خلال فترة تتراوح بين يومَين و7 أيام، ستظهر الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر ضِمن تقارير "إعلانات Google". ويمكنك عرض الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر ضمن تقارير "الحملة" و"المجموعات الإعلانية" و"الكلمات الرئيسية". توضّح هذه المقالة الطرق المتعدّدة التي يمكنك من خلالها عرض الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر.
نستعرض في هذه المقالة ما يلي:
- استكشاف مدى توفّر عملية إعداد تقارير المبيعات في المتاجر
- العثور على التعليمات المتعلّقة بعرض وإدارة الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر
- التعرّف على كيفية التحقّق من النموذج الحالي لقيمة المبيعات في المتاجر
- الاطّلاع على صفحة "بيانات التشخيص" لإعداد تقارير المبيعات في المتاجر
مدى توفُّر عملية إعداد تقارير المبيعات في المتاجر
تتوفّر عملية إعداد تقارير المبيعات في المتاجر لأنواع الحملات التالية:
- شبكة البحث
- حملة تسوّق
- حملة فيديو
- حملة على الشبكة الإعلانية
- حملة محلية
- حملات الأداء الأفضل
يتيح قياس المبيعات في المتاجر إعداد تقارير عن كلّ من الإحالات الناجحة والإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط في حال التأهّل لذلك. ولا يتم الإبلاغ عن الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط ضِمن عمود "الإحالات الناجحة" وتكون متاحة فقط في أعمدة "كلّ الإحالات الناجحة" أو "الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" في واجهة مستخدم "إعلانات Google" استنادًا إلى إعداد الحساب.
إذا أردت إدراج الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط في عمود "كلّ الإحالات الناجحة":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على الإعدادات.
- انقر على الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط لتوسيع القسم، ثُم ضَع علامة في المربّع بجانب "تضمين الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط من إعلانات الفيديو و"الشبكة الإعلانية" في العمود "جميع الإحالات الناجحة"".
التعليمات
طريقة العرض 1: الاطّلاع على مجموع كلّ الإحالات الناجحة على الإنترنت وبلا إنترنت
لعرض مجموع كلّ الإحالات الناجحة على الإنترنت وبلا إنترنت (والقيمة المرتبطة بها)، يمكنك إنشاء تقرير للاطّلاع على كلّ الإحالات الناجحة وكلّ قيمها. وتتم إضافة الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر وقيمة الإحالة الناجحة تلقائيًا إلى "كل الإحالات الناجحة". (كلّ الإحالات الناجحة) و"قيمة كلّ الإحالات الناجحة" في تقاريرك على "إعلانات Google".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالة الناجحة في أعلى يسار الجدول.
- انقر على رمز الأعمدة
فوق جدول الإحصاءات.
- اختر تعديل الأعمدة من القائمة المنسدلة.
- لتعديل أعمدة إجراءات الإحالات الناجحة، استخدِم شريط البحث للعثور على كلّ الإحالات الناجحة والإحالة الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط وقيمة كلّ الإحالات الناجحة.
- انقر على مربّع الاختيار بجانب كلّ خيار لإضافته إلى الأعمدة.
فوق جدول الإحصاءات.طريقة العرض 2: التقسيم حسب الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر
لفصل الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر وقيمة الإحالة الناجحة المتعلّقة بها عن الإحالات الناجحة الأخرى التي تم الإبلاغ عنها في حسابك على "إعلانات Google"، يمكنك تقسيمها في تقاريرك. وقبل البدء، تأكَّد من أنّك أضفت أعمدة "كلّ الإحالات الناجحة" و"الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" و"قيمة كلّ الإحالات الناجحة" في تقاريرك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالة الناجحة في أعلى يسار الجدول.
- انقر على رمز التقسيم
فوق جدول الإحصاءات.
- اختَر تجميع الصفوف حسب فئة الهدف.
- ستظهر لك الآن صفوف تسرد البيانات حسب كلّ مصدر إحالة ناجحة. ابحث عن إجراء الإحالة الناجحة "المبيعات في المتاجر" للعثور على بيانات مبيعات متجرك.
فوق جدول الإحصاءات.طريقة العرض 3: إضافة أعمدة إعداد تقارير المبيعات في المتاجر (فقط للأنشطة التجارية المعنيّة بالبيع بالتجزئة، والمطاعم، وجهات التصنيع الأصليّة للسيارات أو مجموعة تجّار السيارات الإقليميين التي تستخدم المتغيّرات المخصَّصة)
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى. بعد ذلك، انقر على البحث عن الكلمات الرئيسية.
