Poate dura 2 – 7 zile pentru ca aceste conversii de vânzare în magazin să apară în rapoartele Google Ads. Puteți vedea conversiile de vânzare în magazin în rapoartele „Campanie”, „Grupuri de anunțuri” și „Cuvinte cheie”. Acest articol explică modurile în care puteți consulta conversiile de vânzare în magazin.
În acest articol
- Explorați disponibilitatea rapoartelor privind vânzările în magazin
- Găsiți instrucțiuni pentru vizualizarea și gestionarea conversiilor de vânzare în magazin
- Aflați cum să verificați modelul actual pentru valoarea vânzărilor în magazin
- Aflați mai multe despre pagina Diagnosticare pentru raportarea vânzărilor în magazin
Disponibilitatea rapoartelor privind vânzările în magazin
Rapoartele privind vânzările în magazin sunt disponibile pentru următoarele tipuri de campanii:
- Rețeaua de căutare,
- Cumpărături Google
- Video,
- Rețeaua de display,
- Locală,
- Performanță maximă.
Măsurarea vânzărilor în magazin acceptă raportarea conversiilor și raportarea conversiilor indirecte atunci când este posibil. Conversiile indirecte nu sunt raportate în coloana Conversii și sunt disponibile numai în coloanele Toate conv. sau Conv. indirecte din interfața de utilizare Google Ads, pe baza configurării contului.
Dacă doriți ca respectivele conversii indirecte să fie incluse în coloana Toate conv.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Setări.
- Dați clic pe Conversii indirecte pentru a extinde secțiunea, apoi bifați caseta de lângă Includeți conversiile indirecte din anunțurile grafice și anunțurile video în coloana Toate conv.
Instrucțiuni
Afișarea 1: consultați o valoare cumulată pentru toate conversiile online și offline
Pentru a vedea suma tuturor conversiilor online și offline (și a valorilor asociate acestora), puteți crea un raport pentru a vedea toate conversiile și toate valorile lor. Conversiile reprezentate de vânzări în magazin și valoarea acestora sunt adăugate automat în coloanele „Toate conv.” (Toate conversiile) și Valoarea tuturor conv. (Valoarea tuturor conversiilor) din rapoartele Google Ads.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Dați clic pe pictograma Coloane
aflată deasupra tabelului cu statistici.
- Selectați Modificați coloanele din meniul drop-down.
- Dacă doriți să modificați coloanele pentru acțiuni de conversie, folosiți bara de căutare pentru a căuta Toate conv., Conv. indirecte și Valoarea tuturor conv..
- Dați clic pe caseta de selectare de lângă fiecare opțiune pentru a o adăuga în coloane.
aflată deasupra tabelului cu statistici.Afișarea 2: segmentați în funcție de conversiile de vânzare în magazin
Pentru a separa conversiile de vânzare în magazin și valoarea acestora de alte conversii raportate în contul Google Ads, puteți crea un segment în rapoarte. Înainte să începeți, asigurați-vă că ați adăugat deja coloanele „Toate conv.”, Conv. indirecte și Valoarea tuturor conv. în rapoarte.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Dați clic pe pictograma de segmentare
aflată deasupra tabelului cu statistici.
- Selectați Grupați rândurile în funcție de categoria obiectivului.
- Veți vedea rânduri care afișează datele în funcție de fiecare sursă de conversie. Căutați acțiunea de conversie Vânzări în magazin pentru a găsi datele privind vânzările în magazin.
aflată deasupra tabelului cu statistici.Afișarea 3: adăugați coloane de raportare pentru vânzările în magazin (numai pentru companiile care fac comerț cu amănuntul, restaurantele și producătorii de echipament auto original / grupurile de reprezentanțe auto regionale care folosesc variabile personalizate)
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut. Apoi, dați clic pe Căutați cuvinte cheie.
- Dați clic pe pictograma Coloane
- În secțiunea Modificați coloanele pentru campanii, dați clic pe Conversii.
- Bifați caseta de lângă coloanele dorite pentru vânzări în magazin. Printre coloanele disponibile se numără:
- numărul de conversii de vânzare în magazin,
- valoarea conversiilor de vânzare în magazin,
- rata vizitelor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin (numărul de conversii de vânzare în magazin / numărul de conversii prin vizite în magazin),
- rata clicurilor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin (numărul de conversii de vânzare în magazin / interacțiuni),
- valoarea medie a conversiilor de vânzare în magazin (valoarea conversiilor de vânzare în magazin / numărul de conversii de vânzare în magazin),
- suma CPA pentru vânzările în magazin (cost / numărul de conversii de vânzare în magazin);
- rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru vânzări în magazin (valoarea conversiilor de vânzare în magazin / cost).
