Asociācija IAB Europe ir pabeigusi Pārskatāmības un piekrišanas ietvara (PPI) versiju 2.0 (v2.0), kas izstrādāta kopā ar IAB Tech Lab un savstarpējās sadarbības uzņēmumiem. Pēc Google integrācijas ar PPI v2.0 varēsiet vieglāk izmantot tieši IAB risinājumu PPI v2.0, vai arī piekrišanas pārvaldības platformu (PPP), kas izmanto IAB risinājumu PPI v2.0, lai nosūtītu piekrišanas signālus uzņēmumam Google.
2020. gada 15. augustā IAB pārgāja no PPI v1 izmantošanas uz PPI v2.0 izmantošanu.
Darbības pamatprincipi
Kopš 2020. gada 13. augusta ir pieejams Google atbalsts IAB risinājumam PPI v2.0. Google Ads varēs nolasīt un interpretēt PPI v2.0 pārskatāmības un piekrišanas (PP) virkni reklāmguvumu uzskaites tagiem. Līdz ar to piekrišanas pārvaldības platformas (CMP), kas veido PPI v2.0 virknes, pamatojoties uz lietotāju izvēlēm, varēs sūtīt piekrišanas signālus programmai Google Ads.
Integrācija ar PPI v2.0 nozīmē, ka Google Ads produkti spēs nolasīt pārskatāmības un piekrišanas virkni. Jūsu saistītie Google tagi pielāgo savu darbību, pamatojoties uz PP virknes saturu.
Pārredzamības un piekrišanas ietvara v2.0 iestatīšana
Lai saviem Google Ads tagiem izmantotu PPI v2.0 virkni, jums ir jāizvēlas šī opcija, virs tagiem pievienojot vienu koda rindiņu, lai tie varētu pareizi nolasīt PPI virkni. Lai iespējotu PPI v2.0 atbalstu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā vietnē izmantojiet Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku. Lai uzzinātu, kā to darīt, izlasiet rakstu Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana tīmekļa vietnei.
- Ieviesiet PPI v2.0 PPP.
- Pievienojiet PPI koda fragmentu pirms sava Google taga vai Google tagu pārvaldnieka koda.
Visās lapās, kurās ir Google Ads tagi, virs Google taga vai Google tagu pārvaldnieka fragmenta ir jāpievieno tālāk norādītā koda rindiņa.
Koda paraugs
Lai iespējotu PPI v2.0 atbalstu, kods ir jāizvieto jebkurā vietā virs Google taga vai Google tagu pārvaldnieka konteinera fragmenta. Tālāk sniegtajā piemērā ir parādīta PPI koda rindiņa, kas izvietota virs Google taga parauga.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tags (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Google Ads darbība ar PPI v2.0
PPI organizē datu apstrādi, izmantojot mērķus. Katram mērķim ir atbilstošs juridiskais pamatojums – “Piekrišana” vai “Likumīga interese”. Tālāk norādīti veidi, kā Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagi, kas ieviesti, izmantojot Google tagu pārvaldnieku vai Google tagu, apstrādās pieprasījumus, kas ietver piekrišanas virkni.
| Mērķis | Google reģistrētais juridiskais pamats | Apraksts | Ietekme uz Google Ads, ja mērķa nav |
| 1 | Piekrišana | Informācijas saglabāšana un/vai piekļuve tai ierīcē. | Google Ads neveidos sīkfailus, kā arī tos neizmantos novērtēšanai vai personalizācijai. Atkārtotā mārketinga sarakstos netiks uzkrāti dati par lietotājiem, kas nav snieguši piekrišanu, un attiecinājuma pārskati var būt vairāk ierobežoti. |
| 3 un 4 | Piekrišana | Personalizētu reklāmu profila izveide un izmantošana. | Notikumi nav piemēroti reklāmu personalizēšanai un netiek izmantoti atkārtotā mārketinga sarakstiem. Lietotāji, kuri jau ir pievienoti mērķauditoriju sarakstiem, netiek ietekmēti. |
| 7 | * Elastīgs, pēc noklusējuma — likumīga interese | Reklāmu veiktspējas novērtēšana. | Google Ads pieprasa šo mērķi noteikt visiem reklāmguvumiem. Ja šī mērķa nebūs, Google Ads attiecīgo reklāmguvumu nereģistrēs. |
| 9 | * Elastīgs, pēc noklusējuma — likumīga interese | Tirgus izpētes izmantošana mērķauditorijas ieskatu ģenerēšanā. | Google Ads pieprasa šo mērķi noteikt visiem reklāmguvumiem. Ja šī mērķa nebūs, Google Ads attiecīgo reklāmguvumu nereģistrēs. |
| 10 | * Elastīgs, pēc noklusējuma — likumīga interese | Produktu izstrāde un uzlabošana. | Google Ads pieprasa šo mērķi noteikt visiem reklāmguvumiem. Ja šī mērķa nebūs, Google Ads attiecīgo reklāmguvumu nereģistrēs. |
| SP1 | Likumīga interese | Gādāšana par drošību, krāpniecības novēršana un atkļūdošana. | Šis mērķis vienmēr ir iekļauts un pieejams Pārskatāmības un piekrišanas ietvarā. |
* Google reģistrētais juridiskais pamats 2., 5., 6., 7., 9. un 10. PPI mērķim ir elastīgs, un pēc noklusējuma tā ir likumīga interese. Ja vien CMP konfigurācija nenosaka prasību Google sistēmai šo mērķu gadījumā iegūt piekrišanu, Google paļaujas uz likumīgu interesi, ja CMP to ir noteikusi ar lietotāju. Google reģistrētais juridiskais pamats 1., 3. un 4. mērķim nav elastīgs, un šo mērķu gadījumā vienmēr ir jāiegūst piekrišana. Pārējie PPI mērķi netiek izmantoti Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagos, bet tie var tikt izmantoti citos Google produktos.
