Ogled konverzij prodaje v trgovini

Traja lahko od 2 do 7 dni, da se konverzije prodaje v trgovini prikažejo v poročilih Google Ads. Konverzije prodaje v trgovini si lahko ogledate v poročilih »Oglaševalska akcija«, »Skupine oglasov« in »Ključne besede«. V tem članku so obrazloženi številni načini za ogled konverzij prodaje v trgovini.

V tem članku

• Raziskovanje razpoložljivosti poročanja o prodaji v trgovini
• Iskanje navodil za ogled in upravljanje konverzij prodaje v trgovini
• Več o preverjanju trenutnega modela vrednosti prodaje v trgovini
• Več o strani »Diagnostika« za poročanje o prodaji v trgovini

Razpoložljivost poročanja o prodaji v trgovini

Poročanje o prodaji v trgovini je na voljo za te vrste oglaševalskih akcij:

• Iskalno omrežje
• Nakupovanje
• Video
• Prikazno omrežje
• Lokalna
• Maksimalna uspešnost

Meritev prodaje v trgovini podpira poročanje o konverzijah in poročanje o konverzijah po ogledu, kjer je to primerno. Konverzije po ogledu se ne prikažejo v stolpcu »Konverzije« in so na voljo samo v stolpcu »Vse konv.« ali »Konv. po ogledu« v uporabniškem vmesniku programa Google Ads na podlagi nastavitve računa.

Če želite, da so konverzije po ogledu vključene v stolpec »Vse konv.«:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Nastavitve.
4. Kliknite Konverzije po ogledu, da razširite razdelek, ter potrdite polje pri možnosti »Vključi konverzije po ogledu iz prikaznega omrežja in videooglasov v stolpce 'Vse konv.'«.

Navodila

1. možnost ogleda: Iskanje vseh združenih spletnih konverzij in konverzij zunaj spleta

Če si želite ogledati povzetek vseh spletnih konverzij in konverzij zunaj spleta (ter njihovo povezano vrednost), lahko ustvarite poročilo, v katerem so prikazane vse konverzije in vse vrednosti konverzij. Konverzije prodaje v trgovini in vrednost konverzije se samodejno dodajo v stolpca »Vse konv.« (Vse konverzije) in »Vrednost vseh konv.« (Vrednost vseh konverzij) v poročilih programa Google Ads.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite Ogled vseh dejanj konverzije.
5. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono Stolpci .
6. V spustnem meniju izberite možnost Spremeni stolpce.
7. Če želite spremeniti stolpce za dejanja konverzij, v vrstici za iskanje poiščite Vse konv.. Konv. po ogledu in Vrednost. vseh konv..
8. Kliknite potrditveno polje poleg posamezne možnosti, da jih dodate v stolpce.

2. možnost ogleda: Segmentiranje podatkov glede na konverzije prodaje v trgovini

Če želite ločiti konverzije prodaje v trgovini in njihovo vrednost konverzij od drugih konverzij, ki so prikazane v poročilih računa Google Ads, lahko v poročilih ustvarite segment. Preden začnete, se prepričajte, da ste v poročila že dodali stolpce »Vse konv.«, »Konv. po ogledu« in »Vrednost vseh konv.«.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite Ogled vseh dejanj konverzije.
5. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono segmenta .
6. Izberite Vrstice razvrsti v skupine glede na kategorijo cilja.
7. Prikazane bodo vrstice s podatki glede na posamezen vir konverzij. Če želite poiskati podatke o prodaji v trgovini, poiščite dejanje konverzije »Prodaja v trgovini«.

3. možnost ogleda: Dodajanje stolpcev za poročanje o prodaji v trgovini (samo za maloprodajna podjetja, restavracije in OEM-je/regionalne skupine prodajalcev za avtomobilizem, ki uporabljajo spremenljivke po meri)

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina. Nato kliknite Iskanje ključnih besed.
3. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono Stolpci .
4. V razdelku »Spreminjanje stolpcev za oglaševalske akcije« kliknite Konverzije.
5. Označite polje zraven želenih stolpcev za prodajo v trgovini. Razpoložljivi stolpci vključujejo naslednje:
   • Število konv. za prodajo v trgovini.
   • Vrednost konv. za prodajo v trgovini.
   • Razmerje med obiski in nakupi za prodajo v trgovini (Število konv. za prodajo v trgovini/Število konv. za obiske trgovine).
   • Razmerje med kliki in nakupi za prodajo v trgovini (Število konv. za prodajo v trgovini/Interakcije).
   • Povpr. vrednost konv. za prodajo v trgovini (Vrednost konv. za prodajo v trgovini/Število konv. za obiske trgovine).
   • CPA za prodajo v trgovini (Cena/število konv. za prodajo v trgovini).
   • ROAS za prodajo v trgovini (Vrednost konv. za prodajo v trgovini/cena).
6. Kliknite Uporabi. Izbrani stolpci bodo prikazani v vaših poročilih.

