Može proći od dva do sedam dana da bi se konverzije ostvarene prodajom u trgovini prikazale u izvješćima Google Adsa. Konverzije ostvarene prodajom u trgovini možete pregledati u izvješćima Kampanja, Grupe oglasa i Ključne riječi. U ovom se članku objašnjavaju brojni načini na koje možete pregledati konverzije ostvarene prodajom u trgovini.
U ovom članku
- Istraživanje dostupnosti izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini
- Pronađite upute za pregled konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i upravljanje njima
- Saznajte kako potvrditi svoj trenutačni model vrijednosti prodaja u trgovini
- Saznajte više o stranici Dijagnostika za izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini
Dostupnost izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini
Izvješća o prodaji u trgovini dostupna su samo za sljedeće vrste kampanja:
- Pretraživačka
- Shopping kampanja
- Videokampanja
- Kampanja za prikazivačku mrežu
- Lokalna kampanja
- Kampanja za maksimiziranje izvedbe
Mjerenje prodaje u trgovini podržava izvješćivanje o konverzijama i izvješćivanje o konverzijama nakon pregleda oglasa, kada su ispunjeni kriteriji. O konverzijama nakon pregleda ne izvješćuje se u stupcu Konverzije i dostupne su samo u stupcu Sve konv. ili Konv. nakon pregleda oglasa u korisničkom sučelju Google Adsa na temelju postavki računa.
Ako želite da konverzije nakon pregleda budu uključene u stupac Sve konv.:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Postavke.
- Kliknite Konverzije nakon pregleda oglasa da biste proširili odjeljak, a zatim potvrdite okvir Uključite konverzije nakon pregleda oglasa s prikazivačke mreže i iz videooglasa u stupce Sve konv.
.Upute
Prikaz 1: skupni pregled online i offline konverzija
Da biste vidjeli zbroj svih online i offline konverzija (i njihovu pridruženu vrijednost), možete izraditi izvješće u kojem ćete pronaći sve konverzije i sve vrijednosti konverzije. Konverzije ostvarene prodajom u trgovini i njihove vrijednosti automatski se dodaju u stupac Sve konv. (Sve konverzije) i Vrijednost svih konv. (Vrijednost svih konverzija) u izvješćima Google Adsa.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
- Kliknite ikonu Stupci
iznad tablice sa statističkim podacima.
- S padajućeg izbornika odaberite Izmijeni stupce.
- Da biste izmijenili stupce za radnje konverzija, pomoću trake za pretraživanje potražite Sve konv., Konv. nakon pregleda oglasa i Vrijednost svih konv.
- Kliknite potvrdni okvir pored svake opcije da biste ih dodali u stupce.
iznad tablice sa statističkim podacima.Prikaz 2: segmentiranje prema konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini
Da biste konverzije ostvarene prodajom u trgovini i njihove vrijednosti razdvojili od drugih konverzija zabilježenih na svojem Google Ads računu, možete primijeniti segmentiranje u izvješćima. Prije nego što započnete, provjerite jeste li već dodali stupce Sve konv., Konv. nakon pregleda oglasa i Vrijednost svih konv. u svoja izvješća.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
- Kliknite ikonu za segmentiranje
iznad tablice sa statističkim podacima.
- Odaberite Grupiraj retke prema kategoriji cilja.
- Sada ćete vidjeti retke s podacima za svaki izvor konverzije. Potražite radnju konverzije Prodaja u trgovini da biste pronašli svoje podatke o prodaji u trgovini.
iznad tablice sa statističkim podacima.Prikaz 3: dodavanje stupaca izvješća za prodaju u trgovini (samo za maloprodajne tvrtke, restorane i OEM-ove u automobilskoj industriji/regionalne grupe distributera koje upotrebljavaju prilagođene varijable)
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj. Zatim kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
- Kliknite ikonu Stupci
- U odjeljku Izmjena stupaca za kampanje kliknite Konverzije.
- Potvrdite okvir pokraj željenih stupaca prodaje u trgovini. Dostupni stupci:
- Broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini
- Vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini
- Stopa posjeta za kupnju u trgovini (broj konverzija ostvarenih prodajom u trgovini/broj konverzija ostvarenih posjetom trgovini)
- Stopa klikova za kupnju u trgovini (broj konverzija ostvarenih prodajom u trgovini/interakcije)
- Prosj. vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini (vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini/broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini)
- CPA prodaje u trgovini (cijena / broj konv. ostvarenih prodajom u trgovini)
- ROAS prodaje u trgovini (vrijednost konv. ostvarenih prodajom u trgovini / cijena).
- Kliknite Primijeni. Odabrani stupci sada će se prikazivati u izvješćima.
