IAB Europe dovršio je verziju 2.0 svog Okvira za transparentnost i pristanak (TCF) koji je razvio u suradnji s IAB Tech Labom i zajedničkim tvrtkama članicama. Googleova integracija s verzijom 2.0 TCF-a olakšat će vam izravnu upotrebu IAB-ove verzije 2.0 TCF-a ili upotrebu platforme za upravljanje pristankom (CMP) koja upotrebljava IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a za prosljeđivanje signala pristanka Googleu.
Dana 15. kolovoza 2020. IAB će prijeći s verzije 1 na verziju 2.0 TCF-a.
Način funkcioniranja
Od 13. kolovoza 2020. bit će dostupna Googleova podrška za IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a. Google Ads moći će čitati i tumačiti niz transparentnosti i suglasnosti verzije 2.0 TCF-a za oznake praćenja konverzija. To će platformama za upravljanje pristankom (CMP-ovima) koje stvaraju nizove verzije 2.0 TCF-a na temelju korisničkih odabira omogućiti da šalju signale pristanka Google Adsu.
Integracija s verzijom 2.0 TCF-a znači da naši proizvodi za oglašavanje mogu čitati niz o transparentnosti i pristanku. Vaše povezane Google oznake prilagođavaju svoje ponašanje na temelju sadržaja TC niza.
Postavljanje verzije 2.0 okvira za transparentnost i pristanak (TCF-a)
Da biste upotrebljavali niz verzije 2.0 TCF-a sa svojim Google Ads oznakama, trebat ćete se uključiti dodavanjem jednog retka koda iznad oznaka tako da mogu ispravno pročitati niz TCF-a. Da biste omogućili podršku za verziju 2.0 TCF-a, učinite sljedeće:
- Provjerite upotrebljavate li Google oznaku ili Google upravitelj oznaka na web-lokaciji. Način na koji to možete učiniti potražite u članku Postavljanje praćenja konverzija za web-lokaciju.
- Implementirajte CMP TCF-a verzije 2.0.
- Dodajte isječak koda TCF-a prije koda Google oznake ili Google upravitelja oznaka.
Sljedeći redak koda morat ćete dodati iznad isječka Google oznake ili Google upravitelja oznaka na svim stranicama koje sadrže Google Ads oznake.
Primjer koda
Kod ćete morati postaviti da biste mogli omogućiti podršku za verziju 2.0 TCF-a bilo gdje iznad isječka spremnika Google oznake ili Google upravitelja oznaka. Primjer u nastavku prikazuje redak koda TCF-a postavljen iznad primjera Google oznake.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google oznaka (gtag.js) – Google Ads: ID_OZNAKE -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Ponašanje Google Adsa s verzijom 2.0 okvira za transparentnost i pristanak
TCF organizira obradu podataka pomoću "Svrha". Svaka svrha ima odgovarajuću pravnu osnovu "Pristanka" ili "Legitimnog interesa". Google Ads oznake za praćenje konverzija koje su implementirane putem Google upravitelja oznaka ili Google oznake obrađivat će zahtjeve koji sadrže niz pristanka na sljedeće načine:
| Svrha | Googleov registrirani zakonski temelj | Opis | Ako nedostaje, utječe na Google Ads |
| 1 | Pristanak | Pohrana podataka i/ili pristup podacima na uređaju. | Google Ads neće izrađivati niti upotrebljavati kolačiće za mjerenje ili prilagodbu. Popisi za remarketing neće prikupljati podatke korisnika koji nisu dali pristanak, a izvješća o atribuciji mogu biti ograničenija. |
| 3 i 4 | Pristanak | Izrada i upotreba profila prilagođenih oglasa. | Događaji ne ispunjavaju kriterije za prilagodbu oglasa i ne upotrebljavaju se za popise za remarketing. To ne utječe na korisnike koji su već dodani na popise publike. |
| 7 | *Fleksibilno – zadani temelj je legitiman interes | Mjerenje izvedbe oglasa. | Google Ads zahtijeva tu svrhu za sve konverzije. Ako ta svrha nije prisutna, Google Ads neće zabilježiti konverziju. |
| 9 | *Fleksibilno – zadani temelj je legitiman interes | Primjena istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku. | Google Ads zahtijeva tu svrhu za sve konverzije. Ako ta svrha nije prisutna, Google Ads neće zabilježiti konverziju. |
| 10 | *Fleksibilno – zadani temelj je legitiman interes | Razvoj i poboljšavanje proizvoda. | Google Ads zahtijeva tu svrhu za sve konverzije. Ako ta svrha nije prisutna, Google Ads neće zabilježiti konverziju. |
| SP1 | Legitiman interes | Primjena sigurnosti, sprječavanje prevare i otklanjanje pogrešaka. | Ta je svrha uvijek prisutna i dostupna unutar TCF-a. |
* Google je fleksibilno registriran za svrhe 2, 5, 6, 7, 9 i 10 TCF-a, a zadani temelj je legitiman interes. Ako ne konfigurirate platformu za upravljanje pristankom da ograniči Google na traženje pristanka za te svrhe, Google će se oslanjati na legitiman interes ako ga je platforma za upravljanje pristankom uspostavila s korisnikom. Google nije fleksibilno registriran za svrhe 1, 3 i 4 te uvijek traži pristanak za te svrhe. Google Ads oznake za praćenje konverzija ne upotrebljavaju ostale svrhe TCF-a, ali bi ih drugi Googleovi proizvodi mogli upotrebljavati.