4. možnost ogleda: Dodajanje stolpca po meri za prodajo v trgovini

Če si želite ogledati prodajo v trgovini v ločenem stolpcu, ne da bi segmentirali oglaševalske akcije, v poročila dodajte stolpec po meri.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina. Nato kliknite Iskanje ključnih besed.
3. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono Stolpci .
4. V razdelku »Spreminjanje stolpcev za oglaševalske akcije« kliknite Stolpci po meri.
5. Kliknite + Stolpci po meri.
6. V polje »Ime« vnesite ime novega stolpca. To ime bo prikazano kot naslov.
7. V polje »Opis« vnesite opis stolpca. Besedilo, ki ga vnesete tukaj, bo prikazano vsakič, ko boste premaknili miškin kazalec na »?« poleg imena stolpca.
8. Kliknite Stolpec in nato spustni meni Konverzije.
9. Kliknite meni Meritev ter izberite Konverzije in nato Vse konv. ali Konv. po ogledu.
10. Na spodnjem seznamu kliknite Konverzije in izberite Vir konverzij.
11. V razdelku »Izbrani segment« izberite vir: Prodaja v trgovini
12. Kliknite Shrani. Novi stolpec po meri je samodejno dodan med vaše stolpce.
13. Kliknite Uporabi, da prilagoditev stolpcev uveljavite v tabeli s statističnimi podatki. Če imate več dejanj konverzij prodaje v trgovini, lahko podatke segmentirate po imenih konverzij, potem ko ste ustvarili stolpec po meri.

5. možnost ogleda: Iskanje poročil o konverzijah prodaje v trgovini na ravni računa

To poročilo je na voljo samo na ravni računa, na kateri naložite datoteko s transakcijami, izvedenimi zunaj spleta (v posameznem računu Google Ads ali računu upravitelja Google Ads).

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite Ogled vseh dejanj konverzije.
5. Na seznamu vrst konverzij poiščite Prodaja v trgovini.
6. (Izbirno) Kliknite gumb filtra nad tabelo s statističnimi podatki, če želite omejiti pogled na konverzije prodaje v trgovini, ki so za vas pomembne (lahko na primer filtrirate pogled, da bodo prikazana aktivna dejanja konverzij prodaje v trgovini).

6. možnost ogleda: Segmentiranje konverzij prodaje v trgovini glede na spremenljivke po meri

Konverzije prodaje v trgovini in njihovo vrednost konverzij si lahko ogledate tako, da jih segmentirate glede na imena spremenljivk po meri. To storite tako, da pri merjenju prodaje v trgovini uporabite spremenljivke po meri. Preden začnete, se prepričajte, da ste v poročila že dodali stolpca »Vse konv.« in »Vrednost vseh konv.«.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite Ogled vseh dejanj konverzije.
5. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono Stolpci .
6. V spustnem meniju izberite možnost Spremeni stolpce.
7. V razdelku »Izberi meritve« kliknite Konverzije.
8. Dodajte enega ali več ustreznih stolpcev s konverzijami, na primer »Vse konv.«. (Vse konverzije), »Konv. po ogledu«, »Vrednost vseh konv.« ali kateri koli drug predhodno določen stolpec s konverzijami.
9. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono segmenta .
10. Izberite Konverzije in nato Spremenljivka po meri.
11. Na seznamu izberite želeno ime spremenljivke po meri.
12. Zdaj boste videli vrstice z navedbami podatkov glede na izbrano ime spremenljivke po meri.

Preverjanje trenutnega modela vrednosti prodaje v trgovini

Oglaševalci lahko prejemajo v celoti avtomatizirana in dinamična poročila o vrednosti prodaje v trgovini, drugi pa lahko prejemajo dinamična poročila o vrednosti na podlagi naloženih transakcij v trgovini. Oglaševalci, ki ne nalagajo doslednih podatkov o transakcijah v trgovini, si lahko ogledajo podatke o vrednosti na podlagi privzetih nastavitev vrednosti konverzije.

Naslednji koraki lahko pomagajo oglaševalcem razumeti, kateri model prodaje v trgovini je bil uporabljen za določeno časovno obdobje:

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Povzetek.
4. V zgornjem desnem kotu tabele kliknite Ogled vseh dejanj konverzije.
5. Izberite želeno časovno obdobje.
6. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono segmenta .
7. V spustnem meniju izberite »Vrstice razvrsti v skupine glede na kategorijo cilja«.
8. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono stolpcev .
9. Izberite Uspešnost in kliknite potrditveno polje za Vrednost vseh konv..
10. V tabeli s statističnimi podatki na strani s povzetkom si oglejte in zabeležite vrednost za možnost »Vrednost/vse konv.« za dejanje prodaje v trgovini.

