הצגת ההמרות למכירה בחנות הפיזית

ייתכן שיעברו יומיים עד שבעה ימים עד שהנתונים של המרות למכירה בחנות הפיזית יוצגו לכם בדיווח בחשבון Google Ads. המרות למכירה בחנות הפיזית מוצגות בדוחות 'קמפיין', 'קבוצות של מודעות' ו'מילות מפתח'. במאמר הזה מפורטות כל השיטות להצגה של נתוני המרות למכירה בחנות הפיזית.

הנושאים במאמר

• בדיקת הזמינות של דיווח על מכירות בחנות
• הנחיות להצגה ולניהול של ההמרות למכירות בחנות הפיזית
• איך בודקים לפי איזה מודל מדווח הערך של המכירות בחנות הפיזית
• מידע על הדף 'אבחון' שמשויך לנתוני דיווח על מכירות בחנות

הזמינות של דיווח על מכירות בחנות

דיווח על מכירות בחנות זמין בקמפיינים מהסוגים הבאים:

• חיפוש
• שופינג
• וידאו
• רשת המדיה
• מקומי
• מיקסום ביצועים

התכונה 'מדידת מכירות בחנות הפיזית' תומכת בדיווח על המרות ובדיווח על המרות בעקבות צפייה, במקרים הרלוונטיים. המרות בעקבות צפייה לא מופיעות בעמודה 'המרות'. הן זמינות רק בעמודות 'כל ההמרות' או 'המרות בעקבות צפייה' בממשק המשתמש של Google Ads, בהתאם להגדרות החשבון.

אם רוצים שהמרות בעקבות צפייה ייכללו בעמודה 'כל ההמרות':

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על הגדרות.
4. לוחצים על המרות בעקבות צפייה כדי להרחיב את הקטע, ואז מסמנים את התיבה לצד 'הכללה של המרות בעקבות צפייה ממודעות לרשת המדיה וממודעות וידאו בעמודה 'כל ההמרות''.

הוראות

תצוגה 1: הנתונים המצטברים של כל ההמרות אונליין ואופליין.

ניתן ליצור דוח שיציג את כל ההמרות וכל ערכי ההמרות כדי לצפות במספר המצטבר של כל ההמרות שהתבצעו אונליין ואופליין (והערך המיוחס להן). המערכת מוסיפה באופן אוטומטי את מספר ההמרות למכירה בחנות הפיזית ואת ערך ההמרה לעמודות 'כל ההמרות' ו'ערך כל ההמרות' בדוחות ב-Google Ads.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על להצגת כל פעולות ההמרה בחלק השמאלי העליון של הטבלה.
5. לוחצים על סמל העמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
6. בוחרים באפשרות שינוי עמודות בתפריט הנפתח.
7. אם רוצים לשנות עמודות של פעולות המרה, משתמשים בסרגל החיפוש כדי לחפש את העמודות כל ההמרות, המרות בעקבות צפייה וערך כל ההמרות.
8. מסמנים את התיבה לצד כל אפשרות כדי להוסיף אותה לעמודות.

תצוגה 2: פילוח לפי המרות למכירה בחנות הפיזית

אם רוצים להפריד בין ההמרות למכירה בחנות פיזית והערכים שלהן לבין המרות אחרות המדווחות בחשבון Google Ads, אפשר לפלח את הדוח. לפני שאתם מגדירים פילוח, בדקו אם כבר הוספתם לדוח את העמודות 'כל ההמרות', 'המרות בעקבות צפייה', ו'ערך כל ההמרות'.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על להצגת כל פעולות ההמרה בחלק השמאלי העליון של הטבלה.
5. לוחצים על סמל הפילוח שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
6. בוחרים באפשרות קיבוץ שורות לפי קטגוריית יעדים.
7. בשלב הזה יוצגו שורות נתונים לפי מקור ההמרות. מחפשים את פעולת ההמרה 'מכירות בחנות הפיזית' ומעיינים בנתוני המכירות בחנות הפיזית.