Piezīme. Google tagu pārvaldnieks un Google tags pieņem tikai tās PPI virknes, kas ir pareizi ieviestas saskaņā ar PPI politikām un tehniskajām specifikācijām, kā arī atbilst Google ES lietotāju piekrišanas politikai. Ja jūsu PPP nereaģē 500 milisekunžu laikā vai tiek rādīts statuss “kļūda”, “aizbāznis” vai “notiek ielāde”, tags darbosies ierobežotā režīmā.
- Reklāmu pirmās puses un trešās puses reklāmguvumu sīkfailu rakstīšana un lasīšana tiks ierobežota.
- Google Analytics reklamēšanas funkcijas ir integrētas IAB PPI 2. versijā un apstrādās šos pieprasījumus tā, it kā tie būtu noraidīti visiem mērķiem (šīs rīcības ietekme ir aprakstīta iepriekš pieejamajā tabulā).
- Atkārtotā mārketinga funkcijas tiks atspējotas.
Kļūdu ziņojumu problēmu novēršana
Ja jūsu PPP nereaģē 500 milisekunžu laikā vai tiek rādīts statuss “kļūda”, “aizbāznis” vai “notiek ielāde”, tags darbosies ierobežotā režīmā. Lai novērstu šo problēmu, veiciet tālāk norādītās darbības.
Ja manuāli izsaucat funkciju, lai aktivizētu reklāmguvuma tagu:
- pārliecinieties, ka atbilde uz funkciju
“getTCData TCData.eventStatus” = “tcloaded”VAI“cmpuishown” + “useractioncomplete”tiek nosūtīta 500 milisekunžu laikā. Šādi tiek norādīts, ka PPP ir gatava lietotājam nodrošināt izvēli saistībā ar piekrišanu.
Ja reklāmguvuma taga iesniegšanai neizsaucat funkciju manuāli:
- sazinieties ar savu PPP pakalpojumu sniedzēju, lai nodrošinātu, ka tiek ieviests atbalsts
“getTCData” un atgriezts “TCData.eventStatus” = “tcloaded”VAI“cmpuishown” + “useractioncomplete”, lai norādītu, ka lietotāja piekrišanas mehānisms ir gatavs lietošanai 500 milisekunžu laikā, izmantojot API.
PPI mijiedarbība ar personalizēto reklamēšanu, piekrišanas režīmu un citiem signāliem
Ja Google saņems vairākus konfliktējošus signālus, konfidencialitātes labad Google pieņems konservatīvāko signālu kopumu. Tālāk sniegti piemēri.
- Google tagā tiek konstatēts
allow_ad_personalization_signals=true, bet klients noraida 3. PPI mērķi.- Tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām.
- Google tagā tiek konstatēts
allow_ad_personalization_signals=false, bet klients piekrīt 3. PPI mērķim.- Tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām.
Tas pats process tiktu izpildīts, ja konfliktējoši signāli tiktu saņemti starp PPI un ierobežotas datu apstrādes parametru.
Lai tagu pievienošana būtu pēc iespējas vienkāršāka un netiktu pieļauta neparedzēta mijiedarbība, iesakām ieviest vai nu tikai PPI v2.0, , vai arī tikai piekrišanas režīmu. Abiem risinājumiem var iestatīt lietotāju piekrišanas interpretēšanu un attiecīgu tagu darbības pielāgošanu.