- Dați clic pe Aplicați. Coloanele selectate vor apărea acum în rapoarte.
Afișarea 4: adăugați o coloană personalizată pentru vânzările în magazin
Pentru a vedea vânzările în magazin într-o coloană separată, fără a vă segmenta campaniile, adăugați o coloană personalizată în rapoarte.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut. Apoi, dați clic pe Căutați cuvinte cheie.
- Dați clic pe pictograma Coloane
- În secțiunea Modificați coloanele pentru campanii, dați clic pe Coloane personalizate.
- Dați clic pe + Coloane personalizate.
- În câmpul Numele coloanei, introduceți numele noii coloane. Numele va fi afișat în antet.
- Completați câmpul Descriere. Textul introdus aici va apărea de fiecare dată când plasați cursorul peste „?” în dreptul numelui coloanei.
- Dați clic pe
Coloană, apoi pe meniul drop-down Conversii.
- Dați clic pe meniul Valoare și selectați Conversii, apoi selectați Toate conv. sau Conv. indirecte.
- În lista de mai jos, dați clic pe Conversii, apoi selectați Sursa conversiilor.
- În secțiunea Segmentul selectat, alegeți sursa: Vânzări în magazin.
- Dați clic pe Salvați. Noua coloană personalizată va fi adăugată automat la celelalte coloane.
- Dați clic pe Aplicați pentru a aplica personalizarea coloanei în tabelul cu statistici. Dacă aveți mai multe acțiuni de conversie reprezentate de vânzări în magazin, puteți segmenta după numele conversiilor după ce creați coloana personalizată.
Afișarea 5: consultați rapoartele privind conversiile de vânzare în magazin la nivel de cont
Raportul este disponibil numai la nivelul de cont la care încărcați fișierul cu tranzacții offline (fie într-un cont Google Ads individual, fie într-un cont de manager Google Ads).
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Căutați Vânzări în magazin în lista cu tipuri de conversii.
- (Opțional) Dați clic pe butonul Filtru
deasupra tabelului cu statistici pentru a limita afișarea la conversiile de vânzare în magazin importante (de exemplu, puteți filtra afișarea astfel încât să vedeți acțiunile de conversie active reprezentate de vânzări în magazin).
deasupra tabelului cu statistici pentru a limita afișarea la conversiile de vânzare în magazin importante (de exemplu, puteți filtra afișarea astfel încât să vedeți acțiunile de conversie active reprezentate de vânzări în magazin).Afișarea 6: segmentați conversiile de vânzare în magazin în funcție de variabile personalizate
Puteți alege să vedeți conversiile de vânzare în magazin și valoarea acestora segmentând în funcție de numele variabilelor personalizate, folosind variabile personalizate împreună cu măsurarea vânzărilor în magazin. Înainte să începeți, verificați dacă ați adăugat coloana Toate conv. și Valoarea tuturor conv. în rapoarte.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Dați clic pe pictograma Coloane
- Selectați Modificați coloanele din meniul drop-down.
- În secțiunea „Selectați valori”, dați clic pe Conversii.
- Adăugați una sau mai multe coloane cu conversii relevante, cum ar fi „Toate conv.” (Toate conversiile), „Conv. indirecte”, „Valoarea tuturor conv.” sau orice altă coloană cu conversii prestabilită dorită.
- Dați clic pe pictograma de segmentare
- Selectați Conversii, apoi Variabilă personalizată.
- Selectați numele variabilei personalizate dorite din listă.
- Vor apărea rânduri care prezintă datele în funcție de numele variabilei personalizate selectate.
Confirmați modelul actual pentru valoarea vânzărilor în magazin
Advertiserii pot primi rapoarte complet automatizate și dinamice privind valoarea vânzărilor în magazin, în timp ce alții pot primi rapoarte dinamice privind valorile în funcție de tranzacțiile din magazin încărcate. Advertiserii care nu încarcă date consecvente privind tranzacțiile în magazin pot vedea date privind valorile în funcție de setările prestabilite pentru valoarea conversiilor.
Următorii pași pot ajuta advertiserii să înțeleagă ce model de vânzări în magazin a fost folosit într-un anumit interval de timp.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Selectați intervalul de date dorit.
- Dați clic pe pictograma de segmentare
- Din meniul drop-down, selectați Grupați rândurile după categoria obiectivului.
- Dați clic pe pictograma Coloane
- Selectați Performanță, apoi dați clic pe caseta de selectare Valoarea tuturor conv.
- În tabelul cu statistici din pagina Rezumat, consultați și rețineți valoarea Valoare / toate conv. pentru acțiunea de vânzare în magazin.