Napomena: Google upravitelj oznaka i Google oznaka prihvaćaju samo TCF nizove koji su ispravno implementirani u skladu s pravilima i tehničkim specifikacijama TCF-a te su usklađeni s Googleovim pravilima o pristanku za korisnike u EU-u. Ako vaš CMP ne reagira u roku od 500 milisekundi ili vidite status Pogreška, Zamjenski kôd ili Učitavanje, oznaka će se obraditi u ograničenom načinu rada:
- Pisanje i čitanje Ads kolačića konverzija prve i treće strane bit će ograničeni
- Značajke oglašavanja u Google Analyticsu integrirane su s IAB-ovom verzijom TCF-a v2 i te zahtjeve tretirat će kao da su poslani uz odbijene sve svrhe, čiji su učinci navedeni u gore navedenoj tablici.
- Značajke remarketinga će se onemogućiti.
Rješavanje problema u vezi s porukama o pogreškama
Ako vaš CMP ne reagira u roku od 500 milisekundi ili vidite status Pogreška, Zamjenski kôd ili Učitavanje, oznaka će se obraditi u ograničenom načinu rada. Da biste riješili problem:
Ako ručno pozivate funkciju radi aktiviranja oznake konverzije:
- Osigurajte slanje odgovora na
getTCData TCData.eventStatus = 'tloadload'ILI'cmpuishow' + 'useractioncomplete'u roku od 500 milisekundi. To pokazuje da je CMP spreman korisnicima pružiti izbor u vezi s pristankom.
Ako niste ručno uključili funkciju za slanje oznake konverzije:
- U suradnji s CMP-om osigurajte da će se implementirati podrška za
getTCData i vratiti TCData.eventStatus = 'tloadload'ILI'cmpuishow' + 'useractioncomplete'kako biste naznačili da je pristanak korisnika spreman za upotrebu putem API-ja u roku od 500 milisekundi.
Kako izgleda interakcija TCF-a i prilagođenog oglašavanja, načina pristanka i drugih signala
Ako Google primi više proturječnih signala, signale će objediniti što konzervativnije radi zaštite privatnosti. Na primjer:
- Google u Google oznaci vidi
allow_ad_personalization_signals=true, ali korisnik odbija svrhu 3 TCF-a.- Onemogućivanje upotrebe podataka za prilagođene oglase
- Google u Google oznaci vidi
allow_ad_personalization_signals=false, ali korisnik pristaje na svrhu 3 TCF-a.- Onemogućivanje upotrebe podataka za prilagođene oglase
U istom bi se postupku prikazivala vrijednost "true" ako su TCF i parametar ograničene obrade podataka primili proturječne signale.
Kako bi označavanje bilo što jednostavnije i kako ne bi došlo do neželjenih interakcija, preporučujemo da implementirate samo verziju 2.0 TCF-a ili način pristanka. Obje mogućnosti mogu se postaviti za tumačenje pristanka korisnika i prilagođavanje ponašanja oznaka u skladu s tim pristankom.