תצוגה 3: הוספת עמודות דיווח למכירות בחנות הפיזית (רק לעסקים קמעונאיים, למסעדות, ליצרני ציוד מקורי לכלי רכב או לקבוצות של סוכנויות רכב אזוריות שמשתמשים במשתנים מותאמים אישית)

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן. לאחר מכן לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
3. לוחצים על סמל העמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
4. בקטע 'שינוי עמודות של קמפיינים', לוחצים על המרות.
5. מסמנים את התיבה לצד העמודות הרצויות של מכירות בחנות הפיזית. העמודות הזמינות כוללות:
   • מספר ההמרות של מכירות בחנות
   • ערך ההמרות של מכירות בחנות
   • שיעור ההמרה מביקור לרכישה של מכירות בחנות הפיזית (מספר ההמרות של מכירות בחנות הפיזית חלקי מספר ההמרות של ביקורים בחנות הפיזית)
   • שיעור ההמרה מקליק לרכישה של מכירות בחנות הפיזית (מספר ההמרות של מכירות בחנות הפיזית חלקי מספר האינטראקציות)
   • ערך ההמרה הממוצע של מכירות בחנות הפיזית (ערך ההמרה של מכירות בחנות הפיזית חלקי מספר ההמרות של מכירות בחנות הפיזית)
   • העלות להמרה (CPA) של מכירות בחנות הפיזית (עלות / מספר ההמרות של מכירות בחנות)
   • ההחזר על הוצאות פרסום (ROAS) של מכירות בחנות הפיזית (ערך ההמרה למכירה בחנות הפיזית / העלות)
6. לוחצים על אישור. העמודות שנבחרו יופיעו כעת בדוחות שלכם.

תצוגה 4: הוספת עמודה בהתאמה אישית להצגת נתוני מכירות בחנות

אם רוצים להציג את נתוני המכירות בחנות הפיזית בעמודה נפרדת בלי לפלח את הקמפיינים, אפשר להוסיף עמודה בהתאמה אישית לדוחות.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן. לאחר מכן לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
3. לוחצים על סמל העמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
4. בקטע 'שינוי עמודות של קמפיינים', לוחצים על עמודות בהתאמה אישית.
5. לוחצים על + עמודות בהתאמה אישית.
6. בשדה 'שם' נותנים שם לעמודה החדשה. השם הזה יוצג בכותרת.
7. בשדה 'תיאור' מזינים תיאור של העמודה. הטקסט שתזינו כאן יוצג כשתעבירו את העכבר מעל הסמל '?' שמוצג לצד שם העמודה.
8. לוחצים על עמודה ולאחר מכן על התפריט הנפתח המרות.
9. לוחצים על התפריט מדדים, בוחרים באפשרות המרות ואז לוחצים על כל ההמרות או על המרות בעקבות צפייה.
10. ברשימה שלמטה, לוחצים על המרות ובוחרים באפשרות מקור המרות.
11. בקטע 'פלח נבחר', בוחרים את המקור מכירות בחנות הפיזית.
12. לוחצים על שמירה. העמודה בהתאמה אישית שיצרתם תתווסף באופן אוטומטי לעמודות.
13. לוחצים על עדכון כדי להחיל את ההתאמה האישית של עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים. אם יש מספר פעולות המרה למכירה בחנות הפיזית, תוכלו לפלח את הטבלה לפי השם של פעולת ההמרה אחרי שתיצרו את העמודה בהתאמה אישית.

תצוגה 5: הצגת דוחות של המרות למכירה בחנות פיזית ברמת החשבון

הדוח הזה זמין רק ברמת החשבון שאליו העליתם את קובץ עסקאות שבוצעו אופליין (אפשר להעלות את הקובץ בחשבון Google Ads יחיד או ברמת חשבון ניהול ב-Google Ads).

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על להצגת כל פעולות ההמרה בחלק השמאלי העליון של הטבלה.
5. מחפשים את האפשרות מכירות בחנות הפיזית ברשימת סוגי ההמרות.
6. (אופציונלי) לוחצים על לחצן המסנן שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים אם רוצים לראות רק את ההמרות למכירות בחנות הפיזית שחשובות לעסק שלכם (לדוגמה, אפשר לסנן את התצוגה כך שיוצגו רק פעולות המרה פעילות למכירה בחנות הפיזית).

