Prikaz konverzija ostvarenih prodajom u trgovini

Može proći od dva do sedam dana da bi se konverzije ostvarene prodajom u trgovini prikazale u izvješćima Google Adsa. Konverzije ostvarene prodajom u trgovini možete pregledati u izvješćima Kampanja, Grupe oglasa i Ključne riječi. U ovom se članku objašnjavaju brojni načini na koje možete pregledati konverzije ostvarene prodajom u trgovini.

U ovom članku

• Istraživanje dostupnosti izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini
• Pronađite upute za pregled konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i upravljanje njima
• Saznajte kako potvrditi svoj trenutačni model vrijednosti prodaja u trgovini
• Saznajte više o stranici Dijagnostika za izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini

Dostupnost izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini

Izvješća o prodaji u trgovini dostupna su samo za sljedeće vrste kampanja:

• Pretraživačka
• Shopping kampanja
• Videokampanja
• Kampanja za prikazivačku mrežu
• Lokalna kampanja
• Kampanja za maksimiziranje izvedbe

Mjerenje prodaje u trgovini podržava izvješćivanje o konverzijama i izvješćivanje o konverzijama nakon pregleda oglasa, kada su ispunjeni kriteriji. O konverzijama nakon pregleda ne izvješćuje se u stupcu Konverzije i dostupne su samo u stupcu Sve konv. ili Konv. nakon pregleda oglasa u korisničkom sučelju Google Adsa na temelju postavki računa.

Ako želite da konverzije nakon pregleda budu uključene u stupac Sve konv.:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Postavke.
4. Kliknite Konverzije nakon pregleda oglasa da biste proširili odjeljak, a zatim potvrdite okvir Uključite konverzije nakon pregleda oglasa s prikazivačke mreže i iz videooglasa u stupce Sve konv.

Upute

Prikaz 1: skupni pregled online i offline konverzija

Da biste vidjeli zbroj svih online i offline konverzija (i njihovu pridruženu vrijednost), možete izraditi izvješće u kojem ćete pronaći sve konverzije i sve vrijednosti konverzije. Konverzije ostvarene prodajom u trgovini i njihove vrijednosti automatski se dodaju u stupac Sve konv. (Sve konverzije) i Vrijednost svih konv. (Vrijednost svih konverzija) u izvješćima Google Adsa.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
5. Kliknite ikonu Stupci iznad tablice sa statističkim podacima.
6. S padajućeg izbornika odaberite Izmijeni stupce.
7. Da biste izmijenili stupce za radnje konverzija, pomoću trake za pretraživanje potražite Sve konv., Konv. nakon pregleda oglasa i Vrijednost svih konv.
8. Kliknite potvrdni okvir pored svake opcije da biste ih dodali u stupce.

Prikaz 2: segmentiranje prema konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini

Da biste konverzije ostvarene prodajom u trgovini i njihove vrijednosti razdvojili od drugih konverzija zabilježenih na svojem Google Ads računu, možete primijeniti segmentiranje u izvješćima. Prije nego što započnete, provjerite jeste li već dodali stupce Sve konv., Konv. nakon pregleda oglasa i Vrijednost svih konv. u svoja izvješća.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
5. Kliknite ikonu za segmentiranje iznad tablice sa statističkim podacima.
6. Odaberite Grupiraj retke prema kategoriji cilja.
7. Sada ćete vidjeti retke s podacima za svaki izvor konverzije. Potražite radnju konverzije Prodaja u trgovini da biste pronašli svoje podatke o prodaji u trgovini.

Prikaz 3: dodavanje stupaca izvješća za prodaju u trgovini (samo za maloprodajne tvrtke, restorane i OEM-ove u automobilskoj industriji/regionalne grupe distributera koje upotrebljavaju prilagođene varijable)

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj. Zatim kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
3. Kliknite ikonu Stupci iznad tablice sa statističkim podacima.
4. U odjeljku Izmjena stupaca za kampanje kliknite Konverzije.
5. Potvrdite okvir pokraj željenih stupaca prodaje u trgovini. Dostupni stupci:
   • Broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini
   • Vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini
   • Stopa posjeta za kupnju u trgovini (broj konverzija ostvarenih prodajom u trgovini/broj konverzija ostvarenih posjetom trgovini)
   • Stopa klikova za kupnju u trgovini (broj konverzija ostvarenih prodajom u trgovini/interakcije)
   • Prosj. vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini (vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini/broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini)
   • CPA prodaje u trgovini (cijena / broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini)
   • ROAS prodaje u trgovini (vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini / cijena).
6. Kliknite Primijeni. Odabrani stupci sada će se prikazivati u izvješćima.