.Prikaz 4: dodavanje prilagođenog stupca za prodaju u trgovini
Da biste prodaju u trgovini pregledali u zasebnom stupcu bez segmentiranja kampanja, u izvješća dodajte prilagođeni stupac.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj. Zatim kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
- Kliknite ikonu Stupci
- U odjeljku Izmjena stupaca za kampanje kliknite Prilagođeni stupci.
- Kliknite + Prilagođeni stupci.
- U polju Naziv unesite naziv novog stupca. Taj će se naziv prikazati u zaglavlju.
- U polju Opis unesite opis stupca. Tekst koji ovdje unesete prikazat će se svaki put kada zadržite pokazivač miša iznad znaka ? pored naziva stupca.
- Kliknite
Stupac, a zatim kliknite padajući izbornik Konverzije.
- Kliknite izbornik Mjerni podatak i odaberite Konverzije, a zatim odaberite Sve konv. ili Konv. nakon pregleda oglasa.
- Na popisu u nastavku kliknite Konverzije, a zatim odaberite Izvor konverzije.
- U odjeljku Odabrani segment odaberite izvor: Prodaja u trgovini.
- Kliknite Spremi. Novi prilagođeni stupac automatski se dodaje među stupce.
- Kliknite Primijeni da biste prilagodbu stupaca primijenili na tablicu statistike. Ako imate više radnji konverzija ostvarenih prodajom u trgovini, možete segmentirati prema nazivima konverzija nakon što izradite prilagođeni stupac.
Prikaz 5: pronalaženje izvješća o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini na razini računa
Ovo je izvješće dostupno samo na razini računa na koji ste prenijeli datoteku s offline transakcijama (privatnog Google Ads računa ili Google Ads računa upravitelja).
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
- Na popisu vrsta konverzija potražite Prodaja u trgovini.
- (Izborno) Kliknite gumb za filtriranje
iznad tablice sa statističkim podacima da biste prikaz ograničili na konverzije ostvarene prodajom u trgovini koje su vam važne (na primjer možete filtrirati prikaz tako da prikazuje aktivne radnje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini).
iznad tablice sa statističkim podacima da biste prikaz ograničili na konverzije ostvarene prodajom u trgovini koje su vam važne (na primjer možete filtrirati prikaz tako da prikazuje aktivne radnje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini).Prikaz 6: segmentiranje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini prema prilagođenim varijablama
Možete odabrati prikaz svojih konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i njihovih vrijednosti segmentiranjem po nazivima prilagođenih varijabli upotrebom prilagođenih varijabli uz mjerenje prodaje u trgovini. Prije nego što započnete, provjerite jeste li stupce Sve konv. i Vrijednost svih konv. već dodali u izvješća.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
- Kliknite ikonu Stupci
- Na padajućem izborniku odaberite Izmijeni stupce.
- U odjeljku Odabir mjernih podataka kliknite Konverzije.
- Dodajte jedan ili više relevantnih stupaca konverzija, kao što su Sve konv. (Sve konverzije), Konv. nakon pregleda oglasa, Vrijednost svih konv. ili neki drugi unaprijed definirani stupac konverzija.
- Kliknite ikonu za segmentiranje
- Odaberite Konverzije, a zatim Prilagođena varijabla.
- Na popisu odaberite željeni naziv prilagođene varijable.
- Sada ćete vidjeti retke s podacima prema odabranom nazivu prilagođene varijable.
Provjera trenutačnog modela vrijednosti prodaja u trgovini
Oglašivači mogu primati potpuno automatska i dinamična izvješća o vrijednosti prodaja u trgovini, dok drugi mogu primati dinamična izvješća o vrijednosti na temelju prenesenih transakcija u trgovini. Oglašivači koji ne prenose dosljedne podatke o transakcijama u trgovini mogu pregledavati podatke o vrijednosti na temelju zadanih postavki vrijednosti konverzije.
Sljedeći koraci mogu pomoći oglašivačima da razumiju koji je model prodaja u trgovini upotrijebljen za navedeni vremenski okvir:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Kliknite Prikaži sve radnje konverzija u gornjem desnom kutu tablice.
- Odaberite željeni datumski raspon.
- Kliknite ikonu za segmentiranje
- S padajućeg izbornika odaberite Grupiraj retke prema kategoriji cilja.
- Kliknite ikonu Stupci
- Odaberite Izvedba, a zatim kliknite potvrdni okvir Vrijednost svih konv.
- U tablici statističkih podataka na stranici Sažetak pregledajte i zabilježite Vrijednost / sve konv. za radnju prodaje u trgovini.