- انقر على رمز الأعمدة
- ضمن "تعديل الأعمدة للحملات"، انقر على الإحالات الناجحة.
- ضع علامة في المربّع بجانب الأعمدة المطلوبة للمبيعات في المتاجر. وتشمل الأعمدة المتاحة ما يلي:
- عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر
- قيمة الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر
- معدّل الزيارات حتى الشراء للمبيعات في المتاجر (عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر أو عدد الإحالات الناجحة لزيارات المتجر)
- نسبة النقر إلى الشراء للمبيعات في المتاجر (عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر أو التفاعلات)
- متوسط قيمة الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر (قيمة الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر أو عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر)
- تكلفة الإجراء للمبيعات في المتاجر (التكلفة أو عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر)
- عائد الإنفاق الإعلاني للمبيعات في المتاجر (قيمة الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر أو التكلفة)
- انقر على تطبيق. وستظهر الأعمدة المحدّدة الآن في تقاريرك.
طريقة العرض 4: إضافة عمود مخصَّص للمبيعات في المتاجر
لعرض المبيعات في المتاجر ضِمن عمود منفصل بدون تقسيم حملاتك، أضِف عمودًا مخصَّصًا إلى تقاريرك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى. بعد ذلك، انقر على البحث عن الكلمات الرئيسية.
- انقر على رمز الأعمدة
- ضمن "تعديل الأعمدة للحملات"، انقر على الأعمدة المخصَّصة.
- انقر على + أعمدة مخصَّصة.
- في حقل "الاسم"، أدخِل اسم العمود الجديد. وسيتمّ عرض هذا الاسم في رأس العمود.
- في حقل "الوصف"، أدخِل وصفًا للعمود. وسيتم عرض النصّ الذي تُدخِله هنا عند تمرير مؤشّر الماوس فوق "؟" بجانب اسم العمود.
- انقر على
العمود، ثمّ انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة.
- انقر على قائمة المقياس واختَر الإحالات الناجحة، ثُم اختَر كلّ الإحالات الناجحة أو الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط.
- في القائمة أدناه، انقر على الإحالات الناجحة، ثُم اختَر مصدر الإحالة الناجحة.
- ضِمن "القسم المختار"، اختَر المصدر: المبيعات في المتاجر.
- انقر على حفظ. تتم تلقائيًا إضافة العمود المخصَّص الجديد إلى أعمدتك.
- انقر على تطبيق لتطبيق تخصيص الأعمدة على جدول الإحصاءات. وإذا كانت لديك عدّة إجراءات إحالة ناجحة للمبيعات في المتاجر، يمكنك التقسيم حسب أسماء الإحالات الناجحة بعد إنشاء العمود المخصَّص.
طريقة العرض 5: الاطّلاع على تقارير الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر على مستوى الحساب
لا يتوفّر هذا التقرير إلا على مستوى الحساب الذي تُحمِّل فيه ملف المعامَلات داخل المتجر (إمّا في حساب أفراد على "إعلانات Google" أو في حساب إداري على "إعلانات Google").
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالة الناجحة في أعلى يسار الجدول.
- ابحث عن المبيعات في المتاجر في قائمة أنواع الإحالات الناجحة.
- (اختياري) انقر على رمز الفلتر
أعلى جدول الإحصاءات لحصر طريقة العرض على الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر التي تهمك (على سبيل المثال، يمكنك فلترة العرض لكي تظهر إجراءات الإحالة الناجحة النشطة للمبيعات في المتاجر).
أعلى جدول الإحصاءات لحصر طريقة العرض على الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر التي تهمك (على سبيل المثال، يمكنك فلترة العرض لكي تظهر إجراءات الإحالة الناجحة النشطة للمبيعات في المتاجر).طريقة العرض 6: تقسيم الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر حسب المتغيّرات المخصَّصة
يمكنك اختيار عرض الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر وقيمة الإحالة الناجحة عن طريق التقسيم حسب أسماء المتغيّرات المخصَّصة باستخدام المتغيّرات المخصَّصة مع قياس المبيعات في المتاجر. وقبل البدء، تأكّد من أنّك أضفتَ عمودَي "كلّ الإحالات الناجحة" و"قيمة كلّ الإحالات الناجحة" إلى تقاريرك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالة الناجحة في أعلى يسار الجدول.