Pentru intervalul de date selectat, dacă valoarea Valoare / toate conv. identificată la pasul opt corespunde cu valoarea prestabilită de la pasul 11, înseamnă că au fost generate date privind valoarea vânzărilor în magazin cu ajutorul valorii prestabilite. Dacă cele două valori nu corespund, datele privind valoarea vânzărilor în magazin au fost generate cu ajutorul datelor despre valoarea automată sau în magazin, în funcție de starea încărcării datelor.
Folosirea paginii Diagnosticare pentru vânzările în magazin
Dacă aveți întrebări referitoare la raportarea conversiilor de vânzare în magazin din contul pe care îl aveți, folosiți pagina Diagnosticare pentru a vedea starea generală a rapoartelor privind conversiile de vânzare în magazin. În pagina respectivă, puteți găsi informații mai detaliate, cum ar fi anumite probleme din cont care pot afecta rapoartele privind conversiile de vânzare în magazin. Pagina Diagnosticare va apărea și în cazul în care contul dvs. este optimizat pentru licitarea în funcție de conversiile prin vizite în magazin.
Accesarea paginii Diagnosticare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- Dați clic pe secțiunea Conversii.
- Selectați cardul Vizită în magazin.
Notă: pentru a accesa pagina Diagnosticare, trebuie să aveți acțiunea de conversie de vânzare în magazin disponibilă în cont.
Dacă nu aveți acțiunea de conversie respectivă în cont, aflați dacă sunteți eligibil(ă).
Cum să examinați pagina Diagnosticare
Pagina Diagnosticare pentru acțiunile de conversie de vânzare în magazin oferă următoarele detalii pentru a-i ajuta pe advertiseri să înțeleagă mai bine starea actuală a rapoartelor privind vânzările în magazin:
- starea actuală: indică starea de raportare a vânzărilor în magazin;
- această secțiune menționează și varianta vânzărilor în magazin folosită pentru a oferi rapoarte privind conversiile:
- vânzări în magazin cu valoare prestabilită: această variantă afișează automat numărul de conversii de vânzare în magazin atât timp cât se păstrează pragurile relevante. Oferă și valoarea conversiilor pe baza valorii prestabilite setate de advertiser.
- vânzări în magazin cu valori dinamice încărcate: această variantă afișează numărul automat de conversii de vânzare în magazin atât timp cât se păstrează pragurile relevante. Oferă și valoarea conversiilor pe baza încărcărilor de tranzacții în magazin. Această variantă va reveni la valoarea prestabilită dacă nu se păstrează datele recente prin încărcare.
- vânzări în magazin cu valori dinamice automate: această variantă afișează automat numărul de conversii de vânzare în magazin și valoarea conversiilor, cu condiția să se mențină pragurile relevante;
- vânzările în magazin cu valori dinamice automatizate oferă și valoarea conversiilor pe baza parteneriatelor de date Google;
- în cazul în care contul raportează valoarea conversiilor de vânzare în magazin pe baza valorii prestabilite a acțiunii de conversie, această secțiune va afișa și valoarea prestabilită actuală;
- această secțiune menționează și varianta vânzărilor în magazin folosită pentru a oferi rapoarte privind conversiile:
- starea de încărcare a tranzacțiilor: indică dacă în cont au fost încărcate date despre tranzacții din ultimele 30 de zile;
- această secțiune se va afișa numai pentru advertiserii eligibili să încarce în cont date despre tranzacțiile din magazin;
- advertiserii care încarcă date din magazin trebuie să încarce consecvent și să includă datele recente despre tranzacții din ultimele 30 de zile (este recomandat să includă datele din ultimele 14 zile). Dacă nu există date eligibile despre tranzacții din ultimele 30 de zile, sistemul va folosi valoarea prestabilită pentru acțiunea de conversie ca să raporteze valoarea conversiilor de vânzare în magazin.
- dacă datele recente privind tranzacțiile în magazin au o vechime între 14 și 30 de zile, această secțiune vă va informa cu privire la numărul de zile până la trecerea contului dvs. la valoarea de conversie, pe baza valorii prestabilite a acțiunilor;
- pragurile pentru datele privind numărul de conversii: indică dacă un cont are suficiente date pentru a respecta pragurile de confidențialitate și de raportare și pentru a raporta numărul de conversii de vânzare în magazin. În cazul în care contul nu depășește pragurile, nu va fi disponibil niciun raport privind vânzările în magazin.
- pragurile de date privind valoarea conversiilor: indică dacă un cont are suficiente date pentru a respecta pragurile de confidențialitate și de raportare și pentru a raporta valorile vânzărilor în magazin. În cazul în care contul nu depășește pragurile, sistemul va folosi valoarea prestabilită pentru acțiunea de conversie.