Ako se za odabrani datumski raspon vrijednost stavke Vrijednost / sve konv. navedena u 8. koraku podudara sa zadanom vrijednosti iz 11. koraka, to znači da su podaci o vrijednosti prodaja u trgovini generirani pomoću zadane vrijednosti. Ako se te dvije vrijednosti ne podudaraju, podaci o vrijednosti prodaja u trgovini generirani su pomoću podataka o prodaji u trgovini ili automatske vrijednosti na temelju toga prenosite li trenutačno podatke.
Upotreba stranice Dijagnostika za prodaje u trgovini
Ako imate pitanja koja se odnose na konverzije ostvarene prodajom u trgovini na računu, na stranici Dijagnostika možete dobiti općenit status izvješćivanja o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini. Na njoj možete pronaći podrobnije podatke kao što su određeni problemi na računu koji mogu utjecati na izvješća o konverzijama ostvarenim prodajom u trgovini. Na stranici Dijagnostika prikazivat će se i je li vaš račun trenutačno optimiziran za licitiranje za konverzije ostvarene prodajom u trgovini.
Kako pristupiti stranici Dijagnostika
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite odjeljak Konverzije.
- Odaberite karticu Posjet trgovini.
Napomena: da biste pristupili stranici Dijagnostika, račun treba imati radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini.
Ako na računu nemate radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini, saznajte ispunjavate li kriterije.
Kako pregledati stranicu Dijagnostika
Stranica Dijagnostika za radnju konverzije ostvarene prodajom u trgovini pruža sljedeće pojedinosti kako bi oglašivači mogli bolje razumjeti trenutačni status izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini:
- Trenutačni status: označava status izvješćivanja o prodajama ostvarenim u trgovini.
- U ovom se odjeljku navodi i varijanta prodaje u trgovini koja se upotrebljava za pružanje izvješćivanja o konverzijama:
- Prodaja u trgovini sa zadanom vrijednošću: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini ako se održavaju relevantni pragovi. Pruža i vrijednost konverzije na temelju zadane vrijednosti koju je postavio oglašivač.
- Prodaja u trgovini s prenesenim dinamičnim vrijednostima: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini ako se održavaju relevantni pragovi. Pruža i vrijednost konverzije na temelju prijenosa transakcija u trgovini. Ako se nedavni podaci putem prijenosa ne održavaju, ova će se varijanta prebaciti na zadanu vrijednost.
- Prodaja u trgovini s automatskim dinamičnim vrijednostima: ova varijanta pruža automatske brojeve konverzija ostvarenih prodajom u trgovini i vrijednost konverzije ako se održavaju relevantni pragovi.
- Prodaja u trgovini s automatskim dinamičnim vrijednostima pruža i vrijednost konverzije na temelju Googleovih partnerstava za podatke.
- Ako vaš račun trenutačno izvješćuje o vrijednosti konverzija ostvarenih prodajom u trgovini na temelju zadane vrijednosti radnje konverzije, u ovom će se odjeljku prikazivati i trenutačna zadana vrijednost.
- U ovom se odjeljku navodi i varijanta prodaje u trgovini koja se upotrebljava za pružanje izvješćivanja o konverzijama:
- Status prijenosa transakcija: pokazuje je li račun prenio podatke o transakcijama iz razdoblja od posljednjih 30 dana.
- Ovaj se odjeljak prikazuje samo oglašivačima koji ispunjavaju kriterije za prijenos podataka o transakcijama u trgovini na svoj račun.
- Oglašivači koji prenose podatke o prodaji u trgovini trebaju osigurati dosljedan prijenos podataka i uključiti podatke o nedavnim transakcijama iz razdoblja od posljednjih 30 dana (preporučeno je razdoblje od zadnjih 14 dana). Ako ne postoje podaci o transakcijama u posljednjih 30 dana koji ispunjavaju kriterije, sustav će za izvješće o vrijednosti konverzija ostvarenih prodajom u trgovini upotrijebiti zadanu vrijednost radnje konverzije.
- Ako su vaši nedavni podaci o transakcijama u trgovini stari između 14 i 30 dana, u ovom odjeljku možete vidjeti broj dana prije nego što se vaš račun prebaci na pružanje vrijednosti konverzije na temelju zadane vrijednosti radnje.
- Pragovi podataka o broju konverzija: pokazuju postoji li na računu dovoljno podataka za ispunjavanje pragova privatnosti i izvješćivanja za bilježenje broja konverzija ostvarenih prodajom u trgovini. Ako račun ne zadovoljava pragove, izvješćivanje o prodajama ostvarenim u trgovini neće biti dostupno.
- Pragovi podataka o vrijednosti konverzija: pokazuju postoji li na računu dovoljno podataka za ispunjavanje pragova privatnosti i izvješćivanja i bilježe vrijednosti prodaja u trgovini. Ako račun ne zadovoljava pragove, sustav će upotrijebiti zadanu vrijednost radnje konverzije.