תצוגה 6: פילוח של ההמרות למכירות בחנות הפיזית לפי משתנים מותאמים אישית

כדי להציג את ההמרות למכירות בחנות הפיזית ואת ערך ההמרה שמשויך להן, אתם יכולים לפלח לפי השמות של המשתנים המותאמים אישית ולהשתמש במשתנים מותאמים אישית יחד עם מדידת המכירות בחנות הפיזית. לפני שתתחילו, חשוב לוודא שכבר הוספתם לדוחות את העמודות 'כל ההמרות' ו'ערך כל ההמרות'.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על להצגת כל פעולות ההמרה בחלק השמאלי העליון של הטבלה.
5. לוחצים על סמל העמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
6. בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות שינוי עמודות.
7. בקטע 'בחירת מדדים', לוחצים על המרות.
8. מוסיפים עמודת המרה רלוונטית אחת או יותר, כמו 'כל ההמרות', 'המרות בעקבות צפייה', 'ערך כל ההמרות' או עמודת המרה אחרת שהוגדרה מראש.
9. לוחצים על סמל הפילוח שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
10. בוחרים באפשרות המרות ואז באפשרות משתנה מותאם אישית.
11. בוחרים מהרשימה את השם של המשתנה המותאם אישית הרצוי.
12. בשלב הזה יוצגו שורות נתונים לפי השם של המשתנה המותאם אישית שנבחר.

איך בודקים לפי איזה מודל מדווח הערך של המכירות בחנות הפיזית

מפרסמים מסוימים עשויים לקבל דיווח דינמי ואוטומטי לגמרי על ערך המכירות בחנות הפיזית, ואילו מפרסמים אחרים עשויים לקבל דיווח דינמי על הערך על סמך נתוני העסקאות בחנות הפיזית שהועלו. מפרסמים שלא מעלים נתוני עסקאות בחנות הפיזית באופן עקבי יכולים לראות את נתוני הערך על סמך הגדרות ברירת מחדל של ערכי המרות.

השלבים הבאים יכולים לעזור למפרסמים להבין באיזה מודל לדיווח על מכירות בחנות הפיזית נעשה שימוש במשך פרק זמן נתון:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על להצגת כל פעולות ההמרה בחלק השמאלי העליון של הטבלה.
5. בוחרים את טווח התאריכים הרצוי.
6. לוחצים על סמל הפילוח שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
7. בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות 'קיבוץ שורות לפי קטגוריית יעדים'.
8. לוחצים על סמל העמודות שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
9. בוחרים באפשרות ביצועים ולאחר מכן מסמנים את התיבה לצד ערך כל ההמרות.
10. בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שבדף 'סיכום', בודקים מהו הערך במדד 'ערך / כל ההמרות' שמתייחס לפעולת ההמרה למכירות בחנות הפיזית.

בטווח התאריכים שנבחר, אם הערך במדד 'ערך / כל ההמרות' שזוהה בשלב 8 זהה לערך ברירת המחדל בשלב 11, פירוש הדבר הוא שנתוני ערך המכירות בחנות הפיזית נוצרו באמצעות ערך ברירת המחדל. אם שני הערכים לא זהים, פירוש הדבר הוא שנתוני ערך המכירות בחנות הפיזית נוצרו באמצעות נתוני המכירות בחנות הפיזית אם אתם מעלים אותם, או באמצעות נתוני ערך המכירות שהתקבלו באופן אוטומטי.

איזה מידע יש בדף 'אבחון' על נתוני המכירות בחנות הפיזית

אם יש לכם שאלות בנוגע לדיווח על המרה למכירה בחנות פיזית בחשבון שלכם, אפשר להשתמש בדף 'אבחון' כדי לקבל את הסטטוס הכללי של דיווח על המרה למכירות בחנות פיזית. כאן תוכלו למצוא מידע מפורט יותר, כמו בעיות ספציפיות בחשבון שעשויות להשפיע על דיווח ההמרה למכירות בחנות פיזית. בדף 'אבחון' אפשר גם לראות אם בוצעה אופטימיזציה בחשבון לצורך בידינג על המרות למכירות בחנות פיזית.

איך נכנסים לדף 'אבחון'

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על כלי הדוחות.
4. לוחצים על הקטע המרות.
5. בוחרים את הכרטיס ביקור בחנות פיזית.

הערה: כדי לגשת לדף 'אבחון', צריכה להיות לכם בחשבון פעולת המרה למכירה בחנות הפיזית.