Prikaz 4: dodavanje prilagođenog stupca za prodaju u trgovini

Da biste prodaju u trgovini pregledali u zasebnom stupcu bez segmentiranja kampanja, u izvješća dodajte prilagođeni stupac.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj. Zatim kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
3. Kliknite ikonu Stupci iznad tablice sa statističkim podacima.
4. U odjeljku Izmjena stupaca za kampanje kliknite Prilagođeni stupci.
5. Kliknite + Prilagođeni stupci.
6. U polju Naziv unesite naziv novog stupca. Taj će se naziv prikazati u zaglavlju.
7. U polju Opis unesite opis stupca. Tekst koji ovdje unesete prikazat će se svaki put kada zadržite pokazivač miša iznad znaka ? pored naziva stupca.
8. Kliknite Stupac, a zatim kliknite padajući izbornik Konverzije.
9. Kliknite izbornik Mjerni podatak i odaberite Konverzije, a zatim odaberite Sve konv. ili Konv. nakon pregleda oglasa.
10. Na popisu u nastavku kliknite Konverzije, a zatim odaberite Izvor konverzije.
11. U odjeljku Odabrani segment odaberite izvor: Prodaja u trgovini.
12. Kliknite Spremi. Novi prilagođeni stupac automatski se dodaje među stupce.
13. Kliknite Primijeni da biste prilagodbu stupaca primijenili na tablicu statistike. Ako imate više radnji konverzija ostvarenih prodajom u trgovini, možete segmentirati prema nazivima konverzija nakon što izradite prilagođeni stupac.

Prikaz 5: pronalaženje izvješća o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini na razini računa

Ovo je izvješće dostupno samo na razini računa na koji ste prenijeli datoteku s offline transakcijama (privatnog Google Ads računa ili Google Ads računa upravitelja).

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
5. Na popisu vrsta konverzija potražite Prodaja u trgovini.
6. (Izborno) Kliknite gumb za filtriranje iznad tablice sa statističkim podacima da biste prikaz ograničili na konverzije ostvarene prodajom u trgovini koje su vam važne (na primjer možete filtrirati prikaz tako da prikazuje aktivne radnje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini).

Prikaz 6: segmentiranje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini prema prilagođenim varijablama

Možete odabrati prikaz svojih konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i njihovih vrijednosti segmentiranjem po nazivima prilagođenih varijabli upotrebom prilagođenih varijabli uz mjerenje prodaje u trgovini. Prije nego što započnete, provjerite jeste li stupce Sve konv. i Vrijednost svih konv. već dodali u izvješća.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
5. Kliknite ikonu Stupci iznad tablice sa statističkim podacima.
6. Na padajućem izborniku odaberite Izmijeni stupce.
7. U odjeljku Odabir mjernih podataka kliknite Konverzije.
8. Dodajte jedan ili više relevantnih stupaca konverzija, kao što su Sve konv. (Sve konverzije), Konv. nakon pregleda oglasa, Vrijednost svih konv. ili neki drugi unaprijed definirani stupac konverzija.
9. Kliknite ikonu za segmentiranje iznad tablice sa statističkim podacima.
10. Odaberite Konverzije, a zatim Prilagođena varijabla.
11. Na popisu odaberite željeni naziv prilagođene varijable.
12. Sada ćete vidjeti retke s podacima prema odabranom nazivu prilagođene varijable.

Provjera trenutačnog modela vrijednosti prodaja u trgovini

Oglašivači mogu primati potpuno automatska i dinamična izvješća o vrijednosti prodaja u trgovini, dok drugi mogu primati dinamična izvješća o vrijednosti na temelju prenesenih transakcija u trgovini. Oglašivači koji ne prenose dosljedne podatke o transakcijama u trgovini mogu pregledavati podatke o vrijednosti na temelju zadanih postavki vrijednosti konverzije.

Sljedeći koraci mogu pomoći oglašivačima da razumiju koji je model prodaja u trgovini upotrijebljen za navedeni vremenski okvir:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
5. Odaberite željeni datumski raspon.
6. Kliknite ikonu za segmentiranje iznad tablice sa statističkim podacima.
7. S padajućeg izbornika odaberite Grupiraj retke prema kategoriji cilja.
8. Kliknite ikonu Stupci iznad tablice sa statističkim podacima.
9. Odaberite Izvedba, a zatim kliknite potvrdni okvir Vrijednost svih konv.
10. U tablici statističkih podataka na stranici Sažetak pregledajte i zabilježite Vrijednost / sve konv. za radnju prodaje u trgovini.