- انقر على رمز الأعمدة
- اختَر تعديل الأعمدة من القائمة المنسدلة.
- ضمن "اختيار المقاييس"، انقر على الإحالات الناجحة.
- أضِف عمودًا واحدًا أو أكثر من أعمدة الإحالات الناجحة ذات الصلة، مثل "كل الإحالات الناجحة" أو "الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط" أو "قيمة كل الإحالات الناجحة" أو أي عمود إحالة ناجحة آخر محدّد مسبقًا.
- انقر على رمز التقسيم
- اختَر الإحالات الناجحة، ثم متغير مخصَّص.
- اختَر اسم المتغيّر المخصَّص المطلوب من القائمة.
- ستظهَر لك الآن صفوف تسرد البيانات حسب اسم المتغيّر المخصَّص المحدَّد.
التأكّد من النموذج الحالي لقيمة المبيعات في المتاجر
يمكن أن يتلقّى المعلِنون تقارير تلقائية وديناميكية بالكامل عن قيم المبيعات في المتاجر، في حين قد يتلقّى الآخرون تقارير ديناميكية للقيم استنادًا إلى المعامَلات المحمَّلة داخل المتاجر. يمكن للمعلِنين، الذين لا يُحمِّلون بيانات معامَلات المتاجر على فترات منتظمة، الاطّلاع على بيانات القيمة استنادًا إلى إعدادات تلقائية لقيمة الإحالة الناجحة.
يمكن أن يستعين المعلنون بالخطوات التالية لمعرفة نموذج المبيعات في المتاجر الذي تم استخدامه لفترة زمنية معيَّنة:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- انقر على عرض كلّ إجراءات الإحالة الناجحة في أعلى يسار الجدول.
- اختَر النطاق الزمني المطلوب.
- انقر على رمز التقسيم
- في القائمة المنسدلة، اختر "تجميع الصفوف حسب فئة الهدف".
- انقر على رمز الأعمدة
- اختر الأداء ثمّ انقر على مربّع الاختيار قيمة كلّ الإحالات الناجحة.
- في جدول الإحصاءات ضمن صفحة "الملخّص"، راجِع "القيمة/كلّ الإحالات الناجحة" وحدّدها لإجراء المبيعات في المتاجر.
بالنسبة إلى النطاق الزمني المحدَّد، في حال تطابق "القيمة/كلّ الإحالات الناجحة" الموضَّحة في الخطوة 8 مع القيمة التلقائية في الخطوة 11، يعني ذلك أنّه تم إنشاء بيانات قيمة المبيعات في المتاجر باستخدام القيمة التلقائية. وفي حال عدم تطابق القيمتَين، يعني ذلك أنّه تم إنشاء بيانات قيمة المبيعات في المتاجر باستخدام بيانات القيمة داخل المتجر أو بيانات القيمة التلقائية استنادًا إلى ما إذا كنت تحمِّل البيانات حاليًا.
استخدام صفحة "بيانات التشخيص" للمبيعات في المتاجر
إذا كانت لديك أسئلة عن إعداد تقارير الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر ضِمن حسابك، استخدِم صفحة "بيانات التشخيص" للتعرّف على الحالة العامّة لإعداد تقارير الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر. يمكنك العثور هنا على معلومات أكثر تفصيلاً، مثل مشاكل معيَّنة في حسابك قد تؤثّر في إعداد تقارير الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر. ستظهر صفحة "بيانات التشخيص" أيضًا في حال كان حسابك مُحسّنًا حاليًا لعروض الأسعار المتعلّقة بالإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر.
كيفية الوصول إلى صفحة "بيانات التشخيص"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على محرِّر التقارير.
- انقر على قسم الإحالات الناجحة.
- اختر بطاقة زيارة المتجر.
ملاحظة: يجب أن يتضمّن حسابك إجراء الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر حتى تتمكّن من الوصول إلى صفحة "بيانات التشخيص".
إذا لم يكن حسابك يتضمّن إجراء الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر، تأكَّد ممّا إذا كنت مؤهَّلاً لاستخدامه.
