | *Flexibilă – valoarea prestabilită este Interes legitim | Dezvoltați și îmbunătățiți produsele. | Google Ads impune acest scop pentru toate conversiile. Dacă nu este prezent, Google Ads nu va înregistra conversia. |
| SP1 | Interes legitim | Garantați siguranța, preveniți fraudele și remediați erorile. | Acest scop este întotdeauna prezent și disponibil în TCF. |
* Serviciul Google este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile TCF 2, 5, 6, 7, 9 și 10, valoarea prestabilită fiind interesul legitim. Cu excepția situației în care configurați platforma de gestionare a conținutului în așa fel încât să restricționeze consimțământul companiei Google în aceste scopuri, Google se va baza pe interesul legitim în cazurile în care platforma a stabilit acest lucru cu utilizatorul. Serviciul Google nu este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile 1, 3 și 4 și solicită întotdeauna consimțământul pentru acestea. Scopurile TCF rămase nu sunt folosite de etichetele de urmărire a conversiilor Google Ads, dar pot fi folosite de alte produse Google.
Notă: Google Manager de etichete și eticheta Google acceptă numai șiruri TCF care sunt corect implementate conform politicilor TCF și specificațiilor tehnice și care respectă Politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE. Dacă platforma de gestionare a consimțământului nu răspunde în decurs de 500 de milisecunde sau dacă apare starea „eroare”, „stub” sau „încărcare”, eticheta va continua în modul restricționat:
- scrierea și citirea cookie-urilor publicitare primare și de conversie terță parte vor fi restricționate;
- funcțiile de publicitate Google Analytics sunt integrate cu IAB TCF v2 și vor trata aceste solicitări ca și când ar fi fost primite cu toate scopurile refuzate – efectele sunt descrise în tabelul de mai sus;
- funcțiile de remarketing vor fi dezactivate.
Remedierea erorilor care cauzează mesaje de eroare
Dacă platforma de gestionare a consimțământului nu răspunde în decurs de 500 de milisecunde sau dacă apare starea „eroare”, „stub” sau „încărcare”, eticheta va continua într-un mod restricționat. Pentru a remedia această problemă, urmați pașii de mai jos.
Dacă invocați manual funcția de declanșare a unei etichete de conversie:
- asigurați-vă că răspunsul la
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'SAU la'cmpuishown' + 'useractioncomplete'este trimis în decurs de 500 de milisecunde. Aceasta este dovada că platforma de gestionare a consimțământului este gata să îi ofere utilizatorului o opțiune privind consimțământul.
Dacă nu invocați manual funcția de trimitere a unei etichete de conversie:
- asigurați-vă că platforma de gestionare a consimțământului este compatibilă cu
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'SAU cu'cmpuishown' + 'useractioncomplete', indicând astfel că opțiunea de consimțământ a utilizatorului este gata pentru a fi folosită prin intermediul API-ului în decurs de 500 de milisecunde.
Interacțiunea dintre TCF și publicitatea personalizată, modul de consimțământ și alte semnale
În cazul în care primește mai multe semnale, care sunt conflictuale, Google va prelua uniunea cea mai conservatoare dintre acestea în favoarea confidențialității. De exemplu:
- Google vede
allow_ad_personalization_signals=trueîn eticheta Google, dar clientul respinge scopul TCF 3;- dezactivați folosirea datelor pentru anunțurile personalizate;
- Google vede
allow_ad_personalization_signals=falseîn eticheta Google, dar clientul este de acord cu scopul TCF 3;- dezactivați folosirea datelor pentru anunțurile personalizate;
Același proces este valabil și dacă se primesc semnale conflictuale între TCF și parametrul de prelucrare limitată a datelor.
Pentru ca etichetarea să fie cât mai simplă și pentru a evita interacțiunile nedorite, vă recomandăm să implementați doar una dintre aceste opțiuni: TCF versiunea 2.0 sau modul de consimțământ. Ambele pot fi configurate în așa fel încât să interpreteze consimțământul utilizatorilor și să ajusteze în consecință comportamentul etichetelor.