Če se za izbrano časovno obdobje vrednost »Vrednost/vse konv.«, ki je določena v 8. koraku, ujema s privzeto vrednostjo v 11. koraku, so bili podatki o vrednosti prodaje v trgovini ustvarjeni na podlagi privzete vrednosti. Če se ti vrednosti ne ujemata, so bili podatki o vrednosti prodaje v trgovini ustvarjeni na podlagi podatkov o vrednosti prodaje v trgovini ali samodejnih vrednosti na podlagi podatka o tem, ali trenutno nalagate podatke.

Uporaba strani »Diagnostika« za prodajo v trgovini

Če imate vprašanja glede poročanja o konverzijah prodaje v trgovini v svojem računu, uporabite stran »Diagnostika«, da si ogledate splošno stanje poročanja o konverzijah prodaje v trgovini. Tukaj lahko najdete podrobnejše informacije, kot so posamezne težave v računu, ki lahko vplivajo na poročanje o konverzijah prodaje v trgovini. Na strani »Diagnostika« bo prikazano tudi, ali je vaš račun trenutno optimiziran za ponujanje za konverzije prodaje v trgovini.

Dostop do strani »Diagnostika«

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
3. Kliknite Urejevalnik poročil.
4. Kliknite razdelek Konverzije.
5. Izberite kartico Obisk trgovine.

Opomba: Za dostop do strani »Diagnostika« mora račun imeti dejanje konverzije prodaje v trgovini.

Če v računu nimate dejanja konverzije za prodajo v trgovini, preverite, ali izpolnjujete pogoje.

Pregled strani »Diagnostika«

Na podlagi teh podrobnih podatkov na strani »Diagnostika« za dejanje konverzije prodaje v trgovini lahko oglaševalci bolje razumejo trenutno stanje poročanja o prodaji v trgovini:

• Trenutno stanje: Označuje stanje poročanja o prodaji v trgovini.
  • V tem razdelku je omenjena tudi različica za prodajo v trgovini, ki se uporablja za zagotavljanje poročanja o konverzijah:
    • Prodaja v trgovini s privzeto vrednostjo: Ta različica zagotavlja samodejno štetje konverzij prodaje v trgovini, v kolikor se ohranijo zadevni pragovi. Zagotavlja tudi vrednost konverzije na podlagi privzete vrednosti, ki jo nastavi oglaševalec.
    • Prodaja v trgovini z naloženimi dinamičnimi vrednostmi: Ponuja samodejno štetje konverzij prodaje v trgovini, v kolikor se ohranijo zadevni pragovi. Zagotavlja tudi vrednost konverzije na podlagi nalaganj transakcij v trgovini. Če se nedavni podatki prek nalaganj ne ohranijo, bo ta različica preklopila na privzeto vrednost.
    • Prodaja v trgovini s samodejnimi dinamičnimi vrednostmi: Ta različica zagotavlja samodejno štetje konverzij prodaje v trgovini in vrednost konverzije, v kolikor se ohranijo zadevni pragovi.
      • Prodaja v trgovini s samodejnimi dinamičnimi vrednostmi zagotavlja tudi vrednost konverzije na podlagi Googlovih partnerstev v zvezi s podatki.
  • Če račun trenutno poroča o vrednosti konverzij prodaje v trgovini na podlagi privzete vrednosti dejanja konverzije, bo v tem razdelku prikazana tudi trenutna privzeta vrednost.
• Stanje nalaganja transakcij: Označuje, ali so v računu naloženi podatki o transakcijah za zadnje 30-dnevno obdobje.
  • Ta razdelek je prikazan samo za oglaševalce, ki so upravičeni do nalaganja podatkov o transakcijah v trgovini v svoj račun.
  • Oglaševalci, ki nalagajo podatke o trgovini, morajo poskrbeti, da se bodo ti dosledno nalagali in da bodo vključevali nedavne podatke o transakcijah za zadnje 30-dnevno obdobje (priporočeno je zadnje 14-dnevno obdobje). Če za zadnje 30-dnevno obdobje ni na voljo primernih podatkov o transakcijah, bo sistem za poročanje o vrednosti konverzije prodaje v trgovini uporabil privzeto vrednost dejanja konverzije.
  • Če so nedavni podatki o transakcijah v trgovini stari od 14 do 30 dni, boste v tem razdelku izvedeli, čez koliko dni bo račun preklopil na zagotavljanje vrednosti konverzije na podlagi privzete vrednosti dejanja.
• Pragovi za podatke o številu konverzij: Označuje, ali ima račun na voljo dovolj podatkov, da je mogoče doseči pragove zasebnosti in poročanja za poročanje o številu konverzij prodaje v trgovini. Če račun ne doseže pragov, poročanje o prodaji v trgovini ne bo na voljo.
• Pragovi za podatke o vrednosti konverzije: Označuje, ali ima račun na voljo dovolj podatkov, da je mogoče doseči pragove zasebnosti in poročanja ter poročati o vrednostih prodaje v trgovini. Če račun ne doseže pragov, bo sistem uporabil privzeto vrednost dejanja konverzije.

NAZAJ NA DOMAČO STRAN PRODAJE V TRGOVINI