Преглед на реализациите при продажба в магазин

Може да минат между 2 и 7 дни, докато данните за реализациите при продажба в магазин се покажат в отчетите Ви в Google Ads. Този тип реализации можете да преглеждате в отчетите „Кампания“, „Рекламни групи“ и „Ключови думи“. В тази статия се обясняват многото начини, по които можете да преглеждате реализациите при продажба в магазин.

В тази статия

• Разгледайте наличността на отчитане на продажбите в магазини
• Намерете инструкции за преглед и управление на реализациите Ви при продажба в магазин
• Научете как да потвърдите текущия си модел на стойността на продажбите в магазини
• Научете повече за страницата „Диагностика“ за отчитане на продажбите в магазини

Наличност на отчитането на продажбите в магазини

Отчитането на продажбите в магазини е налице за следните типове кампании:

• кампании в мрежата за търсене;
• кампании за Пазаруване;
• видеокампании;
• дисплейна мрежа;
• местни;
• кампании за максимална ефективност.

Измерването на продажбите в магазини поддържа отчитане на реализациите и отчитане на реализациите след показване, където са изпълнени условията. Реализациите след показване не се отчитат в графата „Реализации“ и са налице само в графата „Всички реал.“ или „Реал. след показване“ в ПИ на Google Ads въз основа на настройката на профила.

Ако искате реализациите след показване да бъдат включени в графата „Всички реал.“:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Настройки.
4. Кликнете върху Реализации след показване, за да разгънете раздела, след което поставете отметка в квадратчето до „Включване на реализациите след показване от дисплейната мрежа и видеорекламите в графите „Всички реал.“.

Инструкции

Първи начин: Преглед на обобщена информация за всички онлайн и офлайн реализации

За да видите сбора от всички онлайн и офлайн реализации (и свързаната с тях стойност), можете да създадете отчет, в който да намерите всички реализации и стойности на реализациите. Реализациите при продажба в магазин и стойността на реализациите автоматично се добавят към графите „Всички реал.“ („Всички реализации“) и „Стойност на всички реал.“ („Стойност на всички реализации“) в отчетите Ви в Google Ads.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация, в горния десен ъгъл на таблицата.
5. Кликнете върху иконата Графи над таблицата със статистически данни.
6. Изберете Промяна на графи от падащото меню.
7. За да промените графите за действия, водещи до реализация, използвайте лентата за търсене, за да потърсите Всички реал., Реал. след показване и Стойност на всички реал.
8. Поставете отметка в квадратчето до всяка опция, за да я добавите към графите.

Втори начин: Сегментиране по реализация при продажба в магазин

За да отделите реализациите при продажба в магазин и стойността им от други реализации, отчитани в профила Ви в Google Ads, можете да създадете сегмент в отчетите си. Преди да започнете, проверете дали вече сте добавили графите „Всички реал.“, „Реал. след показване“ и „Стойност на всички реал.“ в отчетите си.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация, в горния десен ъгъл на таблицата.
5. Кликнете върху иконата за сегментиране над таблицата със статистически данни.
6. Изберете Групиране на редовете по категория на целта.
7. Вече ще имате редове, съдържащи данни за всеки източник на реализации. Потърсете действието, водещо до реализация „Продажби в магазини“, за да намерите данните си за продажби в магазини.

Трети начин: Добавяне на графи за отчитане за продажби в магазини (само за магазини за търговия на дребно, ресторанти, OEM производители в автомобилната промишленост/регионални групи на дилъри, използващи персонализирани променливи)

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание. След това кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
3. Кликнете върху иконата Графи над таблицата със статистически данни.
4. Под „Промяна на графите за кампании“ кликнете върху Реализации.
5. Поставете отметка в квадратчето до желаните графи с продажби в магазини. Наличните графи включват:
   • Брой на реал. при продажби в магазини
   • Стойност на реал. при продажби в магазини
   • Процент на посещенията до покупка при продажби в магазини (Брой на реал. при продажби в магазини/Брой на реал. при посещения на магазини)
   • Процент на кликванията с покупка при продажби в магазини (Брой на реал. при продажби в магазини/Взаимодействия)
   • Ср. стойност на реал. при продажби в магазини (Стойност на реал. при продажби в магазини/Брой на реал. при продажби в магазини)
   • CPA при продажби в магазини (Цена/Брой на реал. при продажби в магазини)
   • ROAS при продажби в магазини (Стойност на реал. при продажби в магазини/Цена)
6. Кликнете върху Прилагане. Избраните графи вече ще се показват в отчетите Ви.