אם לא הוגדרה בחשבון פעולת המרה למכירה בחנות הפיזית, תוכלו לבדוק אם אתם עומדים בקריטריונים לכך.

איך בודקים את הנתונים בדף 'אבחון'

בדף 'אבחון' שמתייחס לפעולות המרה למכירה בחנות הפיזית מוצגים הפרטים הבאים שנועדו לעזור למפרסמים להבין טוב יותר את הסטטוס הנוכחי של הדיווח על מכירות בחנות:

• הסטטוס הנוכחי: מציין את סטטוס הדיווח על המכירות בחנות הפיזית.
  • בקטע הזה מופיע גם הווריאנט של המכירות בחנות הפיזית, שמשמש לדיווח על המרות:
    • מכירות בחנות הפיזית עם ערך ברירת המחדל: הווריאנט הזה מספק ספירות אוטומטיות של המרות למכירה בחנות הפיזית, כל עוד עומדים בערכי הסף הרלוונטיים. הוא מספק גם את ערך ההמרה על סמך ערך ברירת המחדל שהמפרסם הגדיר.
    • מכירות בחנות הפיזית עם ערכים דינמיים שהועלו: הווריאנט הזה מספק ספירות אוטומטיות של המרות למכירה בחנות הפיזית, כל עוד עומדים בערכי הסף הרלוונטיים. הוא מספק גם ערך המרה על סמך העלאות של נתוני עסקאות בחנות הפיזית. הווריאנט הזה יעבור לערך ברירת המחדל אם לא תעלו נתונים עדכניים בקביעות.
    • מכירות בחנות הפיזית עם ערכים דינמיים אוטומטיים: הווריאנט הזה מספק ספירות אוטומטיות של המרות למכירה בחנות הפיזית וערך המרה כל עוד עומדים בערכי הסף הרלוונטיים.
      • הוא מספק גם ערך המרה על סמך הנתונים שמספקים שותפי הנתונים של Google.
  • אם מתבצע בחשבון שלכם דיווח על ערך המרה למכירה בחנות הפיזית על סמך ערך ברירת המחדל של פעולת ההמרה, גם ערך ברירת המחדל הנוכחי יוצג בקטע הזה.
• סטטוס העלאה של עסקה: מציין אם החשבון העלה נתוני עסקאות שנאספו ב-30 הימים האחרונים.
  • הקטע הזה מוצג רק למפרסמים שיכולים להעלות לחשבון שלהם נתוני עסקאות בחנות הפיזית.
  • מפרסמים שמעלים נתונים בחנות צריכים להקפיד על העלאה עקבית, ולכלול נתוני עסקאות שנאספו ב-30 הימים האחרונים (מומלץ לבחור נתונים מ-14 הימים האחרונים). אם לא נצברו נתוני עסקאות כשירים ב-30 הימים האחרונים, המערכת תשתמש בערך ברירת המחדל של פעולת ההמרה כדי לדווח על ערך ההמרה למכירה בחנות הפיזית.
  • אם הנתונים האחרונים של עסקאות בחנות הפיזית נאספו בטווח של 14 עד 30 הימים האחרונים, יופיע בקטע הזה מספר הימים שנשארו עד שיוצג בחשבון ערך המרה על סמך ערך ברירת המחדל של פעולת ההמרה.
• ערכי סף להצגת נתונים של ספירת ההמרות: מדד שמציין אם הצטברו בחשבון מספיק נתונים כדי לעמוד בדרישות הסף בנושא דיווח ופרטיות, ואפשר לקבל דיווח על ספירת ההמרות למכירה בחנות הפיזית. אם החשבון לא עומד בדרישות הסף הרלוונטיות, הדיווח על מכירות בחנות הפיזית לא יהיה זמין.
• ערכי סף להצגת נתונים של ערך המרה: מדד שמציין אם הצטברו בחשבון מספיק נתונים כדי לעמוד בדרישות הסף בנושא פרטיות ודיווח, ואפשר לקבל דיווח על ערכי ההמרות למכירה בחנות הפיזית. אם החשבון לא עומד בדרישות הסף הרלוונטיות, המערכת תשתמש בערך ברירת המחדל של פעולת ההמרה.

חזרה לדף הבית בנושא מכירות בחנות