Ako se za odabrani datumski raspon vrijednost stavke Vrijednost / sve konv. navedena u 8. koraku podudara sa zadanom vrijednosti iz 11. koraka, to znači da su podaci o vrijednosti prodaja u trgovini generirani pomoću zadane vrijednosti. Ako se te dvije vrijednosti ne podudaraju, podaci o vrijednosti prodaja u trgovini generirani su pomoću podataka o prodaji u trgovini ili automatske vrijednosti na temelju toga prenosite li trenutačno podatke.

Upotreba stranice Dijagnostika za prodaje u trgovini

Ako imate pitanja koja se odnose na konverzije ostvarene prodajom u trgovini na računu, na stranici Dijagnostika možete dobiti općenit status izvješćivanja o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini. Na njoj možete pronaći podrobnije podatke kao što su određeni problemi na računu koji mogu utjecati na izvješća o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini. Na stranici Dijagnostika prikazivat će se i je li vaš račun trenutačno optimiziran za licitiranje za konverzije ostvarene prodajom u trgovini.

Kako pristupiti stranici Dijagnostika

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Uređivač izvješća.
4. Kliknite odjeljak Konverzije.
5. Odaberite karticu Posjet trgovini.

Napomena: da biste pristupili stranici Dijagnostika, račun treba imati radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini.

Ako na računu nemate radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini, saznajte ispunjavate li kriterije.

Kako pregledati stranicu Dijagnostika

Stranica Dijagnostika za radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini pruža sljedeće pojedinosti kako bi oglašivači mogli bolje razumjeti trenutačni status izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini:

• Trenutačni status: označava status izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini.
  • U ovom se odjeljku navodi i varijanta prodaje u trgovini koja se upotrebljava za pružanje izvješćivanja o konverzijama:
    • Prodaja u trgovini sa zadanom vrijednošću: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini ako se održavaju relevantni pragovi. Pruža i vrijednost konverzije na temelju zadane vrijednosti koju je postavio oglašivač.
    • Prodaja u trgovini s prenesenim dinamičnim vrijednostima: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini ako se održavaju relevantni pragovi. Pruža i vrijednost konverzije na temelju prijenosa transakcija u trgovini. Ako se nedavni podaci putem prijenosa ne održavaju, ova će se varijanta prebaciti na zadanu vrijednost.
    • Prodaja u trgovini s automatskim dinamičnim vrijednostima: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i vrijednost konverzije ako se održavaju relevantni pragovi.
      • Prodaja u trgovini s automatskim dinamičnim vrijednostima pruža i vrijednost konverzije na temelju Googleovih partnerstava za podatke.
  • Ako vaš račun trenutačno izvješćuje o vrijednosti konverzija ostvarenih prodajom u trgovini na temelju zadane vrijednosti radnje konverzije, u ovom će se odjeljku prikazivati i trenutačna zadana vrijednost.
• Status prijenosa transakcija: pokazuje je li račun prenio podatke o transakcijama iz razdoblja od posljednjih 30 dana.
  • Ovaj se odjeljak prikazuje samo oglašivačima koji ispunjavaju kriterije za prijenos podataka o transakcijama u trgovini na svoj račun.
  • Oglašivači koji prenose podatke o prodaji u trgovini trebaju osigurati dosljedan prijenos podataka i uključiti podatke o nedavnim transakcijama iz razdoblja od posljednjih 30 dana (preporučeno je razdoblje od zadnjih 14 dana). Ako ne postoje podaci o transakcijama u posljednjih 30 dana koji ispunjavaju kriterije, sustav će za izvješće o vrijednosti konverzija ostvarenih prodajom u trgovini upotrijebiti zadanu vrijednost radnje konverzije.
  • Ako su vaši nedavni podaci o transakcijama u trgovini stari između 14 i 30 dana, u ovom odjeljku možete vidjeti broj dana prije nego što se vaš račun prebaci na pružanje vrijednosti konverzije na temelju zadane vrijednosti radnje.
• Pragovi podataka o broju konverzija: pokazuju postoji li na računu dovoljno podataka za ispunjavanje pragova privatnosti i izvješćivanja za bilježenje broja konverzija ostvarenih prodajom u trgovini. Ako račun ne zadovoljava pragove, izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini neće biti dostupno.
• Pragovi podataka o vrijednosti konverzija: pokazuju postoji li na računu dovoljno podataka za ispunjavanje pragova privatnosti i izvješćivanja i bilježe vrijednosti prodaja u trgovini. Ako račun ne zadovoljava pragove, sustav će upotrijebiti zadanu vrijednost radnje konverzije.

POVRATAK NA POČETNU STRANICU PRODAJE U TRGOVINI