Четвърти начин: Добавяне на персонализирана графа за продажби в магазини

За да преглеждате продажбите в магазини в отделна графа, без да сегментирате кампаниите си, добавете персонализирана графа към отчетите си.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание. След това кликнете върху Ключови думи за мрежата за търсене.
3. Кликнете върху иконата Графи над таблицата със статистически данни.
4. Под „Промяна на графите за кампании“ кликнете върху Персонализирани графи.
5. Кликнете върху + Персонализирани графи.
6. В полето „Име“ въведете името на новата графа. То ще се показва в заглавката.
7. В полето „Описание“ въведете описанието на графата. Този текст ще се показва винаги когато задържите курсора на мишката над „?“ до името на графата.
8. Кликнете върху Графа, след което — върху падащото меню Реализации.
9. Кликнете върху менюто Показател и изберете Реализации, след което – Всички реал. или Реал. след показване.
10. В списъка по-долу кликнете върху Реализации, след което изберете Източник на реализациите.
11. Под „Избран сегмент“ изберете източника: Продажби в магазини.
12. Кликнете върху Запазване. Новата персонализирана графа се добавя автоматично към графите Ви.
13. Кликнете върху Прилагане, за да приложите персонализирането на графата към таблицата със статистически данни. Ако имате няколко действия, водещи до реализация при продажба в магазин, можете да сегментирате по имената на действията, водещи до реализация, след като създадете персонализираната графа.

Пети начин: Преглед на отчетите за реализациите при продажба в магазин на ниво профил

Този отчет е налице само в профила, в който качвате файла си с офлайн транзакции (в отделен профил в Google Ads или в профил на мениджър в Google Ads).

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация, в горния десен ъгъл на таблицата.
5. Потърсете Продажби в магазини в списъка с типове реализации.
6. (По избор) Кликнете върху бутона за филтриране над таблицата със статистически данни, за да ограничите прегледа си до реализациите при продажба в магазин, които са важни за Вас (можете например да филтрирате прегледа си така, че да се показват активните действия, водещи до реализация при продажба в магазин).

Шести начин: Сегментиране на реализациите Ви при продажба в магазин по персонализирани променливи

Можете да изберете да преглеждате реализациите си при продажба в магазин и стойността им, като сегментирате по имената на персонализираните променливи, като използвате персонализирани променливи с измерването на продажбите им в магазини. Преди да започнете, проверете дали вече сте добавили графите „Всички реал.“ и „Стойност на всички реал.“ към отчетите си.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация, в горния десен ъгъл на таблицата.
5. Кликнете върху иконата Графи над таблицата със статистически данни.
6. Изберете Промяна на графи от падащото меню.
7. В „Избиране на показатели“ кликнете върху Реализации.
8. Добавете една или повече подходящи графи за реализациите, като например „Всички реал.“ (Всички реализации), „Реал. след показване“, „Стойност на всички реал.“ или друга предварително зададена графа, която желаете.
9. Кликнете върху иконата за сегментиране над таблицата със статистически данни.
10. Изберете Реализации и след това – Персонализирана променлива.
11. Изберете желаното име на персонализирана променлива от списъка.
12. Вече ще имате редове с данни по избраното име на персонализирана променлива.

Проверка на текущия Ви модел на стойността на продажбите в магазини

Рекламодателите може да получават напълно автоматично и динамично отчитане на стойността на продажбите в магазини, докато други може да получават динамично отчитане на стойността въз основа на качените данни за транзакциите в магазина. Рекламодателите, които не качват последователни данни за транзакциите в магазина, могат да виждат данни за стойността въз основа на основни настройки за стойност на реализациите.

Стъпките по-долу могат да помогнат на рекламодателите да разберат кой модел на стойността на продажбите в магазини е използван за даден период:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. Кликнете върху Преглед на всички действия, водещи до реализация, в горния десен ъгъл на таблицата.
5. Изберете желания период от време.
6. Кликнете върху иконата за сегментиране над таблицата със статистически данни.
7. От падащото меню изберете „Групиране на редовете по категория на целта“.
8. Кликнете върху иконата за графи над таблицата със статистически данни.
9. Изберете Ефективност и кликнете върху квадратчето за отметка за Стойност на всички реал.
10. В таблицата със статистически данни на страницата „Обобщена информация“ прегледайте и запишете „Стойност/всички реал.“ за продажбите в магазини.