كيفية مراجعة صفحة "بيانات التشخيص"
في صفحة "بيانات التشخيص" المتعلّقة بإجراء الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر، تُعرَض التفاصيل التالية لمساعدة المعلِنين في التعرّف بشكلٍ أفضل على الوضع الحالي لإعداد تقارير المبيعات في المتاجر:
- الوضع الحالي: يشير إلى حالة إعداد تقارير المبيعات في المتاجر.
- يشير هذا القسم أيضًا إلى صيغة المبيعات في المتاجر المستخدَمة لتقديم تقارير الإحالات الناجحة وفقًا لما يلي:
- المبيعات في المتاجر ذات القيمة التلقائية: تقدِّم هذه الصيغة أعدادًا متعلّقة بالإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر ما دام أنّه قد تم الالتزام بالحدود المعمول بها. وتقدِّم أيضًا قيمة الإحالة الناجحة استنادًا إلى القيمة التلقائية التي يحدِّدها المعلِن.
- المبيعات في المتاجر ذات القيم الديناميكية المحمَّلة: تقدِّم هذه الصيغة أعدادًا تلقائية متعلّقة بالإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر ما دام أنّه قد تم الالتزام بالحدود المعمول بها. وتقدِّم أيضًا قيمة الإحالة الناجحة استنادًا إلى عمليات تحميل المعامَلات داخل المتاجر. سيتم تبديل هذه الصيغة إلى القيمة التلقائية في حال عدم الاحتفاظ بالبيانات الحديثة من خلال عمليات التحميل.
- المبيعات في المتاجر ذات القيم الديناميكية التلقائية: تقدِّم هذه الصيغة أعدادًا تلقائية متعلّقة بالإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر وقيمة الإحالة الناجحة ما دام أنّه قد تمّ الالتزام بالحدود المعمول بها.
- وتقدِّم المبيعات في المتاجر ذات القيم الديناميكية التلقائية أيضًا قيمة الإحالة الناجحة استنادًا إلى شراكات البيانات التي عقدتها Google.
- إذا كان حسابك يُبلّغ حاليًا عن قيمة الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر استنادًا إلى القيمة التلقائية لإجراء الإحالة الناجحة، سيعرِض هذا القسم أيضًا القيمة التلقائية الحالية.
- يشير هذا القسم أيضًا إلى صيغة المبيعات في المتاجر المستخدَمة لتقديم تقارير الإحالات الناجحة وفقًا لما يلي:
- حالة تحميل المعامَلات: تشير إلى ما إذا كان الحساب قد حمَّل بيانات المعامَلات التي تندرج ضِمن آخر 30 يومًا.
- لا يُعرض هذا القسم سوى للمعلِنين المؤهَّلين لتحميل بيانات المعامَلات داخل المتاجر إلى حساباتهم.
- على المعلِنين الذين يُحمِّلون البيانات داخل المتاجر التأكّد من التحميل بانتظام وتضمين بيانات المعامَلات الحديثة التي تندرج ضِمن آخر 30 يومًا (أو ضِمن آخر 14 يومًا، وهو الخيار المفضَّل). وإذا لم تتوفّر أيّ بيانات معامَلات مؤهَّلة خلال آخر 30 يومًا، سيستخدِم النظام القيمة التلقائية لإجراء الإحالة الناجحة عند الإبلاغ عن قيمة الإحالة الناجحة للمبيعات في المتاجر.
- إذا كان النطاق الزمني لآخر بيانات للمعامَلات داخل المتاجر يتراوح ما بين 14 و30 يومًا، سيتيح لك هذا القسم معرفة عدد الأيّام التي تسبق تبديل الحساب من أجل تقديم قيمة الإحالة الناجحة استنادًا إلى قيمة الإجراء التلقائية.
- حدود بيانات عدد الإحالات الناجحة: تشير إلى ما إذا كان الحساب يحتوي على بيانات كافية لتلبية حدود الخصوصية وإعداد التقارير من أجل الإبلاغ عن أعداد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر. وإذا لم يتجاوز الحساب هذه الحدود الدنيا، لن تتوفّر أيّ تقارير عن المبيعات في المتاجر.
- حدود بيانات قيمة الإحالة الناجحة: تشير إلى ما إذا كان الحساب يحتوي على بيانات كافية لتلبية حدود الخصوصية وإعداد التقارير والإبلاغ عن قيم المبيعات في المتاجر. وإذا لم يتجاوز الحساب هذه الحدود، سيستخدِم النظام القيمة التلقائية لإجراء الإحالة الناجحة.