За избрания период от време, ако стойността „Стойност/всички реал.“, намерена в стъпка 8, съответства на стойността по подразбиране в стъпка 11, данните за стойността на продажбите в магазини са генерирани посредством стандартната стойност. Ако двете стойности не съвпадат, данните за стойността на продажбите в магазини са генерирани с помощта на данни от магазина или автоматични данни за стойността според това дали понастоящем качвате данни.

Използване на страницата „Диагностика“ за продажби в магазини

Ако имате въпроси относно отчитането на реализациите при продажба в магазин в профила си, използвайте страницата „Диагностика“, за да прегледате цялостното състояние на отчитането на реализациите при продажба в магазин. Тук можете да намерите по-подробна информация, като например конкретни проблеми в профила си, които може да влияят върху отчитането на реализациите при продажба в магазин. На страницата „Диагностика“ ще видите и дали понастоящем профилът Ви е оптимизиран за офериране за реализации при продажба в магазин.

Как да отворите страницата „Диагностика“

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Редактор на отчети.
4. Кликнете върху секцията Реализации.
5. Изберете картата Посещение на магазина.

Забележка: За достъп до страницата „Диагностика“ в профила Ви трябва да има действие, водещо до реализация при продажба в магазин.

Ако нямате в профила си действието, водещо до реализация при продажба в магазин, разберете дали отговаряте на условията.

Как да преглеждате страницата „Диагностика“

За действие, водещо до реализация при продажба в магазин, страницата „Диагностика“ предоставя следните подробности, с които рекламодателите могат да разбират по-добре текущото състояние на отчитането на продажбите в магазини:

• Текущо състояние: Указва състоянието на отчитане на продажбите в магазини.
  • В тази секция се споменава и вариантът за продажби в магазини, използван за предоставяне на отчитане на реализациите:
    • Продажби в магазини с основна стойност: Този вариант предоставя автоматичен брой на продажбите в магазини, ако се поддържат съответните прагове. Също така предоставя стойност на реализацията въз основа на зададената от рекламодателя основна стойност.
    • Продажби в магазини с качени динамични стойности: Този вариант предоставя автоматичен брой на реализациите при продажба в магазин, ако се поддържат съответните прагове. Също така предоставя стойност на реализациите въз основа на качванията на данни за транзакциите в магазини. Този вариант ще превключи към стойността по подразбиране, ако не се поддържат скорошни данни чрез качвания.
    • Продажби в магазини с автоматични динамични стойности: Този вариант предоставя автоматичен брой на реализациите при продажба в магазин и стойност на реализациите, ако се поддържат съответните прагове.
      • Продажбите в магазини с автоматични динамични стойности предоставят също така стойност на реализациите въз основа на партньорствата на Google за данни.
  • Ако понастоящем профилът Ви отчита стойността на реализациите при продажби в магазини въз основа на основната стойност за действието, водещо до реализация, в тази секция ще се показва и текущата основна стойност.
• Състояние на качването на транзакциите: Показва дали профилът е качил данни за транзакциите, които попадат в последните 30 дни.
  • Тази секция се показва само за рекламодатели, които отговарят на условията за качване на данни за транзакции в магазини в профила си.
  • Рекламодателите, които качват данни за транзакции в магазини, трябва да го правят постоянно и да включват скорошни данни, попадащи в рамките на последните 30 дни (препоръчително в рамките на последните 14 дни). Ако в рамките на последните 30 дни няма данни за отговарящи на условията транзакции, системата ще използва стандартната стойност за действието, водещо до реализация, за отчитане на стойността на реализациите при продажба в магазин.
  • Ако скорошните данни на транзакциите в магазина са между 14 и 30 дни, тази секция ще Ви информира за броя дни, преди профилът Ви да премине към предоставяне на стойност на реализацията въз основа на основната стойност за действието.
• Прагове за данните за брой реализации: Показва дали в профила има достатъчно данни, за да бъдат достигнати праговете за поверителност и отчитане, за да бъде отчетен броят реализации при продажба в магазин. Ако профилът не преминава праговете, няма да е налице отчитане на продажбите в магазини.
• Прагове за данните за стойност на реализациите: Показва дали в профила има достатъчно данни, за да бъдат достигнати праговете за поверителност и отчитане и да бъдат отчетени стойностите на продажбите в магазини. Ако профилът не преминава праговете, системата ще използва основната стойност за действието, водещо до реализация.

НАЗАД КЪМ НАЧАЛНАТА СТРАНИЦА НА „ПРОДАЖБИ В МАГАЗИНИ“